Google herdefinieert hoe we het zoekproces ervaren. Wat vroeger een eenvoudige match-up van trefwoorden was, is nu veel meer gericht op de intentie van de gebruiker om tegemoet te komen aan wat browsers echt zoeken.
Dankzij de vooruitgang op het gebied van AI pioniert Google met het eerste natuurlijke, interactieve zoekproces, dat bekend staat als de Search Generative Experience (SGE). Niet alleen krijgen we binnen enkele seconden toegang tot accurate antwoorden op onze zoekopdrachten, maar Google's SGE hoopt ook een meer conversationele browse-ervaring te creëren vol met rijke, gepersonaliseerde inzichten.
De vraag is wat dit betekent voor contentmarketeers en site-eigenaren. Hoewel de Google Search-update gunstig kan zijn voor zijn gebruikers, hebben degenen die hopen de top van de SERP's te bereiken wat werk te doen als ze hoog willen scoren onder SGE.
Met dit in gedachten hebben we een gids samengesteld over de nieuwste SGE-updates en hoe je kunt verwachten dat je contentstrategie zal veranderen om je aan te passen aan een generatieve toekomst.
Wat is Google's Search Generative Experience (SGE)?
Volgens Google is "SGE een vroege stap in het transformeren van de zoekervaring met generatieve AI. Bij gebruik van SGE zullen mensen hun zoekresultatenpagina zien met bekende webresultaten, georganiseerd op een nieuwe manier om hen te helpen meer uit één zoekopdracht te halen."
Met andere woorden, Google is van plan om kunstmatige intelligentie te gebruiken om zoekopdrachten grondiger te analyseren voor een antwoord dat nauwkeuriger is dan ooit tevoren.
In plaats van een antwoord te presenteren op basis van één bron, raadpleegt het SGE-algoritme van Google de meest recente statistieken, meerdere websites en nuttige artikelen voordat het een nieuw resultaat formuleert dat gepersonaliseerd is voor de gebruiker.
In de woorden van experts van Google:
Met SGE kunnen mensen:
- Stel verschillende soorten vragen waarvan ze nooit hadden gedacht dat Google Search ze zou kunnen beantwoorden
- Krijg nauwkeurige antwoorden met links naar relevante resultaten om verder te onderzoeken
- Stel vervolgvragen in een nieuwe gespreksmodus
- Krijg meer gedaan tijdens het zoeken, zoals het genereren van creatieve ideeën en concepten.
Google wil zoekopdrachten verbeteren om vragen te beantwoorden zonder van link naar link te hoeven springen.
Neem bijvoorbeeld deze zoekopdracht naar het concert van Taylor Swift. In plaats van simpelweg tekstgebaseerde zoeklinks te geven, heeft Google een AI-antwoord geformuleerd met informatie uit verschillende webresultaten, afbeeldingen en zelfs links om verder te zoeken.
(Afbeelding Bron: Google)
Dit bespaart de browser niet alleen tijd, maar zorgt ook voor een visueel aantrekkelijke en gepersonaliseerde zoekervaring voor elke gebruiker.
De vraag is of we kunnen vertrouwen op de nauwkeurigheid van de weergegeven inhoud.
"We houden SGE aan een nog hogere standaard als het gaat om het genereren van antwoorden op bepaalde zoekopdrachten waarbij de kwaliteit van de informatie van cruciaal belang is", aldus Google in hun recente I/O-conferentie.
Bij Search noemen we dit "Your Money or Your Life" (YMYL) onderwerpen - zoals financiën, gezondheid of burgerinformatie - gebieden waar mensen een nog grotere mate van vertrouwen willen in de resultaten. Net als bij Zoeken, legt SGE bij YMYL-onderwerpen nog meer nadruk op het produceren van informatieve antwoorden die worden bevestigd door betrouwbare bronnen.
"We hebben het model ook getraind om waar nodig disclaimers op te nemen in de uitvoer. Bijvoorbeeld, bij gezondheidsgerelateerde vragen waar we wel een antwoord tonen, benadrukt de disclaimer dat mensen niet op de informatie moeten vertrouwen voor medisch advies en dat ze moeten samenwerken met medische professionals voor geïndividualiseerde zorg."
Lees meer: Google's bijgewerkte versie van Helpful Content Update 2023
Hoe zal Google's SGE je contentstrategie beïnvloeden?
Google's nieuwe SGE betekent dat de zoekmachine er actief naar streeft om de zoekopdracht van een gebruiker op een dieper niveau te begrijpen. Dit betekent dat het tijd is om afscheid te nemen van eenvoudige zoekwoordoptimalisatie en hallo te zeggen tegen inhoud die informeert, boeit en resoneert met potentiële doelzoekers.
De content die je als merk produceert moet rijk zijn aan intenties en zoekwoorden. Om dit te bereiken moet je contentmarketingstrategie zich richten op het begrijpen van de reis van je doelzoekers en, belangrijker nog, op het beantwoorden van de vragen die zij stellen.
Hier zijn vijf manieren waarop je contentstrategie zou kunnen veranderen in het kielzog van Google's Search Generative Experience.
Optimaliseren voor Aanbevolen segmenten
Als je bovenaan de SERPS wilt verschijnen, moet je inhoud geoptimaliseerd zijn om als featured snippet te worden weergegeven. Dit betekent dat de inhoud van uw site in duidelijke, eenvoudige taal moet zijn geschreven en al in de eerste paar regels een oproep tot actie moet bevatten.
(Afbeelding Bron: Mangools)
Aangezien Google's SGE een antwoord genereert op basis van verschillende bronnen, wil je dat je inhoud gemakkelijk te crawlen is om kans te maken om als bron helemaal bovenaan te worden opgenomen. Dit omvat het toevoegen van zoekwoorden, conversatietaal en, het allerbelangrijkste, een simplistisch antwoord op de zoekopdracht waarvoor u een ranking wilt krijgen.
Focus op gebruikerservaring
Wist je dat meer dan 80% van de gebruikers minder snel terugkeert naar een site na een slechte gebruikerservaring?
Google's SGE richt zich op het bieden van de beste ervaring voor hun browsers, dus je content moet geoptimaliseerd zijn om een gestroomlijnd on-site traject te bieden. Dit omvat het maken van toegankelijke content voor verschillende apparaten, prioriteit geven aan snellere laadtijden en het creëren van een consistente lay-out binnen je contentstrategie.
Optimaliseer je website en inhoud voor betere zoekresultaten
We bieden uitgebreide beheerde SEO-services waarmee u uw website kunt afstemmen op de nieuwste wijzigingen en updates van het Google-algoritme.
Diversifieer je inhoud
Google's SGE vraagt contentmarketeers om hun online content te diversifiëren. Dit houdt onder andere in dat je blogberichten moet uitbreiden met infographics en video's voor de beste kans om te verschijnen binnen een SGE-zoekopdracht. Het diversifiëren van je contentformaten suggereert Google dat je een breder publiek kunt aanspreken, waardoor je kansen om hoger te scoren toenemen.
(Afbeelding Bron: Uberall)
Een platform dat je in dit geval kunt gebruiken is YouTube. Door je YouTube-inhoud op te nemen op de landingspagina's van je site en in je blogberichten kun je je kansen vergroten om te verschijnen op de SGE 'hype reel', waarin visuele elementen worden getagd op een generatief AI-zoekresultaat.
Zie ook: Belangrijkste redenen om te voorkomen dat u uw eigen video's host
Pas op voor AI
De SGE-update van Google draait om generatieve AI. Hoewel generatief zoeken helpt om gepersonaliseerde content af te stemmen op de intentie van de gebruiker, is het belangrijk om er nog steeds voorzichtig mee te zijn. Volgens Forbes gebruikt 73% van de beste contentmarketeers generatieve taalbots zoals ChatGPT om hun contentstrategie te verbeteren. Als je kunstmatige intelligentie gebruikt om je contentproductie te verbeteren, zorg er dan voor dat je de content grondig hebt doorgelicht en 'vermenselijkt' voor een betere gebruikerservaring. Je kunt ook AI-detectoren gebruiken als dat nodig is.
Inhoud actueel houden
Last but not least, zorg ervoor dat je inhoud up-to-date is. Dit betekent dat je je statistieken, backlinks en natuurlijk je toon moet vernieuwen om te voldoen aan nieuwe trends en een snelle online omgeving. Google's SGE geeft voorrang aan de inhoud met de meest relevante informatie. Als uw inhoud een opfrisbeurt nodig heeft, is dit dus het moment om dat te doen.
Lezen: Google Nieuws SEO optimalisatiegids
Wat kunnen we in de toekomst verwachten van Google's SGE?
Google's SGE werd voor het eerst uitgebracht in mei 2023 en heeft sinds het begin van zijn reis positieve recensies van Google-gebruikers binnengeharkt.
"We hebben onze generatieve AI-gestuurde zoekervaring (SGE) meer dan drie maanden geleden gelanceerd en we vinden het bemoedigend dat de eerste feedback positief is", zegt Rany Ng, VP Product Management bij Google Search.
"Sinds de eerste lancering hebben we voortdurend verbeteringen aangebracht om de ervaring nog nuttiger te maken. Zo hebben we onlangs updates aangekondigd met meer afbeeldingen en video's in overzichten, verbeteringen in de manier waarop links worden weergegeven en meer."
In de toekomst zullen we waarschijnlijk een verbeterde zoekervaring bij Google zien, gedreven door visuele elementen. Als contentmarketeers de stap zetten om hun strategieën te verschuiven ten gunste van SGE, zouden we dan een toekomst van websitecreatie als nooit tevoren kunnen zien? Alleen de tijd zal het leren.
