Ein SEO-Audit (Search Engine Optimization) ist eine Analyse, die darauf abzielt, die Gründe für eine schlechte Positionierung der Website in Suchmaschinen zu verstehen. Darüber hinaus hilft das SEO-Audit dabei, Verbesserungsmöglichkeiten für die SEO-Optimierung zu ermitteln. Im Kampf um höhere Platzierungen in den Suchergebnissen ist dies ein entscheidender Schritt in einer SEO-Strategie. Dieser Blog soll Sie über die Funktionsweise eines SEO-Audits aufklären, damit Sie selbst eine solche Analyse durchführen können.
Was ist ein SEO-Audit?
Ein Audit ist eine vollständige Analyse der Sichtbarkeit einer Website im Internet. Die Analyse ermöglicht es Ihnen zu verstehen, warum Ihre Website keinen Verkehr erzeugt und warum Ihre Verkäufe stagnieren. Diese Analyse ist für E-Commerce-Geschäfte, Online-Verkaufsseiten, Agenturen und Selbstständige von großem Interesse. Kurz gesagt, für alle Fachleute, die im Internet sichtbar sein und mehr Besucher erhalten wollen, ist es unerlässlich, ein gründliches SEO-Audit durchzuführen.
Früher genügte es, Links und Schlüsselwörter zu einem Teil der im Internet sichtbaren Tags und Inhalte hinzuzufügen. Heute verwenden Suchmaschinen wie Google einen besonders ausgeklügelten Algorithmus, um die Reihenfolge des Erscheinens von Seiten in der SERP (Search Engine Results Page) zu bestimmen. Um Ihre Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu platzieren, sind daher präzise SEO-Techniken erforderlich.
Um die Reihenfolge des Auftretens zu bestimmen, wird Google insbesondere analysieren:
- Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit der Website
- Die Qualität des Inhalts
- Behörde vor Ort
- Der technische Kodex
Daher ist es wichtig, auf bestimmte Elemente zu achten, wie z. B.:
- Die Anzahl und Qualität der Backlinks
- Die Qualität der Links auf Ihrer Website sollte ausgezeichnet sein. Defekte Links sind nämlich der natürlichen Referenzierung abträglich.
- Ladegeschwindigkeit der Website, z. B. mit GTMetrix.
- URL-Struktur
- Die Meta (insbesondere die Meta-Beschreibung)
- Das SSL-Zertifikat Ihrer Website
- Wenn Ihre Website responsiv ist
Die Vorteile eines SEO-Audits
Ein gutes SEO-Audit sollte dem Eigentümer einen Ausgangspunkt für die Verbesserung seiner Webpräsenz bieten. Es ermöglicht auch, alle Tatsachen, die das ausgezeichnete Funktionieren der Website verhindern, in Beziehung zu setzen und die Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Website aufzuzeigen.
Die entscheidenden Elemente eines erfolgreichen SEO-Audits
Ein gründliches SEO-Audit umfasst mindestens die folgenden Punkte:
Eine Vor-Ort-Prüfung (technisch): Ein Onsite-Audit ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Website gut codiert und schnell genug ist. Dazu gehört auch eine vollständige Überprüfung aller Seiten, um zu sehen, ob die Schlüsselwörter richtig verwendet werden; sie sind in allen relevanten Bereichen (H1-H6, Titel-Tags, Inhalt usw.) vorhanden.
Ein Offsite-Audit (Autorität und Legitimität): Analyse der Backlinks, des Ankertextes, der Verwaltung und der Vertrauensrate der Website.
Ein gutes SEO-Audit sollte eine detaillierte Analyse jedes SEO-bezogenen Elements der Website enthalten. Es ist ein vollständiger Bericht von 20 bis 30 Seiten, der nach den Regeln der Kunst und unter Wahrung der Vertraulichkeit erstellt wird!
Techniken zur Durchführung eines SEO-Audits
Zuallererst müssen Sie eine praktikable Prüfungsstrategie entwickeln, die Ihnen bei der Festlegung Ihrer Ziele hilft. Beginnen Sie dann mit einer allgemeinen Prüfung:
- Verschaffen Sie sich einen Überblick über den Wettbewerb,
- Analysieren Sie Ihre Schlüsselwörter,
- Verbesserung der technischen Aspekte der Website.
Nachdem Sie mit diesen Maßnahmen begonnen haben, können Sie einen SEO-Experten mit der Durchführung des Audits beauftragen. In Bezug auf SEO-Audit, müssen Sie immer die Technik wählen, die ein Audit beinhaltet:
- Vor Ort
- Offsite
- Wettbewerbsanalyse und Keyword-Recherche
Prüfung vor Ort
Bei diesem internen Audit werden zwei Parameter zusammengeführt: Zugänglichkeit und Indexierbarkeit. Wenn Ihre potenziellen Besucher Ihre Seiten nicht sehen können, hat es keinen Sinn, neue Inhalte zu erstellen. Die Zugänglichkeit ermöglicht es Ihnen, den Schwierigkeitsgrad des Zugriffs auf Ihre Seiten durch Google und die Nutzer zu bewerten.
Dieser Schritt umfasst auch das Parsen der robots.txt-Datei. Sie müssen Ihre robots.txt-Datei und die Metatags überprüfen, die den Webcrawlern beim Crawlen und Indizieren der Website helfen. Diese beiden internen Elemente sind wichtig, weil sie den Zugang des Crawlers zu bestimmten Bereichen Ihrer Website einschränken. Unbeabsichtigt macht ein Webmaster den Zugang zu bestimmten Seiten für Google unmöglich.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Website ist die XML-Sitemap, die eine Karte für Google-Roboter ist. Ein Fehler in der Formatierung kann dazu führen, dass die Website für die Crawler unzugänglich ist.
Die interne Analyse erfordert eine Überprüfung der Gesamtarchitektur der Website und des Status der Weiterleitungen. Eine Website mit guter Architektur ist für Crawler leichter zu erreichen. Die Weiterleitungen müssen den Zugang zu einer verschobenen oder gelöschten Seite ermöglichen.
Diese Elemente sind wichtig, da sie sich negativ auf Ihre Positionierung in den Suchmaschinen auswirken und Ihrer Web-Referenzierungsstrategie schaden können.
Nachdem Sie den ersten Schritt korrekt ausgeführt haben, sollten Sie nun zur Indexierbarkeit übergehen. Während die Zugänglichkeit den Zugang zu Ihren Seiten erleichtert, ermöglicht die Indizierbarkeit, dass sie in der Suchmaschine erscheinen, nachdem sie vom Google-Bot konsultiert wurden. Achten Sie darauf, dass der Inhalt für das Publikum sehr ansprechend und interessant ist. Außerdem sollte die Auswahl der Inhalte selektiv sein und keine Plagiatsprobleme aufweisen.
Doppelte Inhalte sind der Hauptgrund dafür, dass manche Seiten nicht in den Suchergebnissen auftauchen. Denken Sie daran, dass die Crawler unterschiedlich arbeiten, wenn Sie ein großes Unternehmen oder ein kleiner Blogger sind. Im ersten Fall wird Google Ihre Seiten fast sofort indexieren. Im anderen Fall wird Ihr Inhalt langsamer indexiert. Es wäre jedoch am besten, wenn Sie in keinem der Fälle in Panik geraten würden. Im Falle einer Abstrafung erhalten Sie eine Nachricht in Ihrem Webmaster-Tool-Konto.
Der Inhalt
Die beiden wichtigsten Inhaltsprobleme sind Schlüsselwörter und doppelte Inhalte.
Warum bestraft Google doppelte Inhalte?
Ganz einfach, weil es zu Konflikten bei der Indexierung führt. Im Falle eines Plagiats stuft Google den doppelten Inhalt als weniger vertrauenswürdig ein, was zu einer schlechteren Platzierung in den Suchmaschinen führt. Außerdem beeinträchtigen plagiierte Inhalte das Nutzererlebnis.
Die Bedeutung der Strukturierung einzelner Seiten
Individuelle Seitenstrukturen beziehen sich darauf, wie die einzelnen Seiten aufgebaut sind. Dabei werden mehrere Faktoren berücksichtigt, wie die Länge des Textes und die Klarheit der URL.
Ihre URL sollte also in der Lage sein, Ihren Inhalt korrekt und kurz zu beschreiben. Ihr Inhalt sollte mindestens 500 Wörter umfassen, und Ihre Bilder sollten optimiert sein. Schließlich sollten Ihre externen Links relevant und funktionell sein.
Offsite-Audit
Das Offsite-Audit ist in gewisser Weise das Ergebnis Ihrer Arbeit. Es ist ein Zeichen für den Bekanntheitsgrad Ihrer Website und ihren Vertrauenswert.
Ein hoher Vertrauensfaktor ist ein Garant für Relevanz in den Augen von Google. Der Grad der Popularität hängt mit der Anzahl der Aufrufe Ihrer Seiten durch Internetnutzer und der allgemeinen Absprungrate zusammen. Sie berücksichtigt den Umfang des Verkehrs auf Ihrer Website, Ihre externen Links, Ihre sozialen Erwähnungen und die Dauer des Besuchs Ihrer Website. In gewisser Weise zeigt Ihnen die Offsite-Analyse, wie die Internetnutzer auf Ihre Website reagieren.
Wettbewerbsanalyse & Schlüsselwortforschung
Nachdem wir all diese Fragen analysiert haben, gehen wir zur Keyword-Analyse über. In der Welt der Suchmaschinenoptimierung sind Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse fast identisch. Es ist unmöglich, die Leistung eines Keywords zu analysieren, ohne die potenziellen Konkurrenten für dieses Keyword zu berücksichtigen.
Gute SEO basiert auf Ihrer Fähigkeit, sich bei den Zielkeywords zu positionieren. In dieser Hinsicht wäre es besser, sich auf Long-Tail-Keywords zu konzentrieren. Es stehen Ihnen mehrere Tools zur Verfügung, um die Schlüsselwörter zu ermitteln, die Ihnen qualifizierten Traffic bringen werden. Es ist besser, sich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, deren Position zwischen 5 und 20 liegt, um Ihre SEO deutlich zu verbessern. Wenn Sie sie klug einsetzen, können Sie sich auf der ersten Seite der SERPs positionieren.
Unternehmen können diese Analyse mit anderen spezifischen SEO-Tools durchführen. Es gibt jedoch viele kostenpflichtige und kostenlose Tools; eines der besten SEO-Tools ist Ahrefs.
Abschließende Überlegungen
Für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist es unerlässlich, Ihre Website regelmäßig einem SEO-Audit zu unterziehen. Außerdem müssen Sie alle technischen Parameter überprüfen und testen, um Fehler zu erkennen und sie schnell zu beheben.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website schneller lädt und die interne Verlinkung gut ausgeführt wird. Defekte Links können sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website auswirken. Daher ist es wichtig, unnötige Weiterleitungen und defekte Links zu identifizieren und zu entfernen.
Ein Backlink-Audit kann Ihnen helfen, die Backlinks Ihrer Konkurrenten herauszufinden, Ihre SEO zu verbessern und vieles mehr.
Sobald Sie das SEO-Audit abgeschlossen haben, gibt es noch andere Bereiche der Suchmaschinenoptimierung, die Sie berücksichtigen sollten, um sicherzustellen, dass Sie wettbewerbsfähig bleiben. Schließlich reicht die technische Grundlage für den allgemeinen SEO-Erfolg nicht aus. Sie müssen auf die SEO-Aktivitäten Ihrer Konkurrenten achten, die neuen Trends und Best Practices der Suchmaschine im Auge behalten und die Best Practices der lokalen SEO beachten.
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