Google sta ridefinendo il modo in cui sperimentiamo il processo di ricerca. Quello che era un semplice abbinamento delle parole chiave è diventato molto più focalizzato sull'intenzione dell'utente di soddisfare ciò che i browser stanno veramente cercando.
Sul retro dei progressi di AI, Google sta pionieristica al primo processo di ricerca interattivo naturale, noto come Experience Generative (SGE). Non solo saremo in grado di accedere alle risposte accurate alle nostre domande in pochi secondi, ma SGE di Google spera di creare un'esperienza di navigazione più conversazione piena di approfondimenti ricchi e personalizzati.
La domanda è: cosa significa questo per gli esperti di marketing e i proprietari di siti? Mentre l'aggiornamento della ricerca di Google può beneficiare dei suoi utenti, coloro che sperano di arrivare in cima alle SERP hanno un po 'di lavoro da fare se vogliono classificarsi molto sotto SGE.
Con questo in mente, abbiamo compilato una guida sugli aggiornamenti SGE più recenti e su come puoi aspettarti che la tua strategia di contenuti cambi per adattarsi a un futuro generativo.
Qual è l'esperienza generativa di ricerca di Google (SGE)?
Secondo Google, "SGE è un primo passo per trasformare l'esperienza di ricerca con l'intelligenza artificiale generativa. Quando si utilizzano SGE, le persone noteranno la loro pagina dei risultati di ricerca con risultati Web familiari, organizzati in un nuovo modo per aiutarli a ottenere di più da una singola ricerca. "
In altre parole, Google prevede di utilizzare l'intelligenza artificiale per aiutare ad analizzare le richieste di ricerca in modo più approfondito per una risposta più accurata che mai.
Invece di presentare una risposta basata su una fonte, l'algoritmo SGE di Google consulterà le statistiche più aggiornate, più siti Web e articoli utili prima di formulare un nuovo risultato personalizzato all'utente.
Nelle parole degli esperti di Google:
Con SGE, le persone possono:
- Poni diversi tipi di domande a cui non pensavano che la ricerca di Google potesse rispondere
- Ottieni risposte accurate con collegamenti ai risultati pertinenti da esplorare ulteriormente
- Poni domande di follow-up in una nuova modalità conversazionale
- Fare di più nella ricerca, come generare idee e bozze creative.
Google mira a migliorare le query di ricerca per rispondere alle domande senza saltare da link a link.
Prendi questa ricerca di concerti di Taylor Swift , per esempio. Invece di fornire semplicemente collegamenti di ricerca basati sul testo, Google ha formulato una risposta generata dall'AI contenente informazioni provenienti da diversi risultati Web, immagini e persino collegamenti per approfondire.
(Fonte dell'immagine: Google)
Ciò non solo risparmia il tempo del browser, ma crea un'esperienza di ricerca visivamente accattivante e personalizzata per ciascun utente.
La domanda è: possiamo fidarci dell'accuratezza del contenuto visualizzato?
"Teniamo SGE a uno standard ancora più elevato quando si tratta di generare risposte su alcune domande in cui la qualità delle informazioni è fondamentale importante", ha affermato Google nella loro recente conferenza I/O .
Alla ricerca, ci riferiamo a questi come "i tuoi soldi o la tua vita" (ymyl) argomenti - come finanziamenti, salute o informazioni civiche - aree in cui le persone desiderano un grado ancora maggiore di fiducia nei risultati. Proprio come facciamo alla ricerca, per argomenti di ymyl, SGE pone ancora più enfasi sulla produzione di risposte informative che sono corroborate da fonti affidabili.
“Abbiamo anche formato il modello a includere le dichiarazioni di non responsabilità nella sua produzione, se del caso. Ad esempio, sulle domande relative alla salute in cui mostriamo una risposta, il disclaimer sottolinea che le persone non dovrebbero fare affidamento sulle informazioni per la consulenza medica e dovrebbero lavorare con professionisti medici per cure individualizzate. "
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In che modo SGE di Google influenzerà la tua strategia di contenuti?
Il nuovo SGE di Google significa che il motore di ricerca mira attivamente a comprendere la query di un utente a un livello più profondo. Ciò significa che è tempo di dire addio alla semplice ottimizzazione delle parole chiave e al ciao ai contenuti che informano, si impegna e risuona con potenziali ricercatori target.
Il contenuto che produci come marchio deve essere ricco di parole e ricche di parole chiave. Per fare ciò, la tua di marketing dei contenuti dovrebbe concentrarsi sulla comprensione del viaggio dei tuoi ricercatori target e, soprattutto, su come rispondere alle domande che pongono.
Ecco cinque modi in cui la tua strategia di contenuto potrebbe evolversi sulla scia dell'esperienza generativa di ricerca di Google. L'implementazione di una solida strategia di contenuto per SaaS può migliorare significativamente la tua visibilità e il tuo coinvolgimento in questo nuovo panorama di ricerca
Ottimizzazione per frammenti in primo piano
Se vuoi apparire nella parte superiore delle SERP, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per apparire come snippet in primo piano . Ciò significa che il contenuto del tuo sito dovrebbe essere scritto in un linguaggio chiaro e semplice e includere un invito all'azione solo nelle prime righe.
(Fonte immagine: Mangools )
Poiché SGE di Google genera una risposta basata su diverse fonti, si desidera semplificare la possibilità di strisciare i tuoi contenuti per la possibilità di essere inclusi come fonte proprio in alto. Ciò include l'aggiunta di parole chiave, un linguaggio conversazionale e, soprattutto, una risposta semplicistica alla query di ricerca per cui stai classificando.
Un focus sull'esperienza utente
Sapevi che oltre l'80% degli utenti ha meno probabilità di tornare a un sito dopo una brutta esperienza utente?
SGE di Google si concentra sulla fornitura della migliore esperienza per i loro browser, quindi i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per fornire un viaggio semplificato in loco. Ciò include la creazione di contenuti accessibili per diversi dispositivi, la priorità dei tempi di caricamento più rapidi e la creazione di un layout coerente all'interno della tua strategia di contenuto.
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Diversifica i tuoi contenuti
Google's SGE chiede ai marketer di contenuti di diversificare i loro contenuti online. Ciò include il miglioramento dei post di blog con infografiche e video per le migliori possibilità di apparire all'interno di una ricerca SGE. Diversificare i formati dei tuoi contenuti suggerisce a Google che puoi soddisfare un pubblico più ampio, aumentando quindi le tue possibilità di classificarsi in più.
(Fonte immagine: UBerall )
Una piattaforma da utilizzare in questa istanza è YouTube. Incorporare i tuoi contenuti di YouTube sulle pagine di atterraggio del tuo sito e all'interno dei post del tuo blog potrebbe aumentare le possibilità di apparire sul "Hype Reel" SGE, in cui gli elementi visivi vengono etichettati su un risultato di ricerca AI generativo.
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Fai attenzione all'IA
L'aggiornamento SGE di Google è incentrato sull'intelligenza artificiale generativa. Mentre la ricerca generativa aiuta ad allineare i contenuti personalizzati con l'intento dell'utente, è importante essere ancora cauti per andare avanti. Secondo Forbes, il 73% dei migliori marketer dei contenuti utilizza robot linguistici generativi come Chatgpt per migliorare la loro strategia di contenuto. Se usi l'intelligenza artificiale per migliorare la produzione di contenuti, assicurati di aver controllato a fondo il contenuto e di "umanizzare" per una migliore esperienza utente. È inoltre possibile utilizzare i rilevatori di intelligenza artificiale se necessario.
Mantieni i contenuti aggiornati
Ultimo ma non meno importante, assicurati che i tuoi contenuti siano aggiornati. Ciò significa che dovresti rinfrescare le tue statistiche, i backlink e, naturalmente, il tuo tono di voce per aderire a nuove tendenze e un ambiente online frenetico. SGE di Google dà la priorità al contenuto con le informazioni più pertinenti. Pertanto, se i tuoi contenuti hanno bisogno di un aggiornamento, ora è il momento di farlo.
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Cosa dovremmo aspettarci da SGE di Google in futuro?
Google's SGE è stato rilasciato per la prima volta nel maggio 2023 e ha raccolto recensioni positive dagli utenti di Google dall'inizio del suo viaggio.
"Abbiamo lanciato la nostra esperienza di ricerca generativa (SGE) basata sull'intelligenza artificiale più di tre mesi fa e siamo incoraggiati che il feedback precoce è stato positivo", afferma Rany NG, vicepresidente della gestione dei prodotti presso Google Search .
“Dall'implementazione iniziale, abbiamo continuamente apportato miglioramenti per rendere l'esperienza ancora più utile. In effetti, abbiamo recentemente annunciato aggiornamenti tra cui più immagini e video in panoramiche, miglioramenti su come vengono visualizzati i collegamenti e altro ancora. "
Andando avanti, è probabile che vediamo un'esperienza di ricerca Google migliorata guidata da elementi visivi. Poiché i marketer dei contenuti si muovono per spostare le loro strategie a favore di SGE, potremmo vedere un futuro della creazione di siti Web come mai prima d'ora? Solo il tempo lo dirà.
