Google News est devenu une plateforme essentielle pour les éditeurs de contenu qui souhaitent augmenter leur trafic et leur visibilité. Selon les statistiques de 2020, Google News a dirigé les utilisateurs vers des sites d'information 24 milliards de fois par mois, ce qui souligne son importance dans l'écosystème numérique.
Toutefois, le paysage de la recherche sur le web a évolué depuis le lancement de Google Actualités en 2002, et il est devenu plus difficile pour les éditeurs de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) pour Google Actualités est devenue de plus en plus complexe et essentielle. Ce guide permettra de comprendre en profondeur les meilleures pratiques de référencement de Google Actualités, qui devraient faire partie intégrante de toute stratégie éditoriale des éditeurs cherchant à optimiser leur portée en ligne sur la recherche Google.
Qu'est-ce que Google Actualités ?
Google News est un service d'agrégation d'actualités qui compile des articles provenant de diverses sources mondiales en fonction des préférences et des paramètres de l'utilisateur. Disponible sur les navigateurs web ainsi que sur les applications natives Android et iOS, l'application Google News vise à fournir une expérience complète et personnalisée de l'actualité. Depuis sa création, sa mission principale est de rassembler des contenus de haute qualité provenant de publications fiables, en mettant l'accent sur leur pertinence pour les utilisateurs individuels.
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Le service utilise un système d'indexation et de gestion sophistiqué pour proposer des médias diversifiés répondant aux intérêts des utilisateurs. Que vous soyez intéressé par les dernières actualités mondiales ou par des rapports approfondis sur des sujets spécialisés, Google Actualités a quelque chose à vous proposer, qui est facilement accessible via l'onglet "Actualités". Pour rationaliser ce large éventail d'informations, Google Actualités classe le contenu en trois sections principales :
- Top News : Cette section rassemble des articles couvrant des événements urgents et significatifs, offrant une vue d'ensemble des nouvelles les plus importantes.
- Actualités personnalisées : Adaptée aux intérêts de chaque utilisateur, cette section présente les titres les plus pertinents pour vous. Elle s'intègre également à Google Discover pour offrir une expérience encore plus personnalisée.
- Actualités approfondies : Cette catégorie offre une couverture complète des questions essentielles, avec des perspectives et des auteurs multiples, mais n'est pas personnalisée en fonction des préférences de l'utilisateur.
Grâce à une catégorisation intelligente des résultats de recherche de Google News et à l'accent mis sur la fiabilité des sources, Google News est une plateforme vitale pour les lecteurs et un moteur de trafic important pour les éditeurs. Pour exploiter efficacement cette audience, il est essentiel de comprendre le référencement de Google Actualités.
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Comment fonctionne Google News ?
Comprendre le fonctionnement de l'algorithme de Google Actualités est essentiel pour les éditeurs qui visent à maximiser leur visibilité et leur portée au sein de la plateforme. Depuis l'introduction du Centre des éditeurs de Google Actualités en 2019, le classement des articles d'actualité est déterminé de manière algorithmique, ce qui constitue un changement par rapport à l'ancien processus de soumission manuelle. Google utilise un ensemble de sept facteurs clés pour classer les articles d'actualité de manière algorithmique sur les moteurs de recherche :
- Pertinence: La mesure dans laquelle l'article correspond à la requête de l'utilisateur.
- Localisation: La situation géographique du chercheur influence les articles et les organes d'information affichés.
- L'importance: Des facteurs tels que la profondeur de la couverture, la fréquence des citations par d'autres médias et l'originalité du reportage contribuent à l'importance d'un article.
- L'autorité: Évaluée par les évaluateurs de la qualité des recherches de Google, l'utilité et la réputation perçues d'une page, ainsi que les liens retour provenant de sites web réputés, déterminent son autorité.
- Fraîcheur: Les articles qui offrent les informations les plus récentes, en particulier sur les sujets en vogue, sont susceptibles d'être mieux classés.
- Facilité d'utilisation: Ce facteur prend en compte l'expérience utilisateur du site web, y compris la vitesse de chargement, la conception réactive et la compatibilité entre les navigateurs.
- Intérêts: Les centres d'intérêt personnalisés des utilisateurs et leurs habitudes de lecture contribuent au contenu affiché dans la section "Pour vous" de Google Actualités et Google Discover.
En optimisant les articles de Google News en fonction de ces facteurs, les éditeurs peuvent augmenter leurs chances d'être mieux classés dans Google News, ce qui se traduira par une augmentation du trafic sur leur site.
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L'essentiel de l'image de marque pour le référencement dans Google News
L'image de marque pour Google Actualités Le référencement va au-delà du niveau superficiel des logos et des titres accrocheurs; il s'agit d'établir la crédibilité et la confiance, des facteurs essentiels aux yeux de l'algorithme de Google. Voici quatre tactiques clés pour asseoir votre crédibilité et renforcer l'autorité de votre marque :
Établir une présence forte dans le Google Publisher Center
Bien qu'il ne soit pas obligatoire de soumettre votre site au Google Publisher Center, cela présente de nombreux avantages :
- Améliorer la visibilité: En devenant éligible à la zone Newsstand de Google Actualités, vous augmentez la visibilité de votre site.
- Contrôle de l'image de marque: Personnalisez le nom, la catégorie, la langue, le lieu et le style visuel de votre publication.
- Optimisation des thèmes: Tirez parti du Knowledge Graph de Google en classant votre contenu dans des flux de sections afin de démontrer votre expertise dans des domaines spécifiques.
- Augmentez le nombre de vos lecteurs : Permettez aux lecteurs de suivre votre publication, ce qui augmentera la probabilité que votre contenu apparaisse dans des sections personnalisées.
- Convertir les lecteurs: Utilisez la fonction "S'abonner avec Google" pour convertir les lecteurs occasionnels en abonnés.
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Mettre en valeur l'expertise de l'auteur
Promouvoir la crédibilité en liant chaque article à la page professionnelle de l'auteur :
- Nom complet de l'auteur: Pas de pseudonymes ; les vrais noms établissent la confiance.
- Portrait professionnel: Ajoute une touche personnelle et digne de confiance.
- Biographie: Une biographie concise de 2 à 3 phrases mettant en évidence l'expérience et les références pertinentes.
- Médias sociaux et articles publiés: Liens vers des comptes de médias sociaux professionnels et d'autres travaux publiés.
Assurer la transparence de la salle de presse
Cultivez la confiance grâce à une page "À propos" complète qui comprend les éléments suivants
- Informations sur la publication: Déclaration de mission, politiques éditoriales, bref historique et principales réalisations.
- Éditeur et source de financement: Qui possède et finance la publication.
- Informations sur le personnel: Noms et rôles du personnel de la rédaction et de l'entreprise.
- Coordonnées: Une adresse physique et des informations de contact non génériques.
Investir dans une forte présence sur les médias sociaux
Bien que l'influence des médias sociaux sur le classement de Google Actualités soit discutable, une solide présence sur les médias sociaux peut offrir des avantages concurrentiels. Le fait de tweeter fréquemment peut vous rendre éligible à des fonctionnalités telles que la section "De Twitter" dans les rapports "Couverture complète" de Google Actualités et le carrousel d'articles Twitter dans les résultats de recherche universels.
En mettant en œuvre ces principes essentiels, vous ne vous contentez pas d'optimiser la visibilité du contenu de Google News ; vous créez une marque crédible, qui fait autorité et à laquelle Google et vos lecteurs accorderont leur confiance.
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Essentiels techniques pour le référencement de Google News
Pour véritablement exploiter le potentiel de Google Actualités en matière de référencement, il est essentiel de disposer d'une base technique solide. Voici quatre actions clés pour améliorer votre visibilité :
Inciter Googlebot à explorer plus rapidement
La rapidité de l'indexation est particulièrement importante pour Google Actualités, qui fonctionne sur la base d'un index à court terme et privilégie le contenu frais. Voici quelques méthodes pour accélérer l'indexation :
- Plan du site des actualités de Google: Soumettez un sitemap d'actualités à Google Search Console et incluez son URL dans votre fichier robots.txt.
- WebSub: utilisez WebSub pour informer Google instantanément de tout nouveau contenu ; sinon, les mises à jour à partir des flux de la section seront effectuées toutes les heures.
- Soumission de contenu: Utilisez le Centre Google Publisher pour soumettre des articles d'actualité, des vidéos YouTube ou des flux RSS de section.
- Embed Videos: Use a <iframe> tag to embed externally hosted videos, preferably from YouTube.
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Dépasser les attentes en matière d'image
Les images augmentent le taux de clics. Suivez ces conseils pour vous assurer que les images de vos articles sont optimisées :
- Résolution: Au moins 50 000 pixels lorsque la largeur est multipliée par la hauteur.
- Rapport d'aspect: De préférence 16:9.
- Format: JPEG, JPG ou PNG.
- Emplacement: Près du titre de l'article.
Dépasser, viser :
- Résolution plus élevée: 1 200 x 674 pixels.
- Autres rapports d'aspect: 4:3 et 1:1.
- Max-Image-Preview: Utilisez "max-image-preview : large" ou AMP pour encourager les prévisualisations plus larges.
Éliminer toute confusion sur les dates
Les dates ambiguës peuvent perturber les utilisateurs et les algorithmes. Restez fidèle à un format de date unique et sans ambiguïté et indiquez-le clairement, par exemple "Publié" ou "Dernière mise à jour". Pensez également à utiliser des données structurées telles que "datePublished" ou "dateModified" pour être plus précis.
Utiliser des données structurées spécifiques à l'actualité
Exploitez les données structurées "NewsArticle" pour permettre à Google de mieux comprendre le contenu de vos recherches d'actualités et d'améliorer votre apparition dans les résultats de recherche Google. En outre, incluez :
- Marquage des auteurs: Pour associer votre marque et vos auteurs.
- NewsMediaOrganization: Pour une meilleure catégorisation.
- VideoObject: Pour promouvoir le contenu vidéo.
- Speakable: Si vous ciblez le marché anglophone des États-Unis.
- ClaimReview: Pour étiqueter le contenu vérifié.
- FAQ: Ces questions figurent souvent dans les rapports de couverture complète.
- LiveBlogPosting: Pour la couverture d'événements en direct, qui peut recevoir un label "LIVE" et un meilleur classement dans les scénarios de nouvelles de dernière minute.
En appliquant avec diligence ces principes techniques essentiels, vous serez mieux à même de tirer parti de l'immense valeur ajoutée de Google Actualités.
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L'essentiel du contenu pour le référencement dans Google News
Une couverture thématique cohérente
- Planification éditoriale: Intégrez la recherche de mots clés dans votre calendrier éditorial et utilisez Google Trends pour évaluer l'intérêt du sujet.
- Autorité thématique: Concentrez-vous sur votre créneau pour établir l'E-A-T (expertise, autorité, fiabilité). S'éloigner du sujet peut diluer votre autorité.
Priorité à la fraîcheur
- Mises à jour régulières: Le contenu doit être frais, étant donné que Google News préfère les articles datant de moins de 90 jours.
- Actualisation du contenu: Lorsqu'un article perd de son intérêt, envisagez de le mettre à jour. Veillez à ce que la mise à jour déclenche une nouvelle date de publication et soit réindexée.
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Les titres sont importants
- Keyword Focus: Use relevant, entity-focused keywords in the headline. It should align closely with the <title> tag but mustn’t match precisely.
- Nombre de caractères: Google a récemment assoupli sa limite de caractères pour les titres, mais la meilleure pratique consiste toujours à garder les titres concis pour éviter qu'ils ne soient tronqués.
- La clarté plutôt que l'esprit: Si les jeux de mots et les titres à rallonge peuvent être efficaces dans la presse écrite, ils le sont moins en ligne, où la brièveté et la clarté sont de rigueur.
Autres considérations
- Contenu syndiqué: Utilisez-le pour compléter, et non pour remplacer, le contenu original. Google peut privilégier la fraîcheur à l'originalité, mais le contenu original est essentiel pour asseoir l'autorité.
- Pertinence permanente: Il est essentiel de publier régulièrement. Google Actualités tient compte de la fraîcheur globale de la marque, et pas seulement des articles individuels.
- Voix active et temps présent: Rendez les titres plus convaincants pour augmenter le taux de clics (CTR).
En respectant ces points essentiels en matière de contenu et les points essentiels techniques évoqués précédemment, les éditeurs peuvent améliorer de manière significative leurs performances et leur classement dans Google Actualités.
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Tactiques de référencement de Google News
Rapidité de la couverture
- Couverture initiale rapide: La rapidité l'emporte sur l'exhaustivité pour les nouvelles de dernière heure. L'objectif est d'être rapidement indexé par Google Actualités.
- Mises à jour en temps réel: Si vous avez manqué la première vague, mettez continuellement à jour l'article pour rivaliser avec les concurrents déjà indexés.
Éditeur Velocity
- La qualité avant la quantité: Augmenter la fréquence de publication ne signifie pas compromettre la qualité. Les deux doivent aller de pair.
- Analyse de la concurrence: Connaître la fréquence de publication des concurrents peut vous donner des indications sur la fréquence de publication que vous devriez viser pour obtenir un retour sur investissement maximal.
- Contenu planifié à l'avance: Tirez parti d'événements prévisibles tels que les élections, les tournois sportifs et les festivités culturelles pour planifier et préparer le contenu à l'avance.
- Réutilisation du contenu: Utilisez le contenu existant d'une nouvelle manière. Un rapport peut devenir une infographie, une série d'articles de blog ou même un épisode de podcast.
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Stratégie des groupes de piliers
- Architecture centrée sur le sujet: Traiter un article d'actualité original comme un "pilier" autour duquel gravitent d'autres articles "en grappe" permet de renforcer l'autorité thématique et d'améliorer les liens internes, ce qui est essentiel pour le référencement.
- Gestion des ressources: Comme vous l'avez mentionné à juste titre, les contraintes de temps et de ressources font qu'il est possible de rafraîchir et de réutiliser le contenu existant. Cela s'avère particulièrement utile lorsque le cycle de l'information est rapide et impitoyable.
Google Trends
- Planification saisonnière: Cet outil est inestimable pour comprendre les tendances saisonnières et préparer votre calendrier éditorial à l'avance.
- Longtail Focus: Les "requêtes connexes" de Google Trends peuvent donner des indications sur les sujets qui intéressent le public, mais qui ne sont pas largement couverts, ce qui donne un avantage concurrentiel.
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Autres considérations
- Paramètres d'URL: Votre remarque sur la modification des paramètres d'URL pour obtenir des données plus granulaires de Google Trends est particulièrement intéressante. Cet aspect est souvent négligé, mais il peut fournir des informations inestimables.
- Dernières nouvelles: La construction d'une autorité thématique n'est pas seulement un moyen d'obtenir des gains à long terme. Lorsque des nouvelles de dernière minute surviennent dans votre domaine d'expertise, cette autorité établie peut avoir un impact significatif sur vos performances dans un espace très concurrentiel.
Stratégie globale
- La flexibilité: Il est essentiel d'appliquer ces tactiques, de comprendre quand la rapidité l'emporte sur la profondeur et quand les stratégies permanentes telles que les groupes de piliers peuvent être adaptées au contenu d'actualité.
- Des décisions fondées sur des données: Utilisez l'analyse pour mesurer le succès de ces tactiques, ce qui vous permettra d'affiner votre stratégie au fil du temps.
Synthèse
L'optimisation pour Google Actualités est loin d'être une entreprise unique. Il s'agit d'une stratégie à multiples facettes qui implique un mélange complexe de référencement technique, de qualité du contenu et de rapidité de diffusion. Qu'il s'agisse de s'aligner sur les directives E-A-T de Google, de garantir les fondamentaux techniques ou de créer un contenu attrayant et frais de manière cohérente, chaque élément est crucial pour déterminer le succès de votre site d'actualités dans le paysage de plus en plus concurrentiel de l'information en ligne. Des tactiques avancées telles que la stratégie des groupes de piliers et l'utilisation d'outils tels que Google Trends permettent d'affiner cette approche, vous donnant un avantage concurrentiel en matière d'autorité thématique et d'engagement du public. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement d'obtenir des résultats rapides, mais aussi d'élaborer une stratégie durable, fondée sur des données et adaptée aux forces et aux défis propres à votre publication. Grâce à une planification diligente, à des analyses perspicaces et à un souci constant de qualité, vous serez sur la bonne voie pour obtenir régulièrement une place convoitée dans les "Top Stories" de Google News.
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