Guida completa alla SEO on-page e off-page

In qualità di agenzia che offre servizi completi di SEO gestito e SEO tecnico, comprendiamo a fondo il potere della SEO per le aziende. La SEO è una pietra miliare per le aziende che vogliono migliorare la visibilità del proprio sito nei risultati di ricerca. Se siete nuovi nel mondo della SEO, questa guida sulla SEO on-page vs off-page è esattamente ciò di cui avete bisogno per ottimizzare il vostro sito web per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e la visibilità online. Scopriamo quindi questi due approcci SEO, distinti ma complementari, e impariamo a bilanciarli per ottenere risultati ottimali.

SEO On-Page vs Off-Page: Capire questi concetti SEO

La SEO on-page o on-site migliora i contenuti web, i componenti HTML e l'esperienza dell'utente per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. La SEO off-page, invece, costruisce l'autorità attraverso backlink, social media e strategie SEO locali, aumentando così la credibilità e la presenza online di un sito web.

Sia la SEO on-page che quella off-page sono strumenti indispensabili per migliorare la visibilità, guidare il traffico, assicurare i contatti e aumentare le conversioni del sito web. In definitiva, la SEO mira a offrire contenuti di valore a chi effettua ricerche e a garantire che il sito web sia ben visibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Creare contenuti di alta qualità, informativi e coinvolgenti è una strategia chiave per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Google raccomanda di concentrarsi su contenuti utili che rispondano all'intento dell'utente e che forniscano un'esperienza positiva. L'ottimizzazione delle meta-descrizioni è uno degli altri aspetti importanti della SEO on-page. In breve, per ottenere un posizionamento ottimale sui motori di ricerca è necessaria una combinazione di SEO on-page e off-page.

Leggi: SEO ottimale su WordPress: Una guida completa

SEO On-Page: La base dell'ottimizzazione del sito web

La SEO on-page, talvolta chiamata SEO on-site, comprende tutti i fattori che influiscono sul posizionamento delle pagine. L'obiettivo principale della SEO on-page è ottimizzare i contenuti web, i componenti HTML e l'esperienza dell'utente per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

La SEO on-page comprende diversi fattori. Questi includono:

• Tag del titolo
• Descrizioni meta
• Struttura delle intestazioni
• Contenuto
• Ottimizzazione delle immagini
• Accessibilità
• Prestazioni del sito web

L'obiettivo è fornire contenuti di valore agli utenti e ottimizzare il posizionamento del sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

L'architettura del sito web è fondamentale per l'ottimizzazione della SEO on-page, in quanto consente ai motori di ricerca di effettuare una scansione efficiente del sito e offre agli utenti un'esperienza più completa. La velocità della pagina (o pagespeed) è un altro elemento critico della SEO on-page. Anche il markup Schema può aiutare un sito web ad apparire più in alto rispetto agli altri risultati di ricerca, fornendo informazioni essenziali a Google, come la data dell'evento, l'indirizzo e la posizione.

Correlata: La guida definitiva alla scrittura di meta tag SEO-friendly

SEO off-page: Creare autorità per i siti web

La SEO off-page consiste nell'ottimizzare la credibilità e la visibilità di un sito web attraverso varie tecniche, come backlink, outreach, guest post, social media e SEO locale. Lo sviluppo di backlink e la creazione di una solida presenza sui social media sono esempi di tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca off-page.

I backlink, ovvero i collegamenti ipertestuali che portano gli utenti al vostro sito web da altre pagine web, sono un bene prezioso per qualsiasi sito web. Oltre ai link interni, i backlink provenienti da fonti affidabili possono migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, poiché queste pagine hanno un'autorità che può essere trasmessa al vostro sito.

Ecco alcune tecniche per costruire backlink:

• Scrivete guest post per altri blog/siti web affidabili, pertinenti e di grande autorevolezza nella vostra nicchia. Oppure utilizzate i servizi di guest post per generare backlink.
• Osservate le menzioni del vostro sito online e richiedete l'accredito di qualsiasi menzione non collegata.
• Creare guide, elenchi di "best of" e infografiche.
• Partecipate alle riunioni di esperti.
• Generare backlink Web 2.0. Si tratta di una tecnica SEO di tipo gray-hat in contrapposizione alla SEO di tipo white-hat.

Utilizzando queste tecniche, potete generare backlink per il vostro sito web e migliorarne le classifiche.

Fattori chiave che influenzano la SEO On-Page

I fattori chiave che influenzano la SEO on-page includono l'individuazione di parole chiave pertinenti, la creazione di contenuti accattivanti, l'ottimizzazione degli elementi HTML e il miglioramento dell'esperienza utente.

Puntare su parole chiave pertinenti

L'individuazione di parole chiave pertinenti aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto e ad allinearlo con l'intento dell'utente. Ecco alcune pratiche utili per incorporare parole chiave pertinenti nella SEO on-page:

• Iniziate con una ricerca efficace delle parole chiave.
• Incorporare le parole chiave target nei contenuti.
• Utilizzate parole chiave correlate nei tag del titolo e nelle meta descrizioni.
• Collegate le parole chiave a pagine/post pertinenti del vostro sito web.

Vi consigliamo di utilizzare strumenti come Google Keyword Planner per identificare le parole chiave target per il vostro sito web. Ecco come fare:

• Aggiungete le parole chiave che il vostro pubblico di riferimento potrebbe utilizzare. Iniziate con ciò che vi aspettate che cerchino.
• Rivedere le parole e le frasi simili generate.
• Cercate parole chiave con alti volumi di ricerca mensili. Tuttavia, è meglio optare per parole chiave con una concorrenza medio-bassa.
• Incorporare le parole chiave target nei contenuti.

Correlato: I migliori strumenti per la ricerca di parole chiave (a pagamento e gratuiti)

Il keyword stuffing, ovvero l'aggiunta di un numero eccessivo di parole chiave a una pagina web nel tentativo di manipolare le classifiche dei motori di ricerca, deve essere evitato. Al contrario, è opportuno incorporare strategicamente parole chiave mirate in tutto il sito web, tra cui:

• Chi siamo
• Messaggi del blog
• Pagine web
• Descrizioni dei prodotti
• Altre sezioni rilevanti

Ulteriori letture: Come posizionarsi per parole chiave difficili e dominare il proprio mercato

Creare contenuti coinvolgenti

La creazione di contenuti coinvolgenti, unici, di valore e 10x che si allineino all'intento di ricerca è un fattore critico per il successo della SEO on-page. La scrittura di contenuti SEO, il processo di creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca e che incoraggiano i visitatori a intraprendere azioni sul vostro sito web, deve seguire le best practice e garantire che il testo sia ben leggibile.

Quando si scrive per la SEO, è essenziale assicurarsi che il contenuto includa le parole chiave utilizzate nella query, sia nel corpo che nei titoli, poiché è più probabile che siano rilevanti per la ricerca. Inoltre, la formazione di gruppi di argomenti, la trattazione di tutti i sottoargomenti pertinenti e l'inserimento di parole chiave LSI possono contribuire a garantire l'esaustività e la completezza dei contenuti.

Per saperne di più: La lista di controllo SEO in 6 punti del vostro sito web

Ottimizzazione degli elementi HTML

L'ottimizzazione degli elementi HTML del sito può migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e l'esperienza dell'utente. Per ottimizzare i meta tag, assicuratevi che descrivano accuratamente il contenuto della pagina e che includano parole chiave pertinenti.

L'ottimizzazione delle immagini può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, fornendo ai motori di ricerca un'indicazione aggiuntiva del contenuto della pagina e ottimizzando la velocità della pagina e l'esperienza dell'utente. I plugin SEO di WordPress, come Yoast SEO e All In One SEO (AIOSEO), sono comunemente utilizzati per aggiungere tag title e meta description. L'ottimizzazione degli elementi HTML e il miglioramento dell'esperienza utente possono essere ottenuti attraverso le seguenti pratiche consigliate:

• Ottimizzazione dei titoli delle pagine, delle meta-descrizioni e delle intestazioni.
• Implementazione dei dati strutturati.
• Ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine.

Ulteriori letture: Rank Math vs Yoast: Qual è il miglior plugin SEO

Migliorare l'esperienza utente (UX)

Per una SEO on-page di successo e per fidelizzare i visitatori, è fondamentale migliorare l'esperienza dell'utente attraverso il design del sito web, la navigazione e la velocità della pagina.

Il design di un sito web può favorire l'esperienza dell'utente creando un senso di integrità e professionalità, ottimizzando l'usabilità e l'accessibilità, favorendo il coinvolgimento, stabilendo la fiducia e guidando gli utenti attraverso il sito web.

La velocità della pagina influenza notevolmente l'esperienza dell'utente e, di conseguenza, le prestazioni SEO. Un sito web che si carica lentamente può causare una cattiva esperienza dell'utente, con conseguenti tassi di rimbalzo più elevati e metriche di coinvolgimento più basse. Al contrario, un sito web a caricamento rapido migliora l'esperienza dell'utente, determinando tempi di permanenza più lunghi, tassi di rimbalzo più bassi e metriche di coinvolgimento più elevate. Questi segnali positivi per l'utente possono incrementare le prestazioni SEO e aumentare le classifiche organiche.

I Core Web Vitals e la compatibilità con i dispositivi mobili sono gli altri fattori principali che influenzano i segnali di esperienza della pagina.

Leggi: Le migliori agenzie SEO per WordPress per aumentare le classifiche del vostro sito web

Aspetti essenziali della SEO off-page

Gli aspetti essenziali della SEO off-page includono la creazione di backlink di qualità, lo sfruttamento dei social media e l'implementazione di tecniche di SEO locale.

Costruire backlink di qualità

I backlink, noti come inbound link o link in entrata, sono collegamenti da un sito web a una pagina di un altro sito web. Ottenere backlink di alta qualità da siti web autorevoli aumenta la credibilità di un sito e il suo posizionamento nei motori di ricerca. Le strategie per generare backlink di qualità per la SEO off-page comprendono:

• Blogging ospite
• Creazione di link
• Creazione di link rotti
• Promozione sui social media
• Influencer outreach
• Marketing e promozione dei contenuti

Sfruttare i social media

L'utilizzo dei social media aiuta a costruire una presenza online, a guidare il traffico e a migliorare la visibilità nelle ricerche. Facebook, X (ex Twitter), Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest e persino TikTok sono le piattaforme di social media più efficaci per la SEO off-page.

Le recenti tendenze dei social media che possono essere utilizzate per ottimizzare la SEO includono:

• L'emergere dei creatori di UGC.
• La popolarità dei cortometraggi di YouTube.
• L'integrazione dell'IA nei media tradizionali.
• L'ascesa dei creatori di LinkedIn.
• L'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale con un tocco umano.

Queste tendenze possono contribuire a migliorare la SEO:

• Fornire agli utenti contenuti coinvolgenti e originali.
• Utilizzare piattaforme video di breve durata per aumentare il coinvolgimento.
• Ottimizzazione dei contenuti per LinkedIn e altri canali sociali.

Leggi: Strumenti di social media indispensabili

Implementare le tecniche di SEO locale

Le strategie SEO locali, tra cui le citazioni NAP e il Google Business Profile, aiutano le aziende a ottenere un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca locali. 

Il NAP nella SEO locale è l'acronimo di Nome, Indirizzo e Numero di telefono ed è l'informazione di contatto fondamentale di un'azienda utilizzata per le citazioni locali. È essenziale per la SEO locale, in quanto aiuta i clienti ad accedere a informazioni accurate sul vostro marchio e influisce positivamente sul vostro posizionamento nella ricerca locale.

Un profilo Google My Business può avere un impatto positivo sulla SEO locale, ad esempio:

• Miglioramento del posizionamento locale.
• Aumento della visibilità di ricerca.
• Aumento dell'attrazione dei clienti.

Per massimizzare questi vantaggi, è essenziale ottimizzare e verificare il vostro profilo Google My Business.

Leggere: Guida completa alla SEO White-Label

SEO On-Page vs Off-Page: Bilanciare questi fattori SEO

L'equilibrio tra SEO on-page e off-page implica una continua ottimizzazione on-page e il rafforzamento delle strategie SEO off-page.

Ottimizzazione continua della pagina

L'ottimizzazione continua dei componenti della pagina stabilisce una solida base per il posizionamento sui motori di ricerca e l'esperienza dell'utente. Gli elementi SEO on-page dovrebbero essere rivisti ogni due settimane o almeno una volta al mese, in particolare per i siti web con molte pagine di prodotti e categorie. Regolari revisioni SEO del sito assicurano che il vostro sito sia ottimizzato per gli algoritmi più aggiornati dei motori di ricerca.

L'ottimizzazione continua della SEO on-page del vostro sito web può avere come risultato:

• Maggiore visibilità.
• Miglioramento della rilevanza e della qualità dei contenuti.
• Esperienza utente migliorata.
• Elementi ottimizzati sulla pagina.
• Aumento dell'autorità e della credibilità.
• Adattamento alle modifiche degli algoritmi dei motori di ricerca.

Tutti questi elementi possono avere un impatto positivo sul posizionamento del vostro sito sui motori di ricerca.

Leggete anche: SEO tecnico: Suggerimenti per il 2023

Rafforzare le strategie SEO off-page

L'utilizzo di strategie SEO off-page, come la creazione di backlink e l'utilizzo dei social media, contribuisce a rafforzare l'autorità e la presenza online di un sito web. È possibile generare backlink di qualità attraverso le tattiche sopra elencate.

Sfruttare i social media per la SEO off-page può anche generare backlink, aumentare la visibilità del marchio, incrementare il coinvolgimento del pubblico e portare traffico di riferimento al sito web. Inoltre, ricercate e utilizzate parole chiave pertinenti nei post sui social media, create contenuti degni di link e promuoveteli sulle piattaforme di social media applicabili.

Leggi: I migliori fornitori di servizi SEO White-Label

Esempi di vita reale e casi di studio

Esempi e casi di studio reali dimostrano l'efficacia dell'integrazione delle strategie SEO on-page e off-page per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e la visibilità online. Alcuni vantaggi dell'integrazione delle tecniche SEO on-page e off-page includono:

• Aumento della visibilità del sito web nei risultati dei motori di ricerca.
• Attirare traffico di qualità superiore.
• Rafforzare la credibilità e l'autorità.
• Ottenere un marketing efficace dal punto di vista dei costi.

Potete avere un effetto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca:

• Creare contenuti di alta qualità e pertinenti.
• Ottimizzazione della struttura del sito web e dei meta tag.
• Costruire backlink di alta qualità da fonti affidabili.

Search Engine Land ha pubblicato un caso di studio che ha rivelato che la combinazione di queste due strategie SEO ha avuto risultati positivi e successo. Questo caso di studio illustra gli effetti tangibili di strategie SEO di successo sulla visibilità online.

Leggi: SEO programmatico: Una guida dettagliata

Sintesi

Comprendere e bilanciare le strategie SEO on-page e off-page è fondamentale per il successo delle aziende nel competitivo panorama online. 

SEO On-page vs Off-page: Punti di forza

• La SEO on-page si concentra sui contenuti e sull'esperienza dell'utente, mentre la SEO off-page lavora per costruire la visibilità del sito web e garantire i contatti.
• Entrambi sono necessari per un'ottimizzazione di successo sui motori di ricerca. Le parole chiave, gli elementi HTML e l'UX sono fondamentali per l'ottimizzazione on-page, mentre l'off-page prevede la creazione di backlink e l'utilizzo dei social media.
• Esempi reali dimostrano gli effetti positivi dell'integrazione di entrambe le strategie sulla visibilità, il traffico e l'autorevolezza del sito web.

Lasciate quindi che questi spunti vi guidino nell'ottimizzazione del vostro sito web e nell'utilizzo di tutto il potenziale della SEO.

SEO On-Page vs Off-Page: Domande frequenti