Google verändert die Art und Weise, wie wir die Suche erleben. Was früher ein einfacher Abgleich von Schlüsselwörtern , konzentriert sich nun viel stärker auf die Nutzerintention, um den tatsächlichen Suchbedürfnissen der Browser gerecht zu werden.
Dank der Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz entwickelt Google den ersten natürlichen, interaktiven Suchprozess, die sogenannte Search Generative Experience (SGE). Wir erhalten damit nicht nur innerhalb von Sekunden präzise Antworten auf unsere Suchanfragen, sondern Googles SGE soll auch ein dialogorientiertes Surferlebnis mit vielen wertvollen, personalisierten Erkenntnissen ermöglichen.
Die Frage ist nun, was das für Content-Marketer und Website-Betreiber bedeutet. Zwar mag das Google-Suchupdate für die Nutzer Vorteile bringen, doch wer in den Suchergebnissen , muss unter SGE einiges tun, um ein hohes Ranking zu erzielen.
Vor diesem Hintergrund haben wir einen Leitfaden zu den neuesten SGE-Updates zusammengestellt und zeigen Ihnen, wie sich Ihre Content-Strategie im Hinblick auf eine generative Zukunft verändern wird.
Was ist Googles Search Generative Experience (SGE)?
Laut Google ist „SGE ein erster Schritt zur Transformation des Sucherlebnisses mithilfe generativer KI. Bei der Verwendung von SGE werden die Nutzer feststellen, dass ihre Suchergebnisseite vertraute Web-Ergebnisse enthält, die auf eine neue Weise organisiert sind, um ihnen zu helfen, mehr aus einer einzigen Suche herauszuholen.“
Mit anderen Worten: Google plant, künstliche Intelligenz einzusetzen, um Suchanfragen eingehender zu analysieren und so genauere Antworten als je zuvor zu liefern.
Anstatt eine Antwort auf Basis einer einzigen Quelle zu präsentieren, konsultiert der SGE-Algorithmus von Google die aktuellsten Statistiken, mehrere Websites und hilfreiche Artikel, bevor er ein neues, auf den Nutzer zugeschnittenes Ergebnis formuliert.
Um es mit den Worten von Experten von Google zu sagen:
Mit SGE können die Menschen:
- Stellen Sie Fragen, von denen sie nie gedacht hätten, dass Google sie beantworten könnte
- Erhalten Sie präzise Antworten mit Links zu relevanten Ergebnissen, um weiter zu recherchieren
- Stellen Sie in einem neuen Gesprächsmodus Nachfragen
- Erledigen Sie mehr direkt in der Suche, z. B. durch das Generieren kreativer Ideen und Entwürfe.
Google hat sich zum Ziel gesetzt, Suchanfragen zu verbessern, um Fragen zu beantworten, ohne dass man von einem Link zum nächsten springen muss.
Nehmen wir zum Beispiel diese Suche nach einem Taylor-Swift-Konzert . Anstatt einfach nur textbasierte Suchlinks bereitzustellen, hat Google eine KI-generierte Antwort formuliert, die Informationen aus verschiedenen Webergebnissen, Bildern und sogar weiterführenden Links enthält.
(Bildquelle: Google)
Dies spart nicht nur Zeit für den Browser, sondern schafft auch ein optisch ansprechendes und personalisiertes Sucherlebnis für jeden Benutzer.
Die Frage ist: Können wir der Richtigkeit der angezeigten Inhalte vertrauen?
„Wir legen bei SGE einen noch höheren Standard an, wenn es um die Generierung von Antworten auf bestimmte Anfragen geht, bei denen die Informationsqualität von entscheidender Bedeutung ist“, sagte Google auf seiner jüngsten I/O-Konferenz.
Bei der Suche bezeichnen wir diese Themen als „Ihr Geld oder Ihr Leben“ (YMYL) – beispielsweise Finanzen, Gesundheit oder staatsbürgerliche Informationen – Bereiche, in denen Nutzer besonders großes Vertrauen in die Suchergebnisse wünschen. Genau wie bei der Suche legt SGE auch bei YMYL-Themen noch größeren Wert auf informative und durch zuverlässige Quellen belegte Ergebnisse.
„Wir haben das Modell auch so trainiert, dass es gegebenenfalls Warnhinweise in seine Ausgabe einfügt. Beispielsweise wird bei gesundheitsbezogenen Anfragen, zu denen wir eine Antwort anzeigen, im Warnhinweis betont, dass man sich bei medizinischen Fragen nicht auf die Informationen verlassen sollte und sich für eine individuelle Betreuung an medizinische Fachkräfte wenden sollte.“
Mehr dazu : Googles aktualisierte Version des Updates für hilfreiche Inhalte 2023
Wie wird sich Googles SGE auf Ihre Content-Strategie auswirken?
Googles neue SGE (Search Engine Experience) bedeutet, dass die Suchmaschine aktiv versucht, die Suchanfrage eines Nutzers tiefergehend zu verstehen. Das heißt: Verabschieden Sie sich von einfacher Keyword-Optimierung und begrüßen Sie Inhalte, die informieren, fesseln und potenzielle Zielgruppen ansprechen.
Die Inhalte, die Sie als Marke erstellen, müssen zielgerichtet und suchwortreich sein. Ihre Content-Marketing- Strategie sollte sich daher darauf konzentrieren, die Customer Journey Ihrer Zielgruppe zu verstehen und vor allem deren Fragen zu beantworten.
Hier sind fünf Möglichkeiten, wie sich Ihre Content-Strategie im Zuge der Einführung der generativen Sucherfahrung von Google weiterentwickeln könnte. Die Implementierung einer soliden Content-Strategie für SaaS kann Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement in dieser neuen Suchlandschaft deutlich verbessern.
Optimierung für hervorgehobene Snippets
Wenn Sie in den Suchergebnissen ganz oben erscheinen möchten, muss Ihr Inhalt für die Anzeige als Featured Snippet . Das bedeutet, dass Ihre Website-Inhalte in klarer, einfacher Sprache verfasst sein und bereits in den ersten Zeilen eine Handlungsaufforderung enthalten sollten.
(Bildquelle: Mangools )
Da Googles SGE (Search Engine Encrypt) die Suchergebnisse anhand mehrerer Quellen generiert, sollten Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie leicht gecrawlt werden können, um die Chance zu haben, ganz oben als Quelle aufgeführt zu werden. Dazu gehört das Hinzufügen von Keywords, eine natürliche Sprache und vor allem eine einfache Antwort auf die Suchanfrage, für die Sie ein gutes Ranking erzielen möchten.
Fokus auf Benutzererfahrung
Wussten Sie, dass über 80 % der Nutzer nach einer schlechten Nutzererfahrung seltener auf eine Website zurückkehren?
Googles SGE (Site Generating Engine) konzentriert sich darauf, die bestmögliche Nutzererfahrung für die eigenen Browser zu bieten. Daher muss Ihr Content so optimiert sein, dass er einen reibungslosen Ablauf auf Ihrer Website ermöglicht. Dies beinhaltet die Erstellung barrierefreier Inhalte für verschiedene Geräte, die Priorisierung schneller Ladezeiten und die Schaffung eines einheitlichen Layouts innerhalb Ihrer Content-Strategie.
Optimieren Sie Ihre Website und Ihre Inhalte für bessere Suchmaschinenplatzierungen
Wir bieten umfassende Managed-SEO-Services an, die Ihnen dabei helfen, Ihre Website an die neuesten Änderungen und Aktualisierungen des Google-Algorithmus anzupassen.
Diversifizieren Sie Ihre Inhalte
Googles SGE fordert Content-Marketer auf, ihre Online-Inhalte zu diversifizieren. Dazu gehört die Anreicherung von Blogbeiträgen mit Infografiken und Videos, um die Chancen auf eine Platzierung in den SGE-Suchergebnissen zu verbessern. Durch die Diversifizierung Ihrer Content-Formate signalisieren Sie Google, dass Sie ein breiteres Publikum ansprechen können, was Ihre Ranking-Chancen erhöht.
(Bildquelle: Uberall)
Eine Plattform, die sich in diesem Fall eignet, ist YouTube. Durch das Einbetten Ihrer YouTube-Inhalte auf Ihren Landingpages und in Ihren Blogbeiträgen können Sie Ihre Chancen erhöhen, im SGE-„Hype Reel“ zu erscheinen, in dem visuelle Elemente in die generativen KI-Suchergebnisse eingebunden werden.
Siehe auch : Die wichtigsten Gründe, warum Sie Ihre eigenen Videos nicht hosten sollten
Vorsicht vor KI
Googles SGE-Update konzentriert sich auf generative KI. Obwohl die generative Suche dabei hilft, personalisierte Inhalte an die Nutzerintention anzupassen, ist weiterhin Vorsicht geboten. Laut Forbes 73 % der führenden Content-Marketer generative Sprachbots wie ChatGPT , um ihre Content-Strategie zu optimieren. Wenn Sie künstliche Intelligenz zur Verbesserung Ihrer Content-Produktion einsetzen, stellen Sie sicher, dass Sie die Inhalte gründlich geprüft und für eine bessere Nutzererfahrung verständlicher gestaltet haben. Bei Bedarf KI-Erkennungstools
Inhalte aktuell halten
Nicht zuletzt sollten Sie Ihre Inhalte stets aktuell halten. Das bedeutet, dass Sie Ihre Statistiken, Backlinks und natürlich Ihren Kommunikationsstil aktualisieren sollten, um mit den neuesten Trends und der schnelllebigen Online-Welt Schritt zu halten. Googles Suchmaschinenoptimierung priorisiert Inhalte mit den relevantesten Informationen. Wenn Ihre Inhalte also aktualisiert werden müssen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
Lesen Sie : Leitfaden zur SEO-Optimierung für Google News
Was können wir in Zukunft von Googles SGE erwarten?
Googles SGE wurde erstmals im Mai 2023 veröffentlicht und hat seit seinem Start durchweg positive Bewertungen von Google-Nutzern erhalten.
„Wir haben unsere generative KI-gestützte Suchfunktion (SGE) vor mehr als drei Monaten eingeführt und freuen uns über das positive erste Feedback“, sagt Rany Ng, Vizepräsident für Produktmanagement bei Google Search .
„Seit der ersten Einführung haben wir kontinuierlich Verbesserungen vorgenommen, um die Benutzererfahrung noch hilfreicher zu gestalten. Tatsächlich haben wir kürzlich Aktualisierungen angekündigt, darunter mehr Bilder und Videos in den Übersichten, Verbesserungen bei der Darstellung von Links und vieles mehr.“
Zukünftig dürfte die Google-Suche durch visuelle Elemente optimiert werden. Da Content-Marketer ihre Strategien zunehmend auf suchmaschinenoptimierte Suchergebnisse (SGE) ausrichten, könnte die Website-Erstellung dadurch völlig neuartig werden. Die Zeit wird es zeigen.
