Si eres especialista en marketing digital, probablemente sepas que Google ha actualizado su algoritmo de clasificación. Los cambios han provocado que cada vez más empresas pierdan la clasificación de sus sitios en la parte superior de la página, una tendencia que ha estado vigente desde que se realizó la actualización por primera vez en abril de 2019. Pero esto no es solo una mala noticia para los especialistas en marketing; También es una mala noticia para sus clientes que dependen de sus sitios web para dirigir el tráfico hacia sus productos y servicios y, en última instancia, aumentar los ingresos. Si desea que su sitio web funcione bien y genere más ventas que nunca, entonces es vital comprender cómo Google determina qué páginas son más relevantes en un momento dado.
¿Qué es el tiempo de permanencia?
El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que un visitante pasa en su sitio web. Puede calcularlo dividiendo el número de visitas a la página por el número de visitantes únicos.
Esta métrica le ayuda a comprender qué tan efectivos son sus esfuerzos de marketing y le ayudará a aumentar las conversiones si sabe en qué concentrarse.
Comprender el tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia no se trata sólo de la participación: también mide cuánto tiempo pasan las personas en su sitio antes de abandonarlo (o abandonarlo). Si alguien pasa más de tres segundos leyendo una publicación de blog pero hace clic dentro de las 24 horas, ese es su "rebote". Pero si pasan 20 minutos leyendo un artículo y luego regresan más tarde en su recorrido por el sitio, se clasifica como "visitante recurrente".
Entonces, ¿cómo se calcula el tiempo de permanencia?
Has escuchado la frase "el compromiso es clave para el SEO". Y si bien tiene sentido que su sitio sea atractivo y fácil de usar para los usuarios, ¿cómo puede saber si está haciendo un buen trabajo?
El tiempo de permanencia es una métrica que puede darle una idea de qué tan comprometidos están sus visitantes con su contenido. Mide la cantidad de tiempo que pasan en un sitio web por visita (en otras palabras: cuántos segundos pasan en la página). Cuanto mayor sea su porcentaje de tiempo de permanencia en comparación con la duración promedio general de su visita; ¡cuanto más comprometidas estaban esas personas con lo que veían!
Tiempo de permanencia y SEO
El tiempo de permanencia es una métrica crucial para el SEO, pero también es útil para los especialistas en marketing digital. Le ayuda a comprender cómo las personas interactúan con su contenido y así optimizarlo para mejorar la participación.
Lea a continuación para saber por qué el SEO y el marketing digital son importantes en general.
¿Por qué es importante el tiempo de permanencia para los especialistas en marketing digital y sus clientes?
El tiempo de permanencia es un indicador de la satisfacción, el compromiso y la lealtad del usuario.
- Satisfacción del usuario: cuanto más tiempo permanezca un usuario en su sitio, es más probable que regrese. Esto puede ser bueno si desea que compren algo o se suscriban a su boletín informativo, ¡y es aún mejor si esas compras aumentan las ventas para usted!
- Participación del usuario: cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su sitio, es más probable que interactúen con contenido como publicaciones de blog o actualizaciones de redes sociales (por ejemplo, dar me gusta/compartir). Esto ayuda a aumentar el tráfico e impulsar las conversiones a través de un mayor conocimiento de la marca entre los clientes interesados que tal vez no sabían lo que usted tenía antes porque no lo visitaron con suficiente frecuencia. Pero ahora lo hacen con bastante regularidad, ¡gracias sobre todo a la gran cantidad de visitas al día! Esto también aumenta las conversiones al proporcionar valor antes de vender cualquier otra cosa más adelante, cuando las personas realizan compras en lugar de gastar dinero en otra parte, lo que genera más ventas en general”.
¿Cómo aumentar el tiempo de permanencia de su sitio web?
- Utilice un vídeo. El vídeo es el rey, especialmente cuando se trata de sitios web de comercio electrónico. Los vídeos le ayudan a difundir su mensaje de forma más atractiva que cualquier otro medio. También le permiten mostrar productos o servicios que podrían no ser tan memorables sin estar animados.
- Utilice un cuestionario o encuesta. Ambos métodos son útiles para recopilar comentarios de los visitantes sobre lo que les gusta de su sitio y lo que necesita mejorar. También puedes usarlos para alentar a las personas que abandonaron su sitio web sin comprar nada a que regresen más adelante, ¡pero recuerda no ser demasiado insistente!
- Cree documentos técnicos, publicaciones de blog, herramientas, etc. Todas estas son formas efectivas de hacer que las personas se interesen en aprender más sobre cualquier producto o servicio que usted ofrezca, porque la generación actual a menudo los considera "geniales".
Conclusión
Esperamos que se sienta más seguro de su capacidad para realizar un seguimiento del tiempo de permanencia y que pueda utilizar esta información para mejorar sus esfuerzos de SEO. Recuerde, es fundamental saber qué tipo de contenido funciona mejor para su sitio . Si aún no te funciona, ¡no te rindas!
Se necesita tiempo para que un algoritmo como la araña del robot de Google sepa cuánto tiempo pasan las personas en cada página. Siempre que realice un seguimiento de las visitas por sesión y la tasa de rebote durante períodos más prolongados que solo un día o una semana, especialmente si esos números están mejorando, ¡debería ver algunos resultados positivos muy pronto!
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