Google redéfinit la façon dont nous vivons le processus de recherche. Ce qui était autrefois une simple comparaison de mots-clés est devenu beaucoup plus axé sur l'intention de l'utilisateur de répondre à ce que recherchent réellement les navigateurs.
Grâce aux progrès de l’IA, Google est le pionnier du premier processus de recherche naturel et interactif, connu sous le nom de Search Generative Experience (SGE). Non seulement nous pourrons accéder à des réponses précises à nos requêtes en quelques secondes, mais le SGE de Google espère créer une expérience de navigation plus conversationnelle, riche en informations riches et personnalisées.
La question est : qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de contenu et les propriétaires de sites ? Bien que la mise à jour de la recherche Google puisse profiter à ses utilisateurs, ceux qui espèrent figurer au sommet des SERP ont du travail à faire s'ils souhaitent obtenir un classement élevé sous SGE.
Dans cet esprit, nous avons compilé un guide sur les dernières mises à jour de SGE et sur la façon dont vous pouvez vous attendre à ce que votre stratégie de contenu change pour s'adapter à un avenir génératif.
Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche (SGE) de Google ?
Selon Google, « SGE constitue une première étape dans la transformation de l'expérience de recherche grâce à l'IA générative. Lorsqu'ils utilisent SGE, les internautes remarqueront leur page de résultats de recherche avec des résultats Web familiers, organisés d'une nouvelle manière pour les aider à tirer le meilleur parti d'une seule recherche.
En d’autres termes, Google prévoit d’utiliser l’intelligence artificielle pour analyser les demandes de recherche de manière plus approfondie afin d’obtenir une réponse plus précise que jamais.
Au lieu de présenter une réponse basée sur une seule source, l'algorithme SGE de Google consultera les statistiques les plus récentes, plusieurs sites Web et articles utiles avant de formuler un nouveau résultat personnalisé pour l'utilisateur.
Selon les mots des experts de Google :
Avec SGE, les gens peuvent :
- Posez différents types de questions auxquelles ils n'auraient jamais pensé que la recherche Google pourrait répondre
- Obtenez des réponses précises avec des liens vers des résultats pertinents à explorer davantage
- Posez des questions de suivi dans un nouveau mode conversationnel
- Faites-en plus directement dans la recherche, par exemple en générant des idées créatives et des brouillons.
Google vise à améliorer les requêtes de recherche pour répondre aux questions sans passer d'un lien à l'autre.
Prenez cette recherche Taylor Swift Concert , par exemple. Au lieu de simplement fournir des liens de recherche textuels, Google a formulé une réponse générée par l'IA contenant des informations provenant de plusieurs résultats Web, d'images et même de liens permettant d'aller plus loin.
(Source de l'image : Google)
Cela permet non seulement de gagner du temps au navigateur, mais crée une expérience de recherche visuellement attrayante et personnalisée pour chaque utilisateur.
La question est : pouvons-nous faire confiance à l’exactitude du contenu affiché ?
"Nous soumettons SGE à des normes encore plus élevées lorsqu'il s'agit de générer des réponses à certaines requêtes pour lesquelles la qualité des informations est d'une importance cruciale", a déclaré Google lors de sa récente conférence I/O .
Sur la recherche, nous les appelons des sujets « Votre argent ou votre vie » (YMYL), tels que la finance, la santé ou les informations civiques, domaines dans lesquels les gens souhaitent avoir un degré de confiance encore plus grand dans les résultats. Tout comme nous le faisons sur Search, pour les sujets YMYL, SGE met encore plus l'accent sur la production de réponses informatives corroborées par des sources fiables.
« Nous avons également entraîné le modèle pour inclure des clauses de non-responsabilité dans ses résultats, le cas échéant. Par exemple, pour les requêtes liées à la santé pour lesquelles nous affichons une réponse, la clause de non-responsabilité souligne que les gens ne doivent pas se fier aux informations pour obtenir un avis médical et qu’ils doivent travailler avec des professionnels de la santé pour des soins individualisés.
Lire la suite : Version mise à jour par Google de la mise à jour du contenu utile 2023
Comment le SGE de Google affectera-t-il votre stratégie de contenu ?
Le nouveau SGE de Google signifie que le moteur de recherche vise activement à comprendre la requête d'un utilisateur à un niveau plus profond. Cela signifie qu'il est temps de dire adieu à la simple optimisation de mots clés et bonjour au contenu qui informe, engage et trouve un écho auprès des chercheurs cibles potentiels.
Le contenu que vous produisez en tant que marque doit être riche en intentions et en mots clés. Pour ce faire, votre de marketing de contenu doit se concentrer sur la compréhension du parcours de vos chercheurs cibles et, surtout, sur la manière de répondre aux questions qu'ils posent.
Voici cinq façons dont votre stratégie de contenu pourrait évoluer à la suite de l'expérience générative de recherche de Google.
Optimisation pour les extraits en vedette
Si vous souhaitez apparaître en haut des SERPS, votre contenu doit être optimisé pour apparaître sous forme d'extrait sélectionné . Cela signifie que le contenu de votre site doit être rédigé dans un langage clair et simple et inclure un appel à l'action dès les premières lignes.
(Source de l'image : Mangools )
Comme le SGE de Google génère une réponse basée sur plusieurs sources, vous souhaitez rendre votre contenu facile à explorer pour avoir une chance d'être inclus en tant que source tout en haut. Cela inclut l'ajout de mots-clés, d'un langage conversationnel et, plus important encore, d'une réponse simpliste à la requête de recherche pour laquelle vous êtes classé.
Un accent sur l'expérience utilisateur
Saviez-vous que plus de 80 % des utilisateurs sont moins susceptibles de revenir sur un site après une mauvaise expérience utilisateur ?
Le SGE de Google s'efforce de fournir la meilleure expérience possible à ses navigateurs. Votre contenu doit donc être optimisé pour offrir un parcours simplifié sur site. Cela inclut la création de contenu accessible pour plusieurs appareils, la priorité à des temps de chargement plus rapides et la création d'une mise en page cohérente au sein de votre stratégie de contenu.
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Diversifiez votre contenu
Le SGE de Google demande aux spécialistes du marketing de contenu de diversifier leur contenu en ligne. Cela inclut l'amélioration des articles de blog avec des infographies et des vidéos pour avoir les meilleures chances d'apparaître dans une recherche SGE. La diversification de vos formats de contenu suggère à Google que vous pouvez vous adresser à un public plus large, augmentant ainsi vos chances d'être mieux classé.
(Source de l'image : Uberall )
Une plate-forme à utiliser dans ce cas est YouTube. L'intégration de votre contenu YouTube sur les pages de destination de votre site et dans vos articles de blog pourrait augmenter vos chances d'apparaître sur le « hype reel » de SGE, dans lequel les éléments visuels sont marqués sur un résultat de recherche génératif d'IA.
Connexes : Principales raisons d'éviter d'héberger vos propres vidéos
Méfiez-vous de l'IA
La mise à jour SGE de Google est centrée sur l'IA générative. Même si la recherche générative permet d'aligner le contenu personnalisé sur l'intention de l'utilisateur, il est important de rester prudent à l'avenir. Selon Forbes, 73 % des meilleurs spécialistes du marketing de contenu utilisent des robots de langage génératif comme ChatGPT pour améliorer leur stratégie de contenu. Si vous utilisez l'intelligence artificielle pour améliorer votre production de contenu, assurez-vous d'avoir soigneusement examiné le contenu et de l'avoir « humanisé » pour une meilleure expérience utilisateur. Vous pouvez également utiliser des détecteurs IA si nécessaire.
Gardez le contenu à jour
Enfin et surtout, assurez-vous que votre contenu est à jour. Cela signifie que vous devez actualiser vos statistiques, vos backlinks et, bien sûr, votre ton de voix pour adhérer aux nouvelles tendances et à un environnement en ligne en évolution rapide. Le SGE de Google donne la priorité au contenu contenant les informations les plus pertinentes. Par conséquent, si votre contenu a besoin d’être actualisé, c’est le moment de le faire.
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Que devons-nous attendre du SGE de Google à l’avenir ?
Le SGE de Google a été lancé pour la première fois en mai 2023 et a recueilli des critiques positives de la part des utilisateurs de Google depuis le début de son aventure.
"Nous avons lancé notre expérience de recherche générative basée sur l'IA (SGE) il y a plus de trois mois, et nous sommes encouragés par les premiers retours positifs", déclare Rany Ng, vice-président de la gestion des produits chez Google Search .
« Depuis le déploiement initial, nous avons continuellement apporté des améliorations pour rendre l'expérience encore plus utile. En fait, nous avons récemment annoncé des mises à jour incluant davantage d’images et de vidéos dans les aperçus, des améliorations dans la façon dont les liens sont affichés, et bien plus encore.
À l’avenir, nous verrons probablement une expérience de recherche Google améliorée grâce à des éléments visuels. Alors que les spécialistes du marketing de contenu changent de stratégie en faveur de SGE, pourrions-nous voir un avenir de création de sites Web comme jamais auparavant ? Seul le temps nous le dira.
