Guía completa de SEO On-Page y Off-Page

Como agencia que ofrece servicios integrales de SEO gestionado y SEO técnico, comprendemos profundamente el poder del SEO para las empresas. El SEO es una piedra angular para las empresas que desean mejorar la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda. Si usted es nuevo en el mundo del SEO, esta guía sobre SEO on-page vs off-page es exactamente lo que necesita para optimizar su sitio web para una mejor clasificación en los motores de búsqueda y visibilidad en línea. Así pues, veamos estos dos enfoques de SEO distintos pero complementarios y aprendamos a equilibrarlos para obtener resultados óptimos.

SEO On-Page vs SEO Off-Page: Comprender estos conceptos de SEO

El SEO on page o in situ mejora el contenido web, los componentes HTML y la experiencia del usuario para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. El SEO fuera de la página, por el contrario, genera autoridad a través de backlinks, redes sociales y estrategias de SEO local, aumentando así la credibilidad y la presencia online de un sitio web.

Tanto el SEO on-page como el SEO off-page son herramientas indispensables para mejorar la visibilidad, atraer tráfico, conseguir clientes potenciales y aumentar las conversiones del sitio web. En última instancia, el SEO se esfuerza por ofrecer contenidos valiosos a los buscadores y garantizar que el sitio web aparezca de forma destacada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Crear contenidos de alta calidad, informativos y atractivos es una estrategia clave para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Google recomienda centrarse en contenidos útiles que respondan a la intención del usuario y le proporcionen una experiencia positiva. La optimización de las meta descripciones es otro de los aspectos importantes del SEO dentro de la página. En resumen, es necesaria una combinación de SEO dentro y fuera de la página para lograr una clasificación óptima en los motores de búsqueda.

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SEO en la página: La base de la optimización de sitios web

El SEO en la página, a veces denominado SEO in situ, engloba todos los factores que influyen en la clasificación de una página. El objetivo principal del SEO en la página es optimizar el contenido web, los componentes HTML y la experiencia del usuario para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

El SEO en la página incluye varios factores. Entre ellos se incluyen:

• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Estructura de las rúbricas
• Contenido
• Optimización de imágenes
• Accesibilidad
• Rendimiento del sitio web

Su objetivo es ofrecer contenidos valiosos a los usuarios y optimizar la posición del sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

La arquitectura del sitio web es fundamental para optimizar el SEO en la página, ya que permite a los motores de búsqueda rastrear el sitio web con eficacia y ofrece a los usuarios una experiencia más completa. La velocidad de la página (o pagespeed) es otro elemento crítico del SEO on-page. El marcado Schema también puede ayudar a un sitio web a aparecer más arriba que otros resultados de búsqueda al proporcionar información esencial a Google, como la fecha del evento, la dirección y la ubicación.

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SEO fuera de la página: Crear autoridad para los sitios web

El SEO fuera de la página consiste en optimizar la credibilidad y visibilidad de un sitio web mediante diversas técnicas, como los vínculos de retroceso, la divulgación, los artículos de invitados, las redes sociales y el SEO local. El desarrollo de backlinks y el establecimiento de una presencia sólida en las redes sociales son ejemplos de técnicas de optimización de motores de búsqueda fuera de la página.

Los backlinks, hipervínculos que llevan a los usuarios a su sitio web desde otras páginas web, son activos valiosos para cualquier sitio web. Junto con los enlaces internos, los backlinks procedentes de fuentes fiables pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, ya que estas páginas tienen autoridad que puede transmitirse a su sitio.

He aquí algunas técnicas para crear vínculos de retroceso:

• Escribe artículos como invitado para otros blogs/sitios web fiables, relevantes y de gran autoridad en tu nicho. O utiliza servicios de guest post para generar backlinks.
• Observe las menciones de su sitio en Internet y solicite que se acredite cualquier mención no vinculada.
• Cree guías prácticas, listas de "lo mejor" e infografías.
• Participe en rondas de expertos.
• Generar backlinks Web 2.0. Se trata de una técnica de SEO de sombrero gris en contraposición al SEO de sombrero blanco.

Mediante el uso de estas técnicas, puede generar vínculos de retroceso para su sitio web y mejorar la clasificación de su sitio.

Factores clave que influyen en el SEO On-Page

Entre los factores clave que influyen en el SEO en la página se incluyen la selección de palabras clave relevantes, la elaboración de contenidos atractivos, la optimización de los elementos HTML y la mejora de la experiencia del usuario.

Dirigirse a palabras clave pertinentes

La selección de palabras clave relevantes ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y alinearlo con la intención del usuario. Estas son algunas prácticas beneficiosas para incorporar palabras clave relevantes en el SEO on-page:

• Comience con una búsqueda eficaz de palabras clave.
• Incorpore palabras clave a su contenido.
• Utilice palabras clave relacionadas en las etiquetas de los títulos y en las meta descripciones.
• Vincule las palabras clave a las páginas/posts relevantes de su sitio web.

Le recomendamos que utilice herramientas como Google Keyword Planner para identificar las palabras clave objetivo de su sitio web. A continuación te explicamos cómo hacerlo:

• Añada palabras clave que pueda utilizar su público objetivo. Empiece por lo que espera que busquen.
• Repasar las palabras y frases similares generadas.
• Busque palabras clave con volúmenes de búsqueda mensuales elevados. Sin embargo, lo mejor es optar por palabras clave con una competencia baja o media.
• Incorpore palabras clave a su contenido.

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Debe evitarse el "relleno" de palabras clave, es decir, la práctica de añadir una cantidad excesiva de palabras clave a una página web con el fin de manipular la clasificación en los motores de búsqueda. En su lugar, incorpore estratégicamente palabras clave en todo su sitio web:

• Quiénes somos
• Entradas de blog
• Páginas web
• Descripción de los productos
• Otras secciones pertinentes

Más información: Cómo posicionarse en palabras clave difíciles y dominar su mercado

Crear contenidos atractivos

La elaboración de contenidos atractivos, únicos, valiosos y 10x que se alineen con la intención de búsqueda es un factor crítico en el éxito del SEO on-page. La redacción de contenidos SEO, es decir, el proceso de crear contenidos optimizados para los motores de búsqueda y animar a los visitantes a realizar acciones en su sitio web, debe seguir las mejores prácticas al tiempo que garantiza que el texto se lea bien.

Al escribir para SEO, es esencial asegurarse de que el contenido incluya las palabras clave utilizadas en la consulta, tanto en el cuerpo como en los títulos, ya que es más probable que sean relevantes para la búsqueda. Además, la formación de grupos temáticos, el tratamiento de todos los subtemas pertinentes y la incorporación de palabras clave LSI pueden ayudar a garantizar la exhaustividad y la integridad del contenido.

Más información: Lista de comprobación SEO de 6 puntos para su sitio web

Optimización de elementos HTML

Optimizar los elementos HTML de su sitio puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Para optimizar las metaetiquetas, asegúrese de que describen con precisión el contenido de la página e incluyen palabras clave relevantes.

La optimización de imágenes puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda al proporcionar a estos una indicación adicional del contenido de la página y optimizar la velocidad de la página y la experiencia del usuario. Los plugins SEO de WordPress como Yoast SEO y All In One SEO (AIOSEO) se utilizan habitualmente para añadir etiquetas de título y meta descripciones. La optimización de los elementos HTML y la mejora de la experiencia del usuario pueden lograrse mediante las siguientes prácticas recomendadas:

• Optimizar los títulos de las páginas, las meta descripciones y los encabezados.
• Implantación de datos estructurados.
• Optimización de la velocidad de carga de las páginas.

Más información: Rank Math vs Yoast: Cuál es el mejor plugin SEO

Mejorar la experiencia del usuario (UX)

Para el éxito del SEO en la página y la retención de visitantes, es vital mejorar la experiencia del usuario a través del diseño del sitio web, la navegación y la velocidad de la página.

El diseño web puede beneficiar la experiencia del usuario creando una sensación de integridad y profesionalidad, optimizando la usabilidad y la accesibilidad, fomentando el compromiso, estableciendo la confianza y guiando a los usuarios a través del sitio web.

La velocidad de la página influye considerablemente en la experiencia del usuario y, en consecuencia, en el rendimiento SEO. Un sitio web que carga lentamente puede causar una experiencia de usuario pobre, lo que lleva a tasas de rebote más altas y métricas de compromiso más bajas. Por el contrario, un sitio web que carga rápido mejora la experiencia del usuario, lo que se traduce en un mayor tiempo de permanencia, menores tasas de rebote y mayores métricas de compromiso. Estas señales positivas del usuario pueden mejorar el rendimiento SEO y aumentar la clasificación orgánica.

Core Web Vitals y la facilidad de uso para móviles son los otros factores principales que influyen en las señales de experiencia de página.

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Aspectos esenciales del SEO Off-Page

Entre los aspectos esenciales del SEO fuera de página se incluyen la creación de vínculos de retroceso de calidad, el aprovechamiento de las redes sociales y la aplicación de técnicas de SEO local.

Creación de backlinks de calidad

Los backlinks, conocidos como enlaces entrantes o enlaces entrantes, son enlaces de un sitio web a una página de otro sitio web. Obtener backlinks de alta calidad de sitios web con autoridad aumenta la credibilidad de un sitio y su clasificación en los motores de búsqueda. Entre las estrategias para generar backlinks de calidad para el SEO fuera de la página se incluyen:

• Blogueros invitados
• Creación de enlaces
• Creación de enlaces rotos
• Promoción en las redes sociales
• Relaciones con influyentes
• Marketing y promoción de contenidos

Aprovechar las redes sociales

La utilización de las redes sociales ayuda a crear una presencia en línea, atraer tráfico y mejorar la visibilidad en las búsquedas. Facebook, X (antes Twitter), Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest e incluso TikTok son las plataformas de redes sociales más eficaces para el SEO fuera de página.

Entre las tendencias recientes en medios sociales que pueden utilizarse para optimizar el SEO se incluyen:

• La aparición de creadores de CGU.
• La popularidad de los cortos de YouTube.
• La integración de la IA en los principales medios de comunicación.
• El auge de los creadores de LinkedIn.
• La utilización de contenidos generados por IA con un toque humano.

Estas tendencias pueden ayudar a mejorar el SEO:

• Ofrecer a los usuarios contenidos atractivos y originales.
• Utilizar plataformas de vídeo de formato corto para aumentar la participación.
• Optimización de contenidos para LinkedIn y otros canales sociales.

Leer: Herramientas imprescindibles para las redes sociales

Aplicación de técnicas de SEO local

Las estrategias de SEO local, incluidas las citas del NAP y el perfil de empresa de Google, ayudan a las empresas a conseguir una mejor clasificación en los resultados de búsqueda locales. 

NAP en SEO local significa Nombre, Dirección y Número de Teléfono y es la información de contacto fundamental de una empresa utilizada para las menciones locales. Es esencial para el SEO local, ya que ayuda a los clientes a acceder a información precisa sobre su marca e influye positivamente en su posicionamiento de búsqueda local.

Un perfil de Google My Business puede tener un impacto positivo en el SEO local, como:

• Mejora de la clasificación local.
• Mayor visibilidad en las búsquedas.
• Mayor atracción de clientes.

Para aprovechar al máximo estas ventajas, es esencial optimizar y verificar su perfil de Google My Business.

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SEO On-Page vs Off-Page: Equilibrio entre estos factores SEO

Equilibrar el SEO on-page y off-page implica una optimización continua on-page y reforzar las estrategias de SEO off-page.

Optimización continua en la página

La optimización continua de los componentes on-page establece una base sólida para la clasificación en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Los elementos SEO on-page deben revisarse cada dos semanas o al menos una vez al mes, sobre todo en sitios web con muchas páginas de productos y categorías. Las auditorías SEO periódicas garantizan que su sitio web esté optimizado para los algoritmos más actuales de los motores de búsqueda.

Optimizar continuamente el SEO on-page de su sitio web puede dar como resultado:

• Mayor visibilidad.
• Mayor relevancia y calidad de los contenidos.
• Experiencia de usuario mejorada.
• Elementos optimizados en la página.
• Mayor autoridad y credibilidad.
• Adaptación a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Todo ello puede influir positivamente en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

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Reforzar las estrategias SEO fuera de la página

El uso de estrategias de SEO fuera de la página, como la creación de vínculos de retroceso y la utilización de las redes sociales, contribuye a mejorar la autoridad y la presencia en línea de un sitio web. Puedes generar backlinks de calidad a través de las tácticas mencionadas anteriormente.

Aprovechar las redes sociales para el SEO fuera de la página también puede generar vínculos de retroceso, aumentar la visibilidad de la marca, impulsar la participación de la audiencia y dirigir tráfico de referencia al sitio web. Además, investigue y utilice palabras clave relevantes en las publicaciones de las redes sociales, cree contenido que merezca la pena enlazar y promuévalo en las plataformas de redes sociales correspondientes.

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Ejemplos de la vida real y estudios de casos

Ejemplos reales y estudios de casos muestran la eficacia de integrar estrategias SEO on-page y off-page para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y la visibilidad en línea. Algunas de las ventajas de integrar técnicas SEO on-page y off-page son:

• Aumentar la visibilidad del sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.
• Atraer tráfico de mayor calidad.
• Reforzar la credibilidad y la autoridad.
• Lograr una comercialización rentable.

Puede influir positivamente en la clasificación de los motores de búsqueda:

• Crear contenidos relevantes y de alta calidad.
• Optimizar la estructura del sitio web y las metaetiquetas.
• Construir backlinks de alta calidad procedentes de fuentes fiables.

Search Engine Land publicó un estudio de caso que reveló que la combinación de estas dos estrategias de SEO tuvo resultados positivos y éxito. Este estudio de caso ilustra los efectos tangibles del éxito de las estrategias SEO en la visibilidad online.

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Resumen

Comprender y equilibrar las estrategias SEO on-page y off-page es crucial para que las empresas tengan éxito en el competitivo panorama online. 

SEO On-page vs SEO Off-page: Puntos clave

• El SEO on page se centra en el contenido y la experiencia del usuario, mientras que el SEO off page trabaja para aumentar la visibilidad del sitio web y conseguir clientes potenciales.
• Ambos son necesarios para el éxito de la optimización en los motores de búsqueda. Las palabras clave, los elementos HTML y la experiencia del usuario impulsan la optimización on-page, mientras que la optimización off-page implica la creación de backlinks y el aprovechamiento de las redes sociales.
• Ejemplos reales demuestran los efectos positivos de la integración de ambas estrategias en la visibilidad, el tráfico y la autoridad del sitio web.

Así pues, déjese guiar por estas ideas para optimizar su sitio web y aprovechar todo el potencial del SEO.

SEO On-Page vs SEO Off-Page: Preguntas frecuentes