تعيد Google تعريف كيفية تجربتنا لعملية البحث. ما اعتاد أن يكون مطابقة بسيطة للكلمات الرئيسية أصبح أكثر تركيزا على نية المستخدم لتلبية ما تبحث عنه المتصفحات حقا.
على خلفية التطورات الذكاء الاصطناعي ، تعد Google رائدة في أول عملية بحث طبيعية وتفاعلية ، والمعروفة باسم تجربة إنشاء البحث (SGE). لن نتمكن فقط من الوصول إلى إجابات دقيقة لاستفساراتنا في ثوان ، ولكن تأمل SGE من Google في إنشاء تجربة تصفح أكثر محادثة مليئة بالرؤى الغنية والشخصية.
السؤال هو ، ماذا يعني هذا بالنسبة لمسوقي المحتوى وأصحاب المواقع؟ على الرغم من أن تحديث بحث Google قد يفيد مستخدميه ، إلا أن أولئك الذين يأملون في الوصول إلى قمة SERPs لديهم بعض العمل للقيام به إذا كانوا يريدون الحصول على مرتبة عالية تحت SGE.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا بتجميع دليل حول أحدث تحديثات SGE وكيف يمكنك توقع تغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك للتكيف مع مستقبل توليدي.
ما المقصود بتجربة إنشاء البحث (SGE) من Google؟
وفقا ل Google ، "تعد SGE خطوة مبكرة في تحويل تجربة البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية. عند استخدام SGE ، سيلاحظ الأشخاص صفحة نتائج البحث الخاصة بهم مع نتائج الويب المألوفة ، المنظمة بطريقة جديدة لمساعدتهم في الحصول على المزيد من بحث واحد ".
بمعنى آخر ، تخطط Google لاستخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحليل طلبات البحث بمزيد من العمق للحصول على إجابة أكثر دقة من أي وقت مضى.
بدلا من تقديم إجابة تستند إلى مصدر واحد ، ستشير خوارزمية SGE من Google أحدث الإحصائيات ومواقع الويب المتعددة والمقالات المفيدة قبل صياغة نتيجة جديدة مخصصة للمستخدم.
على حد تعبير خبراء من جوجل:
مع SGE ، يمكن للأشخاص:
- طرح أنواع مختلفة من الأسئلة التي لم يعتقدوا أبدا أن "بحث Google" يمكن أن يجيب عليها
- احصل على إجابات دقيقة مع روابط للنتائج ذات الصلة لاستكشاف المزيد
- طرح أسئلة متابعة في وضع محادثة جديد
- أنجز المزيد من المهام مباشرة في البحث، مثل إنشاء أفكار ومسودات إبداعية.
تهدف Google إلى تحسين طلبات البحث للإجابة على الأسئلة دون الانتقال من رابط إلى آخر.
خذ هذا البحث عن حفل تايلور سويفت ، على سبيل المثال. بدلا من مجرد توفير روابط بحث نصية ، صاغت Google إجابة تم إنشاؤها الذكاء الاصطناعي تحتوي على معلومات مصدرها العديد من نتائج الويب والصور وحتى الروابط للتعمق أكثر.
(مصدر الصورة: جوجل)
هذا لا يوفر وقت المتصفح فحسب ، بل يخلق تجربة بحث جذابة بصريا ومخصصة لكل مستخدم.
السؤال هو ، هل يمكننا الوثوق بدقة المحتوى المعروض؟
"نحن نحمل SGE على مستوى أعلى عندما يتعلق الأمر بتوليد ردود حول استعلامات معينة حيث تكون جودة المعلومات مهمة للغاية" ، قالت Google في مؤتمر I / O الأخير.
في البحث ، نشير إلى هذه الموضوعات باسم "أموالك أو حياتك" (YMYL) - مثل التمويل أو الصحة أو المعلومات المدنية - المجالات التي يريد فيها الأشخاص درجة أكبر من الثقة في النتائج. تماما كما نفعل في البحث ، بالنسبة لموضوعات YMYL ، تركز SGE بشكل أكبر على إنتاج ردود إعلامية تؤكدها مصادر موثوقة.
"لقد قمنا أيضا بتدريب النموذج على تضمين إخلاء المسؤولية في مخرجاته ، عند الاقتضاء. على سبيل المثال ، فيما يتعلق بالاستفسارات المتعلقة بالصحة حيث نظهر ردا ، يؤكد إخلاء المسؤولية على أنه لا ينبغي للأشخاص الاعتماد على المعلومات للحصول على المشورة الطبية ، ويجب عليهم العمل مع المهنيين الطبيين للحصول على رعاية فردية ".
اقرأ المزيد: الإصدار المحدث من Google من تحديث المحتوى المفيد 2023
كيف سيؤثر SGE من Google على استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟
يعني SGE الجديد من Google أن محرك البحث يهدف بنشاط إلى فهم استعلام المستخدم على مستوى أعمق. هذا يعني أن الوقت قد حان لتوديع تحسين الكلمات الرئيسية البسيط والترحيب بالمحتوى الذي يعلم الباحثين المستهدفين المحتملين ويتفاعل معهم ويتردد صداهم.
يجب أن يكون المحتوى الذي تنتجه كعلامة تجارية غنيا بالمقاصد وغنيا بالكلمات الرئيسية. للقيام بذلك ، يجب أن تركز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على فهم رحلة الباحثين المستهدفين ، والأهم من ذلك ، كيفية الإجابة على الأسئلة التي يطرحونها.
في ما يلي خمس طرق يمكن أن تتطور بها استراتيجية المحتوى في أعقاب تجربة إنشاء البحث من Google.
تحسين المقتطفات المميزة
إذا كنت تريد الظهور في الجزء العلوي من SERPS ، فيجب تحسين المحتوى الخاص بك ليظهر كمقتطف مميز. هذا يعني أنه يجب كتابة محتوى موقعك بلغة واضحة وبسيطة وتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الأسطر القليلة الأولى فقط.
(مصدر الصورة: مانجول)
نظرا لأن SGE من Google ينشئ إجابة تستند إلى عدة مصادر ، فأنت تريد تسهيل الزحف إلى المحتوى الخاص بك للحصول على فرصة لتضمينه كمصدر في الجزء العلوي مباشرة. يتضمن ذلك إضافة كلمات رئيسية ولغة محادثة ، والأهم من ذلك ، إجابة مبسطة لاستعلام البحث الذي تقوم بترتيبه.
التركيز على تجربة المستخدم
هل تعلم أن أكثر من 80٪ من المستخدمين أقل عرضة للعودة إلى الموقع بعد تجربة مستخدم سيئة؟
يركز SGE من Google على توفير أفضل تجربة لمتصفحاتها ، لذلك يجب تحسين المحتوى الخاص بك لتوفير رحلة مبسطة في الموقع. يتضمن ذلك إنشاء محتوى يمكن الوصول إليه للعديد من الأجهزة ، وتحديد أولويات أوقات التحميل الأسرع ، وإنشاء تخطيط متسق ضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى لتحسين تصنيفات البحث
نحن نقدم خدمات تحسين محركات البحث المدارة الشاملة التي يمكن أن تساعدك على مواءمة موقع الويب الخاص بك مع أحدث التغييرات والتحديثات في خوارزمية Google.
تنويع المحتوى الخاص بك
تطلب SGE من Google من مسوقي المحتوى تنويع محتواهم عبر الإنترنت. يتضمن ذلك تحسين منشورات المدونة باستخدام الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو للحصول على أفضل فرصة للظهور في بحث SGE. يشير تنويع تنسيقات المحتوى إلى Google أنه يمكنك تلبية احتياجات جمهور أوسع ، وبالتالي زيادة فرصك في الحصول على مرتبة أعلى.
(مصدر الصورة: أوبرال)
منصة واحدة لاستخدامها في هذه الحالة هي YouTube. قد يؤدي تضمين محتوى YouTube الخاص بك في الصفحات المقصودة لموقعك وداخل مشاركات مدونتك إلى زيادة فرصك في الظهور على "بكرة الضجيج" في SGE ، حيث يتم وضع علامة على العناصر المرئية في نتيجة بحث الذكاء الاصطناعي توليدية.
Related: أهم الأسباب لتجنب استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك
احذر من الذكاء الاصطناعي
يتمحور تحديث SGE من Google حول الذكاء الاصطناعي التوليدية. بينما يساعد البحث التوليدي في محاذاة المحتوى المخصص مع نية المستخدم ، من المهم أن تظل حذرا من المضي قدما. وفقا ل Forbes ، يستخدم 73٪ من كبار مسوقي المحتوى روبوتات اللغة التوليدية مثل ChatGPT لتعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين إنتاج المحتوى الخاص بك ، فتأكد من أنك قمت بفحص المحتوى بدقة و "إضفاء الطابع الإنساني" عليه للحصول على تجربة مستخدم أفضل. يمكنك أيضا استخدام أجهزة الكشف الذكاء الاصطناعي إذا لزم الأمر.
حافظ على تحديث المحتوى
أخيرا وليس آخرا ، تأكد من تحديث المحتوى الخاص بك. هذا يعني أنه يجب عليك تحديث إحصائياتك وروابطك الخلفية وبالطبع نبرة صوتك للالتزام بالاتجاهات الجديدة وبيئة الإنترنت سريعة الخطى. تعطي SGE من Google الأولوية للمحتوى الذي يحتوي على المعلومات الأكثر صلة. لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك يحتاج إلى تحديث ، فقد حان الوقت للقيام بذلك.
قراءة: دليل تحسين محركات البحث لأخبار Google
ما الذي يجب أن نتوقعه من SGE من Google في المستقبل؟
تم إصدار SGE من Google لأول مرة في مايو 2023 وحصل على مراجعات إيجابية من مستخدمي Google منذ بدء رحلته.
يقول راني نج، نائب رئيس إدارة المنتجات في "بحث Google": "لقد أطلقنا تجربة البحث (SGE) التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي التوليدية منذ أكثر من ثلاثة أشهر، ويشجعنا أن التعليقات المبكرة كانت إيجابية".
"منذ الطرح الأولي ، أجرينا باستمرار تحسينات لجعل التجربة أكثر فائدة. في الواقع ، أعلنا مؤخرا عن تحديثات بما في ذلك المزيد من الصور ومقاطع الفيديو في النظرات العامة ، وتحسينات على كيفية عرض الروابط ، والمزيد.
من الآن فصاعدا ، من المحتمل أن نرى تجربة بحث محسنة من Google مدفوعة بالعناصر المرئية. نظرا لأن مسوقي المحتوى يتخذون خطوة لتحويل استراتيجياتهم لصالح SGE ، فهل يمكننا أن نرى مستقبلا لإنشاء مواقع الويب كما لم يحدث من قبل؟ الوقت فقط سيخبرنا.
