El SEO es un campo en constante evolución, en el que se producen cambios continuamente. Lo que funcionaba hace un par de años puede no funcionar ahora, y en 2023 será aún más esencial estar al día de las últimas prácticas SEO. Descubre en este artículo cuáles son las cinco prácticas SEO obsoletas que debes evitar para seguir siendo relevante en 2023.
El cambiante panorama del SEO en 2023
El panorama del SEO cambia rápidamente, y lo que funcionó el año pasado puede no funcionar este año. A medida que Google sigue evolucionando su algoritmo, se necesitan nuevas estrategias y tácticas para mantenerse a la vanguardia. Estas son algunas de las prácticas que debe evitar si desea que sus esfuerzos de SEO sean relevantes:
Práctica 1: Relleno de palabras clave
Una de las formas más comunes -y, por desgracia, una de las más eficaces- de engañar al sistema en los primeros tiempos de la optimización para motores de búsqueda consistía en rellenar el contenido con el mayor número posible de palabras clave. La idea era que cuantas más veces apareciera una palabra clave en una página, más probable era que la página se posicionara para esa palabra clave.
Por supuesto, esto conducía a resultados ridículos, con páginas atiborradas de palabras clave repetidas y texto apenas legible. Pero como los motores de búsqueda eran todavía relativamente nuevos y no tenían mucho más en lo que basarse, a menudo caían en la trampa.
Hoy en día, sin embargo, el relleno de palabras clave es una forma segura de conseguir que su sitio sea penalizado. Los motores de búsqueda han mejorado mucho en la comprensión del lenguaje natural, y pueden detectar cuando una página está llena de palabras clave a una milla de distancia. Esto no sólo le penalizará, sino que también hará que su sitio parezca spam y poco profesional, dos cosas que quiere evitar.
Práctica 2: Comprar enlaces
En la segunda práctica de SEO, a evitar, tenemos la compra de enlaces. Este es un gran no-no en el mundo del SEO y puede resultar en su sitio web penalizado por Google. ¿Por qué? Porque cuando compras enlaces, estás pagando para que alguien enlace a tu sitio web desde su sitio. Esto resulta sospechoso para Google y puede hacer que su sitio parezca que está intentando inflar artificialmente su popularidad de enlaces. Por lo tanto, si quiere seguir siendo relevante a los ojos de Google, no compre enlaces.
Práctica 3: Ignorar la optimización para móviles
Si no está optimizando su sitio web para dispositivos móviles, está perdiendo una gran oportunidad. El tráfico móvil representa más de la mitad de todo el tráfico web, por lo que si su sitio no está optimizado para pantallas pequeñas, es probable que esté perdiendo muchos clientes potenciales.
Hay que tener en cuenta algunos aspectos clave a la hora de optimizar su sitio para móviles:
a) Asegúrese de que su diseño es responsivo y se ve bien en todos los tamaños de pantalla.
b) Utilice botones y enlaces grandes y fáciles de pulsar.
c) Simplifique la navegación para que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan.
d) Cargar las páginas rápidamente: los usuarios de móviles suelen estar en movimiento y no tienen tiempo de esperar a que las páginas se carguen lentamente.
Ignorar la optimización para móviles es una forma segura de perder tráfico valioso y clientes potenciales, así que asegúrese de que su sitio está preparado para los crecientes usuarios de móviles.
Práctica 4: No utilizar datos estructurados
Si no está utilizando datos estructurados, está perdiendo una gran oportunidad de mejorar su SEO. Los datos estructurados son un formato estandarizado para representar datos en la web, lo que permite a los motores de búsqueda entender su contenido más fácilmente.
Con los datos estructurados, es más probable que su contenido aparezca en resultados de búsqueda enriquecidos y extraordinarios que incluyan información adicional sobre su contenido. Los resultados enriquecidos pueden consistir en reseñas, precios y otra información para ayudar a los buscadores a decidir en qué hacer clic.
Además de mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados enriquecidos, el uso de datos estructurados también puede ayudarle a obtener fragmentos más enriquecidos. Los fragmentos son las descripciones breves que aparecen debajo de su anuncio en los resultados de búsqueda, y ofrecen a los buscadores una visión general rápida de su contenido.
Los fragmentos enriquecidos suelen incluir el nombre del autor, la fecha de publicación y otra información para ayudar a los buscadores a entender lo que encontrarán si hacen clic en su resultado. El uso de datos estructurados puede ayudarle a obtener fragmentos de contenido enriquecido, mejorar el porcentaje de clics y atraer más tráfico a su sitio.
Práctica 5: Estrategias de adquisición de enlaces demasiado agresivas
En el mundo de SEO, siempre hay una nueva estrategia caliente que la gente está utilizando para salir adelante. Sin embargo, no todas estas estrategias son iguales. Algunas de ellas, como la compra de enlaces y las granjas de enlaces, pueden hacer más daño que bien. Si estás considerando usar alguna de estas técnicas, debes evitarlas en 2019 (y más allá).
La compra de enlaces es cuando usted paga por enlaces de otros sitios web para aumentar su ranking. Se trata de una técnica de sombrero negro que puede hacer que Google le penalice. Las granjas de enlaces son grupos de sitios web que se enlazan entre sí en un intento de mejorar su clasificación. Estos sitios suelen ser de baja calidad y aportan poco valor a los usuarios.
Si te tomas en serio la mejora de tu SEO, lo mejor es que te centres en crear contenidos de alta calidad a los que la gente quiera enlazar de forma natural. Establecer relaciones con otros sitios web de tu sector también es una buena forma de conseguir backlinks valiosos.
Conclusión
Las prácticas de SEO cambian y evolucionan constantemente, por lo que es esencial mantenerse al día de las últimas tendencias. Si quiere seguir siendo relevante en 2023, es vital que evite estas cinco prácticas de SEO, ya que pueden causar más daño que beneficio para su sitio web y su clasificación. Dedicar tiempo ahora a asegurarse de que evita estos errores le compensará a largo plazo, cuando su sitio web empiece a recibir más tráfico orgánico de los motores de búsqueda.
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