Google News SEO-Optimierungsleitfaden

Google News ist zu einer unverzichtbaren Plattform für Content-Publisher geworden, die den Traffic und die Sichtbarkeit steigern möchten. Laut Statistiken aus dem Jahr 2020 hat Google News Nutzer 24 Milliarden Mal im Monat auf Nachrichtenseiten weitergeleitet, was seine Bedeutung im digitalen Ökosystem unterstreicht. 

Allerdings hat sich die Websuchlandschaft seit der Einführung von Google News im Jahr 2002 weiterentwickelt, was es für Verlage schwieriger macht, in den Suchergebnissen eine herausragende Position einzunehmen. Effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Google News wird immer komplexer und wichtiger. Dieser Leitfaden bietet ein umfassendes Verständnis der Best Practices für Google News SEO, die ein wesentlicher Bestandteil jeder redaktionellen Strategie für Verlage sein sollten, die ihre Online-Reichweite bei der Google-Suche optimieren möchten.

Was ist Google News?

Google News ist ein Nachrichtenaggregationsdienst, der Artikel aus verschiedenen globalen Quellen basierend auf Benutzerpräferenzen und -einstellungen zusammenstellt. Die Google News-App ist über Webbrowser sowie native Android- und iOS-Apps verfügbar und zielt darauf ab, ein umfassendes, maßgeschneidertes Nachrichtenerlebnis zu bieten. Seit seiner Gründung besteht seine Hauptaufgabe darin, qualitativ hochwertige Inhalte aus zuverlässigen Publikationen zu kuratieren und deren Relevanz für einzelne Benutzer hervorzuheben.

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Der Dienst nutzt ein ausgeklügeltes Indexierungs- und Verwaltungssystem, um vielfältige Medien anzubieten, die auf die Interessen der Benutzer zugeschnitten sind. Ganz gleich, ob Sie an aktuellen Top-Nachrichten aus aller Welt oder an ausführlichen Berichten zu speziellen Themen interessiert sind: Google News hat für Sie das Richtige, alles ist über die Registerkarte „Nachrichten“ leicht zugänglich. Um dieses breite Spektrum an Informationen zu optimieren, kategorisiert Google News Inhalte in drei Hauptabschnitte:

1. Top-Nachrichten: In diesem Abschnitt werden Artikel zu aktuellen und wichtigen Ereignissen zusammengestellt und bieten einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Nachrichten.
2. Personalisierte Nachrichten: Zugeschnitten auf die individuellen Interessen der Nutzer präsentiert dieser Abschnitt Schlagzeilen, die für Sie am relevantesten sind. Es lässt sich auch in Google Discover integrieren, um ein noch persönlicheres Erlebnis zu bieten.
3. Ausführliche Nachrichten: Diese Kategorie bietet eine umfassende Berichterstattung über kritische Themen mit mehreren Perspektiven und Autoren, ist jedoch nicht auf die Vorlieben einzelner Benutzer zugeschnitten.

Durch die intelligente Kategorisierung der Google News-Suchergebnisse und die Betonung einer zuverlässigen Beschaffung ist Google News eine wichtige Plattform für Leser und ein bedeutender Traffic-Treiber für Verlage. Um diese Zielgruppe effektiv anzusprechen, ist das Verständnis von Google News SEO von entscheidender Bedeutung.

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Wie funktioniert Google News?

Für Verlage, die ihre Sichtbarkeit und Reichweite innerhalb der Plattform maximieren möchten, ist es wichtig zu verstehen, wie der Google News-Algorithmus funktioniert. Seit der Einführung des Google News Publisher Center im Jahr 2019 wird das Ranking von Nachrichtenartikeln algorithmisch ermittelt, eine Abkehr vom bisherigen manuellen Einreichungsprozess. Google nutzt eine Reihe von sieben Schlüsselfaktoren, um Nachrichtenartikel in Suchmaschinen algorithmisch einzuordnen:

1. Relevanz : Das Ausmaß, in dem die Geschichte mit der Suchanfrage des Benutzers übereinstimmt.
2. Standort : Der geografische Standort des Suchenden beeinflusst die angezeigten Geschichten und Nachrichtenagenturen.
3. Bekanntheit : Faktoren wie die Tiefe der Berichterstattung, die Häufigkeit der Zitierung durch andere Medien und die Originalberichterstattung tragen zur Bedeutung einer Geschichte bei.
4. Autorität : Die wahrgenommene Nützlichkeit und Reputation einer Seite wird anhand des Feedbacks der Suchqualitätsbewerter von Google beurteilt und bestimmt zusammen mit Backlinks von seriösen Websites ihre Autorität.
5. Aktualität : Geschichten, die die aktuellsten Informationen bieten, insbesondere zu Trendthemen, erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang.
6. Benutzerfreundlichkeit : Dieser Faktor berücksichtigt die Benutzererfahrung der Website, einschließlich Ladegeschwindigkeit, responsivem Design und browserübergreifender Kompatibilität.
7. Interessen : Personalisierte Nutzerinteressen und Lesegewohnheiten tragen zu den Inhalten bei, die im Abschnitt „Für Sie“ von Google News und Google Discover angezeigt werden.

Durch die Optimierung von Google News-Artikeln im Hinblick auf diese Faktoren können Verlage ihre Chancen auf ein höheres Ranking bei Google News erhöhen und dadurch mehr Website-Traffic generieren.

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Branding-Grundlagen für Google News SEO

Branding für Google News SEO geht über die oberflächliche Ebene von Logos und eingängigen Schlagzeilen ; Es geht eingehend auf die Schaffung von Glaubwürdigkeit und Vertrauen ein, wesentliche Faktoren in den Augen des Google-Algorithmus. Hier sind vier Schlüsseltaktiken, um Glaubwürdigkeit zu schaffen und die Autorität Ihrer Marke zu stärken:

Bauen Sie eine starke Präsenz im Google Publisher Center auf

Obwohl es nicht zwingend erforderlich ist, Ihre Website beim Google Publisher Center einzureichen, bietet dies zahlreiche Vorteile:

• Erkennbarkeit verbessern : Wenn Sie sich für den Kioskbereich in Google News qualifizieren, erhöht sich die Sichtbarkeit Ihrer Website.
• Branding-Kontrolle : Passen Sie den Namen, die Kategorie, die Sprache, den Standort und den visuellen Stil Ihrer Publikation an.
• Themenoptimierung : Nutzen Sie den Knowledge Graph von Google, indem Sie Ihre Inhalte in Abschnitts-Feeds klassifizieren, um Ihr Fachwissen zu bestimmten Themen zu demonstrieren.
• Erhöhen Sie Ihre Fangemeinde : Ermöglichen Sie den Lesern, Ihrer Publikation zu folgen, und erhöhen Sie so die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte in personalisierten Abschnitten erscheinen.
• Leser konvertieren : Nutzen Sie die Funktion „Abonnieren mit Google“, um Gelegenheitsleser in Abonnenten umzuwandeln.

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Heben Sie die Fachkompetenz des Autors hervor

Fördern Sie die Glaubwürdigkeit, indem Sie die Byline jedes Artikels mit der professionellen Seite des Autors verknüpfen, die Folgendes enthalten sollte:

• Vollständiger Name des Autors : Keine Pseudonyme; Echte Namen schaffen Vertrauen.
• Professionelles Porträt : Fügt eine persönliche, vertrauenswürdige Note hinzu.
• Biografie : Eine prägnante Biografie mit zwei bis drei Sätzen, in der relevante Erfahrungen und Referenzen hervorgehoben werden.
• Soziale Medien und veröffentlichte Artikel : Links zu professionellen Social-Media-Konten und anderen veröffentlichten Werken.

Sorgen Sie für Transparenz im Newsroom

Fördern Sie Vertrauen mit einer umfassenden About-Seite, die Folgendes umfasst:

• Veröffentlichungsinformationen : Ihr Leitbild, redaktionelle Richtlinien, kurze Geschichte und wichtigste Erfolge.
• Herausgeber und Finanzierungsquelle : Wem gehört die Veröffentlichung und wer finanziert sie?
• Mitarbeiterinformationen : Namen und Rollen der Redaktions- und Geschäftsmitarbeiter.
• Kontaktinformationen : Eine physische Adresse und nicht generische Kontaktinformationen.

Investieren Sie in eine starke Social-Media-Präsenz

Obwohl der Einfluss von Social Media auf das Google News-Ranking umstritten ist, kann eine solide Social-Media-Präsenz dennoch Wettbewerbsvorteile bieten. Durch häufiges Twittern können Sie sich für Funktionen wie den Abschnitt „Von Twitter“ in den „Vollständigen Berichterstattung“-Berichten von Google News und das Twitter-Story-Karussell in universellen Suchergebnissen qualifizieren.

Durch die Implementierung dieser Branding-Grundlagen optimieren Sie nicht nur die Sichtbarkeit von Google News-Inhalten; Sie bauen eine glaubwürdige, maßgebliche Marke auf, der Google – und Ihre Leser – vertrauen werden.

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Technische Grundlagen für Google News SEO

Um das Potenzial von Google News für SEO , ist eine solide technische Grundlage von entscheidender Bedeutung. Hier ist eine Aufschlüsselung der vier wichtigsten Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit:

Bringen Sie den Googlebot dazu, schneller zu crawlen

Ein schnelles Crawling ist für Google News besonders wichtig, da es auf einem kurzfristigen Index basiert und neue Inhalte bevorzugt. Hier sind einige Methoden, um eine schnellere Indizierung zu erreichen:

• Google News-Sitemap : Senden Sie eine News-Sitemap an die Google Search Console und fügen Sie deren URL in Ihre robots.txt-Datei ein.
• WebSub : Verwenden Sie WebSub, um Google sofort über neue Inhalte zu benachrichtigen. andernfalls erfolgen Aktualisierungen aus Abschnitts-Feeds stündlich.
• Übermittlung von Inhalten : Verwenden Sie das Google Publisher Center, um Nachrichtenartikel, YouTube-Videos oder RSS-Feeds für Abschnitte einzureichen.
• Videos einbetten : Verwenden Sie ein

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Übertreffen Sie die Erwartungen an das Bild

Bilder steigern die Klickrate. Befolgen Sie diese Richtlinien, um sicherzustellen, dass Ihre Artikelbilder optimiert sind:

• Auflösung : Mindestens 50.000 Pixel, wenn die Breite mit der Höhe multipliziert wird.
• Seitenverhältnis : Vorzugsweise 16:9.
• Format : JPEG , JPG oder PNG .
• Platzierung : In der Nähe des Artikeltitels.

Um darüber hinauszugehen, streben Sie Folgendes an:

• Höhere Auflösung : 1.200 x 674 Pixel.
• Zusätzliche Seitenverhältnisse : 4:3 und 1:1.
• Max-Image-Preview : Verwenden Sie „max-image-preview: large“ oder AMP, um größere Vorschauen zu fördern.

Beseitigen Sie jegliche Datumsverwirrung

Mehrdeutige Daten können sowohl Benutzer als auch Algorithmen verwirren. Halten Sie sich an ein einziges, eindeutiges Datumsformat und kennzeichnen Sie es deutlich, z. B. „Veröffentlicht“ oder „Letzte Aktualisierung“. Erwägen Sie auch die Verwendung strukturierter Daten wie „datePublished“ oder „dateModified“, um genauer zu sein.

Nutzen Sie nachrichtenspezifische strukturierte Daten

Nutzen Sie strukturierte „NewsArticle“-Daten, um Google ein besseres Verständnis Ihrer Nachrichtensuchinhalte zu vermitteln und Ihr Erscheinungsbild in den Google-Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören außerdem:

• Autoren-Markup : Um Ihre Marke und Ihre Autoren zu verknüpfen.
• NewsMediaOrganization : Zur besseren Kategorisierung.
• VideoObject : Um Videoinhalte zu bewerben.
• Speakable : Bei Ausrichtung auf den englischsprachigen Markt in den USA.
• ClaimReview : Zur Kennzeichnung faktengeprüfter Inhalte.
• Häufig gestellte Fragen : Diese werden häufig in vollständigen Berichterstattungsberichten aufgeführt.
• LiveBlogPosting : Für Live-Event-Berichterstattung, die in aktuellen Nachrichtenszenarien die Bezeichnung „LIVE“ und einen höheren Rang erhalten kann.

Durch die sorgfältige Anwendung dieser technischen Grundlagen sind Sie besser in der Lage, den immensen Wert zu nutzen, den Google News bieten kann.

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Content Essentials für Google News SEO

Konsistente Themenabdeckung

1. Redaktionsplanung : Integrieren Sie die Keyword-Recherche in Ihren Redaktionskalender und nutzen Sie Google Trends, um das Themeninteresse zu messen.
2. Aktuelle Autorität : Konzentrieren Sie sich auf Ihre Nische, um EAT (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) zu etablieren. Wenn Sie vom Thema abweichen, kann dies Ihre Autorität schwächen.

Konzentrieren Sie sich auf Frische

1. Regelmäßige Updates : Der Inhalt sollte aktuell sein, da Google News Artikel bevorzugt, die weniger als 90 Tage alt sind.
2. Inhaltsaktualisierung : Wenn ein Artikel an Bedeutung verliert, sollten Sie über eine Aktualisierung nachdenken. Stellen Sie sicher, dass das Update ein neues Veröffentlichungsdatum auslöst und neu indiziert wird.

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Schlagzeilen sind wichtig

1. Keyword-Fokus : Verwenden Sie relevante, unternehmensorientierte Keywords in der Überschrift. Es sollte eng mit dem
2. Zeichenanzahl : Google hat kürzlich die Zeichenbeschränkung für Überschriften gelockert, aber die beste Vorgehensweise besteht immer noch darin, Titel prägnant zu halten, um Kürzungen zu vermeiden.
3. Klarheit statt Witz : Während Wortspiele und lange Schlagzeilen in gedruckter Form funktionieren mögen, sind sie online weniger effektiv, wo Kürze und Klarheit vorherrschen.

Zusätzliche Überlegungen

1. Syndizierter Inhalt : Verwenden Sie ihn als Ergänzung, nicht als Ersatz für Originalinhalte. Google bevorzugt zwar Frische gegenüber Originalität, aber Originalinhalte sind entscheidend für die Etablierung von Autorität.
2. Fortlaufende Relevanz : Regelmäßige Veröffentlichungen sind unerlässlich. Google News berücksichtigt die allgemeine Markenfrische, nicht nur einzelne Artikel.
3. Aktive Stimme und Präsens : Machen Sie Schlagzeilen überzeugender, um die CTR zu erhöhen.

Durch die Einhaltung dieser inhaltlichen Grundlagen und der zuvor besprochenen technischen Grundlagen können Verlage ihre Leistung und ihr Ranking in Google News erheblich verbessern.

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SEO-Taktiken für Google News

Geschwindigkeit der Abdeckung

1. Schnelle Erstberichterstattung : Geschwindigkeit geht bei aktuellen Nachrichten vor Vollständigkeit. Ziel ist es, schnell von Google News indexiert zu werden.
2. Echtzeit-Updates : Wenn Sie die erste Welle verpasst haben, aktualisieren Sie die Story kontinuierlich, um gegen bereits indizierte Konkurrenten um Aufmerksamkeit zu konkurrieren.

Herausgeber Velocity

1. Qualität statt Quantität : Die Erhöhung der Veröffentlichungshäufigkeit bedeutet keine Abstriche bei der Qualität. Beides sollte Hand in Hand gehen.
2. Wettbewerbsanalyse : Wenn Sie wissen, wie oft Wettbewerber veröffentlichen, können Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, wie viel Sie posten sollten, um einen maximalen ROI zu erzielen.
3. Vorgeplante Inhalte : Nutzen Sie vorhersehbare Ereignisse wie Wahlen, Sportturniere und kulturelle Feste, um Inhalte im Voraus zu planen und vorzubereiten.
4. Neuverwendung von Inhalten : Nutzen Sie vorhandene Inhalte auf neue Weise. Ein Bericht kann zu einer Infografik, einer Reihe von Blogbeiträgen oder sogar einer Podcast-Episode werden.

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Pillar-Cluster-Strategie

1. Themenzentrierte Architektur : Die Behandlung eines Originalnachrichtenartikels als „Säule“, um die sich andere „Cluster“-Artikel drehen, kann thematische Autorität aufbauen und die interne Verlinkung verbessern, was für SEO von entscheidender Bedeutung ist.
2. Ressourcenmanagement : Wie Sie richtig erwähnt haben, machen es Zeit- und Ressourcenbeschränkungen möglich, vorhandene Inhalte zu aktualisieren und neu zu verwenden. Dies ist besonders wertvoll, wenn der Nachrichtenzyklus schnell und unnachgiebig ist.

Google Trends

1. Saisonplanung : Dieses Tool ist von unschätzbarem Wert, um saisonale Trends zu verstehen und Ihren Redaktionskalender im Voraus vorzubereiten.
2. Longtail-Fokus : Die „Ähnlichen Suchanfragen“ von Google Trends können Aufschluss darüber geben, woran die Zielgruppe interessiert ist, werden aber nicht umfassend abgedeckt, was einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

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Zusätzliche Überlegungen

1. URL-Parameter : Besonders hervorzuheben ist Ihr Hinweis auf die Änderung von URL-Parametern, um detailliertere Daten von Google Trends zu erhalten. Dies wird oft übersehen, kann aber zu unschätzbaren Erkenntnissen führen.
2. Aktuelle Nachrichten : Der Aufbau aktueller Autorität dient nicht nur dem langfristigen Gewinn. Wenn in Ihrem Fachgebiet aktuelle Nachrichten passieren, kann diese etablierte Autorität erheblichen Einfluss darauf haben, wie gut Sie in einem hart umkämpften Umfeld abschneiden.

Gesamtstrategie

1. Flexibilität : Es ist wichtig, diese Taktiken anzuwenden und zu verstehen, wann Geschwindigkeit wichtiger ist als Tiefe und wann immergrüne Strategien wie Pillar Clusters für Nachrichteninhalte angepasst werden können.
2. Datengesteuerte Entscheidung : Nutzen Sie Analysen, um den Erfolg dieser Taktiken zu messen, sodass Sie Ihre Strategie im Laufe der Zeit verfeinern können.

Einpacken

Die Optimierung für Google News ist alles andere als eine Einheitsaufgabe. Es handelt sich um eine vielschichtige Strategie, die eine komplexe Mischung aus technischem SEO, Inhaltsqualität und Liefergeschwindigkeit beinhaltet. Von der Einhaltung der EAT-Richtlinien von Google über die Sicherstellung technischer Grundlagen bis hin zur konsistenten Erstellung ansprechender und aktueller Inhalte ist jedes Element entscheidend für den Erfolg Ihrer Nachrichtenseite in der zunehmend wettbewerbsintensiven Online-Nachrichtenlandschaft. Fortschrittliche Taktiken wie die Pillar-Cluster-Strategie und die Nutzung von Tools wie Google Trends verfeinern diesen Ansatz weiter und verschaffen Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in Bezug auf Themenkompetenz und Publikumseinbindung. Denken Sie daran, dass es nicht nur darum geht, an der Spitze zu bleiben, sondern auch um schnelle Erfolge. Es geht darum, eine nachhaltige, datengesteuerte Strategie zu entwickeln, die auf die einzigartigen Stärken und Herausforderungen Ihrer Publikation zugeschnitten ist. Mit sorgfältiger Planung, aufschlussreichen Analysen und einem unermüdlichen Fokus auf Qualität sind Sie auf dem besten Weg, sich dauerhaft einen begehrten Platz in den „Top Stories“ von Google News zu sichern.

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