Google herdefinieert de manier waarop we zoeken. Wat voorheen een simpele vergelijking van zoekwoorden , is nu veel meer gericht op de intentie van de gebruiker, om zo tegemoet te komen aan wat bezoekers werkelijk zoeken.
Dankzij de vooruitgang in AI loopt Google voorop met het eerste natuurlijke, interactieve zoekproces, bekend als de Search Generative Experience (SGE). We krijgen niet alleen binnen enkele seconden accurate antwoorden op onze vragen, maar Google hoopt met SGE ook een meer conversatiegerichte browse-ervaring te creëren, boordevol waardevolle, gepersonaliseerde inzichten.
De vraag is: wat betekent dit voor contentmarketeers en website-eigenaren? Hoewel de Google Search-update voordelen kan bieden voor gebruikers, zullen degenen die hopen hoog te scoren in de zoekresultaten (SERP's) nog flink aan de slag moeten als ze onder SGE hoog willen scoren.
Met dat in gedachten hebben we een handleiding samengesteld over de nieuwste SGE-updates en hoe je kunt verwachten dat je contentstrategie verandert om zich aan te passen aan een generatieve toekomst.
Wat is Google's Search Generative Experience (SGE)?
Volgens Google is "SGE een eerste stap in de transformatie van de zoekervaring met generatieve AI. Bij gebruik van SGE zullen gebruikers merken dat hun zoekresultatenpagina vertrouwde webresultaten toont, maar dan op een nieuwe manier georganiseerd om hen te helpen meer uit één zoekopdracht te halen."
Met andere woorden, Google is van plan kunstmatige intelligentie te gebruiken om zoekopdrachten grondiger te analyseren en zo een nauwkeuriger antwoord te geven dan ooit tevoren.
In plaats van een antwoord te geven op basis van één bron, raadpleegt het SGE-algoritme van Google de meest recente statistieken, meerdere websites en nuttige artikelen voordat het een nieuw, gepersonaliseerd resultaat voor de gebruiker samenstelt.
Volgens de experts van Google:
Met SGE kunnen mensen:
- Stel allerlei soorten vragen waarvan ze nooit hadden gedacht dat Google Search ze zou kunnen beantwoorden
- Ontvang nauwkeurige antwoorden met links naar relevante resultaten om verder te onderzoeken
- Stel vervolgvragen in een nieuwe, informele gespreksvorm
- Krijg meer gedaan met de zoekfunctie, zoals het genereren van creatieve ideeën en concepten.
Google wil zoekopdrachten verbeteren, zodat vragen beantwoord worden zonder dat je van link naar link hoeft te springen.
Neem bijvoorbeeld deze zoekopdracht naar een concert van Taylor Swift. In plaats van alleen tekstuele zoekresultaten te geven, heeft Google een door AI gegenereerd antwoord samengesteld met informatie uit verschillende webresultaten, afbeeldingen en zelfs links om verder te zoeken.
(Afbeeldingbron: Google)
Dit bespaart de browser niet alleen tijd, maar zorgt ook voor een visueel aantrekkelijke en gepersonaliseerde zoekervaring voor elke gebruiker.
De vraag is: kunnen we de juistheid van de weergegeven informatie vertrouwen?
"We stellen een nog hogere standaard aan SGE als het gaat om het genereren van antwoorden op bepaalde vragen waarbij de kwaliteit van de informatie van cruciaal belang is", aldus Google tijdens hun recente I/O-conferentie.
Op Search noemen we dit "Your Money or Your Life" (YMYL)-onderwerpen – zoals financiën, gezondheid of maatschappelijke informatie – gebieden waar mensen nog meer vertrouwen willen hebben in de resultaten. Net als op Search legt SGE bij YMYL-onderwerpen nog meer nadruk op het leveren van informatieve antwoorden die worden ondersteund door betrouwbare bronnen.
“We hebben het model ook zo getraind dat het, waar nodig, disclaimers in de output opneemt. Bijvoorbeeld, bij gezondheidsgerelateerde vragen waar we wel een antwoord tonen, benadrukt de disclaimer dat mensen niet op de informatie moeten vertrouwen voor medisch advies en dat ze met medische professionals moeten samenwerken voor individuele zorg.”
Lees meer : De bijgewerkte versie van Google's Helpful Content Update 2023
Welke invloed heeft Google's SGE op uw contentstrategie?
Google's nieuwe SGE (Search Engine Optimization) betekent dat de zoekmachine actief probeert de zoekopdracht van een gebruiker op een dieper niveau te begrijpen. Dit betekent dat het tijd is om afscheid te nemen van simpele zoekwoordoptimalisatie en content te verwelkomen die informeert, boeit en aansluit bij potentiële doelgroepen.
De content die je als merk produceert, moet inspelen op de intentie van je doelgroep en rijk zijn aan zoekwoorden. Om dit te bereiken, moet je contentmarketingstrategie zich richten op het begrijpen van het klanttraject van je doelgroep en, nog belangrijker, op het beantwoorden van hun vragen.
Hier zijn vijf manieren waarop uw contentstrategie kan evolueren in het licht van Google's Search Generative Experience. Het implementeren van een robuuste contentstrategie voor SaaS kan uw zichtbaarheid en betrokkenheid in dit nieuwe zoeklandschap aanzienlijk vergroten.
Optimaliseren voor Featured Snippets
Als je bovenaan de zoekresultaten (SERP's) wilt verschijnen, moet je content geoptimaliseerd zijn voor een ' featured snippet' . Dit betekent dat de content van je website in duidelijke, eenvoudige taal geschreven moet zijn en in de eerste paar regels een call-to-action moet bevatten.
(Afbeeldingbron: Mangools )
Omdat Google's Search Engine (SGE) een antwoord genereert op basis van meerdere bronnen, is het belangrijk dat je content gemakkelijk te crawlen is. Zo vergroot je de kans om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Dit houdt in dat je zoekwoorden toevoegt, een toegankelijke taal gebruikt en, het allerbelangrijkste, een eenvoudig antwoord geeft op de zoekopdracht waarvoor je wilt ranken.
Focus op gebruikerservaring
Wist je dat meer dan 80% van de gebruikers minder snel terugkeert naar een website na een slechte gebruikerservaring?
Google's SGE is gericht op het bieden van de beste ervaring voor hun browsers, dus uw content moet geoptimaliseerd zijn om een gestroomlijnde gebruikerservaring op uw website te bieden. Dit houdt in dat u toegankelijke content creëert voor verschillende apparaten, prioriteit geeft aan snellere laadtijden en een consistente lay-out hanteert binnen uw contentstrategie.
Optimaliseer uw website en content voor betere zoekresultaten
Wij bieden uitgebreide, beheerde SEO-diensten waarmee u uw website kunt afstemmen op de nieuwste wijzigingen en updates van het Google-algoritme.
Diversifieer je content
Google's Search Group (SGE) vraagt contentmarketeers om hun online content te diversifiëren. Dit houdt onder meer in dat blogposts worden verrijkt met infographics en video's om de kans te vergroten dat ze in een SGE-zoekresultaat verschijnen. Door je contentformaten te diversifiëren, laat je Google zien dat je een breder publiek aanspreekt, waardoor je kansen op een hogere ranking toenemen.
(Bron afbeelding: Uberall)
Een platform dat je in dit geval kunt gebruiken, is YouTube. Door je YouTube-content in te sluiten op de landingspagina's van je website en in je blogberichten, vergroot je de kans om in de 'hype reel' van SGE te verschijnen. In deze reel worden visuele elementen gekoppeld aan een door AI gegenereerd zoekresultaat.
Gerelateerd : Belangrijkste redenen om je eigen video's niet te hosten
Pas op voor AI
De SGE-update van Google draait om generatieve AI. Hoewel generatief zoeken helpt om gepersonaliseerde content af te stemmen op de intentie van de gebruiker, is het belangrijk om hier in de toekomst voorzichtig mee om te gaan. Volgens Forbes 73% van de topcontentmarketeers generatieve taalbots zoals ChatGPT om hun contentstrategie te verbeteren. Als je kunstmatige intelligentie gebruikt om je contentproductie te verbeteren, zorg er dan voor dat je de content grondig hebt gecontroleerd en 'gehumaniseerd' voor een betere gebruikerservaring. Je kunt indien nodig ook AI-detectoren .
Houd de inhoud actueel
Tot slot is het belangrijk dat uw content actueel is. Dit betekent dat u uw statistieken, backlinks en natuurlijk uw tone of voice moet bijwerken om aan te sluiten bij nieuwe trends en de snel veranderende online omgeving. Google's Search Engine Optimization (SGE) geeft prioriteit aan content met de meest relevante informatie. Dus als uw content aan vernieuwing toe is, is dit het moment om dat te doen.
Lees : Handleiding voor SEO-optimalisatie van Google News
Wat kunnen we in de toekomst van Google's SGE verwachten?
Google's SGE werd voor het eerst uitgebracht in mei 2023 en heeft sindsdien veel positieve recensies van Google-gebruikers ontvangen.
"We hebben onze generatieve, door AI aangedreven zoekervaring (SGE) ruim drie maanden geleden gelanceerd en we zijn blij met de positieve eerste reacties", aldus Rany Ng, vicepresident productmanagement bij Google Search .
“Sinds de eerste lancering hebben we continu verbeteringen doorgevoerd om de gebruikerservaring nog nuttiger te maken. Zo hebben we onlangs updates aangekondigd met onder andere meer afbeeldingen en video's in overzichten, verbeteringen in de weergave van links en meer.”
In de toekomst zullen we waarschijnlijk een verbeterde Google-zoekervaring zien, gedreven door visuele elementen. Nu contentmarketeers hun strategieën steeds meer richten op SGE (Search Engine Optimization), zouden we wel eens een ongekende toekomst voor websiteontwikkeling kunnen zien. De tijd zal het leren.
