La frase "volumen de búsqueda" se refiere al volumen (o cantidad) de búsquedas realizadas para una palabra clave concreta en un periodo determinado. Esto es lo que sugiere el nombre. Para ofrecer a los profesionales del marketing una comprensión más completa de la competencia y el volumen global de un término de búsqueda, el volumen de búsqueda de la palabra clave se suele promediar durante un periodo determinado. Estos datos se suelen contextualizar dentro de periodos específicos para ofrecer a los optimizadores de motores de búsqueda y a los profesionales del marketing la posibilidad de analizar cómo determinadas palabras clave aumentan el tráfico a lo largo del tiempo.
¿Por qué es importante el volumen de búsqueda de palabras clave?
Es esencial tener un alto volumen de búsqueda ya que el uso de los motores de búsqueda es uno de los principales métodos que los sitios web traen nuevos usuarios y tráfico. En WordStream, por ejemplo, la búsqueda orgánica es responsable de casi el 70% del tráfico total. Debido a esto, es esencial para orientar las palabras clave en su contenido con una cantidad real de tráfico de búsqueda. Si nadie está buscando las palabras clave que usted está apuntando, nadie verá su material.
¿A qué volúmenes de búsqueda de qué palabras clave debería dirigirse?
No importa si se especializa en publicidad de pago por clic, optimización de motores de búsqueda o marketing digital en general; el volumen de búsqueda de palabras clave es una medida esencial que a veces se ignora en favor de otras métricas como la tasa de clics. Sin embargo, el número de veces que se busca una frase concreta tiene que ser un componente de la base en torno a la cual deben desarrollarse sus esfuerzos.
Equilibrar el volumen con la competencia
A la hora de determinar el número de búsquedas de una determinada palabra clave, hay dos aspectos esenciales: el volumen de búsquedas y el nivel de competencia. Las palabras clave con un mayor volumen sugieren una oportunidad más significativa de exposición (o cuota de impresión), pero también hay una mayor probabilidad de que haya una competencia considerablemente mayor. Esto, a su vez, hace que sea más difícil posicionarse para estas palabras clave, ya que presumiblemente estará compitiendo contra publicaciones y sitios web conocidos. Además, si puja por estos términos como parte de una campaña de búsqueda patrocinada, su coste por clic (CPC) será probablemente más elevado.
Cómo posicionarse en palabras clave con un alto volumen de búsquedas
Apostar por palabras clave con muchas búsquedas es siempre complicado, tanto si se está empezando en el SEO como si se es un profesional experimentado. Por un lado, estas frases de búsqueda pueden ser potencialmente de enorme valor para su empresa, ya que pueden generar un importante tráfico de referencia y un número creciente de conexiones externas.
Contenido de alta calidad
Aunque es esencial optimizar su contenido para que sea lo más fácil de descubrir, el objetivo principal de sus esfuerzos cuando intente posicionarse para una palabra clave -independientemente del volumen de búsquedas de esa palabra clave o del nivel de competencia- debe ser producir el contenido más premium que sea capaz de producir. Siempre, en todo momento, en el presente e indefinidamente en el futuro.
Al analizar un sitio web o un contenido, no entendemos del todo cómo funcionan los algoritmos de Google, ni conocemos sus señales de clasificación específicas. Sin embargo, a la hora de determinar las clasificaciones orgánicas, sabemos que la calidad y la relevancia son dos de los factores más importantes a tener en cuenta.
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