Google está redefiniendo la forma en que experimentamos el proceso de búsqueda. Lo que solía ser una simple combinación de palabras clave se ha convertido en algo mucho más centrado en la intención del usuario para atender a lo que los navegantes buscan realmente.
Gracias a los avances de la IA, Google es pionero en el primer proceso de búsqueda natural e interactiva, conocido como Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). No solo podremos acceder a respuestas precisas a nuestras consultas en cuestión de segundos, sino que la SGE de Google espera crear una experiencia de navegación más conversacional repleta de información rica y personalizada.
La pregunta es: ¿qué significa esto para los vendedores de contenidos y los propietarios de sitios web? Aunque la actualización de la Búsqueda de Google puede beneficiar a sus usuarios, aquellos que esperan llegar a lo más alto de las SERPs tienen algo de trabajo que hacer si quieren posicionarse alto en SGE.
Teniendo esto en cuenta, hemos elaborado una guía sobre las últimas actualizaciones de SGE y cómo puede esperar que cambie su estrategia de contenidos para adaptarse a un futuro generativo.
¿Qué es la Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB) de Google?
Según Google, "SGE es un primer paso en la transformación de la experiencia de búsqueda con IA generativa. Al utilizar SGE, la gente notará su página de resultados de búsqueda con resultados web familiares, organizados de una nueva manera para ayudarles a obtener más de una sola búsqueda."
En otras palabras, Google planea utilizar la inteligencia artificial para ayudar a analizar las solicitudes de búsqueda en mayor profundidad para obtener una respuesta más precisa que nunca.
En lugar de presentar una respuesta basada en una sola fuente, el algoritmo SGE de Google consultará las estadísticas más actualizadas, múltiples sitios web y artículos útiles antes de formular un nuevo resultado personalizado para el usuario.
En palabras de los expertos de Google:
Con SGE, la gente puede:
- Hacer diferentes tipos de preguntas que nunca pensaron que la Búsqueda de Google podría responder
- Obtenga respuestas precisas con enlaces a resultados relevantes para explorar más a fondo
- Haga preguntas de seguimiento en un nuevo modo de conversación
- Haz más cosas en la Búsqueda, como generar ideas creativas y borradores.
Google pretende mejorar las consultas de búsqueda para responder a las preguntas sin saltar de enlace en enlace.
Tomemos como ejemplo esta búsqueda del concierto de Taylor Swift. En lugar de limitarse a ofrecer enlaces de búsqueda basados en texto, Google ha formulado una respuesta generada por IA que contiene información procedente de varios resultados web, imágenes e incluso enlaces para profundizar.
(Fuente de la imagen: Google)
Esto no sólo ahorra tiempo al navegador, sino que crea una experiencia de búsqueda visualmente atractiva y personalizada para cada usuario.
La pregunta es: ¿podemos confiar en la veracidad de los contenidos mostrados?
"Exigimos a SGE un nivel aún más alto cuando se trata de generar respuestas sobre determinadas consultas en las que la calidad de la información es de vital importancia", afirmó Google en su reciente conferencia I/O.
En la Búsqueda, nos referimos a estos temas como "Su Dinero o Su Vida" (SdV), como las finanzas, la salud o la información cívica, áreas en las que la gente quiere un mayor grado de confianza en los resultados. Al igual que en la Búsqueda, en los temas YMYL, SGE pone aún más énfasis en producir respuestas informativas corroboradas por fuentes fiables.
"También hemos entrenado al modelo para que incluya cláusulas de exención de responsabilidad en sus resultados, cuando proceda. Por ejemplo, en las consultas relacionadas con la salud en las que mostramos una respuesta, la cláusula de exención de responsabilidad hace hincapié en que no se debe confiar en la información como consejo médico, y que se debe trabajar con profesionales médicos para una atención individualizada".
Más información: La versión actualizada de Google de la actualización de contenido útil 2023
¿Cómo afectará el SGE de Google a su estrategia de contenidos?
El nuevo SGE de Google significa que el motor de búsqueda trata activamente de comprender la consulta de un usuario a un nivel más profundo. Esto significa que es hora de decir adiós a la simple optimización de palabras clave y hola al contenido que informa, involucra y resuena con los potenciales buscadores objetivo.
El contenido que produce como marca debe ser rico en intenciones y palabras clave. Para ello, tu estrategia de marketing de contenidos debe centrarse en comprender el recorrido de los buscadores a los que te diriges y, lo que es más importante, en cómo responder a las preguntas que formulan.
He aquí cinco formas en que su estrategia de contenidos podría evolucionar a raíz de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google.
Optimización para fragmentos destacados
Si quiere aparecer en las primeras posiciones de las SERPS, su contenido debe estar optimizado para aparecer como fragmento destacado. Esto significa que el contenido de tu sitio debe estar escrito en un lenguaje claro y sencillo e incluir una llamada a la acción en tan solo las primeras líneas.
(Fuente de la imagen: Mangools)
Dado que el SGE de Google genera una respuesta basada en varias fuentes, debes hacer que tu contenido sea fácil de rastrear para tener la oportunidad de que se incluya como fuente justo en la parte superior. Esto incluye añadir palabras clave, lenguaje conversacional y, lo que es más importante, una respuesta simplista a la consulta de búsqueda para la que se está clasificando.
Centrarse en la experiencia del usuario
¿Sabía que más del 80% de los usuarios son menos propensos a volver a un sitio después de una mala experiencia de usuario?
El SGE de Google se centra en ofrecer la mejor experiencia para sus navegadores, por lo que tu contenido debe estar optimizado para proporcionar un viaje ágil en el sitio. Esto incluye crear contenido accesible para varios dispositivos, priorizar tiempos de carga más rápidos y crear un diseño coherente dentro de tu estrategia de contenidos.
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Diversifique sus contenidos
El SGE de Google pide a los profesionales del marketing de contenidos que diversifiquen sus contenidos en línea. Esto incluye mejorar las entradas de blog con infografías y vídeos para tener más posibilidades de aparecer en una búsqueda SGE. La diversificación de sus formatos de contenido sugiere a Google que usted puede atender a un público más amplio, por lo tanto, aumentar sus posibilidades de clasificación superior.
(Fuente de la imagen: Uberall)
Una plataforma que se puede utilizar en este caso es YouTube. Si incrusta su contenido de YouTube en las páginas de destino de su sitio web y en las entradas de su blog, podría aumentar sus posibilidades de aparecer en el "hype reel" de SGE, en el que los elementos visuales se etiquetan en un resultado de búsqueda generativo de IA.
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Cuidado con la IA
La actualización del SGE de Google se centra en la IA generativa. Aunque la búsqueda generativa ayuda a alinear el contenido personalizado con la intención del usuario, es importante seguir siendo cauteloso con ella de cara al futuro. Según Forbes, el 73% de los mejores profesionales del marketing de contenidos utilizan bots de lenguaje generativo como ChatGPT para mejorar su estrategia de contenidos. Si utilizas la inteligencia artificial para mejorar tu producción de contenidos, asegúrate de que has investigado a fondo el contenido y lo has "humanizado" para mejorar la experiencia del usuario. También puedes utilizar detectores de IA si es necesario.
Mantener el contenido actualizado
Por último, pero no por ello menos importante, asegúrese de que su contenido está actualizado. Esto significa que debe actualizar sus estadísticas, backlinks y, por supuesto, su tono de voz para adaptarse a las nuevas tendencias y a un entorno en línea que avanza a un ritmo vertiginoso. El SGE de Google da prioridad al contenido con la información más relevante. Por lo tanto, si su contenido necesita una actualización, ahora es el momento de hacerlo.
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¿Qué podemos esperar de la SGE de Google en el futuro?
El SGE de Google se lanzó por primera vez en mayo de 2023 y ha cosechado críticas positivas de los usuarios de Google desde que comenzó su andadura.
"Lanzamos nuestra experiencia de búsqueda generativa potenciada por IA (SGE) hace más de tres meses, y nos anima saber que los primeros comentarios han sido positivos", afirma Rany Ng, vicepresidente de gestión de productos de Google Search.
"Desde el lanzamiento inicial, no hemos dejado de introducir mejoras para que la experiencia sea aún más útil. De hecho, recientemente hemos anunciado actualizaciones que incluyen más imágenes y vídeos en los resúmenes, mejoras en la forma en que se muestran los enlaces y mucho más."
En el futuro, es probable que veamos una experiencia de búsqueda en Google mejorada e impulsada por elementos visuales. A medida que los profesionales del marketing de contenidos cambien sus estrategias en favor de la SGE, ¿podríamos asistir a un futuro de creación de sitios web como nunca antes? El tiempo lo dirá.
