Google sta ridefinendo il modo in cui viviamo il processo di ricerca. Quello che prima era un semplice abbinamento di parole chiave è diventato molto più focalizzato sull'intento dell'utente, per soddisfare ciò che i navigatori stanno realmente cercando.
Grazie ai progressi dell'intelligenza artificiale, Google sta sperimentando il primo processo di ricerca naturale e interattivo, noto come Search Generative Experience (SGE). Non solo saremo in grado di accedere a risposte precise alle nostre domande in pochi secondi, ma la SGE di Google spera di creare un'esperienza di navigazione più colloquiale e ricca di approfondimenti personalizzati.
La domanda è: che cosa significa questo per i content marketer e i proprietari di siti? Se da un lato l'aggiornamento di Google Search può essere vantaggioso per gli utenti, dall'altro coloro che sperano di arrivare in cima alle SERP devono fare un po' di lavoro se vogliono posizionarsi in alto con SGE.
Tenendo conto di ciò, abbiamo compilato una guida sui più recenti aggiornamenti di SGE e su come si può prevedere che la vostra strategia dei contenuti cambierà per adattarsi a un futuro generativo.
Che cos'è la Search Generative Experience (SGE) di Google?
Secondo Google, "SGE è un primo passo verso la trasformazione dell'esperienza di ricerca con l'intelligenza artificiale generativa. Utilizzando SGE, le persone noteranno la loro pagina dei risultati di ricerca con risultati web già noti, organizzati in modo nuovo per aiutarli a ottenere di più da una singola ricerca".
In altre parole, Google intende utilizzare l'intelligenza artificiale per analizzare in modo più approfondito le richieste di ricerca e ottenere una risposta più accurata che mai.
Invece di presentare una risposta basata su una sola fonte, l'algoritmo SGE di Google consulterà le statistiche più aggiornate, più siti web e articoli utili prima di formulare un nuovo risultato personalizzato per l'utente.
Nelle parole degli esperti di Google:
Con SGE, le persone possono:
- Pongono domande di tipo diverso a cui non pensano che Google Search possa rispondere.
- Ottenere risposte precise con link a risultati pertinenti per approfondire l'argomento
- Porre domande di follow-up in una nuova modalità di conversazione
- Ottenere più cose direttamente nella Ricerca, come la generazione di idee creative e bozze.
Google mira a migliorare le query di ricerca per rispondere alle domande senza saltare da un link all'altro.
Prendiamo ad esempio questa ricerca sul concerto di Taylor Swift. Invece di fornire semplicemente link di ricerca basati sul testo, Google ha formulato una risposta generata dall'intelligenza artificiale contenente informazioni provenienti da diversi risultati web, immagini e persino link per approfondire.
(Fonte: Google)
Questo non solo fa risparmiare tempo al browser, ma crea un'esperienza di ricerca visivamente accattivante e personalizzata per ogni utente.
La domanda è: possiamo fidarci dell'accuratezza dei contenuti visualizzati?
"Riteniamo che SGE debba rispettare uno standard ancora più elevato quando si tratta di generare risposte su determinate query per le quali la qualità delle informazioni è di fondamentale importanza", ha dichiarato Google nella recente conferenza I/O.
Su Search, ci riferiamo a questi argomenti come "Your Money or Your Life" (YMYL), come le informazioni finanziarie, sanitarie o civiche, aree in cui le persone vogliono un grado di fiducia ancora maggiore nei risultati. Come per la ricerca, anche per gli argomenti YMYL SGE pone un'enfasi ancora maggiore sulla produzione di risposte informative e corroborate da fonti affidabili.
"Abbiamo anche addestrato il modello a includere delle clausole di esclusione della responsabilità nei suoi risultati, laddove appropriato. Per esempio, nelle domande relative alla salute in cui mostriamo una risposta, il disclaimer sottolinea che le persone non dovrebbero affidarsi alle informazioni come consigli medici e che dovrebbero collaborare con i professionisti del settore per una cura personalizzata".
Per saperne di più: La versione aggiornata dell'aggiornamento 2023 dei contenuti utili di Google
In che modo l'SGE di Google influirà sulla vostra strategia dei contenuti?
Il nuovo SGE di Google significa che il motore di ricerca mira attivamente a comprendere la richiesta dell'utente a un livello più profondo. Questo significa che è ora di dire addio alla semplice ottimizzazione delle parole chiave e di dare il benvenuto ai contenuti che informano, coinvolgono e risuonano con i potenziali destinatari della ricerca.
I contenuti che producete come brand devono essere ricchi di intenti e di parole chiave. A tal fine, la vostra strategia di content marketing deve concentrarsi sulla comprensione del percorso dei vostri cercatori target e, soprattutto, su come rispondere alle domande che essi pongono.
Ecco cinque modi in cui la vostra strategia dei contenuti potrebbe evolvere sulla scia della Search Generative Experience di Google.
Ottimizzazione per i Featured Snippet
Se volete apparire in cima alle SERPS, il vostro contenuto deve essere ottimizzato per apparire come featured snippet. Ciò significa che il contenuto del sito deve essere scritto in un linguaggio chiaro e semplice e deve contenere un invito all'azione nelle prime righe.
(Fonte: Mangools)
Poiché l'SGE di Google genera una risposta basata su diverse fonti, è necessario rendere i propri contenuti facili da scorrere per avere la possibilità di essere inclusi come fonte in cima alla classifica. Ciò include l'aggiunta di parole chiave, un linguaggio colloquiale e, soprattutto, una risposta semplicistica alla query di ricerca per la quale ci si sta posizionando.
Un'attenzione particolare all'esperienza dell'utente
Sapevate che oltre l '80% degli utenti è meno propenso a tornare su un sito dopo una cattiva esperienza d'uso?
L'SGE di Google si concentra sulla fornitura della migliore esperienza per i browser, quindi i contenuti devono essere ottimizzati per fornire un percorso semplificato sul sito. Ciò include la creazione di contenuti accessibili per diversi dispositivi, la priorità a tempi di caricamento più rapidi e la creazione di un layout coerente all'interno della strategia dei contenuti.
Ottimizzare il sito web e i contenuti per migliorare le classifiche di ricerca
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Diversificare i contenuti
L'SGE di Google chiede ai content marketer di diversificare i loro contenuti online. Ciò include l'arricchimento dei post del blog con infografiche e video per avere le migliori possibilità di apparire in una ricerca SGE. La diversificazione dei formati dei contenuti suggerisce a Google che ci si può rivolgere a un pubblico più ampio, aumentando così le possibilità di posizionamento.
(Fonte: Uberall)
Una piattaforma da utilizzare in questo caso è YouTube. L'inserimento dei contenuti di YouTube nelle pagine di destinazione del sito e nei post del blog potrebbe aumentare le possibilità di apparire nella "hype reel" di SGE, in cui gli elementi visivi vengono inseriti in un risultato di ricerca generativo dell'intelligenza artificiale.
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Attenzione all'intelligenza artificiale
L'aggiornamento SGE di Google è incentrato sull'intelligenza artificiale generativa. Sebbene la ricerca generativa aiuti ad allineare i contenuti personalizzati con l'intento dell'utente, è importante essere cauti nel procedere. Secondo Forbes, il 73% dei top content marketer utilizza bot linguistici generativi come ChatGPT per migliorare la propria strategia di contenuti. Se utilizzate l'intelligenza artificiale per migliorare la vostra produzione di contenuti, assicuratevi di aver controllato a fondo i contenuti e di averli "umanizzati" per migliorare l'esperienza dell'utente. Se necessario, potete anche utilizzare i rilevatori di intelligenza artificiale.
Mantenere i contenuti aggiornati
Infine, ma non meno importante, assicuratevi che i vostri contenuti siano aggiornati. Ciò significa che dovreste aggiornare le statistiche, i backlink e, naturalmente, il tono di voce per aderire alle nuove tendenze e a un ambiente online in rapida evoluzione. L'SGE di Google dà priorità ai contenuti con le informazioni più rilevanti. Pertanto, se i vostri contenuti hanno bisogno di una rinfrescata, è il momento di farlo.
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Cosa dobbiamo aspettarci dall'SGE di Google in futuro?
L'SGE di Google è stato rilasciato per la prima volta nel maggio 2023 e ha raccolto recensioni positive dagli utenti di Google sin dall'inizio del suo percorso.
"Abbiamo lanciato la nostra esperienza di ricerca generativa alimentata dall'intelligenza artificiale (SGE) più di tre mesi fa e siamo incoraggiati dal fatto che i primi riscontri siano stati positivi", afferma Rany Ng, vicepresidente del Product Management di Google Search.
"Dal lancio iniziale, abbiamo apportato continui miglioramenti per rendere l'esperienza ancora più utile. Infatti, di recente abbiamo annunciato aggiornamenti che includono più immagini e video nelle panoramiche, miglioramenti nella visualizzazione dei link e altro ancora".
In futuro, è probabile che assisteremo a un'esperienza di ricerca su Google migliorata e guidata da elementi visivi. Se i content marketer decidono di spostare le loro strategie a favore della SGE, potremmo assistere a un futuro di creazione di siti web come mai prima d'ora? Solo il tempo ce lo dirà.
