In un'epoca in cui è possibile ordinare qualsiasi cosa, dalla cena al viaggio in auto o persino all'idraulico, con un semplice clic o tocco, conquistare l'attenzione degli utenti online è sia un'arte che una scienza. Il vostro sito web non è solo un segnaposto digitale, ma è più che altro il sistema nervoso centrale della vostra presenza online. E la SEO tecnica? È la linfa vitale che garantisce che il vostro sito non sia solo visibile, ma anche navigabile, veloce e pronto a convertire i visitatori in clienti.
Con l'aumento delle sfumature degli algoritmi dei motori di ricerca, la SEO tecnica si è trasformata da un problema di back-end a una necessità di prima linea. Non è più un componente aggiuntivo opzionale, ma una parte essenziale della vostra strategia online complessiva, una pietra angolare per costruire un sito web ad alte prestazioni e di facile utilizzo.
Con la crescente attenzione di Google per le funzioni vitali del web e l'indicizzazione mobile-first, la padronanza delle sfumature della SEO tecnica non è solo una tendenza del 2023, ma un requisito per chiunque voglia mantenere o far crescere la propria impronta digitale.
Approfondiamo i consigli più importanti per la SEO tecnica che possono servire come tabella di marcia per il successo online!
SEO tecnica vs. SEO On-Page vs. SEO Off-Page
On-Page SEO, Off-Page SEO e Technical SEO sono tre aspetti fondamentali dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che migliorano la visibilità di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ecco una spiegazione più dettagliata di ciascuno di essi:
SEO On-Page
La SEO on-page si concentra sull'ottimizzazione delle singole pagine web per migliorarne la pertinenza e la corrispondenza con specifiche query di ricerca. Si tratta di ottimizzare il contenuto e gli elementi HTML di una pagina.
- Elementi chiave: La SEO on-page comprende l'ottimizzazione di elementi come l'uso delle parole chiave, i meta titoli e le descrizioni, i tag di intestazione (H1, H2, ecc.), il testo alt delle immagini, la struttura degli URL, il linking interno e la qualità complessiva dei contenuti.
- Importanza: La SEO on-page aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto e il contenuto delle vostre pagine. Elementi ben ottimizzati della pagina rendono più facile per i motori di ricerca classificare le vostre pagine per query di ricerca pertinenti.
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SEO off-page
La SEO off-page si concentra su fattori esterni al sito web che ne influenzano l'autorità e la credibilità. Si tratta di attività volte a costruire la reputazione e l'autorità del vostro sito web agli occhi dei motori di ricerca.
- Elementi chiave: L'elemento più importante della SEO off-page è la creazione di backlink di alta qualità (link da altri siti web verso il vostro). Altri fattori sono i segnali sociali (impegno sui social media), le menzioni del marchio e la gestione della reputazione online.
- Importanza: La SEO off-page indica ai motori di ricerca l'affidabilità e l'autorevolezza del vostro sito web in base ai link e alle menzioni che riceve da altre fonti affidabili. I backlink di alta qualità possono aumentare significativamente le classifiche del vostro sito web.
Che cos'è la SEO tecnica?
La SEO tecnica è una sottodisciplina all'interno del più ampio campo della SEO, incentrata sull'ottimizzazione dell'infrastruttura di un sito web. A differenza della SEO on-page, che si occupa dell'ottimizzazione dei contenuti del sito, comprese le pagine delle categorie, o della SEO off-page, che prevede la creazione di link e altri segnali esterni, la SEO tecnica si occupa di garantire che i motori di ricerca possano trovare, scansionare, interpretare e indicizzare facilmente le pagine del vostro sito web.
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Componenti chiave della SEO tecnica
- Individuazione dei problemi SEO del sito: Una funzione primaria della SEO tecnica è quella di identificare i problemi che potrebbero ostacolare le prestazioni o la visibilità del vostro sito web. Questi problemi vanno dai link rotti agli errori 404, dai titoli lunghi alle meta descrizioni mancanti. Sono disponibili molti strumenti per eseguire verifiche complete del sito che possono segnalare questi problemi.
- Penalizzazioni del sito: I siti web che violano le linee guida per i webmaster di Google possono incorrere in penalizzazioni, con gravi ripercussioni sul loro posizionamento. La SEO tecnica aiuta a identificare eventuali penalizzazioni o avvertimenti, in modo da poterli affrontare tempestivamente.
- Audit del sito: Una volta identificati i problemi e le penalizzazioni, la conduzione di un audit approfondito del sito vi aiuterà a risolverli. Questo controllo può includere l'ottimizzazione della velocità del sito, la garanzia di un design mobile-friendly, la risoluzione di problemi di contenuti duplicati e il miglioramento dell'architettura del sito per una migliore usabilità.
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Perché la SEO tecnica è importante?
Se ben fatto, il SEO tecnico crea una solida base per il vostro sito web che vi permette di massimizzare l'usabilità, il crawling dei motori di ricerca e l'indicizzazione. Un sito web ottimizzato per la SEO tecnica è come una macchina ben oliata: non solo ha maggiori probabilità di essere trovato dai motori di ricerca, ma è anche più efficiente, usabile e facile da navigare per i visitatori. Queste ottimizzazioni non possono essere trascurate in un'epoca in cui l'esperienza dell'utente diventa sempre più un fattore di ranking.
Ecco alcuni validi motivi per cui la SEO tecnica è importante:
Miglioramento della crawlabilità e dell'indicizzazione
I motori di ricerca utilizzano i bot per scansionare e indicizzare le pagine nel vasto panorama di Internet. La SEO tecnica garantisce che questi bot possano scansionare facilmente più pagine del vostro sito web e indicizzare i vostri contenuti. Un sito con una buona SEO tecnica avrà una sitemap XML ben strutturata, file robots.txt e altri elementi che guidano efficacemente i motori di ricerca.
Leggi: I migliori fornitori di servizi SEO White-Label
Esperienza utente migliorata
La velocità, la facilità d'uso e l'usabilità del sito web sono fondamentali per mantenere gli utenti mobili impegnati. Un sito web tecnicamente valido ha maggiori probabilità di fornire un'esperienza utente superiore, che mantiene i visitatori sul sito più a lungo e ne migliora il posizionamento.
Uso efficiente delle risorse
Ottimizzando il sito dal punto di vista tecnico, si fa un uso più efficiente delle risorse del server e della larghezza di banda. Ciò si traduce in tempi di caricamento più rapidi e in una migliore esperienza dell'utente, che può avere implicazioni positive per la SEO.
Base per altri sforzi SEO
I vostri contenuti e le vostre strategie di backlinking non avranno molta importanza se i motori di ricerca non riusciranno a scansionare e indicizzare correttamente le pagine importanti del vostro sito. La SEO tecnica pone le basi per l'efficacia delle altre attività SEO. Senza di essa, i vostri sforzi on-page e off-page potrebbero andare sprecati.
Leggi: I 5 principali strumenti SEO per il vostro sito web
Bordo competitivo
Man mano che un numero sempre maggiore di siti web si avvicina alle sfumature della SEO, lo spazio online diventa sempre più competitivo. La SEO tecnica può essere un fattore di parità quando la qualità dei contenuti e i profili di backlink dei concorrenti sono simili. Un sito ben ottimizzato si posizionerà probabilmente più in alto, attirando più traffico e conversioni.
Adattabilità agli aggiornamenti degli algoritmi
I motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi. Un sito web ottimizzato per la SEO tecnica è generalmente più resistente a questi cambiamenti ed è meglio preparato ad adattarsi rapidamente, preservando così le sue classifiche.
Leggete: Guida completa alla SEO White-Label
Monitoraggio e risoluzione dei problemi
La SEO tecnica non è un'attività "imposta e dimentica". È necessario un monitoraggio continuo per identificare e risolvere nuovi problemi. Strumenti come Google Search Console possono fornire preziose informazioni sulle prestazioni del vostro sito, consentendovi di individuare potenziali problemi prima che si aggravino.
Maggiore visibilità locale
Con la navigazione mobile in aumento, la ricerca locale è più importante che mai. La SEO tecnica svolge un ruolo cruciale nelle classifiche delle ricerche locali, grazie ad aspetti quali l'ottimizzazione delle parole chiave locali, la facilità d'uso per i dispositivi mobili e le meta-descrizioni localizzate, tra gli altri fattori.
Leggi: Come fare un audit SEO approfondito
Suggerimenti e tecniche SEO tecniche avanzate da implementare 2023
La SEO tecnica si è evoluta fino a diventare più sofisticata e complessa che mai. Per essere all'avanguardia in questo panorama competitivo, non bastano le nozioni di base. Ecco alcuni suggerimenti avanzati per la SEO tecnica da implementare:
Rendere il vostro blog compatibile con i dispositivi mobili
Con il passaggio di Google all'indicizzazione mobile-first, un sito web mobile-friendly non è un lusso, ma una necessità. Non solo influisce sulle classifiche, ma anche sull'esperienza dell'utente.
Come implementare:
- Utilizzate un design reattivo per garantire che il vostro sito web si adatti alle diverse dimensioni dello schermo.
- Ottimizzate le immagini e i video in modo che si carichino rapidamente e si adattino correttamente allo schermo.
- Eseguite il test Mobile-Friendly di Google per ottenere raccomandazioni specifiche.
Leggi: I migliori strumenti per la ricerca di parole chiave
Controllare la crawlabilità del sito
Se i bot dei motori di ricerca non riescono a scansionare le pagine duplicate del vostro sito, non possono indicizzarle, il che significa che non appariranno nei risultati di ricerca.
Come implementare:
- Aggiornare e inviare regolarmente le sitemap XML ai motori di ricerca.
- Utilizzate il file robots.txt per controllare il modo in cui i motori di ricerca scansionano le vostre pagine.
- Utilizzate strumenti come lo strumento di ispezione degli URL di Google Search Console o Screaming Frog SEO Spider per identificare gli errori di crawl.
Accelerare i tempi di caricamento del sito web
La velocità del sito è un fattore di ranking per Google e i tempi di caricamento lenti possono avere un impatto negativo sull'esperienza dell'utente.
Come implementare:
- Ottimizzare le immagini utilizzando strumenti di compressione.
- Minimizzare le richieste HTTP riducendo il numero di elementi caricati in una pagina.
- Utilizzate le reti di distribuzione dei contenuti (CDN) per distribuire il carico, risparmiando larghezza di banda e velocizzando l'accesso degli utenti.
Correlato: Modi semplici per trovare argomenti di blog SEO-friendly
L'importanza di HTTPS
L'HTTPS cripta i dati tra il sito web e l'utente, aggiungendo un livello di sicurezza. Google ha confermato che l'HTTPS è un fattore di ranking.
Come implementare:
- Acquistate un certificato SSL e installatelo sul vostro server.
- Aggiornare tutti i link interni e i link esterni a HTTPS.
- Impostare i reindirizzamenti 301 da HTTP a HTTPS.
Migliorare l'architettura del sito web
Un sito web ben strutturato aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti e la loro rilevanza. Inoltre, facilita la navigazione degli utenti, riducendo la frequenza di rimbalzo e aumentando il coinvolgimento.
Come implementare:
- Utilizzate un'architettura piatta in cui ogni pagina è accessibile in 3-4 clic dalla homepage.
- Implementare la navigazione breadcrumb per aiutare gli utenti e i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito.
- Ottimizzate le strutture degli URL in modo che siano descrittive e includano le parole chiave, se pertinenti.
Effettuare controlli tecnici SEO on-page
Effettuare regolarmente controlli tecnici SEO on-page è un modo proattivo per identificare e risolvere i problemi che potrebbero ostacolare le prestazioni del sito o il posizionamento nei motori di ricerca.
Come implementare:
- Valutare i meta titoli, le descrizioni e i tag di intestazione per ottimizzarli.
- Verificare la presenza di link non funzionanti o di reindirizzamenti
- Assicuratevi che tutte le immagini abbiano gli attributi alt
- Esaminare la struttura dei collegamenti interni e il testo di ancoraggio
Leggi: Pratiche SEO da evitare se si vuole rimanere rilevanti
Controllare la velocità del sito
La velocità della pagina è un fattore di ranking cruciale per i motori di ricerca. Tempi di caricamento lenti non solo influiscono sul posizionamento negli spider dei motori di ricerca, ma possono anche ridurre drasticamente il coinvolgimento degli utenti e le conversioni.
Come implementare:
- Utilizzate strumenti come PageSpeed Insights di Google, GTmetrix o Pingdom per un'analisi completa.
- Ottimizzazione delle immagini e utilizzo del caricamento pigro
- Sfruttare la cache del browser e ridurre al minimo i tempi di risposta del server
- Implementare una rete di consegna dei contenuti (CDN)
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Più che la velocità: ottenete controlli sullo stato di salute, avvisi sui tempi di inattività e scansioni di sicurezza.
Sfruttate le vostre analisi e confrontate le metriche del sito
Le analisi web forniscono informazioni utili per capire quanto stiano funzionando le vostre strategie SEO. Il confronto delle metriche nel tempo può aiutare a prendere decisioni informate.
Come implementare:
- Utilizzare Google Analytics, Search Console o altri strumenti di analisi per tracciare le metriche chiave.
- Monitorare il traffico organico, la frequenza di rimbalzo e i tassi di conversione
- Valutare le prestazioni delle parole chiave e il profilo dei backlink
- Tracciare le metriche di coinvolgimento degli utenti, come la durata della sessione e le pagine per sessione
L'implementazione di queste tecniche avanzate di SEO tecnico può darvi un vantaggio nel 2023, garantendo che il vostro sito web non sia solo al passo con gli standard del settore, ma sia all'avanguardia nell'innovazione SEO. Concentrandosi su queste aree, è possibile migliorare le classifiche di ricerca, migliorare l'esperienza dell'utente e, in ultima analisi, aumentare il traffico di ricerca organico verso il sito.
Ulteriori letture: SEO programmatico: Una guida dettagliata
Errori tecnici cruciali di SEO da evitare per un sito web più performante nel 2023
- Eliminare il contenuto duplicato o scarso: I motori di ricerca come Google penalizzano i siti web con contenuti duplicati o "sottili" che non offrono nuove informazioni. È fondamentale eseguire un audit SEO tecnico per identificare i contenuti duplicati nelle pagine web e sostituirli con informazioni uniche e di valore.
- Riparare i link interni rotti: I link interni rotti possono ostacolare l'esperienza dell'utente e facilitare l'indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca. Controllate sempre la presenza di link rotti nell'ambito delle vostre strategie SEO tecniche.
- Ridurre al minimo l'uso dei pop-up: Sebbene i pop-up possano catturare efficacemente gli indirizzi e-mail o offrire promozioni, possono anche essere dannosi per le classifiche dei risultati di ricerca, soprattutto sui dispositivi mobili. Limitate il loro uso o assicuratevi che siano facilmente eliminabili.
- Dare priorità alla sicurezza del sito web: I motori di ricerca danno la preferenza ai siti web sicuri. Assicuratevi che il vostro sito utilizzi il protocollo HTTPS per proteggere i dati degli utenti e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
- Siate cauti con i link esterni: I link a siti esterni di spam o di bassa qualità possono danneggiare la credibilità del sito. Siate selettivi quando inserite i link esterni e assicuratevi che i siti web a cui vi collegate siano affidabili e pertinenti.
Leggi: Problemi tecnici comuni di SEO e migliori pratiche
Evitando queste comuni insidie, migliorerete la velocità e l'ottimizzazione tecnica del vostro sito, facilitando l'indicizzazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca e aumentando la vostra posizione nei risultati di ricerca. Ricordate che mantenere un URL ben strutturato e concentrarsi su altri elementi tecnici SEO è essenziale per il successo del vostro sito web.
Riflessioni finali: La SEO tecnica nel 2023
In un'era digitale che si evolve di minuto in minuto, è chiaro che le complessità della SEO, in particolare della SEO tecnica, non possono più essere trascurate o messe in secondo piano nella vostra strategia digitale. Mentre ci avviciniamo al 2023, quando il panorama della ricerca è più dinamico che mai, il vostro impegno nella SEO tecnica potrebbe determinare la scelta tra la visibilità online e l'oscurità.
Dal garantire la compatibilità con i dispositivi mobili e la crawlabilità del sito fino a concentrarsi su tecniche avanzate come l'ottimizzazione dell'architettura del sito web e l'implementazione di HTTPS, la SEO tecnica offre strategie per posizionare il vostro sito web in modo favorevole nelle classifiche dei motori di ricerca. Non si tratta solo di algoritmi che cerchiamo di soddisfare; si tratta anche di offrire un'esperienza utente sicura e senza interruzioni. Entrambi gli elementi vanno di pari passo, influenzando l'autorità e l'affidabilità del vostro sito web.
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Se la SEO tecnica vi sembra eccessiva o al di là delle vostre possibilità, chiedere l'aiuto di un esperto può cambiare le cose. Noi di Seahawk siamo specializzati in servizi di SEO tecnico gestiti su misura per soddisfare le esigenze individuali della vostra azienda. Il nostro obiettivo è quello di fornirvi una strategia SEO solida, scalabile e a prova di futuro, in grado di superare la prova del tempo.
Quindi, non rimandate oltre. Il futuro è adesso e il regno digitale non aspetta nessuno. Investite oggi stesso nella SEO tecnica e vedrete il vostro sito web crescere nelle classifiche dei motori di ricerca, nell'esperienza utente e nelle prestazioni online complessive.
Avete difficoltà con la SEO tecnica?
Abbiamo capito che la SEO tecnica può essere complicata. Lasciate che ci occupiamo noi delle cose difficili, così potrete concentrarvi su ciò che sapete fare meglio.
Domande frequenti sulle verifiche tecniche SEO e problemi comuni
Un audit SEO tecnico mira a identificare i problemi che influiscono sulla visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. I componenti chiave spesso esaminati in un audit di questo tipo sono:
Contenuto duplicato: Per assicurarsi che non vi siano contenuti identici e ripetitivi nelle varie pagine web.
Struttura degli URL: Esaminare se gli URL sono SEO-friendly e ben formattati.
Link interni: Controllo dello stato e della struttura dei link interni per migliorare la navigazione e l'indicizzazione del sito.
Velocità della pagina: Misurazione della velocità di caricamento delle pagine web, che può influire sia sull'esperienza dell'utente che sul posizionamento nelle ricerche.
Sicurezza: Verificare se il sito è sicuro (HTTPS), poiché questo è un fattore di ranking per i motori di ricerca.
Meta tag e descrizioni: Assicurarsi che siano ottimizzati e pertinenti al contenuto.
Ottimizzazione per i dispositivi mobili: Verificare che il sito web sia pienamente funzionale e ottimizzato per i dispositivi mobili.
Broken Links: Identificazione di qualsiasi link interno o esterno che restituisce un errore 404.
Sebbene entrambi i termini siano spesso usati in modo intercambiabile, possono riferirsi ad altri siti con serie di attività leggermente diverse:
Audit tecnico del sito: È più ampio e può includere fattori come l'architettura del sito, l'esperienza dell'utente e le prestazioni complessive.
Technical SEO Audit: Si tratta di un'attività più specialistica, che si concentra principalmente sugli elementi che influiscono direttamente sulle prestazioni del sito web nelle classifiche dei motori di ricerca. Include controlli per questioni specifiche di SEO come contenuti duplicati, meta descrizioni, struttura dell'URL, ecc.
Entrambi gli audit mirano a migliorare il sito web, ma un audit SEO tecnico si concentra maggiormente sull'ottimizzazione delle prestazioni dei motori di ricerca.
I problemi tecnici SEO più comuni che possono influire negativamente sulle classifiche di ricerca sono:
Contenuto duplicato: La presenza dello stesso contenuto su più pagine web.
Collegamenti interni interrotti: I link morti o rotti all'interno del sito possono avere un impatto negativo sull'esperienza dell'utente e sulla SEO.
Velocità di caricamento della pagina lenta: il caricamento lento delle pagine può portare a tassi di rimbalzo più elevati e a classifiche più basse.
Immagini non ottimizzate: Immagini grandi e non ottimizzate possono rallentare il vostro sito web.
Mancanzadi HTTPS: la mancanza di un sito web sicuro può influire sul posizionamento nei motori di ricerca.
Scarsa ottimizzazione per i dispositivi mobili: Un'inadeguata compatibilità con i dispositivi mobili può comportare una riduzione del posizionamento nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.
