Google Noticias se ha convertido en una plataforma esencial para los editores de contenidos que desean aumentar el tráfico y la visibilidad. Según estadísticas de 2020, Google News dirigió a los usuarios a sitios de noticias 24.000 millones de veces al mes, lo que subraya su importancia en el ecosistema digital.
Sin embargo, el panorama de las búsquedas en Internet ha evolucionado desde el lanzamiento de Google Noticias en 2002, lo que dificulta aún más a los editores ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. La optimización eficaz del motor de búsqueda (SEO) para Google Noticias se ha vuelto cada vez más compleja y esencial. Esta guía proporciona información detallada sobre las prácticas recomendadas de SEO para Google Noticias, que deberían formar parte de cualquier estrategia editorial de los editores que deseen optimizar su alcance online en la búsqueda de Google.
¿Qué es Google News?
Google Noticias es un servicio de agregación de noticias que recopila artículos de diversas fuentes mundiales en función de las preferencias y la configuración del usuario. Disponible a través de navegadores web y aplicaciones nativas para Android e iOS, la aplicación Google Noticias tiene como objetivo proporcionar una experiencia de noticias completa y personalizada. Desde su creación, su misión principal ha sido recopilar contenidos de alta calidad de publicaciones fiables, haciendo hincapié en su relevancia para cada usuario.
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El servicio utiliza un sofisticado sistema de indexación y gestión para ofrecer diversos medios de comunicación que responden a los intereses de los usuarios. Tanto si te interesan las noticias de última hora de ámbito mundial como los reportajes en profundidad sobre temas especializados, Google Noticias tiene algo para ti, todo ello fácilmente accesible a través de la pestaña de noticias. Para racionalizar este amplio abanico de información, Google Noticias clasifica los contenidos en tres secciones principales:
- Noticias de actualidad: Esta sección recopila artículos sobre acontecimientos urgentes y significativos, proporcionando una visión general de las noticias más importantes.
- Noticias personalizadas: Adaptada a los intereses individuales de cada usuario, esta sección presenta los titulares más relevantes para ti. También se integra con Google Discover para ofrecer una experiencia aún más personalizada.
- Noticias en profundidad: Esta categoría ofrece una cobertura exhaustiva de temas críticos, con múltiples perspectivas y autores, pero no está adaptada a las preferencias individuales de los usuarios.
Gracias a la categorización inteligente de los resultados de búsqueda de noticias de Google y al énfasis en fuentes fiables, Google Noticias es una plataforma vital para los lectores y un importante motor de tráfico para los editores. Para aprovechar eficazmente esta audiencia, es fundamental comprender el SEO de Google Noticias.
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¿Cómo funciona Google Noticias?
Comprender cómo funciona el algoritmo de Google Noticias es esencial para los editores que aspiran a maximizar su visibilidad y alcance dentro de la plataforma. Desde la introducción del Centro para editores de Google Noticias en 2019, la clasificación de los artículos de noticias se ha determinado algorítmicamente, un cambio con respecto al proceso de envío manual anterior. Google utiliza un conjunto de siete factores clave para clasificar algorítmicamente los artículos de noticias en los motores de búsqueda:
- Relevancia: La medida en que la historia coincide con la consulta de búsqueda del usuario.
- Localización: La ubicación geográfica del buscador influye en las noticias y los medios que se muestran.
- Importancia: Factores como la profundidad de la cobertura, la frecuencia con que la citan otros medios y la originalidad del reportaje contribuyen a la importancia de una noticia.
- Autoridad: Evaluada a través de los comentarios de los Evaluadores de calidad de búsqueda de Google, la utilidad y la reputación percibidas de una página, junto con los vínculos de retroceso de sitios web de confianza, determinan su autoridad.
- Actualidad: Las historias que ofrecen la información más actual, sobre todo en temas de tendencia, tienen más probabilidades de posicionarse mejor.
- Usabilidad: Este factor tiene en cuenta la experiencia de usuario del sitio web, incluida la velocidad de carga, el diseño adaptable y la compatibilidad entre navegadores.
- Intereses: Los intereses y hábitos de lectura personalizados de los usuarios contribuyen al contenido que se muestra en la sección "Para ti" de Google Noticias y Google Discover.
Al optimizar los artículos de noticias de Google en función de estos factores, los editores pueden aumentar sus posibilidades de ocupar una posición más alta en Google Noticias y, por tanto, atraer más tráfico al sitio.
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Aspectos esenciales de la marca para el SEO de Google News
La creación de marca para el SEO de Google News va más allá del nivel superficial de logotipos y titulares pegadizos; profundiza en el establecimiento de la credibilidad y la confianza, factores esenciales a los ojos del algoritmo de Google. He aquí cuatro tácticas clave para conservar la credibilidad y reforzar la autoridad de su marca:
Establezca una presencia sólida en el Centro de editores de Google
Aunque no es obligatorio enviar su sitio a Google Publisher Center, hacerlo ofrece numerosas ventajas:
- Mejore la visibilidad: La inclusión en el área Newsstand de Google Noticias aumenta la visibilidad de su sitio.
- Control de marca: Personaliza el nombre, la categoría, el idioma, la ubicación y el estilo visual de tu publicación.
- Optimización de temas: Aproveche el Knowledge Graph de Google clasificando su contenido en secciones para demostrar su experiencia en temas específicos.
- Aumente sus seguidores: Permita que los lectores sigan su publicación, aumentando la probabilidad de que su contenido aparezca en secciones personalizadas.
- Convierta lectores: Utilice la función "Suscribirse con Google" para convertir a los lectores ocasionales en suscriptores.
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Destaque la experiencia del autor
Promueva la credibilidad enlazando la firma de cada artículo a la página profesional del autor, que debe incluir:
- Nombre completo del autor: Nada de seudónimos; los nombres reales generan confianza.
- Fotografía profesional: Añade un toque personal y de confianza.
- Biografía: Una biografía concisa de 2-3 frases que destaque la experiencia y las credenciales pertinentes.
- Redes sociales y artículos publicados: Enlaces a cuentas de redes sociales profesionales y otros trabajos publicados.
Transparencia en la redacción
Cultive la confianza con una completa página Acerca de que incluya:
- Información sobre la publicación: Su declaración de objetivos, políticas editoriales, breve historia y principales logros.
- Editor y fuente de financiación: Quién posee y financia la publicación.
- Información sobre el personal: Nombres y funciones del personal editorial y comercial.
- Información de contacto: Una dirección física e información de contacto no genérica.
Invertir en una fuerte presencia en las redes sociales
Aunque la influencia de las redes sociales en la clasificación de Google Noticias es discutible, una sólida presencia en ellas puede ofrecer ventajas competitivas. Si tuitea con frecuencia, podrá optar a funciones como la sección "Desde Twitter" en los informes de "Cobertura completa" de Google Noticias y el carrusel de historias de Twitter en los resultados de búsqueda universales.
Al poner en práctica estos principios básicos de creación de marca, no sólo optimizará el contenido de las noticias de Google para aumentar su visibilidad, sino que creará una marca creíble y con autoridad en la que Google, y sus lectores, confiarán.
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Aspectos técnicos esenciales para el SEO de Google News
Para aprovechar realmente el potencial de Google Noticias para el SEO, es fundamental contar con una base técnica sólida. Aquí tienes un desglose de cuatro acciones clave para mejorar tu visibilidad:
Atraer a Googlebot para que rastree más rápido
El rastreo rápido es especialmente importante para Google Noticias, ya que funciona con un índice a corto plazo y favorece el contenido fresco. Estos son algunos métodos para lograr una indexación más rápida:
- Mapa del sitio de noticias de Google: Envíe un mapa del sitio de noticias a Google Search Console e incluya su URL en el archivo robots.txt.
- WebSub: Utiliza WebSub para notificar a Google nuevos contenidos al instante; de lo contrario, las actualizaciones de los feeds de sección serán cada hora.
- Envío de contenidos: Utiliza el Centro de editores de Google para enviar artículos de noticias, vídeos de YouTube o canales RSS de secciones.
- Embed Videos: Use a <iframe> tag to embed externally hosted videos, preferably from YouTube.
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Superar las expectativas de imagen
Las imágenes impulsan el porcentaje de clics. Sigue estas pautas para asegurarte de que las imágenes de tus artículos están optimizadas:
- Resolución: Al menos 50.000 píxeles al multiplicar la anchura por la altura.
- Relación de aspecto: Preferiblemente 16:9.
- Formato: JPEG, JPG o PNG.
- Colocación: Cerca del título del artículo.
Ir más allá, aspirar a:
- Mayor resolución: 1.200 x 674 píxeles.
- Relaciones de aspecto adicionales: 4:3 y 1:1.
- Max-Image-Preview: Utiliza 'max-image-preview: large' o AMP para fomentar vistas previas más grandes.
Elimine cualquier confusión de fechas
Las fechas ambiguas pueden confundir tanto a los usuarios como a los algoritmos. Cíñase a un formato de fecha único e inequívoco y etiquételo claramente, como "Publicado" o "Última actualización". Además, considere la posibilidad de utilizar datos estructurados como "datePublished" o "dateModified" para ser más preciso.
Utilizar datos estructurados específicos de las noticias
Aproveche los datos estructurados "NewsArticle" para proporcionar a Google una mejor comprensión de su contenido de búsqueda de noticias y mejorar su aparición en los resultados de búsqueda de Google. Además, incluya:
- Marca de autor: Para asociar su marca y los autores.
- NewsMediaOrganization: Para una mejor categorización.
- VideoObjeto: Para promocionar contenidos de vídeo.
- Hablable: Si se dirige al mercado angloparlante estadounidense.
- ClaimReview: Etiquetar los contenidos verificados.
- PREGUNTAS FRECUENTES: Suelen aparecer en los informes de cobertura completa.
- LiveBlogPosting: Para la cobertura de eventos en directo, que puede recibir una etiqueta "EN DIRECTO" y una clasificación más alta en escenarios de noticias de última hora.
Si aplica con diligencia estos aspectos técnicos esenciales, estará mejor posicionado para aprovechar el inmenso valor que Google Noticias puede ofrecer.
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Contenido esencial para el SEO de Google News
Cobertura temática coherente
- Planificación editorial: Incorpore la investigación de palabras clave a su calendario editorial y utilice Google Trends para medir el interés de los temas.
- Autoridad temática: Céntrate en tu nicho para establecer E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness). Desviarse del tema puede diluir su autoridad.
Centrarse en la frescura
- Actualizaciones regulares: El contenido debe ser fresco, dada la preferencia de Google Noticias por artículos de menos de 90 días de antigüedad.
- Actualización de contenidos: Cuando un artículo pierde tracción, considere la posibilidad de actualizarlo. Asegúrate de que la actualización activa una nueva fecha de publicación y se vuelve a indexar.
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Los titulares importan
- Keyword Focus: Use relevant, entity-focused keywords in the headline. It should align closely with the <title> tag but mustn’t match precisely.
- Número de caracteres: Google ha relajado recientemente el límite de caracteres de los titulares, pero la mejor práctica sigue siendo mantener los títulos concisos para evitar el truncamiento.
- Más claridad que ingenio: Los juegos de palabras y los titulares largos pueden funcionar en la prensa, pero son menos eficaces en Internet, donde imperan la brevedad y la claridad.
Consideraciones adicionales
- Contenido sindicado: Utilícelo para complementar el contenido original, no para sustituirlo. Google puede favorecer la frescura sobre la originalidad, pero el contenido original es crucial para establecer la autoridad.
- Pertinencia permanente: La publicación regular es esencial. Google Noticias tiene en cuenta la frescura general de la marca, no sólo los artículos individuales.
- Voz activa y tiempo presente: Haga que los titulares sean más convincentes para aumentar el CTR.
Siguiendo estos principios básicos de contenido y los principios básicos técnicos descritos anteriormente, los editores pueden mejorar significativamente su rendimiento y clasificación en Google Noticias.
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Tácticas SEO para Google News
Velocidad de cobertura
- Cobertura inicial rápida: En las noticias de última hora, la rapidez supera a la exhaustividad. El objetivo es que Google Noticias las indexe rápidamente.
- Actualizaciones en tiempo real: Si se perdió la primera oleada, actualice continuamente la historia para competir por la atención contra los competidores ya indexados.
Editorial Velocity
- Calidad antes que cantidad: Aumentar la frecuencia de publicación no significa comprometer la calidad. Ambas cosas deben ir de la mano.
- Análisis de la competencia: Conocer la frecuencia con la que publican los competidores puede dar una idea de la cantidad de publicaciones que deberías tener como objetivo para obtener el máximo retorno de la inversión.
- Contenidos planificados de antemano: Aproveche acontecimientos previsibles como elecciones, torneos deportivos y festividades culturales para planificar y preparar contenidos con antelación.
- Reutilización de contenidos: Utilice el contenido existente de nuevas formas. Un informe puede convertirse en una infografía, una serie de entradas de blog o incluso un episodio de podcast.
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Estrategia de grupos de pilares
- Arquitectura centrada en el tema: Tratar un artículo de noticias original como un "pilar" en torno al cual giran otros artículos "agrupados" puede crear autoridad temática y mejorar los enlaces internos, algo crucial para el SEO.
- Gestión de recursos: Como bien ha mencionado, las limitaciones de tiempo y recursos hacen que sea factible refrescar y reutilizar los contenidos existentes. Esto resulta especialmente valioso cuando el ciclo de noticias es rápido e implacable.
Tendencias de Google
- Planificación estacional: Esta herramienta es inestimable para conocer las tendencias estacionales y preparar el calendario editorial con antelación.
- Enfoque de cola larga: Las "Consultas relacionadas" de Google Trends pueden dar una idea de lo que interesa a la audiencia pero no está muy difundido, lo que proporciona una ventaja competitiva.
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Consideraciones adicionales
- Parámetros de URL: Su punto sobre la modificación de los parámetros de URL para obtener datos más granulares de Google Trends es especialmente digno de mención. A menudo se pasa por alto, pero puede aportar información muy valiosa.
- Noticias de última hora: Crear autoridad temática no es sólo para obtener beneficios a largo plazo. Cuando se producen noticias de última hora en su área de especialización, esa autoridad establecida puede afectar significativamente a su rendimiento en un espacio muy competitivo.
Estrategia global
- Flexibilidad: Es esencial aplicar estas tácticas, entendiendo cuándo la velocidad triunfa sobre la profundidad y cuándo las estrategias evergreen, como los Pillar Clusters, pueden adaptarse al contenido noticioso.
- Decisiones basadas en datos: Utilice la analítica para medir el éxito de estas tácticas, lo que le permitirá perfeccionar su estrategia con el tiempo.
Resumen
La optimización para Google Noticias dista mucho de ser una tarea de talla única. Se trata de una estrategia multifacética que implica una intrincada combinación de SEO técnico, calidad del contenido y velocidad de entrega. Desde la alineación con las directrices E-A-T de Google y la garantía de los fundamentos técnicos hasta la elaboración de contenidos atractivos y frescos de forma coherente, cada elemento es crucial para determinar el éxito de su sitio de noticias en el panorama cada vez más competitivo de las noticias online. Las tácticas avanzadas, como la estrategia de grupos de pilares y el uso de herramientas como Google Trends, perfeccionan aún más este enfoque y le proporcionan una ventaja competitiva en cuanto a autoridad temática y participación de la audiencia. Recuerde, mantenerse a la vanguardia no se trata sólo de triunfos rápidos; se trata de construir una estrategia sostenible, basada en datos y adaptada a las fortalezas y desafíos únicos de su publicación. Con una planificación diligente, un análisis perspicaz y un enfoque implacable en la calidad, estará en el buen camino para ganarse constantemente un codiciado puesto en las "Top Stories" de Google Noticias.
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