TikTok a créé du buzz ces dernières années et continue de gagner en portée et en popularité chaque jour qui passe ! Faisons un petit retour en arrière et sachons quand tout a commencé.
TikTok a été lancé par la société chinoise ByteDance en 2016 et a été décrit comme une fusion de Vine, Twitter et Instagram. Il permettait à ses utilisateurs de créer de courtes vidéos, de les éditer avec divers filtres et de nombreuses fonctionnalités AR. À l’origine, il s’appelait Musical.ly.
TikTok est arrivé sur le marché et a remplacé Vine après son départ. Depuis que TikTok n'a cessé de gravir les échelons de popularité, les gens se précipitent sur leurs magasins d'applications et téléchargent l'application tendance pour savoir de quoi il s'agit.
Selon les données, plus de 40 % des utilisateurs de l'application ont entre 10 et 19 ans, ce qui en fait un centre d'attraction pour les marques qui recherchent l'attention de la génération Z.
Outre son attrait pour les jeunes, TikTok est devenu un outil de branding préféré. L'application vient tout juste de commencer à explorer la publicité payante et offre une arène ouverte aux influenceurs pour se battre pour des postes. Mais de nombreuses marques réfléchissent à la manière dont cette plateforme peut contribuer à façonner la culture et à accroître la notoriété de la marque. Elle est considérée comme l'une des plateformes à la croissance la plus rapide et compte 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, ce qui la place devant de nombreuses plateformes populaires comme Snapchat, Twitter et LinkedIn. Avec un taux de croissance aussi élevé, les marques disposent d’opportunités infinies pour promouvoir activement leurs produits/services ici.
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Sachez comment ça marche
Comme toute autre plateforme de médias sociaux, il existe certaines règles de base non dites que chaque utilisateur doit suivre. Faites ressortir votre profil avec une superbe image, suivez certains utilisateurs populaires avec lesquels vous êtes en relation, puis créez votre propre contenu jusqu'à ce que vous sachiez ce qui vous aidera à interagir avec les personnes sur cette plate-forme. Lorsque vous ouvrez l'application, vous remarquerez deux zones principales : la « Page Pour vous » et la « Page suivante ». La page « Pour vous » est la section d'exploration où vous obtenez du contenu des créateurs tendances, des concepts tendances ou de la musique tendance. Vous vivrez une expérience formidable même sans suivre personne. Tandis que « Page suivante » vous montrera les vidéos des créateurs que vous suivez sur TikTok.
N'oubliez jamais que l'authenticité est la clé : créez un contenu qui correspond à l'image de marque de votre entreprise et contribue à atteindre des objectifs spécifiques.
Types de publicité payante
Il existe cinq formats publicitaires principaux mis en œuvre sur la plate-forme. Les médias payants sont toujours une excellente stratégie dans laquelle investir. Pour maximiser l'impact des efforts médiatiques payants, la collaboration avec des agences TikTok peut fournir des stratégies sur mesure, garantissant que vos campagnes trouvent un écho auprès de l'audience dynamique de la plateforme.
Contenu natif In-Feed
Avec le contenu intégré au flux, les marques peuvent créer un storyboard lié au produit, comme un créateur TikTok. Cette vidéo sera intégrée au flux « Pour vous » des utilisateurs. La plupart des publicités vidéo durent moins de 15 secondes sur la page d'accueil avec activation automatique du son en plein écran, tout comme la façon dont les histoires Instagram sont affichées et peuvent être ignorées. L'impact de la vidéo peut être mesuré par le nombre de clics, d'impressions, de CTR et d'interaction vidéo via la page de destination de l'URL, la page TikTok ou le téléchargement de l'application.
Vue de dessus
Le concept de TikTok peut aider les marques à capter l’attention instantanément grâce à la vue, au son et à la parole. Les mettre tous en club sera bon pour un rappel et un engagement plus forts de la marque. Énoncer une stratégie précise pour la vidéo : durée totale de 15 s avec marque + contenu In-Feed + son sympathique + hashtag ou URL externe.
Reprises de marques
Comprenons maintenant ce que signifie réellement un rachat de marque. Il s'agit d'un affichage dynamique ou statique plein écran de la marque à l'aide d'une image, d'un GIF ou de courtes vidéos. La reprise de la marque capte immédiatement l’attention des utilisateurs et, à l’aide de liens intégrés, vous pouvez vous connecter au site Web. On remarque qu'il délivre des impressions garanties.
Défi hashtag
Le format le plus connu et le plus engageant est le défi hashtag. Les créateurs peuvent faire preuve de leur propre créativité et exprimer librement leurs émotions avec le hashtag. Les marques invitent tous les utilisateurs à créer du contenu autour du thème intégrant la marque qui se développera de manière organique auprès du public. La tendance naturelle de TikTok demeure : créer, partager et devenir viral. Cela aura un impact important sur l’augmentation de la notoriété de la marque et l’engagement auprès des utilisateurs sera très important. La configuration peut être transparente avec seulement quelques directives, placements multimédias et calendriers.
Lentilles de marque
TikTok s'est amélioré depuis ses débuts dans le monde des réseaux sociaux, car il propose des outils attrayants pour capter l'attention de l'utilisateur. Et l’un des projets potentiels de TikTok a été les lentilles de marque. Ils sont similaires aux objectifs 2D et 3D de Snapchat pour les photos. Les marques peuvent concevoir leur propre filtre TikTok lié au thème et les utilisateurs peuvent sélectionner l'objectif lors de l'enregistrement de la vidéo. Le filtre est actif pendant 10 jours, puis l'objectif est automatiquement inclus dans la liste des 10 meilleures tendances et il est disponible en 2D et 3D.
Développer du contenu créé par des influenceurs sur TikTok
Le marketing d'influence est utilisé depuis longtemps par les marques pour accroître la notoriété de votre marque auprès du public. Comme Instagram, Facebook et YouTube, le marketing d’influence constitue une très grande partie de TikTok. Les abonnés sur TikTok augmentent à un rythme très rapide, le degré d'influence continue donc de varier. Le retour sur investissement pour gagner une audience plus large est énorme sur TikTok.
L’un des principaux facteurs à garder à l’esprit est que les marques contactent un influenceur TikTok pertinent et établissent une relation stratégique qui profitera à votre marque. Par exemple – Une agence de voyages devrait approcher des blogueurs/influenceurs de voyage qui ont un public de niche intéressé par le contenu de voyage. Assurez-vous toujours que la valeur de la marque correspond à la personnalité des influenceurs.
Optez pour des tactiques de contenu créatif
TikTok a connu un essor massif depuis le début de l’année 2020. Nous avons vu des célébrités, des stars du sport et des influenceurs participer à la création de contenus originaux et faire émerger des idées de qualité. Le facteur clé pour qu’une vidéo TikTok devienne virale est le concept original. En fin de compte, l’originalité est le moteur pour attirer les utilisateurs. Les réactions des utilisateurs sont le meilleur guide pour juger quelle est la meilleure perspective pour influencer les acheteurs.
Proposez des défis de hashtag originaux
Les défis hashtag font également partie intégrante de la plateforme et de la communauté des influenceurs. Les défis créent une vague parmi les utilisateurs pour recréer et répéter la vidéo avec de nouveaux concepts et idées. Des marques comme Nike et Adidas ont pleinement profité du défi du hashtag de marque approprié et de la conquête du public pour leurs nouveaux lancements.
Résumé
Pour conclure, nous aimerions dire que TikTok s’est avéré être un outil essentiel à intégrer dans votre plan de marketing numérique. Avec les conseils ci-dessus, vous ne devez pas manquer cette incroyable opportunité et obtenir les meilleures ressources adaptées à votre marque.
