Google definiert die Art und Weise, wie wir den Suchprozess erleben, neu. Was früher eine einfache Zuordnung von Schlüsselwörtern , konzentriert sich heute viel mehr auf die Absicht des Benutzers, um das zu erreichen, was Browser wirklich suchen.
Auf der Grundlage der KI-Fortschritte leistet Google Pionierarbeit beim ersten natürlichen, interaktiven Suchprozess, der als Search Generative Experience (SGE) bekannt ist. Wir werden nicht nur in Sekundenschnelle auf präzise Antworten auf unsere Fragen zugreifen können, sondern Googles SGE hofft auch, ein interaktiveres Surferlebnis voller umfassender, personalisierter Erkenntnisse zu schaffen.
Die Frage ist: Was bedeutet das für Content-Vermarkter und Website-Besitzer? Auch wenn das Update der Google-Suche seinen Nutzern zugute kommen kann, müssen diejenigen, die es an die Spitze der SERPs , noch einiges tun, wenn sie bei SGE einen hohen Rang erreichen wollen.
Vor diesem Hintergrund haben wir einen Leitfaden zu den neuesten SGE-Updates zusammengestellt und erfahren, wie Sie davon ausgehen können, dass sich Ihre Content-Strategie an eine generative Zukunft anpassen wird.
Was ist Googles Search Generative Experience (SGE)?
Laut Google ist „SGE ein erster Schritt zur Transformation des Sucherlebnisses mit generativer KI.“ Bei der Verwendung von SGE werden Nutzer ihre Suchergebnisseite mit vertrauten Webergebnissen bemerken, die auf eine neue Art und Weise organisiert sind, damit sie mehr aus einer einzigen Suche herausholen können.“
Mit anderen Worten: Google plant, mithilfe künstlicher Intelligenz Suchanfragen eingehender zu analysieren, um eine genauere Antwort als je zuvor zu erhalten.
Anstatt eine Antwort basierend auf einer Quelle zu präsentieren, konsultiert der SGE-Algorithmus von Google die aktuellsten Statistiken, mehrere Websites und hilfreiche Artikel, bevor er ein neues, auf den Benutzer zugeschnittenes Ergebnis formuliert.
Mit den Worten von Experten von Google:
Mit SGE können Menschen:
- Stellen Sie verschiedene Arten von Fragen, von denen Sie nie gedacht hätten, dass die Google-Suche sie beantworten könnte
- Erhalten Sie genaue Antworten mit Links zu relevanten Ergebnissen, die Sie weiter erkunden können
- Stellen Sie Folgefragen in einem neuen Konversationsmodus
- Erledigen Sie mehr direkt in der Suche, wie zum Beispiel die Generierung kreativer Ideen und Entwürfe.
Google zielt darauf ab, Suchanfragen zu verbessern, um Fragen zu beantworten, ohne von Link zu Link zu springen.
Nehmen Sie zum Beispiel diese Taylor-Swift-Konzertsuche . Anstatt einfach nur textbasierte Suchlinks bereitzustellen, hat Google eine KI-generierte Antwort formuliert, die Informationen aus mehreren Webergebnissen, Bildern und sogar Links zur weiteren Vertiefung enthält.
(Bildquelle: Google)
Dies spart dem Browser nicht nur Zeit, sondern schafft auch ein optisch ansprechendes und personalisiertes Sucherlebnis für jeden Benutzer.
Die Frage ist: Können wir der Richtigkeit der angezeigten Inhalte vertrauen?
„Wir stellen SGE auf einen noch höheren Standard, wenn es darum geht, Antworten auf bestimmte Anfragen zu generieren, bei denen die Informationsqualität von entscheidender Bedeutung ist“, sagte Google auf seiner jüngsten I/O-Konferenz .
Auf der Suche bezeichnen wir diese als „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Themen – wie Finanzen, Gesundheit oder Bürgerinformationen – Bereiche, bei denen Menschen ein noch größeres Maß an Vertrauen in die Ergebnisse wünschen. Genau wie bei der Suche legt SGE bei YMYL-Themen noch mehr Wert darauf, informative Antworten zu erstellen, die durch zuverlässige Quellen bestätigt werden.
„Wir haben das Modell auch darauf trainiert, gegebenenfalls Haftungsausschlüsse in die Ausgabe aufzunehmen. Bei gesundheitsbezogenen Anfragen, auf die wir beispielsweise eine Antwort zeigen, wird im Haftungsausschluss beispielsweise betont, dass sich die Menschen nicht auf die Informationen verlassen sollten, um medizinischen Rat einzuholen, und dass sie für eine individuelle Betreuung mit medizinischen Fachkräften zusammenarbeiten sollten.“
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Wie wird sich Googles SGE auf Ihre Content-Strategie auswirken?
Googles neues SGE bedeutet, dass die Suchmaschine aktiv darauf abzielt, die Suchanfrage eines Nutzers auf einer tieferen Ebene zu verstehen. Dies bedeutet, dass es an der Zeit ist, sich von der einfachen Keyword-Optimierung zu verabschieden und Inhalte zu begrüßen, die potenzielle Zielsucher informieren, ansprechen und bei ihnen Anklang finden.
Der Inhalt, den Sie als Marke produzieren, muss zielgerichtet und schlüsselwortreich sein. Um dies zu erreichen, sollte sich Ihre Content-Marketing- Strategie darauf konzentrieren, die Reise Ihrer Zielsucher zu verstehen und vor allem darauf, wie Sie die von ihnen gestellten Fragen beantworten können.
Hier finden Sie fünf Möglichkeiten, wie sich Ihre Inhaltsstrategie nach der suchgenerativen Erfahrung von Google entwickeln könnte. Durch die Implementierung einer robusten Inhaltsstrategie für SAAS kann Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement in dieser neuen Suchlandschaft erheblich verbessern
Optimierung für Featured Snippets
Wenn Sie ganz oben in den SERPs erscheinen möchten, müssen Ihre Inhalte so optimiert werden, dass sie als Featured Snippet . Das bedeutet, dass der Inhalt Ihrer Website in einer klaren, einfachen Sprache verfasst sein sollte und bereits in den ersten Zeilen einen Aufruf zum Handeln enthalten sollte.
(Bildquelle: Mangools )
Da die SGE von Google eine Antwort basierend auf mehreren Quellen generiert, möchten Sie, dass Ihre Inhalte leicht zu crawlen sind, um die Chance zu haben, ganz oben als Quelle aufgeführt zu werden. Dazu gehört das Hinzufügen von Schlüsselwörtern, der Konversationssprache und vor allem einer einfachen Antwort auf die Suchanfrage, für die Sie ein Ranking erstellen.
Ein Fokus auf Benutzererfahrung
Wussten Sie, dass über 80 % der Benutzer nach einer schlechten Benutzererfahrung seltener zu einer Website zurückkehren?
Die SGE von Google konzentriert sich darauf, den Browsern das beste Erlebnis zu bieten. Daher müssen Ihre Inhalte optimiert werden, um eine optimierte Reise auf die Website zu ermöglichen. Dazu gehört die Erstellung barrierefreier Inhalte für mehrere Geräte, die Priorisierung schnellerer Ladezeiten und die Erstellung eines konsistenten Layouts innerhalb Ihrer Content-Strategie.
Optimieren Sie Ihre Website und Inhalte für verbesserte Suchrankings
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Diversifizieren Sie Ihre Inhalte
Die SGE von Google fordert Content-Vermarkter auf, ihre Online-Inhalte zu diversifizieren. Dazu gehört die Verbesserung von Blogbeiträgen mit Infografiken und Videos, um die besten Chancen zu haben, in einer SGE-Suche zu erscheinen. Durch die Diversifizierung Ihrer Inhaltsformate können Sie bei Google ein breiteres Publikum ansprechen und so Ihre Chancen auf ein höheres Ranking erhöhen.
(Bildquelle: Uberall )
Eine in diesem Fall zu nutzende Plattform ist YouTube. Das Einbetten Ihrer YouTube-Inhalte in die Landingpages Ihrer Website und in Ihre Blogbeiträge könnte Ihre Chancen erhöhen, auf dem „Hype Reel“ von SGE zu erscheinen, in dem visuelle Elemente mit einem generativen KI-Suchergebnis verknüpft werden.
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Vorsicht vor KI
Das SGE-Update von Google konzentriert sich auf generative KI. Auch wenn die generative Suche dabei hilft, personalisierte Inhalte an die Benutzerabsicht anzupassen, ist es dennoch wichtig, bei der Weiterentwicklung vorsichtig zu sein. Laut Forbes 73 % der Top-Content-Vermarkter generative Sprach-Bots wie ChatGPT, um ihre Content-Strategie zu verbessern. Wenn Sie künstliche Intelligenz zur Verbesserung Ihrer Content-Produktion einsetzen, stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt gründlich überprüft und für ein besseres Benutzererlebnis „humanisiert“ haben. Bei Bedarf können Sie auch KI-Detektoren
Halten Sie Inhalte auf dem neuesten Stand
Stellen Sie zu guter Letzt sicher, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind. Das bedeutet, dass Sie Ihre Statistiken, Backlinks und natürlich Ihren Tonfall auffrischen sollten, um neuen Trends und einer schnelllebigen Online-Umgebung gerecht zu werden. Die SGE von Google priorisiert die Inhalte mit den relevantesten Informationen. Wenn Ihre Inhalte also eine Aktualisierung benötigen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
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Was können wir in Zukunft von Googles SGE erwarten?
Googles SGE wurde erstmals im Mai 2023 veröffentlicht und hat seit Beginn seiner Reise positive Bewertungen von Google-Nutzern erhalten.
„Wir haben unser generatives, KI-gestütztes Sucherlebnis (SGE) vor mehr als drei Monaten eingeführt und freuen uns, dass das erste Feedback positiv war“, sagt Rany Ng, VP of Product Management bei Google Search .
„Seit der ersten Einführung haben wir kontinuierlich Verbesserungen vorgenommen, um das Erlebnis noch hilfreicher zu machen. Tatsächlich haben wir kürzlich Updates angekündigt, darunter mehr Bilder und Videos in Übersichten, Verbesserungen bei der Anzeige von Links und mehr.“
In Zukunft werden wir wahrscheinlich ein verbessertes Google-Sucherlebnis erleben, das auf visuellen Elementen basiert. Könnten wir eine nie dagewesene Zukunft der Website-Erstellung sehen, wenn Content-Vermarkter ihre Strategien zugunsten von SGE ändern? Nur die Zeit wird es zeigen.
