Google redéfinit la manière dont nous vivons le processus de recherche. Ce qui était auparavant une simple combinaison de mots-clés est devenu beaucoup plus axé sur l'intention de l'utilisateur afin de répondre à ce que les navigateurs recherchent vraiment.
S'appuyant sur les progrès de l'IA, Google lance le premier processus de recherche naturel et interactif, connu sous le nom de Search Generative Experience (SGE). Non seulement nous pourrons accéder à des réponses précises à nos requêtes en quelques secondes, mais la SGE de Google espère créer une expérience de navigation plus conversationnelle, riche en informations personnalisées.
La question est de savoir ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de contenu et les propriétaires de sites. Si la mise à jour de Google Search peut profiter à ses utilisateurs, ceux qui espèrent se hisser au sommet des SERP ont du pain sur la planche s'ils veulent être bien classés dans le cadre du SGE.
Dans cette optique, nous avons compilé un guide sur les dernières mises à jour du SGE et sur la manière dont vous pouvez vous attendre à ce que votre stratégie de contenu change pour s'adapter à un avenir génératif.
Qu'est-ce que la Search Generative Experience (SGE) de Google ?
Selon Google, "SGE est une première étape dans la transformation de l'expérience de recherche grâce à l'IA générative. En utilisant SGE, les internautes remarqueront que leur page de résultats de recherche contient des résultats web familiers, organisés d'une nouvelle manière pour les aider à obtenir plus d'informations à partir d'une seule recherche".
En d'autres termes, Google prévoit d'utiliser l'intelligence artificielle pour aider à analyser les demandes de recherche de manière plus approfondie afin d'obtenir une réponse plus précise que jamais.
Au lieu de présenter une réponse basée sur une seule source, l'algorithme SGE de Google consultera les statistiques les plus récentes, plusieurs sites web et des articles utiles avant de formuler un nouveau résultat personnalisé pour l'utilisateur.
Selon les experts de Google :
Avec le SGE, les gens peuvent :
- Poser différents types de questions auxquelles ils n'auraient jamais pensé que Google Search pouvait répondre.
- Obtenir des réponses précises avec des liens vers des résultats pertinents à explorer plus avant
- Poser des questions complémentaires dans un nouveau mode de conversation
- Faites plus de choses dès la recherche, comme générer des idées créatives et des ébauches.
Google vise à améliorer les requêtes de recherche pour répondre aux questions sans passer d'un lien à l'autre.
Prenons l'exemple de cette recherche sur le concert de Taylor Swift. Au lieu de se contenter de fournir des liens de recherche textuels, Google a formulé une réponse générée par l'IA contenant des informations provenant de plusieurs résultats web, des images et même des liens permettant d'approfondir la question.
(Source de l'image : Google)
Cela permet non seulement de faire gagner du temps au navigateur, mais aussi de créer une expérience de recherche visuellement attrayante et personnalisée pour chaque utilisateur.
La question est de savoir si l'on peut se fier à l'exactitude du contenu affiché.
"Nous exigeons de SGE des normes encore plus strictes lorsqu'il s'agit de générer des réponses à certaines requêtes pour lesquelles la qualité de l'information est essentielle", a déclaré Google lors de sa récente conférence I/O.
Dans le domaine de la recherche, nous appelons ces sujets "Your Money or Your Life" (YMYL) - tels que la finance, la santé ou les informations civiques - des domaines dans lesquels les gens veulent un degré de confiance encore plus élevé dans les résultats. Tout comme pour la recherche, pour les sujets YMYL, SGE met encore plus l'accent sur la production de réponses informatives corroborées par des sources fiables.
"Nous avons également entraîné le modèle à inclure des avertissements dans ses résultats, le cas échéant. Par exemple, pour les questions relatives à la santé pour lesquelles nous affichons une réponse, l'avertissement met l'accent sur le fait que les personnes ne doivent pas se fier à l'information pour obtenir un avis médical et qu'elles doivent travailler avec des professionnels de la santé pour des soins personnalisés".
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Comment le SGE de Google affectera-t-il votre stratégie de contenu ?
Le nouveau SGE de Google signifie que le moteur de recherche cherche activement à comprendre la requête d'un utilisateur à un niveau plus profond. Cela signifie qu'il est temps de dire adieu à la simple optimisation des mots clés et de dire bonjour au contenu qui informe, engage et résonne avec les utilisateurs cibles potentiels.
Le contenu que vous produisez en tant que marque doit être riche en intentions et en mots-clés. Pour ce faire, votre stratégie de marketing de contenu doit s'attacher à comprendre le parcours des internautes que vous ciblez et, surtout, à répondre aux questions qu'ils posent.
Voici cinq façons dont votre stratégie de contenu pourrait évoluer dans le sillage de la Search Generative Experience de Google.
Optimiser pour les Featured Snippets
Si vous souhaitez apparaître en haut des SERPS, votre contenu doit être optimisé pour apparaître en tant que featured snippet. Cela signifie que le contenu de votre site doit être rédigé dans un langage clair et simple et inclure un appel à l'action dès les premières lignes.
(Image Source : Mangools)
Le SGE de Google générant une réponse à partir de plusieurs sources, vous devez faire en sorte que votre contenu soit facile à explorer pour avoir une chance d'être inclus en tant que source tout en haut. Pour cela, il faut ajouter des mots-clés, un langage conversationnel et, surtout, une réponse simple à la requête de recherche pour laquelle vous êtes classé.
L'expérience de l'utilisateur
Saviez-vous que plus de 80 % des utilisateurs sont moins enclins à revenir sur un site après une mauvaise expérience ?
Le SGE de Google s'attache à offrir la meilleure expérience possible aux navigateurs. Votre contenu doit donc être optimisé pour offrir un parcours simplifié sur le site. Il s'agit notamment de créer un contenu accessible pour plusieurs appareils, de privilégier des temps de chargement plus rapides et de créer une mise en page cohérente dans le cadre de votre stratégie de contenu.
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Diversifiez votre contenu
Le SGE de Google demande aux spécialistes du marketing de contenu de diversifier leur contenu en ligne. Il s'agit notamment d'enrichir les articles de blog avec des infographies et des vidéos pour avoir les meilleures chances d'apparaître dans une recherche SGE. En diversifiant vos formats de contenu, vous indiquez à Google que vous pouvez vous adresser à un public plus large, ce qui augmente vos chances d'être mieux classé.
(Source d'image : Uberall)
YouTube est l'une des plateformes à utiliser dans ce cas. L'intégration de votre contenu YouTube dans les pages d'atterrissage de votre site et dans vos articles de blog pourrait augmenter vos chances d'apparaître dans le "hype reel" de SGE, dans lequel des éléments visuels sont tagués sur un résultat de recherche d'IA générative.
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Méfiez-vous de l'IA
La mise à jour SGE de Google est centrée sur l'IA générative. Si la recherche générative permet d'aligner le contenu personnalisé sur l'intention de l'utilisateur, il est important de rester prudent à l'avenir. Selon Forbes, 73 % des meilleurs spécialistes du marketing de contenu utilisent des robots de langage génératif tels que ChatGPT pour améliorer leur stratégie de contenu. Si vous utilisez l'intelligence artificielle pour améliorer votre production de contenu, assurez-vous d'avoir soigneusement vérifié le contenu et de l'avoir "humanisé" pour une meilleure expérience utilisateur. Vous pouvez également utiliser des détecteurs d'IA si nécessaire.
Maintenir le contenu à jour
Enfin, assurez-vous que votre contenu est à jour. Cela signifie que vous devez actualiser vos statistiques, vos backlinks et, bien sûr, votre ton pour vous adapter aux nouvelles tendances et à un environnement en ligne qui évolue rapidement. Le SGE de Google donne la priorité au contenu contenant les informations les plus pertinentes. Par conséquent, si votre contenu a besoin d'être rafraîchi, c'est le moment de le faire.
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Que peut-on attendre du SGE de Google à l'avenir ?
Le SGE de Google a été lancé pour la première fois en mai 2023 et a reçu des critiques positives de la part des utilisateurs de Google depuis le début de son utilisation.
"Nous avons lancé notre expérience de recherche générative alimentée par l'IA (SGE) il y a plus de trois mois, et nous sommes encouragés par les premiers retours positifs", déclare Rany Ng, vice-président de la gestion des produits chez Google Search.
"Depuis le lancement initial, nous n'avons cessé d'apporter des améliorations pour rendre l'expérience encore plus utile. En fait, nous avons récemment annoncé des mises à jour comprenant plus d'images et de vidéos dans les aperçus, des améliorations dans l'affichage des liens, et plus encore."
À l'avenir, nous assisterons probablement à une amélioration de l'expérience de recherche sur Google grâce à des éléments visuels. À mesure que les spécialistes du marketing de contenu modifient leurs stratégies en faveur de l'ESG, la création de sites web pourrait-elle connaître un avenir sans précédent ? Seul l'avenir nous le dira.
