TikTok ha creado un gran revuelo en los últimos años y sigue creciendo en alcance y popularidad cada día que pasa. Hagamos un pequeño repaso y sepamos cuándo empezó todo.
TikTok fue lanzada por la empresa china ByteDance en 2016 y fue descrita como una amalgama de Vine, Twitter e Instagram. Permitía a sus usuarios crear vídeos cortos, editarlos con varios filtros y muchas funciones de RA. Originalmente se conocía como Musical.ly.
TikTok llegó al mercado y ocupó el lugar de Vine tras su marcha. Desde entonces, TikTok ha ido subiendo las escaleras de la popularidad y la gente se ha lanzado a las tiendas de aplicaciones y ha descargado la aplicación de moda para saber de qué se trata.
Según los datos, más del 40% de los usuarios de la app tienen entre 10 y 19 años, lo que la convierte en un centro de atracción para las marcas que buscan la atención de la generación Z.
Aparte del atractivo para los jóvenes, TikTok se ha convertido en una herramienta favorita para la creación de marcas. La aplicación acaba de empezar a explorar la publicidad de pago y ofrece un escenario abierto para que los influencers luchen por sus posiciones. Pero muchas marcas están considerando las formas en que esta plataforma puede ayudar a dar forma a la cultura y aumentar la conciencia relevante sobre la marca. Se considera una de las plataformas de más rápido crecimiento y cuenta con una base de seguidores de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que la sitúa por delante de muchas plataformas populares como Snapchat, Twitter y LinkedIn. Con una tasa de crecimiento tan elevada, las marcas tienen infinitas oportunidades de anunciar activamente sus productos/servicios aquí.
Si está pensando en añadir TikTok a su mezcla de marketing digital, siga leyendo para saber más sobre él.
Saber cómo funciona
Como en cualquier otra plataforma de redes sociales, hay algunas reglas básicas que no se dicen y que todo usuario debe seguir. Haz que tu perfil destaque con una gran foto, sigue a algunos usuarios populares con los que te sientas identificado y luego crea tu propio contenido hasta que aprendas lo que te ayudará a relacionarte con la gente de esta plataforma. Cuando abras la aplicación, verás dos áreas principales: la "Página para ti" y la "Página de seguimiento". La página "Para ti" es la sección de exploración en la que obtienes contenido de los creadores que son tendencia, los conceptos que son tendencia o la música que es tendencia. Tendrás una gran experiencia incluso sin seguir a nadie. Mientras que la "Página de seguimiento" te mostrará los vídeos de los creadores que sigues en TikTok.
Recuerde siempre que la autenticidad es la clave: cree contenidos que se ajusten a la marca de su empresa y contribuyan a cumplir objetivos específicos.
Tipos de publicidad de pago
Hay cinco formatos publicitarios principales que se implementan en la plataforma. Los medios de comunicación de pago son siempre una gran estrategia en la que invertir.
Contenido nativo In-Feed
With in-feed content, brands can create a storyboard related to the product like a TikTok creator. This video will be integrated into users ‘For You’ feed. Mostly video ads last <15 seconds on the homepage with automatic sound-on in full screen, just like how Instagram stories are displayed and are skippable. The impact of the video can be measured by the number of clicks, impressions, CTR, and video interaction through the URL landing page, TikTok page, or app download.
Vista superior
El concepto de TikTok puede ayudar a las marcas a captar la atención instantánea con la vista, el sonido y la palabra. Si se combinan todos estos elementos, se conseguirá un mayor recuerdo de la marca y un mayor compromiso. Una estrategia de vídeo muy acertada: 15s de duración total con la marca + contenido In-Feed + sonido Likeable + Hashtag o URL externa.
Adquisición de marcas
Entendamos ahora lo que significa realmente una toma de posesión de marca. Se trata de una visualización dinámica o estática a pantalla completa de la marca con la ayuda de una imagen, un GIF o vídeos cortos. El brand takeover capta inmediatamente la atención de los usuarios y con la ayuda de enlaces incrustados se puede conectar con el sitio web. Se nota que ofrece impresiones garantizadas.
Reto del Hashtag
El formato más famoso y atractivo es el reto del hashtag. Los creadores pueden aportar su propia creatividad y expresar sus emociones libremente con el hashtag. Las marcas invitan a todos los usuarios a crear contenido en torno al tema que integra la marca y que crecerá orgánicamente entre la audiencia. La tendencia natural de TikTok sigue siendo la de crear, compartir y hacerse viral. Esto tendrá un fuerte impacto en el aumento de la conciencia de marca y el compromiso con los usuarios llegará muy lejos. La configuración puede ser perfecta con sólo unas pocas directrices, la colocación de los medios de comunicación, y los horarios.
Lentes de marca
TikTok ha ido mejorando desde que debutó en el mundo de las redes sociales, ya que está aportando herramientas atractivas para captar la atención del usuario. Y uno de los proyectos potenciales de TikTok han sido las lentes de marca. Son similares a las lentes 2D y 3D de Snapchat para las fotos. Las marcas pueden diseñar su propio filtro de TikTok relacionado con el tema y los usuarios pueden seleccionar la lente mientras graban el vídeo. El filtro está activo durante 10 días, y luego la lente se incluye automáticamente en la lista de los 10 más populares y viene en 2D y 3D.
Desarrollar contenidos creados por influencers en TikTok
El marketing de influencers ha sido utilizado por las marcas durante mucho tiempo para expandir su conocimiento de marca entre la audiencia. Al igual que Instagram, Facebook y YouTube, el marketing de influencers es una parte muy importante de TikTok. Los seguidores en TikTok crecen a un ritmo muy alto, por lo que el grado de influencia sigue variando. El retorno de la inversión para conseguir una mayor audiencia es tremendo en TikTok.
Uno de los principales factores a tener en cuenta es que las marcas se acerquen a un influencer de TikTok relevante, y construyan una relación estratégica que beneficie a su marca. Por ejemplo, una empresa de viajes debería acercarse a los blogueros/influenciadores de viajes que tienen un nicho de audiencia que está interesado en el contenido de viajes. Asegúrate siempre de que el valor de la marca se alinea con las personalidades de los influencers.
Opte por tácticas de contenido creativo
TikTok ha experimentado un ascenso masivo desde principios de 2020. Hemos visto a celebridades, estrellas del deporte y personas influyentes participar en la creación de contenidos originales y aportar ideas de calidad. El factor clave para que un vídeo de TikTok se convierta en viral es el concepto original. En definitiva, la originalidad es el motor para atraer a los usuarios. Las reacciones de los usuarios son la mejor guía para juzgar cuál es la mejor perspectiva para influir en los compradores.
Inventa retos de hashtags extravagantes
Los retos con hashtags son una parte integral de la plataforma y también de la comunidad de influencers. Los retos crean una ola entre los usuarios para recrear e iterar el vídeo con algunos nuevos conceptos e ideas. Marcas como Nike y Adidas han aprovechado al máximo la colocación del reto de hashtags de marca adecuado y han captado a la audiencia para sus nuevos lanzamientos.
Resumen
Para concluir, nos gustaría decir que TikTok ha demostrado ser una herramienta esencial para integrar en tu plan de marketing digital. Con los consejos anteriores, no tienes que dejar pasar esta increíble oportunidad y conseguir los mejores recursos alineados para tu marca.
