Google News SEO-Optimierungsleitfaden

Google News ist zu einer unverzichtbaren Plattform für Herausgeber von Inhalten geworden, die ihren Traffic und ihre Sichtbarkeit erhöhen wollen. Laut Statistiken aus dem Jahr 2020 leitet Google News die Nutzer monatlich 24 Milliarden Mal zu Nachrichtenseiten, was seine Bedeutung im digitalen Ökosystem unterstreicht. 

Seit der Einführung von Google News im Jahr 2002 hat sich die Suchlandschaft im Internet jedoch weiterentwickelt, so dass es für die Verlage schwieriger geworden ist, in den Suchergebnissen an prominenter Stelle zu erscheinen. Effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Google News ist zunehmend komplexer und wichtiger geworden. Dieser Leitfaden vermittelt ein umfassendes Verständnis der bewährten SEO-Praktiken für Google News, die ein integraler Bestandteil jeder redaktionellen Strategie von Verlagen sein sollten, die ihre Online-Reichweite in der Google-Suche optimieren möchten.

Was ist Google News?

Google News ist ein Nachrichtensammeldienst, der Artikel aus verschiedenen globalen Quellen auf der Grundlage von Nutzerpräferenzen und -einstellungen zusammenstellt. Die Google News-App ist sowohl über Webbrowser als auch über native Android- und iOS-Apps verfügbar und soll ein umfassendes, maßgeschneidertes Nachrichtenerlebnis bieten. Von Anfang an bestand die Hauptaufgabe von Google News darin, qualitativ hochwertige Inhalte aus zuverlässigen Publikationen zusammenzustellen, wobei die Relevanz für den einzelnen Nutzer im Vordergrund stand.

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Der Dienst nutzt ein ausgeklügeltes Indexierungs- und Verwaltungssystem, um verschiedene Medien anzubieten, die den Interessen der Nutzer entsprechen. Ganz gleich, ob Sie sich für die neuesten globalen Top-Nachrichten oder für ausführliche Berichte zu speziellen Themen interessieren, Google News hat etwas für Sie, das über die Registerkarte Nachrichten leicht zugänglich ist. Um dieses breite Spektrum an Informationen zu bündeln, kategorisiert Google News die Inhalte in drei Hauptbereiche:

1. Top-Nachrichten: In dieser Rubrik werden Artikel zu aktuellen und wichtigen Ereignissen gesammelt, um einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Nachrichten zu geben.
2. Personalisierte Nachrichten: Dieser Bereich ist auf die individuellen Interessen der Nutzer zugeschnitten und präsentiert die für Sie relevantesten Schlagzeilen. Er ist auch mit Google Discover integriert, um ein noch persönlicheres Erlebnis zu bieten.
3. Eingehende Nachrichten: Diese Kategorie bietet eine umfassende Berichterstattung über kritische Themen aus verschiedenen Blickwinkeln und von verschiedenen Autoren, ist aber nicht auf individuelle Nutzerpräferenzen zugeschnitten.

Durch die intelligente Kategorisierung von Google News-Suchergebnissen und die Betonung zuverlässiger Quellen ist Google News eine wichtige Plattform für Leser und ein bedeutender Traffic-Treiber für Verleger. Um dieses Publikum effektiv zu erschließen, ist ein Verständnis von Google News SEO entscheidend.

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Wie funktioniert Google News?

Für Publisher, die ihre Sichtbarkeit und Reichweite auf der Plattform maximieren möchten, ist es wichtig zu verstehen, wie der Algorithmus von Google News funktioniert. Seit der Einführung des Google News-Publishercenters im Jahr 2019 wird das Ranking von Nachrichtenartikeln algorithmisch bestimmt, was eine Abkehr vom früheren manuellen Einreichungsverfahren darstellt. Google verwendet eine Reihe von sieben Schlüsselfaktoren, um Nachrichtenartikel in Suchmaschinen algorithmisch zu bewerten:

1. Relevanz: Das Ausmaß, in dem der Artikel mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt.
2. Standort: Der geografische Standort des Suchenden beeinflusst die angezeigten Meldungen und Nachrichtenkanäle.
3. Bekanntheitsgrad: Faktoren wie der Umfang der Berichterstattung, die Häufigkeit der Erwähnung durch andere Medien und die Originalberichterstattung tragen zur Bedeutung einer Meldung bei.
4. Autorität: Die Autorität einer Seite wird anhand des Feedbacks der Google-Suchqualitätsbewerter bewertet. Die wahrgenommene Nützlichkeit und das Ansehen einer Seite sowie Backlinks von angesehenen Websites bestimmen ihre Autorität.
5. Frische: Geschichten, die die aktuellsten Informationen bieten, insbesondere zu Trendthemen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit höher eingestuft.
6. Benutzerfreundlichkeit: Dieser Faktor berücksichtigt die Benutzerfreundlichkeit der Website, einschließlich Ladegeschwindigkeit, Responsive Design und Cross-Browser-Kompatibilität.
7. Interessen: Personalisierte Nutzerinteressen und Lesegewohnheiten tragen zu den Inhalten bei, die im Abschnitt "Für Sie" von Google News und Google Discover angezeigt werden.

Durch die Optimierung von Google News-Artikeln im Hinblick auf diese Faktoren können Verlage ihre Chancen auf eine höhere Platzierung in Google News erhöhen und so mehr Website-Besucher anlocken.

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Branding-Essentials für Google News SEO

Branding für Google News SEO geht über die oberflächliche Ebene von Logos und einprägsamen Überschriften hinaus; es geht darum, Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu schaffen, wesentliche Faktoren in den Augen von Googles Algorithmus. Hier sind vier wichtige Taktiken, um Glaubwürdigkeit zu schaffen und die Autorität Ihrer Marke zu stärken:

Erstellen Sie eine starke Präsenz im Google Publisher Center

Es ist zwar nicht zwingend erforderlich, Ihre Website beim Google Publisher Center anzumelden, doch bietet dies zahlreiche Vorteile:

• Bessere Auffindbarkeit: Durch die Aufnahme in den Newsstand-Bereich von Google News wird die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöht.
• Branding-Kontrolle: Passen Sie den Namen, die Kategorie, die Sprache, den Standort und den visuellen Stil Ihrer Veröffentlichung an.
• Themen-Optimierung: Nutzen Sie den Knowledge Graph von Google, indem Sie Ihre Inhalte in Abschnitts-Feeds einteilen, um Ihr Fachwissen zu bestimmten Themen zu demonstrieren.
• Vergrößern Sie Ihre Anhängerschaft: Ermöglichen Sie Lesern, Ihrer Publikation zu folgen, und erhöhen Sie so die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte in personalisierten Rubriken erscheinen.
• Konvertieren Sie Leser: Nutzen Sie die Funktion "Mit Google abonnieren", um Gelegenheitsleser in Abonnenten zu verwandeln.

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Kompetenz des Autors hervorheben

Fördern Sie die Glaubwürdigkeit, indem Sie die Byline jedes Artikels mit der Berufsseite des Autors verknüpfen, die Folgendes enthalten sollte:

• Vollständiger Name des Autors: Keine Pseudonyme; echte Namen schaffen Vertrauen.
• Professionelles Kopfbild: Verleiht eine persönliche, vertrauenswürdige Note.
• Lebenslauf: Ein prägnanter Lebenslauf in 2-3 Sätzen, der einschlägige Erfahrungen und Zeugnisse hervorhebt.
• Soziale Medien und veröffentlichte Artikel: Links zu professionellen Konten in sozialen Medien und anderen veröffentlichten Arbeiten.

Transparenz in der Redaktion schaffen

Schaffen Sie Vertrauen mit einer umfassenden Über-Seite, die Folgendes enthält:

• Informationen zur Veröffentlichung: Ihr Leitbild, Ihre redaktionellen Grundsätze, Ihre kurze Geschichte und Ihre wichtigsten Erfolge.
• Herausgeber und Finanzierungsquelle: Wer ist Eigentümer und Finanzier der Veröffentlichung?
• Informationen zum Personal: Namen und Funktionen der Redaktions- und Geschäftsmitarbeiter.
• Kontaktinformationen: Eine physische Adresse und nicht-generische Kontaktinformationen.

Investieren Sie in eine starke Social-Media-Präsenz

Obwohl der Einfluss sozialer Medien auf die Platzierungen in Google News umstritten ist, kann eine solide Präsenz in den sozialen Medien dennoch Wettbewerbsvorteile bieten. Durch häufiges Tweeten können Sie sich für Funktionen wie den Abschnitt "Von Twitter" in den Berichten "Vollständige Berichterstattung" von Google News und das Karussell mit Twitter-Geschichten in den universellen Suchergebnissen qualifizieren.

Durch die Umsetzung dieser grundlegenden Branding-Maßnahmen optimieren Sie nicht nur die Sichtbarkeit von Google News-Inhalten, sondern Sie bauen eine glaubwürdige, maßgebliche Marke auf, der Google - und Ihre Leser - vertrauen werden.

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Technische Grundlagen für Google News SEO

Um das Potenzial von Google News für SEO wirklich auszuschöpfen, ist eine solide technische Grundlage entscheidend. Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung der vier wichtigsten Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit:

Googlebot zum schnelleren Crawlen verleiten

Ein schnelles Crawling ist für Google News besonders wichtig, da es mit einem kurzfristigen Index arbeitet und frische Inhalte bevorzugt. Hier sind einige Methoden, um eine schnellere Indizierung zu erreichen:

• Google News-Sitemap: Übermitteln Sie eine News-Sitemap an die Google Search Console und fügen Sie deren URL in Ihre robots.txt-Datei ein.
• WebSub: Verwenden Sie WebSub, um Google sofort über neue Inhalte zu benachrichtigen; andernfalls erfolgen die Aktualisierungen aus den Abschnitts-Feeds stündlich.
• Einreichen von Inhalten: Verwenden Sie das Google Publisher Center, um Nachrichtenartikel, YouTube-Videos oder RSS-Feeds einzureichen.
• Embed Videos: Use a <iframe> tag to embed externally hosted videos, preferably from YouTube.

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Image-Erwartungen übertreffen

Bilder erhöhen die Klickraten. Befolgen Sie diese Richtlinien, um sicherzustellen, dass Ihre Artikelbilder optimiert sind:

• Auflösung: Mindestens 50.000 Pixel, wenn die Breite mit der Höhe multipliziert wird.
• Bildseitenverhältnis: Vorzugsweise 16:9.
• Format: JPEG, JPG, oder PNG.
• Platzierung: In der Nähe des Artikeltitels.

Darüber hinausgehen, ein Ziel anstreben:

• Höhere Auflösung: 1.200 x 674 Pixel.
• Zusätzliche Bildseitenverhältnisse: 4:3 und 1:1.
• Max-Bilder-Vorschau: Verwenden Sie 'max-image-preview: large' oder AMP, um größere Voransichten zu fördern.

Beseitigen Sie jegliche Datumsverwirrung

Zweideutige Datumsangaben können sowohl Benutzer als auch Algorithmen verwirren. Halten Sie sich an ein einziges, eindeutiges Datumsformat und bezeichnen Sie es klar, z. B. "Veröffentlicht" oder "Zuletzt aktualisiert". Erwägen Sie auch die Verwendung strukturierter Daten wie "datePublished" oder "dateModified", um präziser zu sein.

Verwenden Sie nachrichtenspezifische strukturierte Daten

Nutzen Sie die strukturierten "NewsArticle"-Daten, um Google ein besseres Verständnis für Ihren Nachrichten-Suchinhalt zu vermitteln und Ihr Erscheinungsbild in den Google-Suchergebnissen zu verbessern. Zusätzlich einbeziehen:

• Autorenauszeichnung: Um Ihre Marke und Autoren zu verbinden.
• NachrichtenMedienOrganisation: Zur besseren Kategorisierung.
• VideoObjekt: Zur Förderung von Videoinhalten.
• Sprichfähig: Wenn Sie sich an den englischsprachigen Markt in den USA wenden.
• ClaimReview: Zur Kennzeichnung faktengeprüfter Inhalte.
• FAQ: Diese sind oft in vollständigen Berichten enthalten.
• LiveBlogPosting: Für die Berichterstattung über Live-Ereignisse, die mit einem "LIVE"-Label versehen werden können und bei Eilmeldungen ein höheres Ranking erhalten.

Wenn Sie diese technischen Grundlagen gewissenhaft anwenden, sind Sie besser positioniert, um den immensen Wert zu nutzen, den Google News bieten kann.

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Wesentliche Inhalte für Google News SEO

Konsistente Themenabdeckung

1. Redaktionelle Planung: Integrieren Sie eine Stichwortrecherche in Ihren Redaktionskalender und nutzen Sie Google Trends, um das Interesse an einem Thema zu ermitteln.
2. Thematische Autorität: Konzentrieren Sie sich auf Ihre Nische, um E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) aufzubauen. Wenn Sie vom Thema abschweifen, kann das Ihre Autorität verwässern.

Fokus auf Frische

1. Regelmäßige Aktualisierungen: Der Inhalt sollte frisch sein, da Google News Artikel bevorzugt, die weniger als 90 Tage alt sind.
2. Inhalt auffrischen: Wenn ein Artikel an Zugkraft verliert, sollten Sie ihn aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass die Aktualisierung ein neues Veröffentlichungsdatum auslöst und neu indiziert wird.

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Schlagzeilen sind wichtig

1. Keyword Focus: Use relevant, entity-focused keywords in the headline. It should align closely with the <title> tag but mustn’t match precisely.
2. Anzahl der Zeichen: Google hat vor kurzem die Zeichenbegrenzung für Überschriften gelockert, aber die beste Praxis ist immer noch, die Überschriften kurz zu halten, um ein Abschneiden zu vermeiden.
3. Klarheit geht vor Witz: Während Wortspiele und lange Schlagzeilen in Printmedien funktionieren, sind sie online weniger effektiv, wo Kürze und Klarheit vorherrschen.

Zusätzliche Überlegungen

1. Syndizierte Inhalte: Verwenden Sie sie als Ergänzung, nicht als Ersatz für Originalinhalte. Google mag Frische gegenüber Originalität bevorzugen, aber Originalinhalte sind entscheidend für den Aufbau von Autorität.
2. Kontinuierliche Relevanz: Regelmäßige Veröffentlichungen sind unerlässlich. Google News berücksichtigt die gesamte Markenaktualität, nicht nur einzelne Artikel.
3. Aktive Stimme und Präsens: Machen Sie Schlagzeilen überzeugender, um die CTR zu erhöhen.

Durch die Einhaltung dieser inhaltlichen und der zuvor besprochenen technischen Grundvoraussetzungen können Verlage ihre Leistung und ihr Ranking in Google News erheblich verbessern.

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Google News SEO-Taktiken

Geschwindigkeit der Erfassung

1. Schnelle Erstberichterstattung: Schnelligkeit ist bei Eilmeldungen wichtiger als Vollständigkeit. Das Ziel ist es, schnell von Google News indiziert zu werden.
2. Aktualisierungen in Echtzeit: Wenn Sie die erste Welle verpasst haben, aktualisieren Sie die Geschichte kontinuierlich, um mit bereits indizierten Konkurrenten um Aufmerksamkeit zu konkurrieren.

Herausgeber Velocity

1. Qualität vor Quantität: Eine Erhöhung der Veröffentlichungsfrequenz bedeutet nicht, dass die Qualität leidet. Beides sollte Hand in Hand gehen.
2. Konkurrenzanalyse: Wenn Sie wissen, wie oft Ihre Konkurrenten veröffentlichen, können Sie herausfinden, wie oft Sie posten sollten, um einen maximalen ROI zu erzielen.
3. Vorgeplante Inhalte: Nutzen Sie vorhersehbare Ereignisse wie Wahlen, Sportturniere und kulturelle Festivitäten, um Inhalte im Voraus zu planen und vorzubereiten.
4. Wiederverwendung von Inhalten: Nutzen Sie vorhandene Inhalte auf neue Weise. Aus einem Bericht kann eine Infografik, eine Reihe von Blogbeiträgen oder sogar eine Podcast-Episode werden.

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Säule Cluster-Strategie

1. Themenzentrierte Architektur: Die Behandlung eines ursprünglichen Nachrichtenartikels als "Säule", um die sich andere "Cluster"-Artikel drehen, kann thematische Autorität aufbauen und die interne Verlinkung verbessern, was für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend ist.
2. Ressourcenmanagement: Wie Sie richtig erwähnt haben, ist es aufgrund von Zeit- und Ressourcenknappheit machbar, bestehende Inhalte zu aktualisieren und neu zu verwenden. Dies ist besonders wertvoll, wenn der Nachrichtenzyklus schnell und unnachgiebig ist.

Google Trends

1. Saisonale Planung: Dieses Tool ist von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, saisonale Trends zu erkennen und Ihren Redaktionskalender im Voraus zu erstellen.
2. Longtail-Fokus: Die "verwandten Suchanfragen" von Google Trends können Aufschluss darüber geben, wofür sich die Zielgruppe interessiert, was aber nicht weit verbreitet ist und somit einen Wettbewerbsvorteil darstellt.

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Zusätzliche Überlegungen

1. URL-Parameter: Ihr Hinweis auf die Änderung von URL-Parametern, um detailliertere Daten von Google Trends zu erhalten, ist besonders bemerkenswert. Dies wird oft übersehen, kann aber unschätzbare Erkenntnisse bringen.
2. Eilmeldung: Der Aufbau thematischer Autorität ist nicht nur für langfristige Gewinne wichtig. Wenn es in Ihrem Fachgebiet aktuelle Nachrichten gibt, kann sich diese etablierte Autorität erheblich darauf auswirken, wie gut Sie in einem sehr wettbewerbsintensiven Bereich abschneiden.

Allgemeine Strategie

1. Flexibilität: Es ist wichtig, diese Taktiken anzuwenden und zu verstehen, wann Geschwindigkeit die Tiefe übertrifft und wann Evergreen-Strategien wie Pillar Clusters für neue Inhalte angepasst werden können.
2. Datengestützte Entscheidung: Verwenden Sie Analysen, um den Erfolg dieser Taktiken zu messen, damit Sie Ihre Strategie mit der Zeit verfeinern können.

Einpacken

Die Optimierung für Google News ist alles andere als ein Einheitsvorhaben. Es ist eine facettenreiche Strategie, die eine komplizierte Mischung aus technischer SEO, Content-Qualität und Geschwindigkeit der Bereitstellung beinhaltet. Von der Anpassung an die E-A-T-Richtlinien von Google und der Sicherstellung der technischen Grundlagen bis hin zur konsistenten Erstellung von ansprechendem und frischem Content ist jedes Element entscheidend für den Erfolg Ihrer Nachrichtenseite in der zunehmend wettbewerbsorientierten Online-Nachrichtenlandschaft. Fortgeschrittene Taktiken wie die Pillar-Cluster-Strategie und die Nutzung von Tools wie Google Trends verfeinern diesen Ansatz weiter und verschaffen Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in Bezug auf thematische Autorität und Publikumsbindung. Denken Sie daran, dass es nicht nur um schnelle Erfolge geht, sondern um den Aufbau einer nachhaltigen, datengesteuerten Strategie, die auf die einzigartigen Stärken und Herausforderungen Ihrer Publikation zugeschnitten ist. Mit einer sorgfältigen Planung, aufschlussreichen Analysen und einem unnachgiebigen Fokus auf Qualität sind Sie auf dem besten Weg, sich dauerhaft einen begehrten Platz in den "Top Stories" von Google News zu sichern.

Wenn Sie weitere Informationen über Google News und deren Optimierung wünschen, wenden Sie sich an Seahawk; wir sind für Sie da!