Quando si parla di marketing digitale, il termine "parola chiave" si riferisce a una parola o a una combinazione di termini che un utente di Internet digita in un motore di ricerca o in una barra appositamente creata per questo scopo. Le parole chiave possono anche riferirsi a frasi.
Nell'implementazione di una strategia SEO, le parole chiave sono di estrema importanza. Esse devono essere alla base di qualsiasi testo scritto per il web (presenti nei contenuti, nei titoli e negli elementi SEO).
Prima di pubblicare materiale online sul web e sui dispositivi mobili, è essenziale creare e poi scegliere parole chiave appropriate.
Perché è fondamentale utilizzare le parole chiave?
Nel determinare il rank di una pagina, Google considera diversi fattori: il contenuto della pagina. Esamina le parole scritte sulla pagina. Considerate questo: se ogni frase di un articolo di blog su un pianoforte digitale viene utilizzata due volte, a ogni parola viene attribuito lo stesso peso. Google non saprà quali di questi termini sono significativi e quali no, poiché non comprende il contesto. La scelta delle parole serve a Google e agli altri motori di ricerca per fornire informazioni sul contenuto del sito web o del post in questione. Pertanto, è necessario applicarla molto spesso se si vuole che Google comprenda l'argomento del sito web su cui si sta lavorando.
Tuttavia, Google non è l'unico fattore che contribuisce all'importanza delle frasi chiave. È un fattore di scarsa importanza, poiché è necessario concentrarsi costantemente sull'utente, sui visitatori del sito e sui potenziali clienti. Con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), l'obiettivo è far sì che i visitatori arrivino al vostro sito web quando utilizzano un termine di ricerca specifico o una frase chiave. Dovete mettervi nei panni del vostro target demografico e usare gli stessi termini di ricerca che usano loro quando cercano informazioni.
Come sfruttare le frasi per parole chiave?
Una volta si otteneva un buon punteggio nei motori di ricerca inserendo molte parole chiave in tutte le pagine e gli articoli, il cosiddetto "keyword stuffing". Un manoscritto con un gran numero di ripetizioni di parole esatte, invece, non è una lettura piacevole. Google concorda con i suoi clienti sul fatto che questo tipo di testo è orribile da leggere a causa del modo in cui viene presentato: per questo motivo, posizionarsi bene su Google attraverso il keyword stuffing è diventato più difficile. La scrittura di contenuti mirati richiede l'inserimento naturale delle parole chiave.
Il loro utilizzo richiede moderazione.
È necessario un attento bilanciamento per garantire che il vostro sito web abbia il numero ottimale di parole chiave. Se non utilizzate bene la vostra parola chiave, sarà difficile classificarvi per un termine specifico. Tuttavia, se utilizzate troppo spesso la vostra frase chiave, la vostra pagina diventerà spammosa e difficile da leggere, rendendo difficile il posizionamento nei risultati di ricerca.
Utilizzateli in modo naturale.
Oltre a puntare su un numero sufficiente ma non eccessivo di parole chiave, è necessario assicurarsi di inserirle in un modo che sembri naturale. Le parole chiave devono essere inserite in frasi logiche e coese che forniscano ai consumatori una certa conoscenza dell'argomento trattato. Non cercate di infilare frasi critiche nel testo (o nelle intestazioni) in punti in cui non hanno senso o non apportano alcun valore all'esperienza dei lettori.
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