Branding ist eine Strategie zur Markenführung, damit diese von den Kunden positiv wahrgenommen und in Erinnerung bleibt.
Der Erfolg einer Marke geht weit, weit über die Produkte hinaus, die sie verkauft. Warum sind manche Unternehmen in der Öffentlichkeit besser in Erinnerung und beliebter als ihre Konkurrenten, die im Grunde genommen sichere Produkte verkaufen? Eine der möglichen Antworten auf diese Frage ist Branding.
Wenn Sie davon gehört haben, aber nicht genau wissen, was es ist, sind Sie hier genau richtig. Wir werden in diesem Inhalt verstehen, was Branding bedeutet, wie es mit Ihrer Marke und den Branding-Komponenten zusammenhängt. Also, los geht's!
Was ist Branding?
Branding ist ein strategischer Ansatz, der dafür sorgen soll, dass Ihre Marke von den Kunden positiv wahrgenommen und in Erinnerung bleibt. Das Ziel besteht darin, Ihr Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher als erste Wahl zu positionieren, wenn sie über die Art der von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen nachdenken.
Der Aufbau einer starken Marke ist für die Etablierung eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt, insbesondere im digitalen Handel, stechen Unternehmen hervor, die eine tiefe Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen. Branding ist der Schlüssel zum Aufbau dieser Bindung zwischen dem Kunden und dem Unternehmen.
Diese Strategie sollte auf mehreren Ebenen angewendet werden. Unabhängig davon, ob es sich um ein kleines Team oder eine große Organisation handelt, ist es wichtig, intern im Unternehmen eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Um das richtige Image nach außen zu vermitteln, ist eine einheitliche Innenwahrnehmung der Marke unerlässlich.
Bedeutung des Brandings
Bedenken Sie Folgendes: Was macht Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern einzigartig? Wie stellen Sie sicher, dass es sich vom Markt abhebt? Das ist die Essenz des Brandings: Ihrer Marke Sichtbarkeit und einen Wettbewerbsvorteil in einem zunehmend gesättigten Markt zu verschaffen.
Eine solide Markenstrategie zielt darauf ab, eine starke Verbindung zwischen Verbrauchern und Ihrem Unternehmen aufzubauen und deren Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Diese Verbindung trägt dazu bei, treue Kunden zu gewinnen, die Ihre Marke mit positiven Erfahrungen verbinden, was durch konsistente Bilder, Botschaften und Markenidentität verstärkt wird.
Indem Sie Ihre Geschäftsziele an den Erwartungen Ihrer Zielgruppe ausrichten, können Sie die Grundwerte festlegen, die Verbraucher mit Ihrer Marke verbinden. Diese strategische Ausrichtung steigert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern führt auch zu einer Umsatz- und Ertragssteigerung Ihres Unternehmens.
Wesentliche Bestandteile des Markenimages
Ihr Markenimage ist von dem Moment an involviert, in dem Ihre Kunden von Ihrer Marke erfahren, bis sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen. Daher ist es notwendig zu wissen, auf welche Elemente man beim Aufbau eines soliden Unternehmensimages achten muss.
Markenbekanntheit
Dieser Begriff bezieht sich auf die Fähigkeit eines Kunden, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erkennen. Mit anderen Worten: Es sollte leicht zu identifizieren sein, auch ohne seinen Namen zu nennen. Ziel ist es, potenzielle Kunden dazu zu bringen, es ohne großen Aufwand sofort zu erkennen. Ohne dies existiert das Markenimage nicht.
Markenbewusstsein
Vermarkter definieren dieses Konzept als die Fähigkeit der Verbraucher, sich an die Qualitäten oder das unverwechselbare Image einer Marke zu erinnern. Bekanntheit ist wichtig, da sie die Entscheidungen potenzieller Kunden beeinflusst, wenn sie zwischen zwei oder mehr konkurrierenden Unternehmen wählen.
Tatsächlich verfügt eine Marke über einen echten Wettbewerbsvorteil, wenn sie über einen guten Bekanntheitsgrad und einen guten Ruf verfügt.
Visuelle Identität
Schätzt Ihr Unternehmen die Rolle von Symbolen bei der Entwicklung seines Markenimage? Elemente wie Logos oder benutzerdefiniertes Verpackungsdesign spielen in diesem Prozess eine entscheidende Rolle, da sie die Auswahl der Kunden beeinflussen können. Unter Berücksichtigung der Bedeutung von Logos in der Markenidentität kann die Verwendung eines zuverlässigen Logoherstellers Ihre visuelle Darstellung erhöhen.
Letztere neigen nämlich dazu, sich Produkten zuzuwenden, die sie kennen. Und das, auch wenn sie außer einem vagen Gefühl der Vertrautheit keine Informationen haben. Daher sollte die von Ihnen verwendete Farbpalette für alle Ihre Werbemittel einheitlich sein.
In dieser Hinsicht wirken einige Kombinationen entspannend und beruhigend, andere suggerieren Aufregung und Begeisterung, während wieder andere ein sehr „unternehmerisches“ Image vermitteln. Deshalb müssen Sie diejenige auswählen, die Ihren Zielen am besten entspricht.
Ebenso sollte das allgemeine „Erscheinungsbild“, das Sie wählen (einschließlich Schriftarten, Bilder, Layout usw.), das Gefühl, das Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vermitteln möchten, visuell verstärken.
Das Konzept
Branding-Initiativen konzentrieren sich oft auf Einfachheit. Es ist schwierig, Kunden dazu zu bringen, sich komplexe Informationen über Ihre Marke zu merken. Wenn sie Ihren Markennamen und Ihre visuellen Symbole erkennen können, sind Sie bereits sehr gut unterwegs.
Darüber hinaus können Werbung und andere Werbemittel versuchen, ein Grundkonzept zu kommunizieren, beispielsweise durch die Übernahme eines Slogans. Dieser ist bemerkenswert kurz und dennoch einprägsam gestaltet. Zum Beispiel: Nikes berühmter Marketingslogan „Just Do It“.
Der Ruf
Es geht um die Meinung und Gefühle Ihrer Interessenten bezüglich des Verhaltens Ihrer Mitarbeiter, der Produktqualität oder der Unternehmensleistung. Die Reputation wird maßgeblich durch die Customer Journey, Mundpropaganda und Medienberichterstattung beeinflusst.
Kultur
Es kann als die DNA definiert werden, die Ihrer Marke und ihren Werten innewohnt. Dazu gehören die Standards, Verhaltensweisen und Erwartungen von Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern, die oft außerhalb Ihrer Kontrolle liegen.
Beispielsweise wurde eine bestimmte Jackenmarke spontan in die Snowboard-Kultur übernommen und wird heute häufig mit dieser sportlichen Aktivität in Verbindung gebracht.
Die Qualität
Die wahrgenommene Qualität Ihrer Produkte ist das Ausmaß, in dem Ihre Produkte und Dienstleistungen die Kundenbedürfnisse erfüllen.
Die Erfahrung
Eine einzige außergewöhnlich positive oder negative Interaktion mit dem Kundenservice kann die Wahrnehmung einer Marke durch einen Kunden völlig verändern.
Der Status
Der soziale Status bezieht sich auf die öffentliche Wahrnehmung einer Marke. Es kann mit Jugend, Eleganz, Luxus, Sport usw. in Verbindung gebracht werden.
Die Geschichte
Die Geschichte einer Marke bleibt im Gedächtnis der Kunden. Wenn Ihr Unternehmen mit veralteten und unpopulären Technologien in Verbindung gebracht wird, wird Ihr Unternehmen dennoch als veraltet eingestuft.
Die Bedeutung
Dies umfasst die Mission, Vision oder Bedeutung Ihrer Marke. Eine Marke, die Umweltschäden durch verantwortungsvolle Produkte und fairere Praktiken als die Konkurrenz reduziert hat, kann ökologische Attraktivität vermitteln.
Evolution
Es geht um das Gefühl, dass eine Marke auf dem neuesten Stand ist, etwa eine modische Konfektionslinie oder ein Innovationsunternehmen, das Nanotechnologie unterstützt. Manche Kunden haben eine starke Motivation, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben, aus Angst, etwas zu „verpassen“.
Beziehungen
Die Beziehungen zwischen Ihren Mitarbeitern und Ihren Kunden sind ein wesentlicher Bestandteil Ihres Markenimages. Und das aus gutem Grund: Sie repräsentieren Ihr Unternehmen gegenüber Hunderten von Verbrauchern.
Vertrauen
Die letzte Komponente Ihres Brandings ist das Gefühl, dass eine Marke authentisch und vertrauenswürdig ist. Die von Unternehmen angewandten Marketingstrategien repräsentieren eine Marke oft anders als ihre Realität vor Ort.
Leider können Kunden dies schnell erkennen. Sie werden verstehen, dass die Marke keine Authentizität beweist.
Einpacken
Das sind also die 14 Komponenten des Brandings, an denen Sie arbeiten können. All dies spielt eine Rolle bei der Gestaltung Ihres Brandings, das weit über ein einfaches Logo hinausgeht. Um sich von der Masse abzuheben, ist es notwendig, dass jeder von ihnen stark und positiv in den Köpfen Ihrer Kunden verankert wird.
Die sorgfältige Gestaltung Ihrer Marke ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Der Aufbau und die Pflege aller Komponenten Ihrer Marke erfordert Zeit und erhebliche Anstrengungen, aber es ist ein lebenslanger Prozess und eine lebenslange Investition, die Ihrem Unternehmen hilft, zu wachsen und Erfolg zu haben. Es lohnt sich also.
Möchten Sie Ihre Marke aufbauen? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir können Ihnen dabei helfen, Ihre Marke stark zu machen.
