En una era en la que se puede pedir de todo, desde una cena a un viaje o incluso un fontanero, con un simple clic o toque, ganarse la atención de los usuarios online es tanto un arte como una ciencia. Su sitio web no es sólo un marcador de posición digital; es más bien el sistema nervioso central de su presencia en línea. ¿Y el SEO técnico? Es la savia que garantiza que su sitio no sólo se vea, sino que también sea navegable, rápido y esté listo para convertir visitantes en clientes.
A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más matizados, el SEO técnico ha pasado de ser una preocupación secundaria a una necesidad de primera línea. Ya no se trata de un complemento opcional, sino de una parte esencial de su estrategia global en línea, una piedra angular para construir un sitio web de alto rendimiento y fácil de usar.
Dado que Google se centra cada vez más en los aspectos fundamentales de la web y en la indexación móvil, dominar los matices del SEO técnico no es solo una tendencia para 2023, sino un requisito para cualquiera que se tome en serio el mantenimiento o el crecimiento de su huella digital.
Profundicemos en los consejos técnicos de SEO más importantes que pueden servirle de hoja de ruta hacia el éxito en Internet.
SEO técnico vs. SEO en la página vs. SEO fuera de la página
El SEO On-Page, el SEO Off-Page y el SEO Técnico son tres aspectos fundamentales de la optimización para motores de búsqueda (SEO) que mejoran la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). A continuación encontrará una explicación más detallada de cada uno de ellos:
SEO en la página
El SEO en la página se centra en la optimización de páginas web individuales para mejorar su relevancia y adecuación a consultas de búsqueda específicas. Se trata de optimizar el contenido y los elementos HTML de una página.
- Elementos clave: El SEO en la página incluye la optimización de elementos como el uso de palabras clave, los metatítulos y las descripciones, las etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.), el texto alternativo de las imágenes, la estructura de las URL, los enlaces internos y la calidad general del contenido.
- Importancia: El SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el contenido de sus páginas. Los elementos de la página bien optimizados facilitan a los motores de búsqueda la clasificación de sus páginas para las consultas de búsqueda relevantes.
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SEO fuera de la página
El SEO fuera de página se centra en factores externos a su sitio web que influyen en su autoridad y credibilidad. Se trata de actividades destinadas a aumentar la reputación y la autoridad de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.
- Elementos clave: El elemento más destacado del SEO Off-Page es la construcción de backlinks de alta calidad (enlaces desde otros sitios web hacia el suyo). Otros factores son las señales sociales (participación en las redes sociales), las menciones de marca y la gestión de la reputación online.
- Importancia: El SEO fuera de página indica a los motores de búsqueda el grado de confianza y autoridad de su sitio web en función de los enlaces y menciones que recibe de otras fuentes acreditadas. Los backlinks de alta calidad pueden mejorar significativamente la clasificación de su sitio web.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es una subdisciplina dentro del campo más amplio del SEO centrada en la optimización de la infraestructura de un sitio web. A diferencia del SEO on-page, que se ocupa de optimizar el contenido de su sitio web, incluidas las páginas de categorías, o del SEO off-page, que implica la creación de enlaces y otras señales externas, el SEO técnico consiste en garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear, interpretar e indexar fácilmente las páginas de su sitio web.
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Componentes clave del SEO técnico
- Encontrar problemas relacionados con el SEO del sitio: Una de las principales funciones del SEO técnico es identificar los problemas que podrían obstaculizar el rendimiento o la visibilidad de su sitio web. Estos problemas van desde enlaces rotos y errores 404 a títulos largos y meta descripciones que faltan. Hay muchas herramientas disponibles para realizar auditorías exhaustivas del sitio que pueden señalarle estos problemas.
- Penalizaciones de sitios: Los sitios web que infringen las directrices para webmasters de Google pueden enfrentarse a penalizaciones que afectan gravemente a su clasificación. El SEO técnico ayuda a identificar las penalizaciones o advertencias para que puedan abordarse con prontitud.
- Auditorías del sitio: Una vez identificados los problemas y las penalizaciones, realizar una auditoría exhaustiva del sitio web le ayudará a solucionarlos. Esta auditoría puede incluir la optimización de la velocidad de su sitio web, la garantía de un diseño adaptado a dispositivos móviles, la resolución de problemas de contenido duplicado y la mejora de la arquitectura de su sitio web para una mejor usabilidad.
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¿Por qué es importante el SEO técnico?
Cuando se hace bien, el SEO técnico crea una base sólida para su sitio web que le permite maximizar la usabilidad, el rastreo de los motores de búsqueda y la indexación. Un sitio web optimizado para el SEO técnico es como una máquina bien engrasada: no sólo es más probable que lo encuentren los motores de búsqueda, sino que también es más eficiente, usable y fácil de navegar para sus visitantes. Estas optimizaciones no pueden pasarse por alto en una era en la que la experiencia del usuario se está convirtiendo cada vez más en un factor de clasificación.
He aquí algunas razones de peso por las que el SEO técnico es importante:
Mejora de la rastreabilidad y la indexación
Los motores de búsqueda utilizan robots para rastrear e indexar páginas en el vasto paisaje de Internet. El SEO técnico garantiza que estos robots puedan rastrear fácilmente varias páginas de su sitio web e indexar su contenido. Un sitio con un buen SEO técnico tendrá un mapa de sitio XML bien estructurado, archivos robots.txt y otros elementos que guían a los motores de búsqueda de forma eficaz.
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Experiencia de usuario mejorada
La velocidad, la facilidad de uso para móviles y la usabilidad del sitio web son fundamentales para mantener la atención de los usuarios móviles. Un sitio web técnicamente sólido es más probable que proporcione una experiencia de usuario superior, lo que mantiene a los visitantes en su sitio más tiempo y mejora la clasificación de su sitio.
Uso eficiente de los recursos
Al optimizar su sitio desde un punto de vista técnico, hace un uso más eficiente de los recursos del servidor y del ancho de banda. Esto puede dar lugar a tiempos de carga más rápidos y una mejor experiencia de usuario, lo que puede tener implicaciones SEO positivas.
Base para otros esfuerzos de SEO
Su contenido y sus estrategias de backlinking no importarán mucho si los motores de búsqueda no pueden rastrear e indexar correctamente las páginas importantes de su sitio. El SEO técnico sienta las bases para que las demás actividades de SEO sean eficaces. Sin ella, sus esfuerzos dentro y fuera de la página pueden resultar inútiles.
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Ventaja competitiva
A medida que más sitios web se familiarizan con los matices del SEO, el espacio en línea se vuelve cada vez más competitivo. El SEO técnico puede ser un factor de desempate cuando la calidad del contenido y los perfiles de backlinks entre competidores son similares. Un sitio bien optimizado probablemente se posicionará mejor, atrayendo más tráfico y conversiones.
Adaptabilidad a las actualizaciones de algoritmos
Los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos. Un sitio web optimizado para el SEO técnico suele ser más resistente a estos cambios y está mejor preparado para adaptarse rápidamente, preservando así su clasificación.
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Supervisión y resolución de problemas
El SEO técnico no es una tarea de "configúralo y olvídate". Se requiere una supervisión continua para identificar y resolver nuevos problemas. Herramientas como Google Search Console pueden proporcionar información valiosa sobre el rendimiento de su sitio, lo que le permite detectar posibles problemas antes de que se agraven.
Mayor visibilidad local
Con el aumento de la navegación móvil, la búsqueda local es más importante que nunca. El SEO técnico desempeña un papel crucial en las clasificaciones de búsqueda local a través de aspectos como la optimización de palabras clave locales, la compatibilidad con dispositivos móviles y las meta descripciones localizadas, entre otros factores.
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Consejos y técnicas técnicas avanzadas de SEO para 2023
El SEO técnico ha evolucionado hasta volverse más sofisticado e intrincado que nunca. Mantenerse a la cabeza en este panorama competitivo requiere algo más que lo básico. Aquí tienes algunos consejos avanzados de SEO técnico para poner en práctica:
Adapte su blog a dispositivos móviles
Con el cambio de Google a la indexación mobile-first, un sitio web adaptado a dispositivos móviles no es un lujo, sino una necesidad. No solo afecta a la clasificación, sino también a la experiencia del usuario.
Cómo ponerlo en práctica:
- Utilice el diseño adaptable para asegurarse de que su sitio web se adapta a distintos tamaños de pantalla.
- Optimice las imágenes y los vídeos para que se carguen rápidamente y se ajusten bien a la pantalla.
- Ejecute su sitio web a través de la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para obtener recomendaciones específicas.
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Compruebe la capacidad de rastreo de su sitio
Si los robots de los motores de búsqueda no pueden rastrear la página duplicada de su sitio, no podrán indexarla, lo que significa que no aparecerá en los resultados de búsqueda.
Cómo ponerlo en práctica:
- Actualice y envíe regularmente sus mapas de sitio XML a los motores de búsqueda.
- Utilice robots.txt para controlar cómo rastrean sus páginas los motores de búsqueda.
- Utilice herramientas como la herramienta de inspección de URL de Google Search Console o Screaming Frog SEO Spider para identificar errores de rastreo.
Acelere la carga de su sitio web
La velocidad del sitio es un factor de clasificación para Google, y los tiempos de carga lentos también pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario.
Cómo ponerlo en práctica:
- Optimiza las imágenes mediante herramientas de compresión.
- Minimizar las peticiones HTTP reduciendo el número de elementos cargados en una página.
- Utilice redes de distribución de contenidos (CDN) para distribuir la carga, ahorrar ancho de banda y acelerar el acceso de los usuarios.
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La importancia de HTTPS
HTTPS cifra los datos entre su sitio web y el usuario, añadiendo una capa de seguridad. Google ha confirmado que HTTPS es un factor de clasificación.
Cómo ponerlo en práctica:
- Adquiera un certificado SSL e instálelo en su servidor.
- Actualice todos los enlaces internos y externos a HTTPS.
- Configure redireccionamientos 301 de HTTP a HTTPS.
Mejore la arquitectura de su sitio web
Un sitio web bien estructurado ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor su contenido y su relevancia. Además, facilita la navegación a los usuarios, lo que reduce las tasas de rebote y aumenta la participación.
Cómo ponerlo en práctica:
- Utilice una arquitectura plana en la que cada página sea accesible en 3-4 clics desde la página de inicio.
- Implemente la navegación por migas de pan para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio.
- Optimice las estructuras de URL para que sean descriptivas e incluyan palabras clave cuando sea pertinente.
Realizar comprobaciones técnicas de SEO en la página
La realización periódica de comprobaciones técnicas de SEO en la página es una forma proactiva de identificar y solucionar problemas que podrían obstaculizar el rendimiento o la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.
Cómo ponerlo en práctica:
- Evalúe la optimización de los metatítulos, las descripciones y las etiquetas de cabecera.
- Compruebe si hay enlaces rotos o redireccionamientos
- Asegúrese de que todas las imágenes tienen atributos alt
- Examinar la estructura de enlaces internos y el texto de anclaje
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Compruebe la velocidad de su sitio web
La velocidad de la página es un factor de clasificación crucial para los motores de búsqueda. Los tiempos de carga lentos no solo afectan a su clasificación en las arañas de los motores de búsqueda, sino que también pueden reducir drásticamente la participación de los usuarios y las conversiones.
Cómo ponerlo en práctica:
- Utilice herramientas como PageSpeed Insights de Google, GTmetrix o Pingdom para realizar análisis exhaustivos.
- Optimice las imágenes y utilice la carga lenta
- Aprovechar la caché del navegador y minimizar los tiempos de respuesta del servidor
- Implantar una red de distribución de contenidos (CDN)
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Aproveche sus análisis y compare las métricas de su sitio web
Los análisis web proporcionan información práctica sobre el funcionamiento de sus estrategias SEO. Comparar las métricas a lo largo del tiempo puede ayudarte a tomar decisiones informadas.
Cómo ponerlo en práctica:
- Utiliza Google Analytics, Search Console u otras herramientas de análisis para realizar un seguimiento de las métricas clave.
- Controlar el tráfico orgánico, la tasa de rebote y las tasas de conversión
- Evaluar el rendimiento de las palabras clave y el perfil de backlinks
- Seguimiento de las métricas de participación del usuario, como la duración de la sesión y las páginas por sesión.
La aplicación de estas técnicas avanzadas de SEO técnico puede proporcionarle una ventaja en 2023, garantizando que su sitio web no sólo sigue el ritmo de los estándares del sector, sino que está a la vanguardia de la innovación en SEO. Al centrarse en estas áreas, puede mejorar su posicionamiento en las búsquedas, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, atraer más tráfico de búsqueda orgánica a su sitio web.
Más información: SEO programático: Guía detallada
Errores técnicos cruciales de SEO que debes evitar para tener un sitio web con mejor rendimiento en 2023
- Elimine el contenido duplicado o poco elaborado: Los motores de búsqueda como Google penalizan los sitios web con contenido duplicado o "escaso" que no ofrece información nueva. Es crucial realizar una auditoría SEO técnica para identificar contenido duplicado en sus páginas web y sustituirlo por información única y valiosa.
- Repare los enlaces internos rotos: Los enlaces internos rotos pueden obstaculizar la experiencia del usuario y facilitar a los rastreadores de los motores de búsqueda la indexación eficaz de su sitio. Compruebe siempre si hay enlaces rotos como parte de sus estrategias técnicas de SEO.
- Minimice el uso de ventanas emergentes: Aunque las ventanas emergentes pueden captar eficazmente direcciones de correo electrónico u ofrecer promociones, también pueden ser perjudiciales para su clasificación en los resultados de búsqueda, especialmente en los dispositivos móviles. Limita su uso o asegúrate de que sean fácilmente desactivables.
- Dé prioridad a la seguridad del sitio web: Los motores de búsqueda dan preferencia a los sitios web seguros. Asegúrese de que su sitio utiliza HTTPS para proteger los datos de los usuarios y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.
- Tenga cuidado con los enlaces externos: Los enlaces a sitios web externos con spam o de baja calidad pueden dañar la credibilidad de su sitio. Sea selectivo a la hora de crear enlaces externos y asegúrese de que los sitios web a los que enlaza tienen buena reputación y son relevantes.
Leer: Problemas técnicos comunes de SEO y mejores prácticas
Si evita estos errores comunes, mejorará la velocidad y la optimización técnica de su sitio web, lo que facilitará a los rastreadores de los motores de búsqueda la indexación de su contenido y mejorará su posición en los resultados de búsqueda. Recuerde que mantener una URL bien estructurada y centrarse en otros elementos técnicos de SEO son esenciales para el éxito de su sitio web.
Reflexiones finales: El SEO técnico en 2023
En una era digital que evoluciona minuto a minuto, está claro que las complejidades del SEO, en particular el SEO técnico, ya no pueden pasarse por alto ni relegarse a la periferia de su estrategia digital. A medida que avanzamos hacia 2023, cuando el panorama de las búsquedas es más dinámico que nunca, su compromiso con el SEO técnico podría determinar entre la visibilidad en línea y la oscuridad.
Desde garantizar la compatibilidad móvil y la rastreabilidad del sitio hasta centrarse en técnicas avanzadas como la optimización de la arquitectura del sitio web y la implementación de HTTPS, el SEO técnico ofrece estrategias para posicionar su sitio web favorablemente en las clasificaciones de los motores de búsqueda. No se trata sólo de complacer a los algoritmos; también se trata de ofrecer una experiencia de usuario fluida y segura. Ambos elementos van de la mano, influyendo en la autoridad y fiabilidad de su sitio web.
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Si el SEO técnico le parece abrumador o está fuera de su alcance, buscar la ayuda de un experto puede cambiar las reglas del juego. En Seahawk, nos especializamos en servicios de SEO técnico gestionados y adaptados a las necesidades individuales de su empresa. Nuestro objetivo es ofrecerle una estrategia de SEO sólida, escalable y preparada para el futuro que resista el paso del tiempo.
Así que no lo pospongas más. El futuro es ahora y el mundo digital no espera a nadie. Invierta en SEO técnico hoy mismo y vea cómo su sitio web crece en las clasificaciones de los motores de búsqueda, en la experiencia del usuario y en el rendimiento general en línea.
¿Problemas con el SEO técnico?
Lo entendemos, el SEO técnico puede ser complicado. Déjanos encargarnos de lo más difícil para que puedas centrarte en lo que mejor sabes hacer.
Preguntas frecuentes sobre auditorías técnicas de SEO y problemas comunes
Una auditoría técnica de SEO tiene como objetivo identificar los problemas que afectan a la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Los componentes clave que suelen examinarse en una auditoría de este tipo son:
Contenido duplicado: Asegurarse de que no hay contenido idéntico repetido en varias páginas web.
Estructura de URL: Examinar si las URL son SEO-friendly y están bien formateadas.
Enlaces internos: Comprobar el estado y la estructura de los enlaces internos para mejorar la navegación y la indexación del sitio.
Velocidad de la página: Medir la rapidez con la que se cargan las páginas web, ya que esto puede afectar tanto a la experiencia del usuario como a la clasificación en las búsquedas.
Seguridad: Comprobar si el sitio es seguro (HTTPS), ya que es un factor de clasificación para los motores de búsqueda.
Metaetiquetas y descripciones: Asegurarse de que están optimizadas y son relevantes para el contenido.
Optimización para móviles: Confirmar que el sitio web es totalmente funcional y está optimizado para dispositivos móviles.
Enlaces rotos: Identificar cualquier enlace interno o externo que devuelva un error 404.
Aunque ambos términos suelen utilizarse indistintamente, pueden referirse a otros sitios con conjuntos de actividades ligeramente diferentes:
Auditoría técnica del sitio: Es más amplia y puede incluir factores como la arquitectura del sitio web, la experiencia del usuario y el rendimiento general.
Auditoría técnica SEO: Es más especializada y se centra principalmente en elementos que afectan directamente al rendimiento de su sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Incluye comprobaciones de problemas específicos de SEO como contenido duplicado, meta descripciones, estructura de URL, etc.
Ambas auditorías tienen como objetivo mejorar el sitio web, pero una auditoría SEO técnica se centra más en la optimización para el rendimiento de los motores de búsqueda.
Algunos de los problemas técnicos de SEO más comunes que pueden afectar negativamente a su posicionamiento en las búsquedas son:
Contenido duplicado: Tener el mismo contenido en varias páginas web.
Enlaces internos rotos: Los enlaces muertos o rotos dentro de su sitio pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario y al SEO.
Velocidad lenta de carga de la página: Las páginas de carga lenta pueden conducir a tasas de rebote más altas y clasificaciones más bajas.
Imágenes no optimizadas: Las imágenes grandes y no optimizadas pueden ralentizar su sitio web.
Falta de HTTPS: No tener un sitio web seguro puede afectar a su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Mala optimización móvil: La inadecuada facilidad de uso para móviles puede llevar a clasificaciones más bajas en los resultados de búsqueda móvil.
