Guide d'optimisation du référencement de Google Actualités

Google Actualités est devenu une plateforme incontournable pour les éditeurs de contenu souhaitant augmenter leur trafic et leur visibilité. Selon les statistiques de 2020, Google Actualités redirigeait les utilisateurs vers des sites d’information 24 milliards de fois par mois, soulignant ainsi son importance dans l’écosystème numérique. 

Cependant, le paysage de la recherche sur le Web a évolué depuis le lancement de Google Actualités en 2002, ce qui rend plus difficile pour les éditeurs d'accéder à un classement important dans les résultats de recherche. Une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) pour Google Actualités est devenue de plus en plus complexe et essentielle. Ce guide fournira une compréhension approfondie des meilleures pratiques de référencement de Google News, qui devraient faire partie intégrante de toute stratégie éditoriale pour les éditeurs cherchant à optimiser leur portée en ligne sur la recherche Google.

Qu'est-ce que Google Actualités ?

Google Actualités est un service d'agrégation d'actualités qui compile des articles provenant de diverses sources mondiales en fonction des préférences et des paramètres des utilisateurs. Disponible via les navigateurs Web ainsi que les applications natives Android et iOS, l'application Google News vise à offrir une expérience d'actualité complète et personnalisée. Sa mission principale depuis sa création a été de sélectionner du contenu de haute qualité à partir de publications fiables, en soulignant sa pertinence pour les utilisateurs individuels.

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Le service utilise un système d'indexation et de gestion sophistiqué pour proposer divers médias répondant aux intérêts des utilisateurs. Que vous souhaitiez découvrir l'actualité mondiale ou des rapports approfondis sur des sujets spécialisés, Google Actualités a quelque chose pour vous, le tout facilement accessible via l'onglet Actualités. Pour rationaliser ce large éventail d'informations, Google Actualités classe le contenu en trois sections principales :

1. Top News : cette section rassemble des articles couvrant des événements urgents et importants, fournissant un aperçu général des actualités les plus importantes.
2. Actualités personnalisées : adaptée aux intérêts de chaque utilisateur, cette section présente les titres qui vous intéressent le plus. Il s'intègre également à Google Discover pour offrir une expérience encore plus personnalisée.
3. Actualités approfondies : cette catégorie offre une couverture complète de questions critiques, mettant en vedette de multiples perspectives et auteurs, mais n'est pas personnalisée selon les préférences individuelles des utilisateurs.

Grâce à la catégorisation intelligente des résultats de recherche de Google News et à l'accent mis sur un approvisionnement fiable, Google News est une plate-forme vitale pour les lecteurs et un important générateur de trafic pour les éditeurs. Pour exploiter efficacement cette audience, il est crucial de comprendre le référencement de Google News.

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Comment fonctionne Google Actualités ?

Comprendre le fonctionnement de l'algorithme de Google Actualités est essentiel pour les éditeurs qui souhaitent maximiser leur visibilité et leur portée au sein de la plateforme. Depuis l'introduction du Google News Publisher Center en 2019, le classement des articles d'actualité a été déterminé de manière algorithmique, un changement par rapport au précédent processus de soumission manuelle. Google utilise un ensemble de sept facteurs clés pour classer les articles d'actualité de manière algorithmique sur les moteurs de recherche :

1. Pertinence : la mesure dans laquelle l'histoire correspond à la requête de recherche de l'utilisateur.
2. Localisation : La situation géographique du chercheur influence les articles et les médias affichés.
3. Proéminence : des facteurs tels que l'étendue de la couverture médiatique, la fréquence des citations par d'autres médias et l'originalité des reportages contribuent à l'importance d'une histoire.
4. Autorité : évaluées grâce aux commentaires des évaluateurs de qualité de recherche de Google, l'utilité et la réputation perçues d'une page, ainsi que les backlinks provenant de sites Web réputés, déterminent son autorité.
5. Fraîcheur : les histoires qui offrent les informations les plus récentes, en particulier sur les sujets d'actualité, sont plus susceptibles d'être mieux classées.
6. Convivialité : ce facteur prend en compte l'expérience utilisateur du site Web, notamment la vitesse de chargement, la conception réactive et la compatibilité entre navigateurs.
7. Intérêts : les intérêts personnalisés des utilisateurs et leurs habitudes de lecture contribuent au contenu affiché dans la section "Pour vous" de Google Actualités et Google Discover.

En optimisant les articles d'actualités Google pour ces facteurs, les éditeurs peuvent améliorer leurs chances d'être mieux classés dans Google Actualités, générant ainsi plus de trafic sur le site.

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Les essentiels de la marque pour le référencement de Google Actualités

L'image de marque pour Google News SEO va au-delà du niveau superficiel des logos et des titres accrocheurs ; il approfondit l'établissement de la crédibilité et de la confiance, facteurs essentiels aux yeux de l'algorithme de Google. Voici quatre tactiques clés pour assurer la crédibilité et renforcer l'autorité de votre marque :

Établissez une forte présence dans le Google Publisher Center

Bien qu'il ne soit pas obligatoire de soumettre votre site au Google Publisher Center, cela présente de nombreux avantages :

• Améliorer la visibilité : devenir éligible à la zone Kiosque dans Google Actualités augmente la visibilité de votre site.
• Contrôle de la marque : personnalisez le nom, la catégorie, la langue, l'emplacement et le style visuel de votre publication.
• Optimisation des sujets : tirez parti du Knowledge Graph de Google en classant votre contenu dans des flux de sections pour démontrer votre expertise sur des sujets spécifiques.
• Développez votre audience : permettez aux lecteurs de suivre votre publication, augmentant ainsi la probabilité que votre contenu apparaisse dans des sections personnalisées.
• Convertir les lecteurs : utilisez la fonctionnalité « Abonnez-vous avec Google » pour convertir les lecteurs occasionnels en abonnés.

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Mettre en valeur l'expertise de l'auteur

Favorisez la crédibilité en reliant la signature de chaque article à la page professionnelle de l'auteur, qui doit inclure :

• Nom complet de l'auteur : Pas de pseudonyme ; les vrais noms établissent la confiance.
• Portrait professionnel : ajoute une touche personnelle et digne de confiance.
• Bio : Une biographie concise de 2 à 3 phrases mettant en évidence l'expérience et les références pertinentes.
• Médias sociaux et articles publiés : liens vers des comptes de médias sociaux professionnels et d'autres ouvrages publiés.

Assurer la transparence de la rédaction

Cultivez la confiance avec une page À propos complète qui comprend :

• Informations sur la publication : votre énoncé de mission, vos politiques éditoriales, un bref historique et vos principales réalisations.
• Éditeur et source de financement : qui possède et finance la publication.
• Informations sur le personnel : noms et rôles du personnel éditorial et commercial.
• Informations de contact : Une adresse physique et des informations de contact non génériques.

Investissez dans une forte présence sur les réseaux sociaux

Bien que l’influence des médias sociaux sur les classements de Google News soit discutable, une solide présence sur les réseaux sociaux peut néanmoins offrir des avantages concurrentiels. Les tweets fréquents peuvent vous rendre éligible à des fonctionnalités telles que la section « Depuis Twitter » dans les rapports « Couverture complète » de Google Actualités et le carrousel d'histoires Twitter dans les résultats de recherche universels.

En mettant en œuvre ces éléments essentiels de l'image de marque, vous n'optimisez pas seulement le contenu d'actualités de Google pour la visibilité ; vous construisez une marque crédible et faisant autorité en laquelle Google et vos lecteurs auront confiance.

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Principes techniques essentiels pour le référencement de Google Actualités

Pour véritablement libérer le potentiel de Google Actualités en matière de référencement , il est essentiel de disposer d'une base technique solide. Voici un aperçu de quatre actions clés pour améliorer votre visibilité :

Incitez Googlebot à explorer plus rapidement

Une exploration rapide est particulièrement vitale pour Google Actualités car elle fonctionne sur un index à court terme et favorise le contenu récent. Voici quelques méthodes pour obtenir une indexation plus rapide :

• Plan du site Google Actualités : soumettez un plan du site d'actualités à Google Search Console et incluez son URL dans votre fichier robots.txt.
• WebSub : utilisez WebSub pour informer instantanément Google de tout nouveau contenu ; sinon, les mises à jour des flux de sections seront horaires.
• Soumission de contenu : utilisez Google Publisher Center pour soumettre des articles d'actualité, des vidéos YouTube ou des flux RSS de section.
• Intégrer des vidéos : utilisez une

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Dépasser les attentes en matière d'image

Les images génèrent des taux de clics. Suivez ces directives pour vous assurer que les images de vos articles sont optimisées :

• Résolution : Au moins 50 000 pixels lorsque la largeur est multipliée par la hauteur.
• Rapport hauteur/largeur : De préférence 16:9.
• Format : JPEG , JPG ou PNG .
• Emplacement : Près du titre de l'article.

Pour aller au-delà, visez :

• Résolution supérieure : 1 200 x 674 pixels.
• Rapports d'aspect supplémentaires : 4:3 et 1:1.
• Max-Image-Preview : utilisez "max-image-preview: large" ou AMP pour encourager des aperçus plus grands.

Éliminez toute confusion de dates

Des dates ambiguës peuvent dérouter à la fois les utilisateurs et les algorithmes. Tenez-vous-en à un format de date unique et sans ambiguïté et étiquetez-le clairement, comme « Publié » ou « Dernière mise à jour ». Pensez également à utiliser des données structurées comme « datePublished » ou « dateModified » pour être plus précis.

Utiliser des données structurées spécifiques à l'actualité

Tirez parti des données structurées « NewsArticle » pour fournir à Google une meilleure compréhension du contenu de votre recherche d'actualités et améliorer votre apparence dans les résultats de recherche Google. De plus, incluez :

• Author Markup : Pour associer votre marque et vos auteurs.
• NewsMediaOrganization : Pour une meilleure catégorisation.
• VideoObject : Pour promouvoir le contenu vidéo.
• Speakable : si vous ciblez le marché anglophone américain.
• ClaimReview : pour étiqueter le contenu vérifié.
• FAQ : Celles-ci figurent souvent dans les rapports de couverture complets.
• LiveBlogPosting : pour la couverture d'événements en direct, qui peut recevoir une étiquette « LIVE » et un classement plus élevé dans les scénarios d'actualité de dernière minute.

En appliquant avec diligence ces principes techniques essentiels, vous serez mieux placé pour saisir l'immense valeur que Google Actualités peut offrir.

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Contenu essentiel pour le référencement de Google Actualités

Couverture thématique cohérente

1. Planification éditoriale : intégrez la recherche de mots clés à votre calendrier éditorial et utilisez Google Trends pour évaluer l'intérêt du sujet.
2. Autorité thématique : concentrez-vous sur votre niche pour établir l'EAT (Expertise, Autorité, Confiance). S'éloigner du sujet peut diluer votre autorité.

Focus sur la fraîcheur

1. Mises à jour régulières : le contenu doit être récent, étant donné la préférence de Google Actualités pour les articles datant de moins de 90 jours.
2. Actualisation du contenu : lorsqu'un article perd de son attrait, pensez à le mettre à jour. Assurez-vous que la mise à jour déclenche une nouvelle date de publication et est réindexée.

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Les gros titres comptent

1. Focus sur les mots-clés : utilisez des mots-clés pertinents et axés sur l'entité dans le titre. Il doit s'aligner étroitement sur la
2. Nombre de caractères : Google a récemment assoupli sa limite de caractères dans les titres, mais la meilleure pratique reste de garder les titres concis pour éviter la troncature.
3. La clarté plutôt que l'esprit : même si les jeux de mots et les longs titres peuvent fonctionner sur papier, ils sont moins efficaces en ligne, où la brièveté et la clarté prédominent.

Considérations supplémentaires

1. Contenu syndiqué : utilisez-le pour compléter, et non pour remplacer, le contenu original. Google privilégie peut-être la fraîcheur à l'originalité, mais le contenu original est crucial pour établir l'autorité.
2. Pertinence continue : Une publication régulière est essentielle. Google Actualités prend en compte la fraîcheur globale de la marque, et pas seulement les articles individuels.
3. Voix active et temps présent : rendez les titres plus convaincants pour augmenter le CTR.

En adhérant à ces éléments essentiels du contenu et aux éléments techniques essentiels évoqués précédemment, les éditeurs peuvent améliorer considérablement leurs performances et leur classement dans Google Actualités.

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Tactiques de référencement de Google Actualités

Vitesse de couverture

1. Couverture initiale rapide : la rapidité l'emporte sur l'exhaustivité des dernières nouvelles. L’objectif est d’être indexé rapidement par Google Actualités.
2. Mises à jour en temps réel : si vous avez manqué la première vague, mettez continuellement à jour l'histoire pour rivaliser avec des concurrents déjà indexés.

Vitesse de l'éditeur

1. La qualité plutôt que la quantité : augmenter la fréquence de publication ne signifie pas compromettre la qualité. Les deux devraient aller de pair.
2. Analyse concurrentielle : connaître la fréquence de publication des concurrents peut donner un aperçu du montant que vous devriez viser à publier pour un retour sur investissement maximal.
3. Contenu pré-planifié : exploitez des événements prévisibles tels que des élections, des tournois sportifs et des festivités culturelles pour planifier et préparer du contenu à l'avance.
4. Réutilisation du contenu : utilisez le contenu existant de nouvelles manières. Un rapport peut devenir une infographie, une série d'articles de blog ou même un épisode de podcast.

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Stratégie des groupes de piliers

1. Architecture centrée sur le sujet : traiter un article d'actualité original comme un « pilier » autour duquel gravitent d'autres articles « clusters » peut renforcer l'autorité thématique et améliorer les liens internes, ce qui est crucial pour le référencement.
2. Gestion des ressources : comme vous l'avez mentionné à juste titre, les contraintes de temps et de ressources permettent d'actualiser et de réutiliser le contenu existant. Cela devient particulièrement précieux lorsque le cycle de l’actualité est rapide et impitoyable.

Tendances Google

1. Planification saisonnière : Cet outil est précieux pour comprendre les tendances saisonnières et préparer votre calendrier éditorial à l'avance.
2. Longtail Focus : les « requêtes associées » de Google Trends peuvent donner un aperçu de ce qui intéresse le public, mais ne sont pas largement couvertes, ce qui offre un avantage concurrentiel.

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Considérations supplémentaires

1. Paramètres d'URL : votre argument concernant la modification des paramètres d'URL pour obtenir des données plus granulaires de Google Trends est particulièrement remarquable. Ceci est souvent négligé mais peut fournir des informations inestimables.
2. Dernières nouvelles : Construire une autorité thématique ne sert pas uniquement à obtenir des gains à long terme. Lorsque des nouvelles de dernière minute surviennent dans votre domaine d’expertise, cette autorité établie peut avoir un impact significatif sur vos performances dans un espace très compétitif.

Stratégie globale

1. Flexibilité : il est essentiel d'appliquer ces tactiques, de comprendre quand la vitesse l'emporte sur la profondeur et quand des stratégies persistantes telles que les Pillar Clusters peuvent être adaptées au contenu d'actualité.
2. Décision basée sur les données : utilisez l'analyse pour mesurer le succès de ces tactiques, vous permettant ainsi d'affiner votre stratégie au fil du temps.

Conclure

L'optimisation pour Google Actualités est loin d'être une entreprise universelle. Il s'agit d'une stratégie à multiples facettes qui implique un mélange complexe de référencement technique, de qualité du contenu et de rapidité de livraison. Qu'il s'agisse de s'aligner sur les directives EAT de Google, de garantir les principes fondamentaux techniques ou de créer un contenu attrayant et frais de manière cohérente, chaque élément est crucial pour déterminer le succès de votre site d'actualités dans le paysage de l'information en ligne de plus en plus concurrentiel. Des tactiques avancées telles que la stratégie de cluster de piliers et l'utilisation d'outils tels que Google Trends affinent encore cette approche, vous donnant un avantage concurrentiel en matière d'autorité thématique et d'engagement du public. N'oubliez pas que garder une longueur d'avance n'est pas seulement une question de victoires rapides ; il s'agit d'élaborer une stratégie durable, basée sur les données, adaptée aux atouts et aux défis uniques de votre publication. Grâce à une planification diligente, des analyses perspicaces et une concentration constante sur la qualité, vous serez sur la bonne voie pour gagner constamment une place convoitée dans les « Top Stories » de Google Actualités.

Pour plus d'informations sur Google News et comment l'optimiser, contactez Seahawk ; nous sommes là pour vous aider !!