TikTok ha creato un certo fermento negli ultimi anni e continua a crescere in portata e popolarità ogni giorno che passa! Facciamo un piccolo salto indietro per sapere quando tutto è iniziato.
TikTok è stato lanciato da una società cinese ByteDance nel 2016 ed è stato descritto come un'amalgama di Vine, Twitter e Instagram. Permetteva ai suoi utenti di creare brevi video, modificarli con vari filtri e molte funzioni AR. Originariamente era conosciuto come Musical.ly.
TikTok è arrivato sul mercato e ha preso il posto di Vine dopo la sua partenza. Da allora TikTok ha scalato costantemente le classifiche di popolarità, con le persone che si precipitano nei loro app store e scaricano l'applicazione di tendenza per sapere di cosa si tratta.
Secondo i dati, oltre il 40% degli utenti dell'app ha un'età compresa tra i 10 e i 19 anni, il che la rende un centro di attrazione per i marchi che cercano di attirare l'attenzione della Gen Z.
Oltre al fascino dei giovani, TikTok è diventato uno strumento preferito per il branding. L'app ha appena iniziato a esplorare la pubblicità a pagamento e offre un'arena aperta agli influencer che si contendono le posizioni. Ma molti marchi stanno considerando i modi in cui questa piattaforma può contribuire a plasmare la cultura e ad aumentare la consapevolezza del marchio. È considerata una delle piattaforme in più rapida crescita e ha una fanbase di 800 milioni di utenti attivi in tutto il mondo, il che la rende superiore a molte piattaforme popolari come Snapchat, Twitter e LinkedIn. Con un tasso di crescita così elevato, le opportunità per i marchi di pubblicizzare attivamente i propri prodotti/servizi sono infinite.
Se state pensando di aggiungere TikTok al vostro mix di marketing digitale, continuate a leggere per saperne di più.
Sapere come funziona
Come per qualsiasi altra piattaforma di social media, ci sono alcune regole di base non dette che ogni utente deve seguire. Fate risaltare il vostro profilo con una bella foto, seguite alcuni utenti popolari con i quali vi relazionate e poi create i vostri contenuti fino a quando non imparerete cosa vi aiuterà a coinvolgere le persone su questa piattaforma. Quando si apre l'applicazione, si notano due aree principali: la "Pagina per te" e la "Pagina dei seguaci". La pagina "Per te" è la sezione di esplorazione dove si trovano i contenuti dei creatori di tendenza, i concetti di tendenza o la musica di tendenza. Avrete una grande esperienza anche senza seguire nessuno. Mentre la "Pagina dei seguaci" vi mostrerà i video dei creatori che state seguendo su TikTok.
Ricordate sempre che la chiave è l'autenticità: create contenuti che siano in linea con il branding della vostra azienda e che contribuiscano a raggiungere obiettivi specifici.
Tipi di pubblicità a pagamento
Ci sono cinque formati pubblicitari principali che vengono implementati sulla piattaforma. I media a pagamento sono sempre un'ottima strategia su cui investire.
Contenuti nativi In-Feed
With in-feed content, brands can create a storyboard related to the product like a TikTok creator. This video will be integrated into users ‘For You’ feed. Mostly video ads last <15 seconds on the homepage with automatic sound-on in full screen, just like how Instagram stories are displayed and are skippable. The impact of the video can be measured by the number of clicks, impressions, CTR, and video interaction through the URL landing page, TikTok page, or app download.
Vista dall'alto
Il concetto di TikTok può aiutare i marchi a catturare l'attenzione istantanea con la vista, il suono e la parola. Unire tutti questi elementi è utile per rafforzare il richiamo e il coinvolgimento del marchio. Una strategia per i video che non fa una piega: 15s di lunghezza totale con marchio + contenuto In-Feed + suono gradevole + Hashtag o URL esterno.
Acquisizione di marchi
Ora cerchiamo di capire cosa significa effettivamente brand takeover. Si tratta di una visualizzazione dinamica o statica a tutto schermo del marchio con l'aiuto di un'immagine, di una GIF o di brevi video. Il brand takeover cattura immediatamente l'attenzione degli utenti e con l'aiuto dei link incorporati è possibile connettersi al sito web. Si nota che fornisce impressioni garantite.
Sfida a colpi di hashtag
Il formato più famoso e coinvolgente è la sfida degli hashtag. I creatori possono inventare la loro creatività ed esprimere liberamente le loro emozioni con l'hashtag. I brand invitano tutti gli utenti a creare contenuti intorno al tema che integra il marchio e che cresceranno organicamente tra il pubblico. La tendenza naturale di TikTok rimane quella di creare, condividere e diventare virale. Questo avrà un forte impatto sull'aumento della notorietà del marchio e il coinvolgimento degli utenti farà molta strada. L'impostazione può avvenire senza problemi con poche linee guida, posizionamento dei media e orari.
Lenti di marca
TikTok è migliorato da quando ha debuttato nel mondo dei social network, introducendo strumenti coinvolgenti per catturare l'attenzione degli utenti. Uno dei progetti potenziali di TikTok sono le lenti brandizzate. Sono simili alle lenti 2D e 3D di Snapchat per le foto. I marchi possono progettare il proprio filtro TikTok in base al tema e gli utenti possono selezionare l'obiettivo durante la registrazione del video. Il filtro rimane attivo per 10 giorni, poi viene automaticamente inserito nella top 10 dei trend e viene proposto in 2D e 3D.
Sviluppare contenuti creati da influencer su TikTok
L'influencer marketing è stato utilizzato dai marchi per molto tempo per espandere la consapevolezza del marchio tra il pubblico. Come Instagram, Facebook e YouTube, l'influencer marketing è una parte molto importante di TikTok. I follower su TikTok crescono a un ritmo molto elevato, quindi il grado di influenza continua a variare. Il ROI per ottenere un pubblico più ampio è enorme su TikTok.
Uno dei fattori principali da tenere a mente è che i brand si avvicinano a un influencer TikTok pertinente e costruiscono una relazione strategica a vantaggio del proprio marchio. Ad esempio, un'azienda di viaggi dovrebbe rivolgersi a blogger/influencer che hanno un pubblico di nicchia interessato ai contenuti di viaggio. Assicuratevi sempre che il valore del marchio sia allineato con la personalità dell'influencer.
Optate per tattiche di contenuti creativi
Dall'inizio del 2020, TikTok ha registrato un'enorme crescita. Abbiamo visto celebrità, star dello sport e influencer partecipare alla creazione di contenuti originali e proporre idee di qualità. Il fattore chiave perché un video TikTok diventi virale è l'idea originale. In definitiva, l'originalità è la forza trainante per attirare gli utenti. Le reazioni degli utenti sono la migliore guida per giudicare quale sia la prospettiva migliore per influenzare gli acquirenti.
Inventare sfide con hashtag stravaganti
Le sfide con gli hashtag sono parte integrante della piattaforma e della comunità degli influencer. Le sfide creano un'onda tra gli utenti per ricreare e iterare il video con nuovi concetti e idee. Marchi come Nike e Adidas hanno sfruttato appieno la possibilità di lanciare la giusta sfida a colpi di hashtag e di conquistare il pubblico per i loro nuovi lanci.
Riassunto
Per concludere, vorremmo dire che TikTok ha dimostrato di essere uno strumento essenziale da integrare nel vostro piano di marketing digitale. Con i suggerimenti di cui sopra, non dovrete perdere questa straordinaria opportunità e ottenere le migliori risorse allineate per il vostro marchio.
