Google definiert die Art und Weise, wie wir den Suchprozess erleben, neu. Was früher ein einfacher Abgleich von Schlüsselwörtern war, konzentriert sich jetzt viel stärker auf die Absicht der Nutzer, um das zu finden, was sie wirklich suchen.
Auf der Grundlage von KI-Fortschritten leistet Google Pionierarbeit für den ersten natürlichen, interaktiven Suchprozess, der als "Search Generative Experience" (SGE) bezeichnet wird. Wir werden nicht nur in der Lage sein, in Sekundenschnelle genaue Antworten auf unsere Anfragen zu erhalten, sondern Google hofft, mit SGE ein konversationelleres Browsing-Erlebnis zu schaffen, das vollgepackt ist mit reichhaltigen, personalisierten Einblicken.
Die Frage ist, was dies für Content-Vermarkter und Website-Besitzer bedeutet? Während das Google-Such-Update den Nutzern zugutekommt, haben diejenigen, die hoffen, an die Spitze der SERPs zu gelangen, einiges zu tun, wenn sie unter SGE hoch ranken wollen.
Vor diesem Hintergrund haben wir einen Leitfaden zu den neuesten SGE-Updates zusammengestellt und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Content-Strategie an eine generative Zukunft anpassen können.
Was ist das generative Sucherlebnis (SGE) von Google?
Laut Google ist "SGE ein erster Schritt, um das Sucherlebnis mit generativer KI zu verändern. Bei der Verwendung von SGE werden die Nutzer ihre Suchergebnisseite mit vertrauten Web-Ergebnissen sehen, die auf eine neue Art und Weise organisiert sind, um ihnen zu helfen, mehr aus einer einzigen Suche herauszuholen."
Mit anderen Worten: Google plant, künstliche Intelligenz zu nutzen, um Suchanfragen eingehender zu analysieren und so genauere Antworten als je zuvor zu erhalten.
Anstatt eine Antwort auf der Grundlage einer einzigen Quelle zu präsentieren, zieht der SGE-Algorithmus von Google die aktuellsten Statistiken, mehrere Websites und hilfreiche Artikel heran, bevor er ein neues, auf den Nutzer zugeschnittenes Ergebnis formuliert.
Mit den Worten der Experten von Google:
Mit SGE können die Menschen:
- Fragen verschiedener Art stellen, von denen sie nie dachten, dass Google Search sie beantworten könnte
- Erhalten Sie genaue Antworten mit Links zu relevanten Ergebnissen, die Sie weiter untersuchen können
- Stellen Sie Folgefragen in einem neuen Gesprächsmodus
- Erledigen Sie mehr direkt in der Suche, z. B. kreative Ideen und Entwürfe entwickeln.
Google will Suchanfragen verbessern, um Fragen zu beantworten, ohne von Link zu Link zu springen.
Nehmen Sie zum Beispiel diese Suche nach einem Taylor-Swift-Konzert. Anstatt einfach nur textbasierte Suchlinks zu liefern, hat Google eine KI-generierte Antwort formuliert, die Informationen aus mehreren Web-Ergebnissen, Bilder und sogar Links zur Vertiefung enthält.
(Bildquelle: Google)
Dies spart nicht nur dem Browser Zeit, sondern schafft auch ein visuell ansprechendes und personalisiertes Sucherlebnis für jeden Nutzer.
Die Frage ist, ob wir uns auf die Richtigkeit der angezeigten Inhalte verlassen können.
"Wir halten SGE für einen noch höheren Standard, wenn es darum geht, Antworten auf bestimmte Abfragen zu generieren, bei denen die Qualität der Informationen von entscheidender Bedeutung ist", sagte Google auf seiner jüngsten I/O-Konferenz.
In der Suchfunktion bezeichnen wir diese Themen als "Your Money or Your Life" (YMYL) - wie z. B. Finanz-, Gesundheits- oder Bürgerinformationen - Bereiche, in denen die Nutzer ein noch höheres Maß an Vertrauen in die Ergebnisse wünschen. Wie bei der Suche legt die SGE auch bei den YMYL-Themen noch mehr Wert darauf, informative Antworten zu liefern, die von zuverlässigen Quellen bestätigt werden.
"Wir haben das Modell auch so trainiert, dass es, wo es angebracht ist, Haftungsausschlüsse in seine Ausgabe einfügt. Bei gesundheitsbezogenen Anfragen, auf die wir eine Antwort anzeigen, wird beispielsweise darauf hingewiesen, dass man sich nicht auf die Informationen verlassen sollte, wenn es um medizinische Ratschläge geht, und dass man für eine individuelle Behandlung mit medizinischen Fachleuten zusammenarbeiten sollte."
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Wie wirkt sich die SGE von Google auf Ihre Content-Strategie aus?
Das neue SGE von Google bedeutet, dass die Suchmaschine aktiv versucht, die Suchanfrage eines Nutzers auf einer tieferen Ebene zu verstehen. Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, sich von der einfachen Keyword-Optimierung zu verabschieden und sich auf Inhalte zu konzentrieren, die informieren, ansprechen und bei potenziellen Suchenden Anklang finden.
Die Inhalte, die Sie als Marke produzieren, müssen zielgerichtet und keywordreich sein. Um dies zu erreichen, sollte sich Ihre Content-Marketing-Strategie darauf konzentrieren, die Reise Ihrer Zielsuchenden zu verstehen und, was am wichtigsten ist, die Fragen zu beantworten, die sie stellen.
Hier sind fünf Möglichkeiten, wie sich Ihre Content-Strategie im Zuge von Googles Search Generative Experience weiterentwickeln könnte.
Optimieren für Featured Snippets
Wenn Sie in den SERPS ganz oben erscheinen wollen, muss Ihr Inhalt so optimiert sein, dass er als Featured Snippet erscheint. Das bedeutet, dass der Inhalt Ihrer Website in einer klaren, einfachen Sprache verfasst sein und bereits in den ersten Zeilen eine Aufforderung zum Handeln enthalten sollte.
(Bildquelle: Mangools)
Da die SGE von Google eine Antwort auf der Grundlage mehrerer Quellen generiert, sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte leicht zu crawlen sind, um eine Chance zu haben, als Quelle ganz oben aufgeführt zu werden. Dazu gehört das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, Umgangssprache und vor allem eine einfache Antwort auf die Suchanfrage, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.
Fokus auf Benutzerfreundlichkeit
Wussten Sie, dass mehr als 80 % der Benutzer nach einer schlechten Benutzererfahrung seltener auf eine Website zurückkehren?
Die SGE von Google konzentriert sich auf die Bereitstellung der besten Erfahrung für ihre Browser, daher müssen Ihre Inhalte optimiert werden, um eine optimierte Reise auf der Website zu ermöglichen. Dazu gehört die Erstellung von Inhalten, die für verschiedene Geräte zugänglich sind, die Priorisierung schnellerer Ladezeiten und die Schaffung eines einheitlichen Layouts innerhalb Ihrer Inhaltsstrategie.
Optimieren Sie Ihre Website und Ihre Inhalte für eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen
Wir bieten umfassende verwaltete SEO-Services, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Website an die neuesten Änderungen und Aktualisierungen des Google-Algorithmus anzupassen.
Diversifizieren Sie Ihren Inhalt
Die SGE von Google fordert die Vermarkter von Inhalten auf, ihre Online-Inhalte zu diversifizieren. Dazu gehört, Blogbeiträge mit Infografiken und Videos anzureichern, um die besten Chancen zu haben, bei einer SGE-Suche zu erscheinen. Die Diversifizierung Ihrer Inhaltsformate suggeriert Google, dass Sie ein breiteres Publikum ansprechen können, wodurch sich Ihre Chancen auf eine höhere Platzierung erhöhen.
(Bildquelle: Uberall)
Eine Plattform, die in diesem Fall genutzt werden kann, ist YouTube. Wenn Sie Ihre YouTube-Inhalte auf Ihren Landingpages und in Ihren Blogbeiträgen einbetten, können Sie Ihre Chancen erhöhen, im "Hype Reel" der SGE aufzutauchen, bei dem visuelle Elemente mit einem generativen KI-Suchergebnis verknüpft werden.
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Vorsicht vor AI
Im Mittelpunkt des SGE-Updates von Google steht die generative KI. Auch wenn die generative Suche dabei hilft, personalisierte Inhalte auf die Absicht der Nutzer abzustimmen, ist es wichtig, weiterhin vorsichtig damit umzugehen. Laut Forbes verwenden 73 % der führenden Content-Vermarkter generative Sprachbots wie ChatGPT , um ihre Content-Strategie zu verbessern. Wenn Sie künstliche Intelligenz einsetzen, um Ihre Content-Produktion zu verbessern, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Inhalte gründlich geprüft und für ein besseres Nutzererlebnis "vermenschlicht" haben. Bei Bedarf können Sie auch KI-Detektoren einsetzen.
Inhalte auf dem neuesten Stand halten
Und nicht zuletzt sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind. Das bedeutet, dass Sie Ihre Statistiken, Backlinks und natürlich auch Ihren Tonfall aktualisieren sollten, um neuen Trends und einer schnelllebigen Online-Umgebung gerecht zu werden. Die SGE von Google priorisiert die Inhalte mit den relevantesten Informationen. Wenn Ihr Inhalt also eine Auffrischung benötigt, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
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Was können wir von Googles SGE in Zukunft erwarten?
Die SGE von Google wurde erstmals im Mai 2023 veröffentlicht und hat von Anfang an positive Bewertungen von Google-Nutzern erhalten.
"Wir haben unser generatives, KI-gestütztes Sucherlebnis (SGE) vor mehr als drei Monaten auf den Markt gebracht, und wir freuen uns über das positive Feedback", sagt Rany Ng, VP of Product Management bei Google Search.
"Seit der ersten Einführung haben wir kontinuierlich Verbesserungen vorgenommen, um das Erlebnis noch hilfreicher zu gestalten. Vor kurzem haben wir Updates angekündigt, darunter mehr Bilder und Videos in Übersichten, Verbesserungen bei der Anzeige von Links und mehr.
In Zukunft werden wir wahrscheinlich eine verbesserte Google-Suche erleben, die von visuellen Elementen angetrieben wird. Wenn Content-Vermarkter ihre Strategien zugunsten von SGE umstellen, könnten wir dann eine Zukunft der Website-Erstellung erleben, wie es sie noch nie gegeben hat? Nur die Zeit wird es zeigen.
