Temps d'attente

Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique, vous savez probablement que Google a mis à jour son algorithme de classement. Les changements ont eu pour conséquence que de plus en plus d'entreprises ont perdu le classement en haut de page pour leurs sites - une tendance qui se poursuit depuis la première mise à jour en avril 2019. Mais ce n'est pas seulement une mauvaise nouvelle pour les spécialistes du marketing ; c'est aussi une mauvaise nouvelle pour leurs clients qui comptent sur leurs sites Web pour les aider à attirer du trafic vers leurs produits et services et, en fin de compte, à augmenter leurs revenus. Si vous voulez que votre site Web soit performant et génère plus de ventes que jamais, alors comprendre comment Google détermine quelles pages sont les plus pertinentes à un moment donné est vital !

Qu'est-ce que le temps d'attente ?

Le temps de séjour est le temps qu'un visiteur passe sur votre site Web. Vous pouvez le calculer en divisant le nombre de pages vues par le nombre de visiteurs uniques.

Cette mesure vous aide à comprendre l'efficacité de vos efforts de marketing et vous aidera à augmenter les conversions si vous savez sur quoi vous concentrer.

Comprendre le temps d'attente

Le temps d'attente n'est pas seulement une question d'engagement, il mesure également le temps que les internautes passent sur votre site avant de le quitter (ou de rebondir). Si une personne passe plus de trois secondes à lire un article de blog mais clique dessus dans les 24 heures, il s'agit d'un "rebond". Mais s'il passe 20 minutes à lire un article et revient plus tard dans son parcours sur le site, il s'agit d'un "visiteur de retour".

Alors, comment calculer le temps de séjour ?

Vous avez entendu l'expression "l'engagement est la clé du référencement". Et s'il est logique que votre site doive être attrayant et facile à utiliser pour les utilisateurs, comment savoir si vous faites du bon travail ?

Le temps d'attente est une mesure qui peut vous donner une idée de l'intérêt que vos visiteurs portent à votre contenu. Il mesure le temps passé sur un site Web par visite (en d'autres termes, combien de secondes ils passent sur la page). Plus le pourcentage de temps de visite est élevé par rapport à la durée moyenne globale de la visite, plus les visiteurs sont intéressés par ce qu'ils ont vu !

Temps de séjour et SEO

Le temps d'attente est une mesure cruciale pour le référencement, mais elle est également utile aux spécialistes du marketing numérique. Elle vous aide à comprendre comment les gens interagissent avec votre contenu et donc à l'optimiser pour améliorer l'engagement.

Lisez ci-dessous pour savoir pourquoi le référencement et le marketing numérique sont importants en général.

Pourquoi le temps d'attente est-il important pour les spécialistes du marketing numérique et leurs clients ?

Le temps d'attente est un indicateur de la satisfaction, de l'engagement et de la fidélité des utilisateurs.

• Satisfaction des utilisateurs : Plus un utilisateur reste longtemps sur votre site, plus il a de chances d'y revenir. C'est une bonne chose si vous voulez qu'il achète quelque chose ou qu'il s'inscrive à votre newsletter - et c'est encore mieux si ces achats augmentent vos ventes !
• Engagement des utilisateurs : Plus les utilisateurs restent longtemps sur votre site, plus ils sont susceptibles d'interagir avec du contenu tel que des articles de blog ou des mises à jour de médias sociaux (par exemple, aimer/partager). Cela permet d'augmenter le trafic et les conversions grâce à une meilleure connaissance de la marque auprès des clients intéressés qui n'étaient peut-être pas au courant de ce que vous proposiez auparavant parce qu'ils ne venaient pas assez souvent. Mais maintenant, ils le font assez régulièrement, grâce notamment au grand nombre de visites par jour ! Cela augmente également les conversions en fournissant de la valeur avant de vendre quoi que ce soit d'autre plus tard, lorsque les gens font des achats au lieu de dépenser de l'argent ailleurs, ce qui entraîne plus de ventes au total."

Comment augmenter le temps de visite de votre site web ?

• Utilisez une vidéo. La vidéo est reine, surtout lorsqu'il s'agit de sites de commerce électronique. Les vidéos vous aident à faire passer votre message de manière plus attrayante que tout autre support. Elles vous permettent également de présenter des produits ou des services qui ne seraient peut-être pas aussi mémorables sans être animés.
• Utilisez un quiz ou une enquête. Ces deux méthodes sont utiles pour recueillir les commentaires des visiteurs sur ce qu'ils aiment de votre site et ce qui doit être amélioré. Vous pouvez également les utiliser pour encourager les personnes qui ont quitté le site sans rien acheter à revenir plus tard - n'oubliez pas de ne pas être trop pressant, cependant !
• Créez des livres blancs, des articles de blog, des outils, etc... Ce sont tous des moyens efficaces d'inciter les gens à en savoir plus sur le produit ou le service que vous proposez, car ils sont souvent considérés comme "cool" par la génération actuelle. 

Conclusion

Nous espérons que vous vous sentez plus confiant dans votre capacité à suivre le temps de visite et que vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer vos efforts de référencement. N'oubliez pas qu'il est essentiel de savoir quel type de contenu fonctionne le mieux pour votre site. Si cela ne fonctionne pas encore pour vous, n'abandonnez pas !

Il faut du temps à un algorithme comme l'araignée de Googlebot pour apprendre combien de temps les gens passent sur chaque page. Tant que vous suivez les visites par session et le taux de rebond sur des périodes plus longues qu'un jour ou une semaine - surtout si ces chiffres s'améliorent - vous devriez voir des résultats positifs assez rapidement !

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