TikTok a fait parler de lui ces dernières années et continue de gagner en portée et en popularité chaque jour qui passe ! Faisons un petit retour en arrière pour savoir quand tout a commencé.
TikTok a été lancé par une entreprise chinoise ByteDance en 2016 et a été décrit comme un amalgame de Vine, Twitter et Instagram. Il permettait à ses utilisateurs de créer des vidéos courtes, de les éditer avec divers filtres et de nombreuses fonctionnalités de RA. À l'origine, elle était connue sous le nom de Musical.ly.
TikTok est arrivé sur le marché et a pris la place de Vine après son départ. Depuis, TikTok n'a cessé de grimper les échelons de la popularité, les gens se ruant vers leurs magasins d'applications et téléchargeant l'application tendance pour savoir de quoi il retourne.
Selon les données, plus de 40 % des utilisateurs de l'application ont entre 10 et 19 ans, ce qui en fait un centre d'attraction pour les marques qui cherchent à attirer l'attention de la génération Z.
Outre l'attrait qu'il exerce sur les jeunes, TikTok est devenu un outil de prédilection pour l'image de marque. L'application commence tout juste à explorer la publicité payante et offre une arène ouverte aux influenceurs qui se disputent les postes. Mais de nombreuses marques réfléchissent à la manière dont cette plateforme peut contribuer à façonner la culture et à accroître la notoriété de la marque. Considérée comme l'une des plateformes à la croissance la plus rapide, elle compte 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, ce qui la place devant de nombreuses plateformes populaires comme Snapchat, Twitter et LinkedIn. Avec un taux de croissance aussi élevé, les possibilités pour les marques d'y faire activement de la publicité pour leurs produits/services sont infinies.
Si vous envisagez d'ajouter TikTok à votre stratégie de marketing numérique, lisez ce qui suit pour en savoir plus.
Savoir comment cela fonctionne
Comme pour toute autre plateforme de médias sociaux, il existe des règles de base non dites que chaque utilisateur doit suivre. Mettez votre profil en valeur avec une belle photo, suivez des utilisateurs populaires auxquels vous vous identifiez, puis créez votre propre contenu jusqu'à ce que vous sachiez ce qui vous aidera à nouer le dialogue avec les utilisateurs de cette plateforme. Lorsque vous ouvrez l'application, vous remarquez deux zones principales : la page "Pour vous" et la page "Suivre". La page "Pour vous" est la section d'exploration où vous obtenez du contenu des créateurs, des concepts ou de la musique en vogue. Vous vivrez une expérience formidable, même sans suivre personne. La page "Suivre" vous montre les vidéos des créateurs que vous suivez sur TikTok.
N'oubliez jamais que l'authenticité est la clé - créez du contenu qui correspond à l'image de marque de votre entreprise et contribue à la réalisation d'objectifs spécifiques.
Types de publicité payante
Cinq formats publicitaires principaux sont mis en œuvre sur la plateforme. Les médias payants constituent toujours une excellente stratégie d'investissement.
Contenu natif In-Feed
With in-feed content, brands can create a storyboard related to the product like a TikTok creator. This video will be integrated into users ‘For You’ feed. Mostly video ads last <15 seconds on the homepage with automatic sound-on in full screen, just like how Instagram stories are displayed and are skippable. The impact of the video can be measured by the number of clicks, impressions, CTR, and video interaction through the URL landing page, TikTok page, or app download.
Vue de dessus
Le concept de TikTok peut aider les marques à capter l'attention instantanée par la vue, le son et la parole. En les associant tous, on obtient un meilleur souvenir de la marque et un engagement plus fort. L'énoncé d'une stratégie pertinente pour la vidéo : 15 secondes de durée totale avec la marque, du contenu dans le flux, un son agréable, un hashtag ou une URL externe.
Rachat de marques
Comprenons maintenant ce que signifie réellement une prise de contrôle de la marque. Il s'agit d'un affichage dynamique ou statique en plein écran de la marque à l'aide d'une image, d'un GIF ou de courtes vidéos. La prise de contrôle de la marque capte immédiatement l'attention des utilisateurs et, grâce aux liens intégrés, vous pouvez vous connecter au site Web. On remarque qu'elle fournit des impressions garanties.
Défi Hashtag
Le format le plus célèbre et le plus engageant est le défi hashtag. Les créateurs peuvent faire preuve de leur propre créativité et exprimer librement leurs émotions grâce au hashtag. Les marques invitent tous les utilisateurs à créer du contenu autour du thème intégrant la marque qui se développera organiquement parmi l'audience. La tendance naturelle de TikTok reste toujours de créer, de partager et de devenir viral. Cela aura un fort impact sur l'augmentation de la notoriété de la marque et l'engagement avec les utilisateurs ira loin. La mise en place peut se faire de manière transparente avec seulement quelques directives, le placement des médias et les horaires.
Verres de marque
TikTok n'a cessé de s'améliorer depuis ses débuts dans le monde des réseaux sociaux en proposant des outils attrayants pour attirer l'attention des utilisateurs. L'un des projets potentiels de TikTok est celui des objectifs de marque. Ils sont similaires aux objectifs 2D et 3D de Snapchat pour les photos. Les marques peuvent concevoir leur propre filtre TikTok lié au thème et les utilisateurs peuvent sélectionner l'objectif pendant l'enregistrement de la vidéo. Le filtre est actif pendant 10 jours, puis l'objectif est automatiquement inclus dans le top 10 des tendances et il est disponible en 2D et 3D.
Développer le contenu créé par les influenceurs sur TikTok
Le marketing d'influenceur est utilisé par les marques depuis longtemps pour développer la notoriété de votre marque auprès du public. À l'instar d'Instagram, de Facebook et de YouTube, le marketing d'influence est un élément très important de TikTok. Le nombre de followers sur TikTok augmente à un rythme très élevé, et le degré d'influence ne cesse donc de varier. Le retour sur investissement pour obtenir une plus grande audience est énorme sur TikTok.
L'un des principaux facteurs à garder à l'esprit est que les marques doivent approcher un influenceur TikTok pertinent et établir une relation stratégique qui profitera à votre marque. Par exemple, une société de voyage devrait approcher des blogueurs/influenceurs de voyage qui ont un public de niche intéressé par le contenu de voyage. Assurez-vous toujours que la valeur de la marque s'aligne sur la personnalité de l'influenceur.
Optez pour des tactiques de contenu créatif
TikTok a connu un essor massif depuis le début de l'année 2020. Nous avons vu des célébrités, des stars du sport et des influenceurs prendre part à la création de contenus originaux et faire émerger des idées de qualité. Le facteur clé pour qu'une vidéo TikTok devienne virale est le concept original. En définitive, l'originalité est le moteur pour attirer les utilisateurs. Les réactions des utilisateurs sont le meilleur guide pour juger de la meilleure perspective pour influencer les acheteurs.
Créez des défis Hashtag originaux.
Les défis Hashtag font partie intégrante de la plateforme et de la communauté des influenceurs également. Les défis créent une vague parmi les utilisateurs pour recréer et itérer la vidéo avec quelques nouveaux concepts et idées. Des marques comme Nike et Adidas ont tiré pleinement parti de la mise en place du bon défi hashtag de marque et de la captation du public pour leurs nouveaux lancements.
Résumé
Pour conclure, nous aimerions dire que TikTok s'est avéré être un outil essentiel à intégrer dans votre plan de marketing numérique. Avec les conseils ci-dessus, vous ne devez pas passer à côté de cette opportunité incroyable et obtenir les meilleures ressources alignées pour votre marque.
