Il branding è una strategia di gestione del marchio in modo che sia percepita e ricordata in modo positivo dai clienti.
Il successo di un marchio va ben oltre i prodotti che vende. Perché alcune aziende sono meglio ricordate e più amate dal pubblico rispetto ai loro concorrenti che vendono praticamente le cose sicure? Una delle possibili risposte a questa domanda è il marchio.
Se ne hai sentito parlare ma non sai del tutto, sei nel posto giusto. Comprenderemo cosa significa branding, come si collega al tuo marchio e ai componenti del marchio in questo contenuto. Quindi, eccoci qui!
Cos'è il marchio?
Il branding è un approccio strategico progettato per garantire che il tuo marchio sia percepito e ricordato positivamente dai clienti. L'obiettivo è posizionare la tua azienda come la migliore scelta nella mente del consumatore quando pensano ai tipi di prodotti o servizi che offri.
Costruire un marchio forte è fondamentale che un'azienda si stabilisca. Nel mercato competitivo di oggi, in particolare all'interno del commercio digitale, le aziende che creano una profonda connessione con il loro pubblico si distinguono. Il marchio è la chiave per creare questo legame tra il cliente e l'azienda.
Questa strategia dovrebbe essere applicata su più livelli. È fondamentale coltivare una forte presenza di marchio internamente all'interno dell'azienda, che si tratti di una piccola squadra o di una grande organizzazione. Una percezione interna unificata del marchio è essenziale per proiettare l'immagine giusta nel mondo esterno.
Importanza del branding
Considera questo: cosa rende il tuo marchio unico rispetto ai tuoi concorrenti? Come ti assicuri che si distingua sul mercato? Questa è l'essenza del branding: fornire visibilità al tuo marchio e un vantaggio competitivo in un mercato sempre più saturo.
Una solida strategia di branding cerca di costruire una forte connessione tra i consumatori e la tua attività, influenzando le loro decisioni di acquisto. Questa connessione aiuta a creare clienti fedeli che associano il tuo marchio a esperienze positive, rafforzate attraverso immagini, messaggistica e identità del marchio coerenti.
Allineando gli obiettivi aziendali con le aspettative del tuo pubblico, puoi stabilire i valori fondamentali che i consumatori associeranno al tuo marchio. Questo allineamento strategico non solo migliora il riconoscimento del marchio, ma guida anche un aumento delle vendite e delle entrate per la tua attività.
Componenti essenziali dell'immagine del marchio
L'immagine del tuo marchio è coinvolta dal momento in cui i tuoi clienti sentono parlare del tuo marchio fino a quando non usano il tuo prodotto o servizio. Pertanto, è necessario sapere a quali elementi prestare attenzione per la costruzione di una solida immagine aziendale.
Riconoscimento del marchio
Questo termine si riferisce alla capacità di un cliente di riconoscere il tuo prodotto o servizio. In altre parole, dovrebbe essere facilmente identificabile senza nemmeno usare il suo nome. L'obiettivo è quello di convincere potenziali clienti a distinguerlo senza richiedere molti sforzi all'istante. Senza questo, l'immagine del marchio non esiste.
Consapevolezza del marchio
Gli esperti di marketing definiscono questo concetto come la capacità dei consumatori di ricordare le qualità o l'immagine distintiva di un marchio. La notorietà è significativa in quanto guida le decisioni delle prospettive quando si sceglie tra due o più società in competizione.
In effetti, se un marchio ha una buona notorietà e una buona reputazione, ha un vero vantaggio competitivo.
Identità visiva
La tua azienda apprezza il ruolo dei simboli nello sviluppo dell'immagine del suo marchio? Elementi come loghi o progettazione di imballaggi personalizzati svolgono un ruolo cruciale in questo processo poiché possono influenzare la scelta dei clienti. Considerando l'importanza dei loghi nell'identità del marchio, l'utilizzo di un produttore di logo può elevare la tua rappresentazione visiva.
In effetti, questi ultimi tendono a rivolgersi ai prodotti che riconoscono. E questo, anche se non hanno informazioni oltre una vaga sensazione di familiarità. Pertanto, la tavolozza dei colori che usi dovrebbe essere coerente tra tutti i tuoi media pubblicitari.
A questo proposito, alcune combinazioni sono rilassanti e calmanti, altre suggeriscono eccitazione ed entusiasmo, mentre altri ancora proiettano un'immagine molto "aziendale". Ecco perché devi scegliere quello che si adatta meglio ai tuoi obiettivi.
Allo stesso modo, il "aspetto" complessivo che adotti (inclusi caratteri, immagini, layout, ecc.) Dovrebbe rafforzare visivamente la sensazione che desideri il tuo prodotto o servizio da trasmettere.
Il concetto
Le iniziative di branding si concentrano spesso sulla semplicità. È difficile convincere i clienti a ricordare informazioni complesse sul tuo marchio. Se riescono a identificare il tuo marchio e i simboli visivi, stai già andando molto bene.
Oltre a ciò, la pubblicità e altri strumenti promozionali possono tentare di comunicare un concetto di base, come l'adozione di uno slogan. Questo è progettato per essere straordinariamente breve ma memorabile. Ad esempio: il famoso slogan di marketing di Nike, "Basta farlo".
La reputazione
Riguarda l'opinione e i sentimenti dei tuoi potenziali clienti relativi al comportamento dei tuoi dipendenti, alla qualità del prodotto o alle prestazioni dell'azienda. La reputazione è significativamente influenzata dal percorso del cliente, dal passaparola e dalla copertura mediatica.
Cultura
Può essere definito come il DNA inerente al tuo marchio e ai suoi valori. Include gli standard, i comportamenti e le aspettative di clienti, dipendenti e altre parti interessate che sono spesso al di fuori del tuo controllo.
Ad esempio, un marchio specifico di giacche è stato adottato spontaneamente dalla cultura dello snowboard in modo che ora sia frequentemente associato a questa attività sportiva.
La qualità
La qualità percepita dei tuoi prodotti è la misura in cui i tuoi prodotti e servizi soddisfano le esigenze dei clienti.
L'esperienza
Una singola interazione eccezionalmente positiva o negativa con il servizio clienti può cambiare completamente la percezione di un cliente di un marchio.
Lo stato
Lo stato sociale si riferisce alla percezione del pubblico di un marchio. Può essere associato a giovani, eleganza, lusso, sport, ecc.
La storia
La storia di un marchio rimane nella mente dei clienti. Se il tuo è associato a tecnologie obsolete e impopolari, la tua azienda sarebbe comunque etichettata come obsoleta.
Il significato
Questo comprende la missione, la visione o il significato dietro il tuo marchio. Un marchio che ha ridotto i danni ambientali con prodotti responsabili e pratiche più eque rispetto alla concorrenza può trasmettere un fascino ecologico.
Evoluzione
Si tratta della sensazione che un marchio sia all'avanguardia, come una linea di padronanza della moda o una società di innovazione che supporta la nanotecnologia. Alcuni clienti hanno una solida motivazione per tenersi aggiornati con le ultime tendenze per paura di "perdere" su qualcosa.
Relazioni
Le relazioni tra i tuoi dipendenti e i tuoi clienti sono parte integrante dell'immagine del tuo marchio. E per una buona ragione, rappresentano la tua organizzazione a centinaia di consumatori.
Fiducia
L'ultimo componente del tuo marchio è la sensazione che un marchio sia autentico e affidabile. Le strategie di marketing adottate dalle aziende rappresentano spesso un marchio in modo diverso dalla loro realtà sul campo.
Sfortunatamente, i clienti possono realizzarlo rapidamente. Capiranno che il marchio non dimostra autenticità.
Incartare
Quindi questi sono i 14 componenti del branding su cui puoi lavorare. Tutti questi hanno un ruolo da svolgere nel modellare il tuo marchio, che va ben oltre un semplice logo. È necessario rendere ciascuno di essi forti e positivi nella mente dei tuoi clienti di distinguersi.
La creazione attentamente del tuo marchio è la chiave del tuo successo. Ci vuole tempo e un notevole sforzo per costruire e mantenere tutti i componenti del tuo marchio, ma è un processo per tutta la vita e investimenti che aiutano la tua azienda a crescere e ad avere successo. Quindi ne vale la pena.
Vuoi costruire il tuo marchio? Mettiti in contatto con noi! Possiamo aiutare a rendere forte il tuo marchio.
