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Was ist Branding? Erfahren Sie mehr über die Komponenten des Branding.

Branding ist eine Strategie der Markenführung, die darauf abzielt, dass die Marke von den Kunden positiv wahrgenommen wird und in Erinnerung bleibt.

Der Erfolg einer Marke geht weit, weit über die Produkte hinaus, die sie verkauft. Woran liegt es, dass manche Unternehmen in der Öffentlichkeit besser in Erinnerung bleiben und beliebter sind als ihre Konkurrenten, die so ziemlich die gleichen Produkte verkaufen? Eine der möglichen Antworten auf diese Frage ist Branding.

Wenn Sie davon gehört haben, aber nicht genau wissen, was es ist, sind Sie hier genau richtig. Wir werden im Laufe dieses Inhalts verstehen, was Branding bedeutet, wie es sich auf Ihre Marke und die Branding-Komponenten bezieht. Also, los geht's!

Was ist Branding?

Branding ist eine Strategie der Markenführung, die darauf abzielt, dass das Unternehmen von den Kunden positiv wahrgenommen und in Erinnerung behalten wird. Es geht also darum, so zu arbeiten, dass Ihr Unternehmen im Idealfall die erste Option im Kopf des Verbrauchers ist, wenn er an die Art von Produkt oder Dienstleistung denkt, die es anbietet.

Die Arbeit mit der Marke ist entscheidend für die Konsolidierung eines Unternehmens. In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Szenario, insbesondere im digitalen Handel, heben sich Unternehmen, denen es gelingt, eine Verbindung zum Publikum herzustellen, von anderen ab. Und Branding kann diese Affinität zwischen dem Kunden und dem Unternehmen herstellen.

Diese Strategie kann - und sollte - an mehreren Fronten durchgeführt werden. Es ist sogar notwendig, intern im Unternehmen an der Marke zu arbeiten, unabhängig davon, ob sie nur von Ihnen selbst oder von Hunderten von Mitarbeitern gebildet wird. Es ist wichtig, dass die Wahrnehmung der Marke innerhalb des Unternehmens kohärent ist, damit das richtige Bild nach außen getragen wird.

Bedeutung von Branding 

Eine schnelle Antwort: Was unterscheidet Ihre Marke von der Ihrer Konkurrenten? Und was tun Sie, um sich davon abzuheben? Haben Sie es geschafft, eine Liste zu erstellen? Das ist die Bedeutung der Markenbildung: Sie bietet Sichtbarkeit und Wettbewerbsvorteile in einem immer stärker umkämpften Markt.

Eine effiziente Branding-Strategie zielt darauf ab, eine Identifikation der Verbraucher mit dem Unternehmen zu schaffen und die Kaufentscheidung zu beeinflussen.

So lassen sich Kunden, die durch Bilder, Slogans und einen hohen Wiedererkennungswert positive Assoziationen mit dem Unternehmen verbinden, leichter an das Unternehmen binden.

Indem Sie Ihre Unternehmensziele mit den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe in Einklang bringen, wissen Sie genau, welche Werte den Verbrauchern vorgeschlagen werden sollten, damit sie sie mit Ihrer Marke assoziieren. Das Ergebnis ist eine Steigerung des Umsatzes und der Einnahmen Ihres Unternehmens. 

Wesentliche Bestandteile des Markenimages

Ihr Markenimage ist von dem Moment an beteiligt, in dem Ihre Kunden von Ihrer Marke hören, bis sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen. Daher ist es wichtig zu wissen, auf welche Elemente Sie achten müssen, um ein solides Unternehmensimage aufzubauen.

Markenbekanntheit

Dieser Begriff bezieht sich auf die Fähigkeit eines Kunden, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erkennen. Mit anderen Worten, es sollte leicht identifizierbar sein, ohne dass der Name verwendet wird. Das Ziel besteht darin, dass potenzielle Kunden es ohne großen Aufwand sofort erkennen können. Ohne dies ist das Markenimage nicht existent.

Markenbekanntheit

Marketingfachleute definieren dieses Konzept als die Fähigkeit der Verbraucher, sich an die Eigenschaften oder das unverwechselbare Image einer Marke zu erinnern. Der Bekanntheitsgrad ist von großer Bedeutung, da er die Entscheidungen der potenziellen Kunden bei der Wahl zwischen zwei oder mehreren konkurrierenden Unternehmen beeinflusst.

Wenn eine Marke bekannt ist und einen guten Ruf genießt, hat sie einen echten Wettbewerbsvorteil.

Visuelle Identität

Schätzt Ihr Unternehmen die Rolle von Symbolen bei der Entwicklung seines Markenimages? Elemente wie Logos oder Verpackungen spielen in diesem Prozess eine entscheidende Rolle, da sie die Wahl der Kunden beeinflussen können.

Letztere neigen in der Tat dazu, sich für Produkte zu entscheiden, die sie wiedererkennen. Und das selbst dann, wenn sie keine Informationen haben, die über ein vages Gefühl der Vertrautheit hinausgehen. Deshalb sollte die Farbpalette, die Sie verwenden, in allen Ihren Werbemitteln einheitlich sein.

Einige Kombinationen wirken entspannend und beruhigend, andere vermitteln Aufregung und Enthusiasmus, während wieder andere ein sehr "unternehmerisches" Image vermitteln. Deshalb müssen Sie die Kombination wählen, die am besten zu Ihren Zielen passt.

Auch das allgemeine Erscheinungsbild (einschließlich Schriftarten, Bilder, Layout usw.) sollte das Gefühl, das Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vermitteln wollen, visuell verstärken.

Das Konzept

Branding-Initiativen konzentrieren sich oft auf Einfachheit. Es ist schwer, Kunden dazu zu bringen, sich komplexe Informationen über Ihre Marke zu merken. Wenn sie Ihren Markennamen und die visuellen Symbole identifizieren können, sind Sie schon sehr gut.

Darüber hinaus kann mit Werbung und anderen Werbemitteln versucht werden, ein grundlegendes Konzept zu vermitteln, z. B. durch die Wahl eines Slogans. Dieser soll bemerkenswert kurz und dennoch einprägsam sein. Ein Beispiel: Der berühmte Marketing-Slogan von Nike: "Just Do It".

Die Reputation

Es geht um die Meinung und die Gefühle Ihrer potenziellen Kunden in Bezug auf das Verhalten Ihrer Mitarbeiter, die Produktqualität oder die Leistung des Unternehmens. Die Reputation wird maßgeblich von der Customer Journey, der Mundpropaganda und der Medienberichterstattung beeinflusst.

Kultur

Sie kann als die Ihrer Marke innewohnende DNA und ihre Werte definiert werden. Sie umfasst die Standards, Verhaltensweisen und Erwartungen von Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern, auf die Sie oft keinen Einfluss haben.

So wurde beispielsweise eine bestimmte Jackenmarke spontan von der Snowboard-Kultur übernommen, so dass sie heute häufig mit dieser Sportart in Verbindung gebracht wird.

Die Qualität

Die wahrgenommene Qualität Ihrer Produkte ist das Ausmaß, in dem Ihre Produkte und Dienstleistungen den Bedürfnissen der Kunden entsprechen.

Die Erfahrung

Eine einzige außergewöhnlich positive oder negative Interaktion mit dem Kundendienst kann die Wahrnehmung einer Marke durch einen Kunden völlig verändern.

Der Status

Der soziale Status bezieht sich auf die Wahrnehmung einer Marke durch die Öffentlichkeit. Sie kann mit Jugend, Eleganz, Luxus, Sport usw. assoziiert werden.

Die Geschichte

Die Geschichte einer Marke bleibt in den Köpfen der Kunden. Wenn Ihre Marke mit veralteten und unpopulären Technologien in Verbindung gebracht wird, wird Ihr Unternehmen immer noch als veraltet abgestempelt.

Die Bedeutung

Dies umfasst die Mission, die Vision oder die Bedeutung, die hinter Ihrer Marke steht. Eine Marke, die mit verantwortungsvollen Produkten und faireren Praktiken als die Konkurrenz Umweltschäden reduziert hat, kann ökologische Attraktivität vermitteln.

Entwicklung

Es geht um das Gefühl, dass eine Marke auf der Höhe der Zeit ist, wie eine modische Konfektionslinie oder ein Innovationsunternehmen, das die Nanotechnologie unterstützt. Manche Kunden haben eine starke Motivation, sich über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu halten, aus Angst, etwas zu "verpassen".

Beziehungen

Die Beziehungen zwischen Ihren Mitarbeitern und Ihren Kunden sind ein wesentlicher Bestandteil Ihres Markenimages. Und das aus gutem Grund, denn sie repräsentieren Ihr Unternehmen gegenüber Hunderten von Verbrauchern.

Vertrauen

Die letzte Komponente Ihres Brandings ist das Gefühl, dass eine Marke authentisch und vertrauenswürdig ist. Die Marketingstrategien der Unternehmen stellen eine Marke oft anders dar, als sie in der Praxis ist.

Leider können die Kunden dies schnell erkennen. Sie werden verstehen, dass die Marke nicht authentisch ist.

Einpacken

Dies sind also die 14 Komponenten der Markenbildung, an denen Sie arbeiten können. Alle diese Komponenten spielen eine Rolle bei der Gestaltung Ihres Markenauftritts, der weit über ein einfaches Logo hinausgeht. Um sich von der Masse abzuheben, müssen Sie jede einzelne Komponente stark und positiv in den Köpfen Ihrer Kunden verankern.

Die sorgfältige Ausarbeitung Ihrer Marke ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Der Aufbau und die Pflege aller Komponenten Ihrer Marke erfordert Zeit und erhebliche Anstrengungen, aber es ist ein lebenslanger Prozess und eine Investition, die Ihrem Unternehmen zu Wachstum und Erfolg verhilft. Es lohnt sich also. 

Möchten Sie Ihre Marke aufbauen? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir können Ihnen dabei helfen, Ihre Marke stark zu machen.

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