Branding är en varumärkeshanteringsstrategi så att den uppfattas och kommer ihåg positivt av kunderna.
Framgången för ett varumärke sträcker sig långt, långt utöver de produkter det säljer. Varför är det så att vissa företag är bättre ihågkomna och mer älskade av allmänheten än sina konkurrenter som säljer i stort sett de säkra sakerna? Ett av de möjliga svaren på denna fråga är branding.
Om du har hört talas om det men inte riktigt vet vad det är, har du kommit till rätt ställe. Vi kommer att förstå vad varumärkesbyggande betyder, hur det relaterar till ditt varumärke och varumärkeskomponenter genom hela innehållet. Så, nu kör vi!
Vad är Branding?
Varumärke är ett strategiskt tillvägagångssätt utformat för att säkerställa att ditt varumärke uppfattas och kommer ihåg positivt av kunderna. Målet är att placera ditt företag som det bästa valet i konsumenternas sinne när de tänker på vilka typer av produkter eller tjänster du erbjuder.
Att bygga ett starkt varumärke är avgörande för att ett företag ska etablera sig. På dagens konkurrensutsatta marknad, särskilt inom digital handel, utmärker sig företag som knyter en djup koppling till sin publik. Varumärke är nyckeln till att skapa detta band mellan kunden och företaget.
Denna strategi bör tillämpas på flera nivåer. Det är viktigt att odla en stark varumärkesnärvaro internt inom företaget, oavsett om det är ett litet team eller en stor organisation. En enhetlig intern uppfattning om varumärket är avgörande för att projicera den rätta bilden till omvärlden.
Vikten av varumärkesbyggande
Tänk på detta: vad gör ditt varumärke unikt jämfört med dina konkurrenter? Hur säkerställer du att det sticker ut på marknaden? Detta är kärnan i varumärkesbyggande: ge ditt varumärke synlighet och en konkurrensfördel på en allt mer mättad marknad.
En robust varumärkesstrategi strävar efter att bygga en stark koppling mellan konsumenter och ditt företag, vilket påverkar deras köpbeslut. Denna koppling hjälper till att skapa lojala kunder som associerar ditt varumärke med positiva upplevelser, förstärkta genom konsekventa bilder, meddelanden och varumärkesidentitet.
Genom att anpassa dina affärsmål med din publiks förväntningar kan du etablera de kärnvärden som konsumenterna kommer att associera med ditt varumärke. Denna strategiska anpassning förbättrar inte bara varumärkeskännedomen utan driver också en ökning av försäljningen och intäkterna för ditt företag.
Väsentliga komponenter i varumärkesbilden
Din varumärkesimage är involverad från det ögonblick dina kunder hör om ditt varumärke tills de använder din produkt eller tjänst. Därför är det nödvändigt att veta vilka element man ska vara uppmärksam på för att bygga en solid företagsimage.
Varumärkeskännedom
Denna term hänvisar till en kunds förmåga att känna igen din produkt eller tjänst. Med andra ord bör det vara lätt att identifiera utan att ens använda dess namn. Målet är att få potentiella kunder att särskilja det utan att kräva mycket ansträngning direkt. Utan detta existerar inte varumärkesimagen.
Varumärkesmedvetenhet
Marknadsförare definierar detta koncept som konsumenternas förmåga att komma ihåg egenskaperna eller den distinkta bilden av ett varumärke. Ryktbarhet är betydande eftersom det vägleder prospekts beslut när de väljer mellan två eller flera konkurrerande företag.
Faktum är att om ett varumärke har ett gott rykte och ett gott rykte, har det en verklig konkurrensfördel.
Visuell identitet
Värderar ditt företag symbolens roll i utvecklingen av sin varumärkesimage? Element som logotyper eller anpassad förpackningsdesign spelar en avgörande roll i denna process eftersom de kan påverka valet av kunder. Med tanke på vikten av logotyper i varumärkesidentitet kan användning av en pålitlig logotyptillverkare höja din visuella representation.
De senare tenderar faktiskt att vända sig till produkter som de känner igen. Och detta, även om de inte har någon information utöver en vag känsla av förtrogenhet. Därför bör färgpaletten du använder vara konsekvent i alla dina annonseringsmedier.
I detta avseende är vissa kombinationer avkopplande och lugnande, andra tyder på spänning och entusiasm, medan ytterligare andra projicerar en mycket "företags" image. Det är därför du måste välja den som bäst passar dina mål.
På samma sätt bör det övergripande "utseendet" du antar (inklusive typsnitt, bilder, layout, etc.) visuellt förstärka känslan du vill att din produkt eller tjänst ska förmedla.
Konceptet
Varumärkesinitiativ fokuserar ofta på enkelhet. Det är svårt att få kunder att komma ihåg komplex information om ditt varumärke. Om de kan identifiera ditt varumärke och dina visuella symboler gör du det redan mycket bra.
Utöver det kan reklam och andra marknadsföringsverktyg försöka kommunicera ett grundläggande koncept, som att anta en slogan. Den här är designad för att vara anmärkningsvärt kort men ändå minnesvärd. Till exempel: Nikes berömda marknadsföringsslogan, "Just Do It."
Ryktet
Det handlar om dina potentiella kunders åsikter och känslor angående dina anställdas beteende, produktkvalitet eller företagets prestation. Ryktet påverkas avsevärt av kundresan, mun till mun och mediabevakning.
Kultur
Det kan definieras som det DNA som är inneboende i ditt varumärke och dess värderingar. Det inkluderar standarder, beteenden och förväntningar från kunder, anställda och andra intressenter som ofta ligger utanför din kontroll.
Till exempel antogs ett specifikt märke av jackor spontant av snowboardkulturen så att det nu ofta förknippas med denna sportaktivitet.
Kvaliteten
Den upplevda kvaliteten på dina produkter är i vilken utsträckning dina produkter och tjänster möter kundernas behov.
Upplevelsen
En enda exceptionellt positiv eller negativ interaktion med kundtjänst kan helt förändra en kunds uppfattning om ett varumärke.
Status
Social status hänvisar till allmänhetens uppfattning om ett varumärke. Det kan förknippas med ungdom, elegans, lyx, sport, etc.
Berättelsen
Historien om ett varumärke finns kvar i kundernas medvetande. Om din är förknippad med föråldrad och impopulär teknik, skulle ditt företag fortfarande märkas som föråldrat.
Meningen
Detta omfattar uppdraget, visionen eller meningen bakom ditt varumärke. Ett varumärke som har minskat miljöskador med ansvarsfulla produkter och mer rättvisa metoder än konkurrenterna kan förmedla ekologisk dragningskraft.
Evolution
Det handlar om känslan av att ett varumärke är i framkant, som en fashionabel konfektionslinje eller ett innovationsföretag som stödjer nanoteknik. Vissa kunder har en solid motivation att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna av rädsla för att "missa" något.
Relationer
Relationerna mellan dina anställda och dina kunder är en integrerad del av ditt varumärke. Och av goda skäl representerar de din organisation för hundratals konsumenter.
Förtroende
Den sista komponenten i ditt varumärke är känslan av att ett varumärke är autentiskt och pålitligt. De marknadsföringsstrategier som företagen använder representerar ofta ett varumärke som skiljer sig från deras verklighet på fältet.
Tyvärr kan kunderna snabbt inse detta. De kommer att förstå att varumärket inte visar äkthet.
Vira in
Så det här är de 14 komponenterna i varumärkesbyggande som du kan arbeta med. Alla dessa har en roll att spela för att forma ditt varumärke, som går långt utöver en enkel logotyp. Det är nödvändigt att göra var och en av dem starka och positiva i dina kunders medvetande för att sticka ut.
Att noggrant skapa ditt varumärke är nyckeln till din framgång. Det tar tid och avsevärd ansträngning att bygga och underhålla alla komponenter i ditt varumärke, men det är en livslång process och investering som hjälper ditt företag att växa och få framgång. Så det är väl värt det.
Vill du bygga ditt varumärke? Ta kontakt med oss! Vi kan hjälpa dig att göra ditt varumärke starkt.
