Google News è diventata una piattaforma essenziale per gli editori di contenuti che vogliono aumentare il traffico e la visibilità. Secondo le statistiche del 2020, Google News ha indirizzato gli utenti ai siti di notizie 24 miliardi di volte al mese, sottolineando la sua importanza nell'ecosistema digitale.
Tuttavia, il panorama della ricerca sul web si è evoluto dal lancio di Google News nel 2002, rendendo più difficile per gli editori posizionarsi in modo prominente nei risultati di ricerca. Un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per Google News è diventata sempre più complessa ed essenziale. Questa guida fornisce una comprensione approfondita delle migliori pratiche SEO di Google News, che dovrebbero essere parte integrante di qualsiasi strategia editoriale per gli editori che desiderano ottimizzare la loro presenza online nella ricerca di Google.
Che cos'è Google News?
Google News è un servizio di aggregazione di notizie che raccoglie articoli da varie fonti globali in base alle preferenze e alle impostazioni dell'utente. Disponibile attraverso i browser web e le applicazioni native per Android e iOS, l'app Google News mira a fornire un'esperienza di notizie completa e personalizzata. Fin dall'inizio, la sua missione principale è stata quella di raccogliere contenuti di alta qualità da pubblicazioni affidabili, sottolineandone la rilevanza per i singoli utenti.
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Il servizio si avvale di un sofisticato sistema di indicizzazione e gestione per offrire diversi media che rispondono agli interessi degli utenti. Sia che siate interessati alle notizie più importanti a livello globale o ai reportage approfonditi su argomenti specialistici, Google News ha qualcosa che fa per voi, tutto facilmente accessibile attraverso la scheda notizie. Per razionalizzare questa vasta gamma di informazioni, Google News suddivide i contenuti in tre sezioni principali:
- Top News: Questa sezione raccoglie gli articoli che riguardano eventi urgenti e significativi, fornendo una panoramica generale delle notizie più importanti.
- Notizie personalizzate: Questa sezione, adattata agli interessi dei singoli utenti, presenta i titoli più rilevanti per l'utente. Si integra inoltre con Google Discover per offrire un'esperienza ancora più personalizzata.
- Notizie approfondite: Questa categoria offre una copertura completa di temi critici, con più prospettive e autori, ma non è personalizzata in base alle preferenze dei singoli utenti.
Grazie alla categorizzazione intelligente dei risultati di ricerca di Google News e all'enfasi posta su fonti affidabili, Google News è una piattaforma vitale per i lettori e un importante motore di traffico per gli editori. Per attingere efficacemente a questo pubblico, la comprensione del SEO di Google News è fondamentale.
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Come funziona Google News?
Capire come funziona l'algoritmo di Google News è essenziale per gli editori che mirano a massimizzare la loro visibilità e la loro portata all'interno della piattaforma. Dall'introduzione del Centro editori di Google News nel 2019, il posizionamento degli articoli di notizie è stato determinato in modo algoritmico, con un cambiamento rispetto al precedente processo di invio manuale. Google utilizza una serie di sette fattori chiave per classificare algoritmicamente gli articoli di notizie sui motori di ricerca:
- Pertinenza: La misura in cui la storia corrisponde alla domanda di ricerca dell'utente.
- Posizione: La posizione geografica del ricercatore influenza le storie e le notizie visualizzate.
- Prominenza: Fattori come la profondità della copertura, la frequenza delle citazioni da parte di altri organi e l'originalità delle notizie contribuiscono all'importanza di una storia.
- Autorevolezza: Valutata attraverso il feedback dei Search Quality Raters di Google, l'utilità e la reputazione percepite di una pagina, insieme ai backlink da siti web affidabili, ne determinano l'autorevolezza.
- Freschezza: Le storie che offrono le informazioni più aggiornate, in particolare sugli argomenti di tendenza, hanno maggiori probabilità di posizionarsi in alto.
- Usabilità: Questo fattore considera l'esperienza utente del sito web, compresa la velocità di caricamento, il design reattivo e la compatibilità cross-browser.
- Interessi: Gli interessi personalizzati degli utenti e le loro abitudini di lettura contribuiscono ai contenuti visualizzati nella sezione "Per te" di Google News e Google Discover.
Ottimizzando gli articoli di google news per questi fattori, gli editori possono aumentare le loro possibilità di posizionarsi più in alto in Google News, aumentando così il traffico sul sito.
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Elementi essenziali di branding per la SEO di Google News
Il branding per il SEO di Google News va oltre la superficie dei loghi e dei titoli accattivanti; va in profondità per stabilire credibilità e fiducia, fattori essenziali agli occhi dell'algoritmo di Google. Ecco quattro tattiche chiave per curare la credibilità e rafforzare l'autorità del vostro marchio:
Stabilire una forte presenza nel Publisher Center di Google
Anche se non è obbligatorio inviare il proprio sito al Google Publisher Center, farlo offre numerosi vantaggi:
- Migliorare la scopribilità: L'inserimento nell'area Edicola di Google News aumenta la visibilità del vostro sito.
- Controllo del marchio: Personalizzate il nome, la categoria, la lingua, la posizione e lo stile visivo della vostra pubblicazione.
- Ottimizzazione degli argomenti: Sfruttate il Knowledge Graph di Google classificando i vostri contenuti in feed di sezione per dimostrare la vostra competenza in argomenti specifici.
- Aumenta il tuo seguito: Consentite ai lettori di seguire la vostra pubblicazione, aumentando la probabilità che i vostri contenuti appaiano in sezioni personalizzate.
- Convertire i lettori: Utilizzate la funzione "Iscriviti con Google" per convertire i lettori occasionali in abbonati.
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Evidenziare la competenza dell'autore
Promuovete la credibilità collegando il byline di ogni articolo alla pagina professionale dell'autore, che dovrebbe includere:
- Nome e cognome dell'autore: Niente pseudonimi; i nomi veri creano fiducia.
- Foto professionale: Aggiunge un tocco personale e di fiducia.
- Biografia: Una biografia concisa di 2-3 frasi che evidenzi l'esperienza e le credenziali rilevanti.
- Social media e articoli pubblicati: Link agli account professionali sui social media e ad altri lavori pubblicati.
Garantire la trasparenza della redazione
Coltivate la fiducia con una pagina informativa completa che includa:
- Informazioni sulla pubblicazione: Dichiarazione della missione, politiche editoriali, breve storia e risultati principali.
- Editore e fonte di finanziamento: Chi possiede e finanzia la pubblicazione.
- Informazioni sul personale: Nomi e ruoli del personale editoriale e commerciale.
- Informazioni di contatto: Un indirizzo fisico e informazioni di contatto non generiche.
Investite in una forte presenza sui social media
Anche se l'influenza dei social media sulle classifiche di Google News è discutibile, una solida presenza sui social media può comunque offrire vantaggi competitivi. L'uso frequente dei tweet può rendere l'utente idoneo a funzioni come la sezione "Da Twitter" nei rapporti "Copertura completa" di Google News e il carosello delle storie di Twitter nei risultati di ricerca universali.
Implementando questi elementi essenziali di branding, non vi limitate a ottimizzare i contenuti di Google News per ottenere visibilità, ma costruite un marchio credibile e autorevole di cui Google e i vostri lettori si fideranno.
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Elementi tecnici essenziali per la SEO di Google News
Per sfruttare davvero il potenziale di Google News per la SEO, è fondamentale disporre di una solida base tecnica. Ecco una panoramica di quattro azioni chiave per migliorare la vostra visibilità:
Invogliare Googlebot a strisciare più rapidamente
Un crawling veloce è particolarmente importante per Google News, che opera su un indice a breve termine e privilegia i contenuti freschi. Ecco alcuni metodi per ottenere un'indicizzazione più rapida:
- Sitemap di Google News: Inviate una sitemap di notizie a Google Search Console e includete il suo URL nel file robots.txt.
- WebSub: utilizzare WebSub per notificare a Google i nuovi contenuti istantaneamente; altrimenti, gli aggiornamenti dai feed di sezione avverranno ogni ora.
- Invio di contenuti: Utilizzate il Centro editori di Google per inviare articoli di notizie, video di YouTube o feed RSS di sezione.
- Embed Videos: Use a <iframe> tag to embed externally hosted videos, preferably from YouTube.
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Superare le aspettative di immagine
Le immagini determinano il tasso di clic. Seguite queste linee guida per garantire che le immagini dei vostri articoli siano ottimizzate:
- Risoluzione: Almeno 50.000 pixel moltiplicando la larghezza per l'altezza.
- Rapporto d'aspetto: Preferibilmente 16:9.
- Formato: JPEG, JPG o PNG.
- Collocazione: Vicino al titolo dell'articolo.
Andare oltre, puntare a:
- Risoluzione più elevata: 1.200 x 674 pixel.
- Rapporti di aspetto aggiuntivi: 4:3 e 1:1.
- Anteprima massima dell'immagine: Usare 'max-image-preview: large' o AMP per incoraggiare anteprime più grandi.
Eliminare qualsiasi confusione sulla data
Date ambigue possono confondere sia gli utenti che gli algoritmi. Attenetevi a un unico formato di data non ambiguo ed etichettatelo chiaramente, come "Pubblicato" o "Ultimo aggiornamento". Inoltre, per essere più precisi, si consiglia di utilizzare dati strutturati come "dataPubblicazione" o "dataModifica".
Utilizzare dati strutturati specifici per le notizie
Sfruttate i dati strutturati "NewsArticle" per fornire a Google una migliore comprensione dei vostri contenuti di ricerca di notizie e migliorare la vostra apparizione nei risultati di ricerca di Google. Inoltre, includere:
- Markup autore: Per associare il vostro marchio agli autori.
- NewsMediaOrganization: Per una migliore categorizzazione.
- VideoOggetto: Per promuovere contenuti video.
- Parlante: Se si rivolge al mercato statunitense di lingua inglese.
- ClaimReview: Per etichettare i contenuti verificati.
- FAQ: Spesso sono presenti nei rapporti di copertura completi.
- LiveBlogPosting: Per la copertura di eventi in diretta, che possono ricevere l'etichetta "LIVE" e un ranking più alto in scenari di breaking news.
Applicando diligentemente questi elementi tecnici essenziali, sarete in una posizione migliore per cogliere l'immenso valore che Google News può offrire.
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Contenuti essenziali per la SEO di Google News
Copertura coerente degli argomenti
- Pianificazione editoriale: Incorporare la ricerca di parole chiave nel calendario editoriale e utilizzare Google Trends per valutare l'interesse degli argomenti.
- Autorità topica: Concentratevi sulla vostra nicchia per stabilire E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness). Se si va fuori tema si può diluire la propria autorevolezza.
Concentrarsi sulla freschezza
- Aggiornamenti regolari: I contenuti devono essere freschi, dato che Google News preferisce gli articoli che hanno meno di 90 giorni.
- Aggiornamento dei contenuti: Quando un articolo perde trazione, valutate la possibilità di aggiornarlo. Assicuratevi che l'aggiornamento comporti una nuova data di pubblicazione e che venga reindicizzato.
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I titoli dei giornali contano
- Keyword Focus: Use relevant, entity-focused keywords in the headline. It should align closely with the <title> tag but mustn’t match precisely.
- Numero di caratteri: Google ha recentemente ridotto il limite di caratteri dei titoli, ma la prassi migliore è sempre quella di mantenere i titoli concisi per evitare il troncamento.
- Chiarezza più che arguzia: Se i giochi di parole e i titoli lunghi possono funzionare sulla carta stampata, sono meno efficaci online, dove la brevità e la chiarezza la fanno da padrone.
Ulteriori considerazioni
- Contenuto sindacato: Utilizzateli per integrare, non per sostituire, i contenuti originali. Google può favorire la freschezza rispetto all'originalità, ma i contenuti originali sono fondamentali per stabilire l'autorevolezza.
- Rilevanza continua: La pubblicazione regolare è essenziale. Google News considera la freschezza complessiva del marchio, non solo i singoli articoli.
- Voce attiva e tempo presente: Rendere i titoli più avvincenti per aumentare il CTR.
Rispettando questi elementi essenziali di contenuto e quelli tecnici precedentemente discussi, gli editori possono migliorare significativamente le loro prestazioni e il loro posizionamento in Google News.
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Tattiche SEO di Google News
Velocità di copertura
- Copertura iniziale rapida: La velocità ha la meglio sulla completezza delle notizie. L'obiettivo è quello di essere indicizzati rapidamente da Google News.
- Aggiornamenti in tempo reale: Se vi siete persi la prima ondata, aggiornate continuamente la storia per contendere l'attenzione ai concorrenti già indicizzati.
Editore Velocity
- Qualità più che quantità: Aumentare la frequenza di pubblicazione non significa compromettere la qualità. Entrambe le cose dovrebbero andare di pari passo.
- Analisi della concorrenza: Conoscere la frequenza di pubblicazione dei concorrenti può fornire indicazioni su quanto si dovrebbe puntare a pubblicare per ottenere il massimo ROI.
- Contenuti pre-pianificati: Sfruttate eventi prevedibili come elezioni, tornei sportivi e feste culturali per pianificare e preparare i contenuti in anticipo.
- Riproporre i contenuti: Utilizzate i contenuti esistenti in modi nuovi. Un report può diventare un'infografica, una serie di post sul blog o persino un episodio di podcast.
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Pilastro Strategia del cluster
- Architettura centrata sull'argomento: Trattando un articolo originale come un "pilastro" attorno al quale ruotano altri articoli del "cluster", si può costruire un'autorità topica e migliorare il linking interno, che è fondamentale per la SEO.
- Gestione delle risorse: Come avete giustamente detto, i vincoli di tempo e di risorse rendono fattibile l'aggiornamento e la riproposizione dei contenuti esistenti. Questo diventa particolarmente prezioso quando il ciclo delle notizie è veloce e inesorabile.
Tendenze di Google
- Pianificazione stagionale: Questo strumento è prezioso per comprendere le tendenze stagionali e preparare in anticipo il calendario editoriale.
- Focus Longtail: Le "query correlate" di Google Trends possono fornire indicazioni su ciò che interessa al pubblico ma che non è ampiamente trattato, fornendo un vantaggio competitivo.
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Ulteriori considerazioni
- Parametri URL: La tua osservazione sulla modifica dei parametri URL per ottenere dati più granulari da Google Trends è particolarmente degna di nota. Si tratta di un'operazione spesso trascurata, ma che può fornire informazioni preziose.
- Ultime notizie: La costruzione di un'autorità topica non serve solo per ottenere guadagni a lungo termine. Quando una notizia dell'ultima ora riguarda la vostra area di competenza, l'autorità acquisita può avere un impatto significativo sulle vostre prestazioni in uno spazio molto competitivo.
Strategia generale
- Flessibilità: È essenziale applicare queste tattiche, capendo quando la velocità ha la meglio sulla profondità e quando le strategie evergreen come i Pillar Cluster possono essere adattate ai contenuti di attualità.
- Decisione guidata dai dati: Utilizzate le analisi per misurare il successo di queste tattiche, consentendovi di perfezionare la vostra strategia nel tempo.
Conclusione
L'ottimizzazione per Google News è tutt'altro che un'impresa unica. Si tratta di una strategia sfaccettata che comporta un'intricata miscela di SEO tecnico, qualità dei contenuti e velocità di distribuzione. Dall'allineamento con le linee guida E-A-T di Google e la garanzia dei fondamenti tecnici alla creazione di contenuti coinvolgenti e freschi, ogni elemento è fondamentale per determinare il successo del vostro sito di notizie nel panorama sempre più competitivo delle notizie online. Tattiche avanzate come la Pillar Cluster Strategy e l'utilizzo di strumenti come Google Trends perfezionano ulteriormente questo approccio, offrendo un vantaggio competitivo in termini di autorità topica e coinvolgimento del pubblico. Ricordate che per essere all'avanguardia non basta ottenere risultati rapidi, ma è necessario costruire una strategia sostenibile, basata sui dati e adattata ai punti di forza e alle sfide della vostra testata. Con una pianificazione diligente, analisi approfondite e un'attenzione costante alla qualità, sarete sulla buona strada per guadagnarvi un posto ambito nelle "Top Stories" di Google News.
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