En un acontecimiento significativo, Google lanzó su tan esperada actualización de las directrices del Sistema de Contenido Útil en septiembre de 2023. Esta actualización introduce cambios fundamentales en la forma de evaluar y clasificar los contenidos en el gigante de los motores de búsqueda.
En concreto, profundiza en cuatro áreas críticas: el tratamiento de los contenidos generados por IA, la gestión del alojamiento de contenidos de terceros, una actualización sobre la autoevaluación de sus contenidos y nuevas perspectivas sobre estrategias para la recuperación del tráfico tras una Actualización de Contenidos Útiles, una preocupación clave tanto para los webmasters como para los creadores de contenidos.
En este artículo, analizaremos en detalle cada uno de estos puntos clave, proporcionando una comprensión exhaustiva de las últimas modificaciones del sistema de evaluación de contenidos de Google.
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Acerca de los contenidos generados por IA
A raíz de la actualización de Google de septiembre de 2023, se ha producido un cambio notable en la forma en que el gigante de los motores de búsqueda considera los contenidos generados por IA. Anteriormente, Google se inclinaba en gran medida a favor del contenido creado por humanos, valorando la perspectiva única, la creatividad y la comprensión contextual que aportan los escritores humanos.
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Sin embargo, con esta última actualización, Google ha mostrado una postura más matizada. Las directrices actualizadas se alinean ahora más estrechamente con los consejos más generales sobre la creación de material útil. Esto significa que el contenido generado por la inteligencia artificial, cuando se hace con cuidado y eficacia, puede encontrarse ahora en igualdad de condiciones con el contenido generado por humanos.
Este ajuste supone un reconocimiento de los avances de la tecnología de IA y de su creciente capacidad para producir contenidos informativos, relevantes y atractivos. Al reconocer el potencial de los contenidos generados por IA, Google no solo se adapta a la evolución del panorama de la creación de contenidos, sino que también fomenta un entorno que favorece la innovación y la diversidad en la producción de contenidos.
Con esta perspectiva actualizada, existe una nueva oportunidad de aprovechar el poder de la IA para crear contenidos que cumplan los criterios de utilidad de Google, ampliando los horizontes de lo que es posible en el marketing de contenidos.
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Este cambio fundamental subraya la necesidad de que los creadores de contenidos y los expertos en SEO se mantengan al día de las tendencias del sector, lo que demuestra la naturaleza dinámica del panorama digital. También refuerza la idea de que, si bien la creatividad humana sigue siendo primordial, la IA se está convirtiendo cada vez más en una herramienta valiosa en el arsenal del creador de contenidos, con el potencial de mejorar y complementar el material generado por humanos.
Acerca del alojamiento de contenidos de terceros
La actualización de septiembre de 2023 marca un hito importante en la forma en que Google ve la práctica de alojar contenido de terceros en el dominio principal o subdominio de un sitio web. Anteriormente, algunos propietarios de sitios web creían que, al alojar contenido de terceros en su sitio, podían aprovechar el poder de clasificación de su dominio o subdominio principal para reforzar la visibilidad de este contenido auxiliar. Sin embargo, la última actualización introduce un cambio en este paradigma.
Google aconseja ahora precaución a la hora de integrar contenidos de terceros en el ecosistema de un sitio web. La actualización hace hincapié en que si este contenido no está relacionado en gran medida con el objetivo principal del sitio principal o si se produce sin supervisión directa, puede que lo mejor para el propietario del sitio web sea evitar que se indexe. El objetivo de este enfoque estratégico es garantizar que los contenidos estén estrechamente alineados con la misión principal y el enfoque temático del sitio principal, mejorando la experiencia general del usuario y manteniendo la integridad del ecosistema de contenidos del sitio web.
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Al animar a los webmasters a actuar con discreción a la hora de alojar contenidos de terceros, Google pretende fomentar un panorama digital que priorice la calidad, la relevancia y la orientación al usuario. Esta medida subraya la importancia de mantener una estrategia de contenidos clara y coherente, que garantice que cada pieza de contenido, ya sea producida directamente o procedente de fuentes externas, contribuya de forma significativa al recorrido del usuario.
Los propietarios de sitios web y los creadores de contenidos tienen ahora la oportunidad de reevaluar su enfoque del alojamiento de contenidos de terceros a la luz de estas directrices actualizadas. Esto incluye evaluar la relevancia y alineación de dicho contenido con los objetivos del sitio principal y las expectativas de los usuarios. De este modo, los propietarios de sitios web pueden adaptarse de forma proactiva a las normas en evolución establecidas por Google y posicionarse para lograr un éxito sostenido en un panorama digital en constante cambio.
Actualización sobre la autoevaluación de contenidos
Las directrices actualizadas hacen especial hincapié en el proceso de revisión. Google anima a los creadores de contenidos a realizar una evaluación exhaustiva de su material. Esto implica examinar la relevancia, precisión y calidad del contenido para garantizar que satisface las necesidades y expectativas de los usuarios.
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Además, la actualización emite una severa advertencia contra la realización de actualizaciones falsas en las páginas. Esta advertencia sirve de salvaguarda contra cualquier intento de manipular o engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda. Los algoritmos de Google son expertos en detectar incoherencias o prácticas engañosas, y tratar de engañar al sistema puede tener consecuencias perjudiciales para la visibilidad y la clasificación de un sitio web.
Además, las directrices actualizadas lanzan una advertencia crucial contra la práctica de añadir o eliminar contenidos únicamente para crear una ilusión de frescura en las clasificaciones de búsqueda. Si bien es importante mantener el contenido actualizado y relevante, es igualmente imperativo hacerlo con una intención y un propósito genuinos. Los algoritmos de Google están diseñados para discernir entre las actualizaciones sustanciales que mejoran la experiencia del usuario y los cambios superficiales realizados únicamente para mejorar la clasificación.
Estas directrices de autoevaluación actualizadas subrayan el compromiso de Google de fomentar un ecosistema digital que priorice la autenticidad, la relevancia y la orientación al usuario.
Recuperarse de la actualización de contenidos útiles
Para los sitios web que puedan haberse visto afectados por la última actualización de contenido útil, Google ofrece una guía muy valiosa sobre el camino hacia la recuperación.
El primer paso que recomienda Google es llevar a cabo una evaluación exhaustiva para identificar los contenidos que puedan considerarse poco útiles. Esto implica una revisión del material existente, con un ojo crítico para identificar las áreas que pueden no alinearse con las directrices actualizadas de Google.
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Una vez identificado el contenido inadecuado, Google aconseja tomar medidas rápidas y decisivas. Esto puede implicar la eliminación del contenido por completo o, en los casos en los que proceda, su sustitución por material que se ajuste mejor a las directrices actualizadas. Este enfoque proactivo no sólo aborda los posibles problemas identificados, sino que también posiciona al sitio web para el éxito futuro al garantizar que su contenido se mantiene en armonía con las normas en evolución de Google.
Conclusión
A medida que avanzamos, está claro que el panorama digital seguirá evolucionando y que será fundamental mantenerse a la vanguardia. Si se tienen en cuenta las directrices actualizadas de Google y se permanece adaptable a los cambios futuros, los creadores de contenidos y los propietarios de sitios web pueden situarse a la vanguardia de una frontera digital en constante cambio, preparados para el éxito en el competitivo mundo de los contenidos online.
