Se sei un esperto di marketing digitale, probabilmente saprai che Google ha aggiornato il suo algoritmo di ranking. Le modifiche hanno portato sempre più aziende a perdere posizioni in cima alla pagina per i loro siti, una tendenza in atto da quando è stato effettuato il primo aggiornamento nell'aprile 2019. Ma questa non è una cattiva notizia solo per gli esperti di marketing; lo è anche per i loro clienti che si affidano ai loro siti web per indirizzare il traffico verso i loro prodotti e servizi e, in definitiva, aumentare il fatturato. Se vuoi che il tuo sito web abbia buone prestazioni e generi più vendite che mai, capire come Google determina quali pagine sono più rilevanti in un dato momento è fondamentale!
Cos'è il tempo di permanenza?
Il tempo di permanenza è il tempo che un visitatore trascorre sul tuo sito web. Puoi calcolarlo dividendo il numero di visualizzazioni di pagina per il numero di visitatori unici.
Questa metrica ti aiuta a capire quanto sono efficaci i tuoi sforzi di marketing e ti aiuterà ad aumentare le conversioni se sai su cosa concentrarti.
Comprensione del tempo di permanenza
Il tempo di permanenza non riguarda solo l'interazione, ma misura anche quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito prima di abbandonarlo (o abbandonarlo). Se qualcuno dedica più di tre secondi alla lettura di un post del blog ma clicca via entro 24 ore, si parla di "rimbalzo". Se invece dedica 20 minuti alla lettura di un articolo e poi torna più avanti nel suo percorso sul sito, si parla di "visitatore di ritorno"
Quindi, come si calcola il tempo di permanenza?
Avrai sicuramente sentito la frase "il coinvolgimento è fondamentale per la SEO". E sebbene sia logico che il tuo sito debba essere coinvolgente e facile da usare per gli utenti, come fai a sapere se stai facendo un buon lavoro?
Il tempo di permanenza è una metrica che può darti un'idea del livello di coinvolgimento dei tuoi visitatori con i tuoi contenuti. Misura il tempo trascorso su un sito web per visita (in altre parole: quanti secondi trascorrono sulla pagina). Maggiore è la percentuale di tempo di permanenza rispetto alla durata media complessiva della visita, maggiore è il coinvolgimento degli utenti con ciò che hanno visto!
Tempo di permanenza e SEO
Il tempo di permanenza è una metrica fondamentale per la SEO, ma è utile anche per chi si occupa di marketing digitale. Ti aiuta a capire come le persone interagiscono con i tuoi contenuti e quindi a ottimizzarli per migliorare il coinvolgimento.
Continua a leggere per scoprire perché la SEO e il marketing digitale sono importanti in generale.
Perché il tempo di permanenza è importante per i professionisti del marketing digitale e i loro clienti?
Il tempo di permanenza è un indicatore della soddisfazione, del coinvolgimento e della fedeltà dell'utente.
- Soddisfazione dell'utente: più a lungo un utente rimane sul tuo sito, più è probabile che torni. Questo può essere positivo se vuoi che acquisti qualcosa o si iscriva alla tua newsletter, ed è ancora meglio se quegli acquisti aumentano le tue vendite!
- Coinvolgimento degli utenti: più a lungo gli utenti rimangono sul tuo sito, più è probabile che interagiscano con contenuti come post del blog o aggiornamenti dei social media (ad esempio, mettendo "Mi piace" o condividendoli). Questo contribuisce ad aumentare il traffico e a generare conversioni attraverso una maggiore notorietà del marchio tra i clienti interessati che potrebbero non aver saputo di ciò che offrivi prima perché non visitavano il sito con sufficiente frequenza. Ma ora lo fanno con sufficiente regolarità, grazie principalmente all'elevato numero di visite giornaliere! Questo aumenta anche le conversioni offrendo valore prima di vendere qualsiasi altra cosa in un secondo momento, quando le persone effettuano acquisti invece di spendere soldi altrove, con conseguente aumento complessivo delle vendite
Come aumentare il tempo di permanenza sul tuo sito web?
- Utilizza un video. Il video è fondamentale, soprattutto quando si tratta di siti di e-commerce. I video ti aiutano a trasmettere il tuo messaggio in modo più coinvolgente di qualsiasi altro mezzo. Ti permettono anche di presentare prodotti o servizi che potrebbero non essere altrettanto memorabili senza un'animazione.
- Utilizza un quiz o un sondaggio. Entrambi questi metodi sono utili per raccogliere feedback dai visitatori su ciò che apprezzano del tuo sito e su ciò che necessita di miglioramenti. Puoi anche usarli per incoraggiare chi ha abbandonato il sito web senza acquistare nulla a tornare in futuro, ma ricorda di non essere troppo insistente!
- Crea white paper/post di blog/strumenti ecc. Sono tutti metodi efficaci per suscitare l'interesse delle persone e farle scoprire di più su qualsiasi prodotto o servizio tu offra, perché spesso sono considerati "cool" dalla generazione di oggi.
Conclusione
Ci auguriamo che tu ti senta più sicuro della tua capacità di monitorare il tempo di permanenza e che tu possa utilizzare queste informazioni per migliorare i tuoi sforzi SEO. Ricorda, sapere quale tipo di contenuto funziona meglio per il tuo sito è fondamentale . Se non funziona ancora, non arrenderti!
Ci vuole tempo perché un algoritmo come lo spider di Googlebot impari quanto tempo gli utenti trascorrono su ogni pagina. Se si monitorano le visite per sessione e la frequenza di rimbalzo per periodi più lunghi di un solo giorno o una settimana, soprattutto se questi numeri stanno migliorando, si dovrebbero vedere risultati positivi abbastanza presto!
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