"60 % des utilisateurs d'Instagram découvrent de nouveaux produits sur la plateforme". Selon les rapports, l'engagement avec les marques sur Instagram reste le plus élevé ; dix fois plus que Facebook, 54 fois plus que Pinterest et 84 fois plus que Twitter.
Instagram a publié la fonctionnalité Guide de manière globale pour tous les utilisateurs afin d'aider les entreprises et les créateurs de contenu à tirer le meilleur parti de leur marketing Instagram. L'objectif est de permettre aux utilisateurs de découvrir rapidement des conseils, des recommandations et différents contenus de leurs éditeurs, organisations, créateurs et personnalités publiques préférés.
Avec l'outil, il est possible d'accéder à des listes de contenus et de textes curatés, illustrés par les posts d'un profil ou des produits en vente sur Instagram shopping. En plus de parcourir les guides créés par la communauté, il est possible de créer son propre matériel via l'application.
L'onglet "Guides" se trouve au sein des profils du réseau social, signalé par une icône en forme de prospectus. En outre, vous pouvez trouver des guides spécifiques sur les produits dans l'espace Instagram Shopping, avec des listes & indications.
Voir ci-dessous pour apprendre ce que sont les guides Instagram ? Comment les utiliser pour votre marque ? Nous allons tout couvrir dans ce guide.
Guides Instagram : Qu'est-ce que c'est ?
Les guides Instagram sont une fonctionnalité qui vous permet de rassembler différents contenus d'un même thème en un seul endroit. Elle sert avant tout de curateur de contenus auxquels votre public peut accéder de manière plus organisée et pratique, contrairement au flux qui fonctionne comme un mélange de contenus épars.
Essayez d'imaginer les guides comme plusieurs dossiers catégorisés dans lesquels vous trouverez des contenus connexes. C'est comme une liste de lecture où tous les articles sont liés et se complètent les uns les autres.
Vous pouvez y insérer vos meilleurs posts et même ajouter des informations supplémentaires pour les compléter. Il s'apparente à un blog dans la mesure où il permet aux marques et aux créateurs de développer un contenu plus dense.
Dans les Guides Instagram, vous pouvez également rassembler des contenus générés par d'autres utilisateurs que les vôtres. Nous en parlerons plus en détail ultérieurement.
Comment utiliser les guides Instagram ?
Voyons maintenant, étape par étape, comment utiliser Guides. C'est sans effort et intuitif, vous n'aurez donc pratiquement aucun problème. Suivez les étapes ci-dessous pour en savoir plus !
Accéder aux guides
Il existe deux façons de consulter les guides Instagram. La première est par le biais du flux d'un utilisateur ; allez sur le flux et cliquez sur un onglet de type magazine. Vous pouvez le voir à côté des onglets IGTV et Reels. En cliquant sur le compte, vous trouverez tous les dossiers Guides de cet utilisateur.
L'autre option consiste à passer par les guides de produits qui se trouvent à l'intérieur d'Instagram Shopping. Pour y accéder, cliquez sur l'onglet Shopping et, sous la barre de recherche, faites glisser sur le côté pour trouver le bouton "Explorer les guides". Ainsi, vous verrez plusieurs Guides liés aux produits dans cette fonctionnalité qui est très similaire à "Explore" d'Instagram."
Créer et partager un guide
Pour créer votre premier guide Instagram, cliquez sur l'onglet Guides dans votre flux et sélectionnez l'icône "+". Instagram vous demandera si vous souhaitez créer un guide de lieu, de produit ou de publication. Comprenez les différences de chacune de ces catégories ci-dessous !
Les guides de "localisation
Avec ce type de guide, vous pouvez recommander des lieux à vos followers, comme des restaurants, des bars, des plages, des sites touristiques, entre autres. C'est idéal pour les marques et les créateurs de contenu dans la niche du voyage ou de la gastronomie.
Tous les utilisateurs d'Instagram peuvent recommander leurs restaurants, cafés, centres commerciaux, hôtels et lieux touristiques préférés grâce aux guides. C'est l'occasion de changer un peu votre marketing d'influenceur. On peut imaginer qu'un établissement demande à un influenceur d'apparaître à son top pour augmenter sa notoriété, par exemple.
Les guides "Produits
Avec le guide des produits, vous pouvez indiquer vos marques et produits préférés, à condition qu'ils soient liés à Instagram Shopping. Cette option est parfaite pour les créateurs de contenu et les influenceurs qui sont à la fois des partenariats rémunérés et non rémunérés. Actuellement, les marques investissent beaucoup dans le marketing de recommandation en raison du rendement financier élevé.
Les guides "Publications
L'onglet Guides de publication vous permet de sélectionner le contenu et les publications que vous avez postés ou enregistrés. Donc, oui, vous pouvez conserver le contenu d'autres utilisateurs.
On peut utiliser ce format pour regrouper des conseils sur un même sujet, des recettes, des engagements, ou simplement raconter des histoires. Les entreprises peuvent tirer parti des guides de publication pour créer un storytelling visuel.
Généralement, un fil est créé autour d'une même catégorie, d'une même saison ou d'un même type de produit/service. De cette manière, les marques ou les influenceurs peuvent l'enrichir régulièrement.
4 façons de créer du contenu sur les guides Instagram
Les guides Instagram peuvent être utilisés de plusieurs manières stratégiques. Parce qu'il ressemble à un blog interne de réseau social, ses possibilités sont infinies. Voici quelques exemples de création de contenu pour les guides :
Curatelle pour les plateformes d'information
Contrairement à ce que beaucoup de gens pensent, les journaux et les sites d'information peuvent aussi naturellement utiliser Guide. Il est possible de rassembler les informations sur un même sujet dans un seul Guide, ce qui améliore l'expérience du client. Par exemple, un journal pourrait rassembler toutes les informations pertinentes sur le COVID-19 dans un seul Guide.
La curatelle pour les marques
Pour les marques qui utilisent Instagram Shopping, il est possible de curer leurs produits sous forme de catalogue. En outre, si vous utilisez le guide des produits, vous gagnez plus de chances d'apparaître dans Explore, ce qui génère plus de visibilité pour votre profil et, par conséquent, plus d'acheteurs.
Toutefois, veillez à créer des guides de publication, surtout si vous publiez du contenu et des conseils pertinents. Idéalement, les marques ne devraient pas seulement se concentrer sur leurs produits, mais aussi sur la production de contenu de valeur. Alors, profitez du Guide pour rassembler vos meilleurs posts.
Curatelle pour les influenceurs
Ce qui est cool avec le Guide Instagram, c'est qu'il est devenu une excellente opportunité pour les influenceurs et les créateurs. Lorsque vous créez vos Guides, vous pouvez indiquer les marques et produits partenaires, une autre façon de monétiser votre Instagram.
Cependant, veillez également à publier des guides avec votre contenu le plus pertinent. Si vous appartenez à la niche du fitness, par exemple, il est possible de partager tous vos posts relatifs aux recettes, aux exercices et aux routines de fitness dans un seul Guide.
Curatelle pour les ONG
Enfin, n'oublions pas les premiers profils qui ont eu accès aux Guides : les institutions caritatives. En effet, elles peuvent utiliser cette fonctionnalité pour partager leurs conseils et d'autres profils liés au bien-être, à la santé et aux causes sociales. En effectuant cette curation, vous soutenez les professionnels du domaine et contribuez à la sensibilisation.
Conclusion
Quoi qu'il en soit, les Guides Instagram sont une fonctionnalité effectivement frappante pour mettre en valeur tout le contenu sur un sujet avec vos utilisateurs potentiels. Les Guides Instagram sont là pour rester. Après tout, avec autant d'informations diffusées sur les réseaux sociaux et sur Internet, il doit y avoir une organisation spécifique du contenu. De plus, grâce aux Guides, vous pouvez finir par être découvert en recommandant quelqu'un. N'hésitez donc pas à utiliser cette fantastique fonctionnalité !
Qu'en pensez-vous ? Avez-vous déjà créé des guides Instagram ? Si ce n'est pas le cas, alors rendez-vous chez Seahawk; nous pouvons vous fournir des services de marketing de pointe pour votre marque ou vos services !
