"60% des utilisateurs d'Instagram découvrent de nouveaux produits sur la plateforme". Selon les rapports, l'engagement avec les marques sur Instagram reste le plus élevé ; dix fois supérieur à Facebook, 54 fois supérieur à Pinterest et 84 fois supérieur à Twitter.
Instagram a publié la fonctionnalité Guide à l'échelle mondiale pour tous les utilisateurs afin d'aider les entreprises et les créateurs de contenu à tirer le meilleur parti de leur marketing Instagram. L'objectif est de permettre aux utilisateurs de découvrir rapidement des astuces, des recommandations et différents contenus de leurs éditeurs, organisations, créateurs et personnalités publiques préférés.
Avec l'outil, il est possible d'accéder à des listes organisées de contenus et de textes illustrés de publications d'un profil ou de produits à vendre sur Instagram shopping. En plus de parcourir les guides créés par la communauté, vous pouvez créer votre propre matériel via l'application.
L'onglet « Guides » se trouve dans les profils de réseaux sociaux, signalé par une icône de dépliant. De plus, vous pouvez trouver des guides spécifiques sur les produits dans la zone Instagram Shopping, avec des listes et des indications.
Voir ci-dessous pour savoir ce que sont les guides Instagram ? Comment les utiliser pour votre marque ? Nous couvrirons tout dans ce guide.
Guides Instagram : qu'est-ce que c'est ?
Instagram Guides est une fonctionnalité qui permet de regrouper différents contenus d'un même thème en un seul endroit. Surtout, il sert de conservateur de contenu auquel votre public peut accéder de manière plus organisée et pratique, contrairement au flux qui fonctionne comme un mélange de contenus dispersés.
Essayez de considérer les guides comme plusieurs dossiers catégorisés dans lesquels vous trouvez du contenu connexe. C'est comme une liste de lecture où tous les articles se connectent et se complètent.
Là, vous pouvez insérer vos meilleurs messages et même ajouter des informations supplémentaires pour les compléter. Il s’apparente à un blog dans la mesure où il permet aux marques et aux créateurs de développer des contenus plus denses.
Dans les guides Instagram, vous pouvez également rassembler du contenu généré par des utilisateurs autres que le vôtre. Nous en reparlerons plus tard.
Comment utiliser les guides Instagram ?
Voyons maintenant étape par étape pour vous apprendre à utiliser les guides. C'est simple et intuitif, vous n'aurez donc pratiquement aucun problème. Suivez les étapes ci-dessous pour en savoir plus !
Accéder aux guides
Il existe deux façons d'afficher les guides Instagram. La première se fait via le flux d'un utilisateur ; accédez au flux et cliquez sur un onglet de type magazine. Vous pouvez le voir à côté des onglets IGTV et Reels. En cliquant sur le compte, vous trouverez tous les dossiers Guides de cet utilisateur.
L'autre option consiste à utiliser les guides de produits présents dans Instagram Shopping. Pour y accéder, cliquez sur l'onglet Shopping et, sous la barre de recherche, faites glisser sur le côté pour trouver le bouton « Explorer les guides ». Ainsi, vous verrez plusieurs guides liés aux produits dans cette fonctionnalité très similaire à « Explorer » d'Instagram.
Créer et partager un guide
Pour créer votre premier guide Instagram, cliquez sur l'onglet Guides de votre flux et sélectionnez l'icône « + ». Instagram vous demandera si vous souhaitez créer un lieu, un produit ou un guide de publication. Comprenez les différences dans chacune des catégories ci-dessous !
Les guides « Localisation »
Avec ce type de Guide, vous pouvez recommander des lieux à vos abonnés, comme des restaurants, des bars, des plages, des sites touristiques, entre autres. C'est idéal pour les marques et les créateurs de contenu dans le créneau du voyage ou de la gastronomie.
Tous les utilisateurs d'Instagram peuvent recommander leurs restaurants, cafés, centres commerciaux, hôtels et sites touristiques préférés grâce aux guides. C’est l’occasion de changer un peu votre marketing d’influence. On peut imaginer qu’un établissement demande à un influenceur d’apparaître à son sommet pour accroître sa notoriété par exemple.
Les Guides « Produits »
Avec le Guide Produit, vous pouvez indiquer vos marques et produits préférés, à condition qu'ils soient liés à Instagram Shopping. Cette option est parfaite pour les créateurs de contenu et les influenceurs qui sont à la fois des partenaires rémunérés et non rémunérés. Actuellement, les marques investissent beaucoup dans le marketing de référencement en raison du retour financier élevé.
Les guides « Publications »
L'onglet Guides de publication vous permet de sélectionner le contenu et les publications que vous avez publiés ou enregistrés. Donc oui, vous pouvez organiser le contenu des autres utilisateurs.
On peut utiliser ce format pour regrouper des astuces sur un même sujet, des recettes, des engagements, ou simplement raconter des histoires. Les entreprises peuvent profiter des guides de publication pour créer une narration visuelle.
Habituellement, un fil de discussion est créé autour de la même catégorie, saison ou type de produit/service. Ainsi, les marques ou les influenceurs peuvent l’enrichir régulièrement.
4 façons de créer du contenu sur les guides Instagram
Les guides Instagram peuvent être utilisés de plusieurs manières stratégiques. Parce qu’il ressemble à un blog interne à un réseau social, ses possibilités sont infinies. Voici quelques exemples de création de contenu pour les Guides :
Curatelle des plateformes d'information
Contrairement à ce que beaucoup de gens pensent, les journaux et les sites d’information peuvent aussi naturellement utiliser Guide. Il est possible de rassembler des actualités sur un même sujet dans un seul Guide, ce qui améliore l'expérience client. Par exemple, un journal pourrait rassembler toutes les informations pertinentes sur le COVID-19 dans un seul guide.
Curatelle des marques
Pour les marques qui utilisent Instagram Shopping, il est possible de présenter leurs produits sous forme de catalogue. De plus, si vous utilisez le Guide produit, vous gagnez plus de chances d'apparaître dans Explore, générant plus de visibilité pour votre profil et, par conséquent, plus d'acheteurs.
Cependant, veillez à créer des guides de publication, surtout si vous publiez du contenu et des conseils pertinents. Idéalement, les marques devraient non seulement se concentrer sur leurs produits, mais également sur la production de contenu de valeur. Alors profitez du Guide pour rassembler vos meilleurs posts.
Curatelle pour les influenceurs
Ce qui est bien avec Instagram Guide, c'est qu'il est devenu une excellente opportunité pour les influenceurs et les créateurs. Lors de la création de vos Guides, vous pouvez indiquer des marques et produits partenaires, une autre manière de monétiser votre Instagram.
Cependant, veillez également à publier des guides avec votre contenu le plus pertinent. Si vous êtes issu du créneau du fitness, par exemple, il est possible de partager tous vos messages liés aux recettes, exercices et routines de fitness dans un seul guide.
Curatelle pour les ONG
Enfin, n'oublions pas les premiers profils ayant eu accès aux Guides : les institutions caritatives. En effet, ils peuvent utiliser cette fonctionnalité pour partager leurs conseils et autres profils liés au bien-être, à la santé et aux causes sociales. En faisant cette curation, vous soutenez les professionnels du domaine et contribuez à les sensibiliser.
Conclusion
Quoi qu'il en soit, les guides Instagram sont une fonctionnalité vraiment intéressante pour présenter tout le contenu sur un sujet à vos utilisateurs potentiels. Les guides Instagram sont là pour rester. Après tout, avec autant d’informations diffusées sur les réseaux sociaux et Internet, il faut une organisation spécifique des contenus. De plus, grâce aux guides, vous pourriez finir par être découvert en référant quelqu'un. Alors n'hésitez pas à utiliser cette fonctionnalité fantastique !
Qu'en penses-tu? Avez-vous déjà créé des guides Instagram ? Sinon, dirigez-vous vers Seahawk ; nous pouvons vous fournir des services marketing de premier plan pour votre marque ou vos services !
