"El 60% de los usuarios de Instagram descubren nuevos productos en la plataforma". Según los informes, el compromiso con las marcas en Instagram sigue siendo el más alto; diez veces más que Facebook, 54 veces más que Pinterest y 84 veces más que Twitter.
Instagram ha lanzado la función Guía de forma global para todos los usuarios con el fin de ayudar a las empresas y a los creadores de contenidos a sacar el máximo partido a su marketing en Instagram. El objetivo es permitir a los usuarios descubrir rápidamente consejos, recomendaciones y contenidos diferentes de sus editores, organizaciones, creadores y personajes públicos preferidos.
Con la herramienta, es posible acceder a listas curadas de contenidos y textos ilustrados con posts de un perfil o productos a la venta en Instagram shopping. Además de navegar por las guías creadas por la comunidad, puedes crear tu propio material a través de la app.
La pestaña "Guías" se encuentra dentro de los perfiles de la red social, señalada con un icono de volante. Además, puedes encontrar guías específicas sobre productos en el área de Instagram Shopping, con listas e indicaciones.
Vea a continuación para saber qué son las guías de Instagram? ¿Cómo utilizarlas para tu marca? Vamos a cubrir todo en esta Guía.
Guías de Instagram: ¿Qué son?
Las Guías de Instagram es una función que te permite reunir diferentes contenidos de una misma temática en un solo lugar. Sobre todo, sirve como un curador de contenidos al que tu audiencia puede acceder de forma más organizada y práctica, a diferencia del feed que funciona como una mezcla de contenidos dispersos.
Intenta pensar en las Guías como en varias carpetas categorizadas en las que se encuentran contenidos relacionados. Es como una lista de lectura en la que todas las entradas se conectan y complementan entre sí.
En ella puedes insertar tus mejores posts e incluso añadir información extra para complementarlos. Es similar a un blog en el sentido de que permite a las marcas y a los creadores desarrollar un contenido más denso.
En las Guías de Instagram, también puedes reunir contenido generado por otros usuarios que no sean los tuyos. Más adelante hablaremos de esto.
¿Cómo utilizar las guías de Instagram?
Ahora, vamos a ver el paso a paso para que aprendas a utilizar las Guías. Es fácil e intuitivo, así que apenas tendrás problemas. ¡Sigue los siguientes pasos para aprender más!
Acceder a las Guías
Hay dos maneras de ver las guías de Instagram. La primera es a través del feed de un usuario; ve al feed y haz clic en una pestaña tipo revista. Puedes verla junto a las pestañas IGTV y Reels. Al hacer clic en la cuenta, encontrarás todas las carpetas de Guías de ese usuario.
La otra opción es a través de las Guías de Productos que están dentro de Instagram Shopping. Para acceder a ellas, haz clic en la pestaña de Compras y, debajo de la barra de búsqueda, arrastra hacia un lado para encontrar el botón "Explorar Guías". Así, verás varias Guías relacionadas con productos en esta función que es muy similar a la "Explorar" de Instagram.
Crear y compartir una Guía
Para crear tu primera Guía de Instagram, haz clic en la pestaña Guías de tu feed y selecciona el icono "+". Instagram te preguntará si quieres crear una Guía de lugar, de producto o de publicación. ¡Entiende las diferencias de cada una de las categorías a continuación!
Las guías de "localización"
Con este tipo de Guía, puedes recomendar lugares a tus seguidores, como restaurantes, bares, playas, sitios turísticos, entre otros. Es ideal para marcas y creadores de contenido en el nicho de los viajes o la gastronomía.
Todos los usuarios de Instagram pueden recomendar sus restaurantes, cafeterías, centros comerciales, hoteles y lugares turísticos favoritos a través de las guías. Esta es una oportunidad para cambiar un poco el marketing de influencers. Podemos imaginar que un establecimiento pide a un influencer que aparezca en su top para aumentar su notoriedad, por ejemplo.
Las guías de "productos"
Con la Guía de Productos, puedes indicar tus marcas y productos favoritos, siempre que estén vinculados a Instagram Shopping. Esta opción es perfecta para los creadores de contenido y los influencers que se asocian de forma remunerada y no remunerada. Actualmente, las marcas invierten mucho en el marketing de recomendación debido al alto retorno económico.
Las Guías de "Publicaciones"
La pestaña de Guías de Publicación te permite seleccionar los contenidos y las publicaciones que has enviado o guardado. Así que, sí, puedes curar el contenido de otros usuarios.
Podemos utilizar este formato para agrupar consejos sobre un mismo tema, recetas, compromisos, o simplemente contar historias. Las empresas pueden aprovechar las guías de publicación para crear una narración visual.
Normalmente, se crea un hilo en torno a una misma categoría, temporada o tipo de producto/servicio. De este modo, las marcas o los influencers pueden enriquecerlo regularmente.
4 formas de crear contenido en las guías de Instagram
Las Guías de Instagram pueden utilizarse de varias maneras estratégicas. Como parece un blog interno de la red social, sus posibilidades son infinitas. Estos son algunos ejemplos de creación de contenidos para las Guías:
Comisariado de plataformas de noticias
Al contrario de lo que mucha gente piensa, los periódicos y los sitios de noticias también pueden utilizar Guide de forma natural. Es posible reunir las noticias sobre un mismo tema en una sola Guía, lo que mejora la experiencia del cliente. Por ejemplo, un periódico podría reunir toda la información relevante sobre COVID-19 en una sola Guía.
Curaduría para las marcas
Para las marcas que utilizan Instagram Shopping, es posible curar sus productos como un catálogo. Además, si utilizas la Guía de Productos, ganas más posibilidades de aparecer en Explorar, generando más visibilidad para tu perfil y, en consecuencia, más compradores.
Sin embargo, asegúrese de crear Guías de Publicación, especialmente si publica contenido y consejos relevantes. Lo ideal es que las marcas no sólo se centren en sus productos, sino también en la producción de contenidos de valor. Así que aprovecha la Guía para reunir tus mejores posts.
Curaduría para influenciadores
Lo bueno de Instagram Guide es que se ha convertido en una excelente oportunidad para los influencers y creadores. Al crear tus Guías, puedes indicar marcas y productos asociados, otra forma de monetizar tu Instagram.
Sin embargo, asegúrese también de publicar Guías con su contenido más relevante. Si eres del nicho del fitness, por ejemplo, es posible compartir todas tus publicaciones relacionadas con recetas, ejercicios y rutinas de fitness en una Guía.
Comisariado para ONGs
Por último, no olvidemos los primeros perfiles que tuvieron acceso a las Guías: las instituciones benéficas. Y es que pueden utilizar la función para compartir sus consejos y otros perfiles relacionados con el bienestar, la salud y las causas sociales. Al hacer esta curación, se apoya a los profesionales del sector y se contribuye a la concienciación.
Conclusión
En cualquier caso, las Guías de Instagram son una función realmente llamativa para mostrar todo el contenido de un tema a tus usuarios potenciales. Las Guías de Instagram han llegado para quedarse. Al fin y al cabo, con tanta información que se difunde en las redes sociales y en Internet, debe haber una organización de contenidos específica. Además, a través de las Guías, puedes acabar siendo descubierto por referir a alguien. ¡Así que no dudes en utilizar esta fantástica función!
¿Qué te parece? ¿Has creado ya alguna guía de Instagram? Si no es así, dirígete a Seahawk; ¡podemos ofrecerte servicios de marketing líderes para tu marca o servicios!
