Un audit SEO (Search Engine Optimization) est une analyse conçue pour comprendre les raisons d’un mauvais positionnement d’un site Web dans les moteurs de recherche. De plus, l’audit SEO permet d’identifier les opportunités d’amélioration en matière d’optimisation SEO. Dans la bataille pour un meilleur classement dans les résultats de recherche, il s’agit d’une étape cruciale dans une stratégie de référencement. Ce blog a pour objectif de vous éclairer sur le fonctionnement d’un audit SEO pour vous permettre de réaliser vous-même une telle analyse.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit est une analyse complète de la visibilité d’un site sur le web. L’analyse vous permet de comprendre pourquoi votre site ne génère pas de trafic et pourquoi vos ventes stagnent. Cette analyse révèle tout son intérêt pour les boutiques e-commerce, les sites de vente en ligne, les agences et les autoentrepreneurs. Bref, pour tous les professionnels qui souhaitent être visibles sur le web et gagner plus de trafic, il est indispensable de faire un audit SEO approfondi.
Auparavant, il suffisait d’ajouter des liens et des mots-clés à un peu de tag et de contenu visible sur internet. Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google utilisent un algorithme particulièrement sophistiqué pour déterminer l’ordre d’apparition des pages au sein des SERP (Search Engine Results Page). Par conséquent, réussir à héberger votre site internet sur la première page de résultats nécessite des techniques SEO précises.
Pour déterminer cet ordre d’apparition, Google analysera notamment :
- Vitesse et réactivité du site
- La qualité du contenu
- Autorité du site
- Le code technique
Il est donc essentiel de soigner certains éléments, tels que :
- Le nombre et le niveau de qualité des backlinks
- La qualité des liens sur votre site Web doit être excellente. En effet, les liens brisés sont préjudiciables au référencement naturel.
- Vitesse de chargement du site, avec GTMetrix par exemple.
- Structure des URL
- La Meta (Meta Description notamment)
- Le certificat SSL de votre site
- Si votre site Web est réactif
Les avantages de l’audit SEO
Un bon audit SEO devrait fournir au propriétaire un point de départ pour améliorer sa présence sur le Web. Il permet également de relater tous les faits empêchant le bon fonctionnement du site et d'indiquer les actions visant à améliorer la visibilité du site.
Les éléments déterminants d’un audit SEO réussi
Un audit SEO approfondi comprend au moins les éléments suivants :
Un audit sur site (technique) : Un audit sur site est indispensable pour garantir que votre site est bien codé et suffisamment rapide. Il comprend également un examen complet de toutes les pages pour voir si les mots-clés sont utilisés correctement ; ils sont présents dans tous les domaines pertinents (H1-H6, balises de titre, contenu, etc.).
Un audit hors site (autorité et légitimité) : analyse des backlinks, du texte d'ancrage, de l'administration et du taux de confiance du site.
Un bon audit SEO doit fournir une analyse détaillée de chaque élément du site lié au référencement. C'est un rapport complet de 20 à 30 pages réalisé dans les règles de l'art et dans le respect de la confidentialité !
Techniques pour réaliser un audit SEO
Avant tout, vous devez créer une stratégie d’audit viable qui vous aidera à établir vos objectifs. Commencez ensuite par faire une vérification générale :
- Avoir un aperçu de la compétition,
- Analysez vos mots-clés,
- Améliorer les aspects techniques du site.
Après avoir démarré ces actions, vous pouvez contacter un expert SEO pour réaliser l’audit. En matière d’audit SEO, vous devez toujours choisir la technique qui inclut un audit :
- Sur place
- Hors site
- Analyse concurrentielle et recherche de mots clés
Audit sur site
Cet audit interne regroupe deux paramètres : l’accessibilité et l’indexabilité. Si vos visiteurs potentiels ne peuvent pas voir vos pages, cela ne sert à rien de créer du nouveau contenu. L'accessibilité vous permet d'évaluer le niveau de difficulté d'accès à vos sites par Google et par les utilisateurs.
Cette étape comprend également l'analyse du fichier robot.txt. Vous devez vérifier votre fichier robots.txt et les balises méta qui aident les robots d'exploration Web à explorer et à indexer le site. Ces deux éléments internes sont essentiels car ils restreignent l'accès du robot à certaines zones de votre site. Par inadvertance, un webmaster rend impossible l'accès à certaines pages par Google.
Un autre aspect crucial du site est le plan du site XML , qui est une carte destinée aux robots Google. Une défaillance dans son formatage peut rendre le site inaccessible aux robots.
L'analyse interne nécessite de vérifier l'architecture globale du site et l'état des redirections. Un site Web doté d’une bonne architecture est plus facile d’accès pour les robots d’exploration. Les redirections doivent permettre l'accès à une page déplacée ou supprimée.
Ces éléments sont essentiels puisqu’ils peuvent affecter négativement votre positionnement dans les moteurs de recherche et nuire à votre stratégie de référencement web.
Après avoir effectué correctement la première étape, vous devez maintenant passer à l'indexabilité. Si l'accessibilité facilite l'accès à vos pages, l'indexabilité permet d'apparaître sur le moteur de recherche après avoir été consultée par le bot de Google. Notez que le contenu est très engageant et attrayant pour le public. De plus, le choix du contenu doit être sélectif et ne pose aucun problème de plagiat.
Le contenu en double est la principale raison pour laquelle certaines pages n'apparaissent pas dans les résultats de recherche. Gardez à l’esprit que les robots fonctionnent différemment si vous êtes une grande entreprise ou un petit blogueur. Dans le premier cas, Google indexera vos pages presque immédiatement. D’un autre côté, votre contenu sera indexé plus lentement. Mais il serait préférable que vous ne paniquiez dans aucun des cas. En cas de pénalité, vous recevrez un message dans votre compte outil webmaster.
Le contenu
Les deux principaux problèmes de contenu sont les problèmes de mots clés et de contenu en double.
Pourquoi Google pénalise-t-il le contenu dupliqué ?
Tout simplement parce que cela provoque des conflits d’indexation. En cas de plagiat, Google considérera le contenu dupliqué comme moins fiable, ce qui pénalisera son classement dans les moteurs de recherche. De plus, le contenu plagié réduit l’expérience utilisateur.
L’importance de structurer des pages individuelles
Les structures de pages individuelles font référence à la façon dont chaque page est structurée. Ils prennent en compte plusieurs éléments, comme la longueur du texte et la clarté de l'URL.
Ainsi, votre URL doit pouvoir décrire votre contenu correctement et brièvement. Votre contenu doit contenir au moins 500 mots et vos images doivent être optimisées. Enfin, vos liens externes doivent être pertinents et fonctionnels.
Audit hors site
L’audit Offsite est en quelque sorte le résultat de votre travail. C'est un signe du niveau de popularité de votre site Web et de son score de confiance.
Un facteur de confiance élevé est un gage de pertinence aux yeux de Google. Le niveau de popularité est lié au taux de consultation de vos pages par les internautes et au taux de rebond général. Il prend en compte le niveau de trafic vers votre site, vos liens externes, vos mentions sociales et la durée de votre visite sur votre site. D’une certaine manière, l’analyse Offsite vous montre comment les internautes réagissent à votre site.
Analyse concurrentielle et recherche de mots clés
Après avoir analysé toutes ces questions, passons à l’analyse des mots clés. Dans le monde du référencement, la recherche de mots clés et l’analyse concurrentielle sont presque identiques. Il est impossible d’analyser les performances d’un mot-clé sans considérer les concurrents potentiels sur ce mot-clé.
Un bon référencement repose sur votre capacité à vous positionner sur des mots-clés cibles. À cet égard, il vaudrait mieux se concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Plusieurs outils sont à votre disposition pour identifier les mots-clés qui vous apporteront du trafic qualifié. Mieux vaut se concentrer sur des mots-clés dont la position est comprise entre 5 et 20 pour améliorer significativement votre référencement. En les utilisant à bon escient, vous pourrez vous positionner sur la première page des SERP.
Les entreprises peuvent effectuer cette analyse à l’aide d’autres outils de référencement spécifiques. Cependant, il existe de nombreux outils payants et gratuits ; l'un des meilleurs outils de référencement est Ahrefs.
Pensées finales
Il est essentiel de réaliser un audit SEO régulier de votre site internet pour réussir votre stratégie SEO. De plus, vous devez vérifier et tester tous les paramètres techniques pour repérer l’erreur et les rectifier rapidement.
Assurez-vous que votre site Web se charge plus rapidement et que les liens internes sont bien exécutés. Les liens brisés peuvent avoir un impact négatif sur le référencement de votre site ; par conséquent, il est essentiel d’identifier et de supprimer les redirections inutiles et les liens rompus.
Un audit de backlinks peut vous aider à déterminer les backlinks de vos concurrents, à améliorer votre référencement et bien plus encore.
Une fois l’audit SEO terminé, vous devez prendre en compte d’autres éléments du référencement pour vous assurer de rester compétitif. Après tout, la base technique ne suffit pas au succès global du référencement. Vous devez prêter attention à l’activité SEO de vos concurrents, garder un œil sur les nouvelles tendances et meilleures pratiques du moteur de recherche, ainsi que sur les meilleures pratiques SEO locales.
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