L'espressione "volume di ricerca" si riferisce al volume (o alla quantità) di ricerche effettuate per una determinata parola chiave in un periodo specifico. Questo è ciò che suggerisce il nome. Per offrire agli addetti al marketing una comprensione più completa della concorrenza e del volume complessivo di un termine di ricerca, il volume di ricerca delle parole chiave viene spesso calcolato come media su un determinato periodo. Questi dati sono spesso contestualizzati all'interno di periodi specifici per fornire agli ottimizzatori dei motori di ricerca e ai marketer la possibilità di analizzare come determinate parole chiave aumentino il traffico nel tempo.
Perché il volume di ricerca delle parole chiave è importante?
È essenziale avere un volume di ricerca elevato, poiché l'uso dei motori di ricerca è uno dei metodi principali con cui i siti web portano nuovi utenti e traffico. Su WordStream, per esempio, la ricerca organica è responsabile di quasi il 70% del traffico complessivo! Per questo motivo, è essenziale puntare a parole chiave nei propri contenuti con un effettivo traffico di ricerca. Se nessuno cerca le parole chiave che state cercando, nessuno vedrà il vostro materiale.
A quali volumi di ricerca di quali parole chiave bisogna puntare?
Non importa se siete specializzati nella pubblicità pay-per-click, nell'ottimizzazione dei motori di ricerca o nel marketing digitale in generale; il volume di ricerca delle parole chiave è una misura essenziale che a volte viene ignorata a favore di altre metriche come il tasso di click-through. Tuttavia, il numero di volte in cui una particolare frase viene cercata deve essere una componente della base su cui sviluppare i vostri sforzi.
Bilanciare i volumi e la concorrenza
Nel determinare il numero di ricerche per una determinata parola chiave, vi sono due aspetti essenziali: il volume delle ricerche e il livello di concorrenza. Le parole chiave con un volume maggiore suggeriscono un'opportunità più significativa di esposizione (o impression share), ma è anche più probabile che ci sia una concorrenza considerevolmente maggiore. Ciò, a sua volta, rende più difficile il posizionamento per queste parole chiave, poiché presumibilmente sarete in competizione con pubblicazioni e siti web noti. Inoltre, se state facendo offerte su questi termini come parte di una campagna di ricerca sponsorizzata, il vostro costo per clic (CPC) sarà probabilmente più alto.
Come posizionarsi per parole chiave con alti volumi di ricerca
Puntare su parole chiave con molte ricerche è sempre complicato, sia che siate alle prime armi con la SEO sia che siate professionisti esperti. Da un lato, queste frasi di ricerca possono essere potenzialmente di enorme valore per la vostra azienda, in quanto possono generare un notevole traffico di riferimento e un numero crescente di connessioni esterne.
Contenuti di alta qualità
Sebbene sia essenziale ottimizzare i contenuti per ottenere la massima scopribilità, l'obiettivo principale dei vostri sforzi quando cercate di posizionarvi per una parola chiave - indipendentemente dal volume di ricerche per quella parola chiave o dal livello di concorrenza - dovrebbe essere quello di produrre i contenuti più validi che siete in grado di produrre. Sempre, in ogni momento, nel presente e a tempo indeterminato nel futuro.
Quando analizziamo un sito web o un contenuto, non comprendiamo completamente il funzionamento degli algoritmi di Google, né conosciamo i suoi specifici segnali di ranking. Tuttavia, nel determinare il posizionamento organico, sappiamo che la qualità e la pertinenza sono due dei fattori più significativi da considerare.
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