Le référencement est un domaine en constante évolution, avec des changements qui apparaissent en permanence. Ce qui fonctionnait il y a quelques années peut ne plus fonctionner aujourd'hui, et en 2023, il sera encore plus essentiel de rester à jour sur les dernières pratiques SEO. Découvrez dans cet article les cinq pratiques de référencement obsolètes que vous devez éviter pour rester pertinent en 2023 !
Le paysage changeant du référencement en 2023
Le paysage du référencement évolue rapidement, et ce qui a fonctionné l'année dernière peut ne pas fonctionner cette année. Comme Google continue à faire évoluer son algorithme, de nouvelles stratégies et tactiques sont nécessaires pour rester en tête de la courbe. Voici quelques pratiques à éviter si vous voulez que vos efforts de référencement soient pertinents :
Pratique 1 : le bourrage de mots-clés
L'une des façons les plus courantes - et malheureusement les plus efficaces - de jouer le système au début du référencement consistait à bourrer votre contenu d'autant de mots clés que possible. L'idée était que plus un mot clé apparaissait dans une page, plus la page avait de chances d'être classée pour ce mot clé.
Bien sûr, cela donnait des résultats ridicules, avec des pages bourrées de mots-clés répétés et un texte à peine lisible. Mais comme les moteurs de recherche étaient encore relativement nouveaux et n'avaient pas grand-chose d'autre à se mettre sous la dent, ils se laissaient souvent prendre au jeu.
De nos jours, cependant, le bourrage de mots-clés est un moyen infaillible de pénaliser votre site. Les moteurs de recherche sont devenus bien meilleurs pour comprendre le langage naturel, et ils peuvent repérer à un kilomètre une page bourrée de mots-clés. Non seulement cela vous pénalisera, mais cela donnera à votre site une apparence de spam et de manque de professionnalisme - deux choses que vous voulez éviter.
Pratique 2 : Acheter des liens
Dans la deuxième pratique du référencement, à éviter, nous avons l'achat de liens. Il s'agit d'un grand non-non dans le monde du référencement et peut entraîner une pénalisation de votre site web par Google. Pourquoi ? Parce que lorsque vous achetez des liens, vous payez quelqu'un pour qu'il crée un lien vers votre site Web à partir de son propre site. Cela semble suspect à Google et peut donner l'impression que votre site tente de gonfler artificiellement la popularité de ses liens. Donc, si vous voulez rester pertinent aux yeux de Google, n'achetez pas de liens !
Pratique 3 : Ignorer l'optimisation pour les mobiles
Si vous n'optimisez pas votre site Web pour les appareils mobiles, vous passez à côté d'une énorme opportunité. Le trafic mobile représente plus de la moitié de l'ensemble du trafic web, donc si votre site n'est pas optimisé pour les petits écrans, vous perdez probablement de nombreux clients potentiels.
Il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit lorsque vous optimisez votre site pour le mobile :
a) Veillez à ce que votre conception soit réactive et s'adapte à toutes les tailles d'écran.
b) Utilisez des boutons et des liens de grande taille et faciles à manipuler.
c) Simplifiez votre navigation afin que les utilisateurs puissent trouver facilement ce qu'ils recherchent.
d) Chargez les pages rapidement – les utilisateurs mobiles sont souvent en déplacement et n’ont pas le temps d’attendre que les pages se chargent lentement.
Ignorer l'optimisation mobile est un moyen infaillible de perdre un trafic précieux et des clients potentiels, alors assurez-vous que votre site est prêt pour les utilisateurs mobiles en pleine croissance.
Pratique 4 : Ne pas utiliser de données structurées
Si vous n'utilisez pas de données structurées, vous passez à côté d'une énorme opportunité d'améliorer votre référencement. Les données structurées sont un format standardisé pour représenter les données sur le web, permettant aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu plus facilement.
Grâce aux données structurées, votre contenu a plus de chances d'apparaître dans des résultats de recherche riches et extraordinaires qui comprennent des informations supplémentaires sur votre contenu. Les résultats riches peuvent comprendre des critiques, des prix et d'autres informations pour aider les chercheurs à décider sur quoi cliquer.
En plus d'améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats riches, l'utilisation de données structurées peut également vous aider à obtenir des extraits plus riches. Les snippets sont les courtes descriptions qui apparaissent sous votre liste dans les résultats de recherche, et ils donnent aux chercheurs un aperçu rapide de votre contenu.
Les extraits riches incluent généralement le nom de l'auteur, la date de publication et d'autres informations pour aider les chercheurs à comprendre ce qu'ils trouveront s'ils cliquent sur votre résultat. L'utilisation de données structurées peut vous aider à obtenir des extraits de contenu plus riches, à améliorer les taux de clics et à accroître le trafic sur votre site.
Pratique 5 : Stratégies d'acquisition de liens trop agressives
Dans le monde du référencement, il y a toujours une nouvelle stratégie à la mode que les gens utilisent pour prendre de l'avance. Cependant, toutes ces stratégies ne sont pas créées égales. Certaines d'entre elles, comme l'achat de liens et les fermes de liens, peuvent faire plus de mal que de bien. Si vous envisagez d'utiliser l'une de ces techniques, vous devriez les éviter en 2019 (et au-delà).
L'achat de liens consiste à payer pour obtenir des liens d'autres sites Web afin d'améliorer votre classement. Il s'agit d'une technique "black hat" qui peut vous faire pénaliser par Google. Les fermes de liens sont des groupes de sites Web qui se lient les uns aux autres dans le but d'améliorer leur classement. Ces sites sont souvent de faible qualité et offrent peu de valeur aux utilisateurs.
Si vous voulez sérieusement améliorer votre référencement, il est préférable de vous concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité vers lequel les gens voudront créer des liens naturellement. L'établissement de relations avec d'autres sites Web dans votre secteur d'activité est également un excellent moyen d'obtenir des liens retour précieux.
Conclusion
Les pratiques de référencement changent et évoluent constamment, il est donc essentiel de rester à jour avec les dernières tendances. Si vous voulez rester pertinent en 2023, il est vital que vous évitiez ces cinq pratiques de référencement, car elles peuvent causer plus de tort que de bien à votre site Web et à son classement. Si vous prenez le temps d'éviter ces pièges, vous serez récompensé à long terme lorsque votre site Web commencera à recevoir davantage de trafic organique des moteurs de recherche.
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