Google News se ha convertido en una plataforma esencial para los editores de contenido que buscan aumentar el tráfico y la visibilidad. Según las estadísticas de 2020, Google News dirigió a los usuarios a sitios de noticias 24 mil millones de veces al mes, lo que subraya su importancia en el ecosistema digital.
Sin embargo, el panorama de las búsquedas web ha evolucionado desde que se lanzó Google News en 2002, lo que hace que sea más difícil para los editores ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. La optimización eficaz de los motores de búsqueda (SEO) para Google News se ha vuelto cada vez más compleja y esencial. Esta guía proporcionará una comprensión profunda de las mejores prácticas de SEO de Google News, que deberían ser una parte integral de cualquier estrategia editorial para los editores que buscan optimizar su alcance en línea en la búsqueda de Google.
¿Qué es Google Noticias?
Google News es un servicio de agregación de noticias que recopila artículos de diversas fuentes globales según las preferencias y configuraciones del usuario. Disponible a través de navegadores web y aplicaciones nativas de Android e iOS, la aplicación Google News tiene como objetivo brindar una experiencia de noticias integral y personalizada. Su misión principal desde sus inicios ha sido seleccionar contenido de alta calidad a partir de publicaciones confiables, enfatizando su relevancia para los usuarios individuales.
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El servicio utiliza un sofisticado sistema de indexación y gestión para ofrecer diversos medios que se adapten a los intereses de los usuarios. Ya sea que esté interesado en las últimas noticias mundiales o en informes detallados sobre temas especializados, Google News tiene algo para usted, todo fácilmente accesible a través de la pestaña de noticias. Para optimizar esta amplia gama de información, Google News clasifica el contenido en tres secciones principales:
- Noticias principales: esta sección recopila artículos que cubren eventos importantes y urgentes, brindando una descripción general de las noticias más importantes.
- Noticias personalizadas: adaptada a los intereses individuales de los usuarios, esta sección presenta los titulares que son más relevantes para usted. También se integra con Google Discover para brindar una experiencia aún más personalizada.
- Noticias en profundidad: esta categoría ofrece una cobertura integral de temas críticos, presentando múltiples perspectivas y autores, pero no está personalizada según las preferencias individuales del usuario.
A través de la categorización inteligente de los resultados de búsqueda de Google News y el énfasis en fuentes confiables, Google News es una plataforma vital para los lectores y un importante impulsor de tráfico para los editores. Para aprovechar eficazmente esta audiencia, es fundamental comprender el SEO de Google News.
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¿Cómo funciona Google Noticias?
Comprender cómo funciona el algoritmo de Google News es esencial para los editores que buscan maximizar su visibilidad y alcance dentro de la plataforma. Desde la introducción del Centro de editores de Google News en 2019, la clasificación de los artículos de noticias se ha determinado algorítmicamente, un cambio con respecto al proceso de envío manual anterior. Google utiliza un conjunto de siete factores clave para clasificar algorítmicamente los artículos de noticias en los motores de búsqueda:
- Relevancia : el grado en que la historia coincide con la consulta de búsqueda del usuario.
- Ubicación : la ubicación geográfica del buscador influye en las historias y los medios de comunicación que se muestran.
- Prominencia : factores como la profundidad de la cobertura, la frecuencia de las citas por parte de otros medios y los informes originales contribuyen a la importancia de una historia.
- Autoridad : evaluada a través de los comentarios de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google, la utilidad percibida y la reputación de una página, junto con los vínculos de retroceso de sitios web acreditados, determinan su autoridad.
- Frescura : las historias que ofrecen la información más actualizada, especialmente sobre temas de actualidad, tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta.
- Usabilidad : este factor considera la experiencia del usuario del sitio web, incluida la velocidad de carga, el diseño responsivo y la compatibilidad entre navegadores.
- Intereses : los intereses personalizados del usuario y los hábitos de lectura contribuyen al contenido que se muestra en la sección "Para usted" de Google News y Google Discover.
Al optimizar los artículos de noticias de Google para estos factores, los editores pueden mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en Google Noticias, generando así más tráfico en el sitio.
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Conceptos básicos de marca para SEO de Google News
El branding para Google News SEO va más allá del nivel superficial de logotipos y titulares llamativos ; profundiza en establecer credibilidad y confianza, factores esenciales a los ojos del algoritmo de Google. Aquí hay cuatro tácticas clave para conservar la credibilidad y fortalecer la autoridad de su marca:
Establezca una fuerte presencia en el Centro de editores de Google
Si bien no es obligatorio enviar su sitio al Centro de editores de Google, hacerlo ofrece numerosas ventajas:
- Mejore la visibilidad : ser elegible para el área Kiosco en Google News aumenta la visibilidad de su sitio.
- Control de marca : personalice el nombre, la categoría, el idioma, la ubicación y el estilo visual de su publicación.
- Optimización de temas : aproveche el Gráfico de conocimiento de Google clasificando su contenido en feeds de secciones para demostrar su experiencia en temas específicos.
- Aumente sus seguidores : permita que los lectores sigan su publicación, aumentando la probabilidad de que su contenido aparezca en secciones personalizadas.
- Convertir lectores : utilice la función "Suscribirse con Google" para convertir lectores ocasionales en suscriptores.
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Resalte la experiencia del autor
Promueva la credibilidad vinculando la firma de cada artículo a la página profesional del autor, que debe incluir:
- Nombre completo del autor : Sin seudónimos; Los nombres reales establecen confianza.
- Foto en la cabeza profesional : agrega un toque personal y confiable.
- Biografía : una biografía concisa de 2 a 3 oraciones que destaca la experiencia y las credenciales relevantes.
- Redes sociales y artículos publicados : enlaces a cuentas de redes sociales profesionales y otros trabajos publicados.
Proporcionar transparencia en la redacción
Cultive la confianza con una página Acerca de completa que incluye:
- Información de publicación : su declaración de misión, políticas editoriales, breve historia y logros clave.
- Editor y fuente de financiación : quién posee y financia la publicación.
- Información del personal : Nombres y funciones del personal editorial y comercial.
- Información de contacto : una dirección física e información de contacto no genérica.
Invierta en una fuerte presencia en las redes sociales
Aunque la influencia de las redes sociales en las clasificaciones de Google News es discutible, una presencia sólida en las redes sociales aún puede ofrecer ventajas competitivas. Tuitear con frecuencia puede hacerte elegible para funciones como la sección "Desde Twitter" en los informes de "Cobertura completa" de Google News y el carrusel de historias de Twitter en los resultados de búsqueda universal.
Al implementar estos elementos esenciales de la marca, no solo estás optimizando la visibilidad del contenido de Google News; está construyendo una marca creíble y autorizada en la que Google (y sus lectores) confiarán.
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Conceptos básicos técnicos para el SEO de Google News
Para desbloquear realmente el potencial de Google News para SEO , es fundamental tener una base técnica sólida. Aquí hay un desglose de cuatro acciones clave para mejorar su visibilidad:
Atraiga al robot de Google para que rastree más rápido
El rastreo rápido es especialmente vital para Google News, ya que opera con un índice a corto plazo y favorece el contenido nuevo. A continuación se muestran algunos métodos para lograr una indexación más rápida:
- Mapa del sitio de Google News : envíe un mapa del sitio de noticias a Google Search Console e incluya su URL en su archivo robots.txt.
- WebSub : utilice WebSub para notificar a Google sobre contenido nuevo al instante; de lo contrario, las actualizaciones de los feeds de las secciones se realizarán cada hora.
- Envío de contenido : utilice el Centro de editores de Google para enviar artículos de noticias, vídeos de YouTube o canales RSS de secciones.
- Insertar vídeos : utilice una
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Supere las expectativas de imagen
Las imágenes aumentan las tasas de clics. Siga estas pautas para asegurarse de que las imágenes de su artículo estén optimizadas:
- Resolución : Al menos 50.000 píxeles cuando el ancho se multiplica por el alto.
- Relación de aspecto : Preferiblemente 16:9.
- Formato : JPEG , JPG o PNG .
- Ubicación : cerca del título del artículo.
Para ir más allá, apunte a:
- Mayor resolución : 1.200 x 674 píxeles.
- Relaciones de aspecto adicionales : 4:3 y 1:1.
- Max-Image-Preview : utilice 'max-image-preview: grande' o AMP para fomentar vistas previas más grandes.
Elimine cualquier confusión con las fechas
Las fechas ambiguas pueden confundir tanto a los usuarios como a los algoritmos. Cíñete a un formato de fecha único e inequívoco y etiquétalo claramente, como "Publicado" o "Última actualización". Además, considere utilizar datos estructurados como "fecha de publicación" o "fecha de modificación" para ser más precisos.
Utilice datos estructurados específicos de noticias
Aproveche los datos estructurados de 'NewsArticle' para brindarle a Google una mejor comprensión de su contenido de búsqueda de noticias y mejorar su aparición en los resultados de búsqueda de Google. Además, incluya:
- Author Markup : Para asociar su marca y sus autores.
- NewsMediaOrganization : para una mejor categorización.
- VideoObject : Para promocionar contenido de vídeo.
- Speakable : si se dirige al mercado de habla inglesa de EE. UU.
- ClaimReview : para etiquetar contenido verificado.
- Preguntas frecuentes : suelen aparecer en informes de cobertura completos.
- LiveBlogPosting : para cobertura de eventos en vivo, que puede recibir una etiqueta "EN VIVO" y una clasificación más alta en escenarios de noticias de última hora.
Si aplica diligentemente estos elementos técnicos básicos, estará mejor posicionado para captar el inmenso valor que Google News puede ofrecer.
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Conceptos básicos de contenido para el SEO de Google News
Cobertura de temas consistente
- Planificación editorial : incorpore la investigación de palabras clave en su calendario editorial y utilice Google Trends para medir el interés del tema.
- Autoridad temática : concéntrese en su nicho para establecer EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad). Desviarse del tema puede diluir su autoridad.
Centrarse en la frescura
- Actualizaciones periódicas : el contenido debe estar actualizado, dada la preferencia de Google News por artículos con menos de 90 días de antigüedad.
- Actualización de contenido : cuando un artículo pierde tracción, considere actualizarlo. Asegúrese de que la actualización active una nueva fecha de publicación y se reindexe.
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Los titulares importan
- Enfoque en palabras clave : utilice palabras clave relevantes y centradas en la entidad en el título. Debe alinearse estrechamente con la
etiqueta, pero no debe coincidir exactamente.</a> - Recuento de caracteres : Google recientemente relajó su límite de caracteres en los títulos, pero la mejor práctica sigue siendo mantener los títulos concisos para evitar truncamientos.
- Claridad sobre ingenio : si bien los juegos de palabras y los titulares extensos pueden funcionar en forma impresa, son menos efectivos en línea, donde mandan la brevedad y la claridad.
Consideraciones adicionales
- Contenido sindicado : utilícelo para complementar, no reemplazar, el contenido original. Puede que Google prefiera la frescura a la originalidad, pero el contenido original es crucial para establecer autoridad.
- Relevancia continua : la publicación periódica es esencial. Google News considera la frescura general de la marca, no solo los artículos individuales.
- Voz activa y tiempo presente : haga que los titulares sean más atractivos para aumentar el CTR.
Al cumplir con estos elementos básicos de contenido y los aspectos técnicos esenciales discutidos anteriormente, los editores pueden mejorar significativamente su rendimiento y clasificación en Google News.
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Tácticas de SEO de Google Noticias
Velocidad de cobertura
- Cobertura inicial rápida : la velocidad supera la exhaustividad en las noticias de última hora. El objetivo es ser indexado rápidamente por Google News.
- Actualizaciones en tiempo real : si se perdió la primera ola, actualice continuamente la historia para competir por la atención de los competidores ya indexados.
Velocidad del editor
- Calidad sobre cantidad : aumentar la frecuencia de publicación no significa comprometer la calidad. Ambos deberían ir de la mano.
- Análisis competitivo : saber con qué frecuencia publican los competidores puede brindarle información sobre cuánto debe publicar para obtener el máximo retorno de la inversión.
- Contenido planificado previamente : aproveche eventos predecibles como elecciones, torneos deportivos y festividades culturales para planificar y preparar contenido con anticipación.
- Reutilización de contenido : utilice el contenido existente de nuevas maneras. Un informe puede convertirse en una infografía, una serie de publicaciones de blog o incluso un episodio de podcast.
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Estrategia del grupo de pilares
- Arquitectura centrada en el tema : tratar un artículo de noticias original como un "pilar" alrededor del cual giran otros artículos del "grupo" puede generar autoridad temática y mejorar los enlaces internos, lo cual es crucial para el SEO.
- Gestión de recursos : como mencionó correctamente, las limitaciones de tiempo y recursos hacen posible actualizar y reutilizar el contenido existente. Esto resulta especialmente valioso cuando el ciclo de noticias es rápido e implacable.
Tendencias de Google
- Planificación estacional : esta herramienta es invaluable para comprender las tendencias estacionales y preparar su calendario editorial con anticipación.
- Enfoque de cola larga : las “Consultas relacionadas” de Google Trends pueden brindar información sobre lo que le interesa a la audiencia pero que no está ampliamente cubierto, lo que brinda una ventaja competitiva.
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Consideraciones adicionales
- Parámetros de URL : su punto sobre la modificación de los parámetros de URL para obtener datos más granulares de Google Trends es especialmente digno de mención. Esto a menudo se pasa por alto, pero puede generar conocimientos invaluables.
- Noticias de última hora : Desarrollar autoridad en temas de actualidad no es sólo para obtener ganancias a largo plazo. Cuando surgen noticias de última hora en su área de especialización, esa autoridad establecida puede afectar significativamente su desempeño en un espacio muy competitivo.
Estrategia general
- Flexibilidad : es esencial aplicar estas tácticas, comprender cuándo la velocidad supera a la profundidad y cuándo las estrategias imperecederas como Pillar Clusters se pueden adaptar al contenido de las noticias.
- Decisión basada en datos : utilice análisis para medir el éxito de estas tácticas, lo que le permitirá perfeccionar su estrategia con el tiempo.
Envolver
La optimización para Google News está lejos de ser una tarea única para todos. Es una estrategia multifacética que implica una intrincada combinación de SEO técnico, calidad del contenido y velocidad de entrega. Desde alinearse con las pautas EAT de Google y garantizar los fundamentos técnicos hasta crear contenido nuevo y atractivo de manera consistente, cada elemento es crucial para determinar el éxito de su sitio de noticias en el panorama de noticias en línea cada vez más competitivo. Tácticas avanzadas como Pillar Cluster Strategy y el aprovechamiento de herramientas como Google Trends perfeccionan aún más este enfoque, brindándole una ventaja competitiva en autoridad temática y participación de la audiencia. Recuerde, mantenerse a la vanguardia no se trata sólo de victorias rápidas; se trata de crear una estrategia sostenible basada en datos y adaptada a las fortalezas y desafíos únicos de su publicación. Con una planificación diligente, análisis detallados y un enfoque incesante en la calidad, estará en el camino correcto para ganar constantemente un codiciado lugar en las "Noticias principales" de Google News.
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