Dankzij uitgebreide tests kan Google de optimale zoekfuncties vinden om zoekresultaten weer te geven op een manier die het meest relevant is voor uw zoekopdracht. Dit leidt tot aanpassingen in de presentatie van de zoekresultaten. Door dit artikel te lezen, krijgt u een beter begrip van wat een SERP (Search Engine Results Page) is en welke zoekkenmerken van invloed kunnen zijn op hoe uw bedrijf overkomt op uw doelgroep.
Wat is een SERP precies?
De afkorting SERP staat voor "search engine results page" (pagina met zoekresultaten). Gebruikers van zoekmachines krijgen op deze pagina de meest relevante en nuttige informatie voor hun zoekopdracht.
De zoekresultatenpagina's die aan verschillende gebruikers van dezelfde zoekmachine worden getoond, kunnen om diverse redenen verschillen. Enkele van deze redenen zijn of de gebruiker al dan niet is ingelogd op zijn Google- account, de locatie-instellingen van de gebruiker, taalvoorkeuren en zoekgeschiedenis.
Wat laat een SERP zien?
Een zoekresultatenpagina (SERP) toont elk artikel met een titel, de URL van de bijbehorende website en een korte beschrijving, ook wel meta-beschrijving genoemd.
Advertenties
Advertenties verschijnen vaak op een pagina met zoekresultaten (SERP); bedrijven betalen bijvoorbeeld Google om hun advertenties te hosten, zodat deze worden weergegeven wanneer een gebruiker een relevante zoekopdracht uitvoert.
Uitgelicht fragment of uittreksel
Een featured snippet is een kader dat bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) of na de advertenties verschijnt en een of meerdere zinnen bevat, samen met de URL van de website die wordt uitgelicht. De zoekresultaten van een Google-gebruiker kunnen een featured snippet bevatten die het gezochte onderwerp kort beschrijft. De artikelen die voor featured snippets worden geselecteerd, hoeven niet per se op de eerste pagina van de zoekresultaten te staan, maar verschijnen vaak wel op de eerste pagina. Naast het verbeteren van de ranking van uw website, bieden featured snippets diverse andere voordelen.
Een panel van deskundigen
Een kennisvenster, dat vaak aan de rechterkant van de zoekresultatenpagina (SERP) verschijnt, biedt waardevolle informatie, zoals feiten over een bedrijf of een persoon. Dit omvat doorgaans gegevens zoals leeftijd, geboortedatum, wekelijkse werkuren, locatie, voorkeur voor eten in het restaurant of afhalen, en andere beknopte maar belangrijke kenmerken.
SERP-algoritmes
Het algoritme voor de zoekresultatenpagina (SERP) dat Google gebruikt, wordt constant bijgewerkt en recente aanpassingen zijn gericht op het verminderen van het aantal weergegeven spamwebsites.
Webcontentmarketeers kunnen deze wijzigingen volgen via de Google Search Blog, waar het bedrijf een lijst publiceert met recente aanpassingen aan de ranking en het algoritme. Google heeft in de loop der tijd aanpassingen gedaan om te bepalen wanneer websites legitieme backlinksof andere pogingen ondernemen om hoog te scoren in de zoekresultaten zonder de vereiste kwaliteit of relevante content te bieden.
Wat heeft invloed op de SERP-ranking?
Het volledig crawlen en indexeren van een website is noodzakelijk voordat deze op een pagina met zoekresultaten (SERP) van een zoekmachine kan verschijnen.
Webcontentmakers kunnen via Google een lijst vinden met zoekparameters die van invloed zijn op de ranking van websites in zoekmachines. Deze parameters omvatten de gebruiksvriendelijkheid van de website, de kwaliteit van de informatie en de relevantie van de website.
De volgende kenmerken van online content kunnen de paginaranking in de vele zoekmachines die gebruikers gebruiken, waaronder Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo en andere, beïnvloeden:
Lijsten, al dan niet met nummering of opsommingstekens, en inhoudsopgaven geven zoekmachines aan dat er beknopte, relevante informatie wordt aangeboden. Dit kan de kans vergroten dat een website wordt geselecteerd om als 'featured snippet' te worden weergegeven.
Raadpleeg Seahawkmedia voor meer van dit soort artikelen.
