En matière de marketing numérique, le terme "mot-clé" désigne un mot ou une combinaison de termes qu'un internaute tape dans un moteur de recherche ou une barre spécialement conçue à cet effet. Les mots-clés peuvent également faire référence à des phrases.
Lors de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement, les mots-clés sont d'une importance capitale. Ils doivent constituer la base de tout écrit destiné au web (présents dans le contenu, les titres et les éléments de référencement).
Avant de publier du matériel en ligne sur le web et les appareils mobiles, il est essentiel de créer puis de choisir des mots-clés appropriés.
Pourquoi est-il essentiel d'utiliser des mots-clés ?
Pour déterminer le classement d'une page, Google prend en compte plusieurs facteurs : le contenu de la page. Il examine les mots qui sont écrits sur la page. Imaginons que chaque phrase d'un article de blog sur un piano numérique soit utilisée deux fois, chaque mot aura le même poids. Google ne saura pas quels termes sont importants et lesquels ne le sont pas, car il ne comprend pas le contexte. Votre choix de mots sert d'indices à Google et aux autres moteurs de recherche, leur fournissant des informations sur le contenu du site Web ou de l'article en question. Vous devez donc l'appliquer très souvent si vous voulez que Google comprenne le sujet du site Web sur lequel vous travaillez.
Toutefois, Google n'est pas le seul facteur contribuant à l'importance des phrases clés. Il n'a que peu d'importance puisque vous devez constamment vous concentrer sur l'utilisateur, les visiteurs de votre site et les clients potentiels. Avec l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), votre objectif est de faire en sorte que les visiteurs arrivent sur votre site lorsqu'ils utilisent un terme de recherche ou une phrase clé spécifique. Vous devez vous mettre à la place de votre public cible et utiliser les mêmes termes de recherche que lui lorsqu'il cherche des informations.
Comment tirer parti des phrases de mots-clés ?
Autrefois, vous obteniez de bons résultats dans les moteurs de recherche en incluant de nombreux mots clés dans vos pages et articles, ce que l'on appelle souvent le bon vieux bourrage de mots clés. En revanche, un manuscrit comportant un grand nombre de répétitions des mêmes mots n'est pas agréable à lire. Google est d'accord avec ses clients pour dire que ce type de texte est horrible à lire en raison de la façon dont il leur est présenté. Pour cette raison, il est devenu plus difficile d'obtenir un bon classement sur Google grâce au bourrage de mots clés. Pour rédiger un contenu ciblé, vous devez inclure votre mot-clé de façon naturelle.
Il faut faire preuve de modération dans leur utilisation.
Pour que votre site Web dispose du nombre optimal de mots clés, vous devez faire preuve d'un grand sens de l'équilibre. Il vous sera difficile de vous classer pour un terme spécifique si vous n'utilisez pas bien votre mot-clé. En revanche, si vous utilisez trop souvent votre phrase-clé, votre page deviendra polluante et difficile à lire, ce qui rendra son classement difficile dans les résultats de recherche.
Utilisez-les de manière naturelle.
Outre l'objectif d'inclure une quantité suffisante mais non excessive de mots-clés, vous devez vous assurer qu'ils sont placés d'une manière qui semble naturelle. Vos mots-clés doivent être inclus dans des phrases logiques et cohérentes qui apportent aux consommateurs des informations sur le sujet traité. N'essayez pas de fourrer des phrases critiques dans le texte (ou les en-têtes) à des endroits où elles n'ont pas de sens ou n'apportent aucune valeur ajoutée à l'expérience de vos lecteurs.
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