EWR-Bestimmungen: Implementieren Sie den Google Consent Mode v2 auf Ihrer Website

Google Consent Mode V2 stellt eine bedeutende Weiterentwicklung im Bereich der Einhaltung des Datenschutzes für Websites die Google-Dienste nutzen.

Diese aktualisierte Version wurde als Reaktion auf sich entwickelnde globale Vorschriften und gestiegene Erwartungen der Nutzer an den Datenschutz eingeführt und legt den Schwerpunkt auf verbesserte Transparenz und Kontrolle der Nutzer über die Datenerfassung und -verarbeitung. 

Ab März 2024 ist die Implementierung für alle Websites, die Google-Dienste nutzen, obligatorisch. Daher ist es wichtig, ihre Funktionen und Auswirkungen zu verstehen.

In diesem Leitfaden befassen wir uns mit den wichtigsten Aspekten des Google Consent Mode V2 und geben hilfreiche Einblicke, um eine nahtlose Integration und Einhaltung von Datenschutzstandards sicherzustellen.

Was ist der Google-Einwilligungsmodus?

Google Consent Mode (GCM) ist ein von Google entwickeltes Tool, das Websitebesitzern dabei hilft, bei der Nutzung von Google-Diensten Datenschutzbestimmungen wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in der Europäischen Union und den California Consumer Privacy Act von 2018 (CCPA) einzuhalten wie Google Analytics und Google Ads .

Hier ein kurzer Überblick darüber:

• Zweck : Es ermöglicht Websites, das Verhalten von Google-Tags basierend auf den Einwilligungspräferenzen des Nutzers hinsichtlich der Datenerfassung und -verarbeitung anzupassen.

• Implementierung : Es integriert sich in den Google Tag Manager und ermöglicht so die dynamische Konfiguration von Tags basierend auf dem Zustimmungsstatus des Nutzers.

• Umgang mit Benutzereinwilligungen : GCM bietet Optionen zur Steuerung der Datenfreigabe mit Google-Diensten auf der Grundlage der Benutzereinwilligungspräferenzen und stellt so die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen sicher.

• Erhöhte Flexibilität : Es ermöglicht die Anpassung der Einwilligungseinstellungen und ermöglicht es Websites, die Benutzererfahrung anzupassen und gleichzeitig die Datenschutzoptionen zu respektieren.

• Verbessert die Benutzertransparenz : Es erhöht auch die Transparenz, indem den Benutzern Informationen über Datenerfassungs- und -verarbeitungspraktiken bereitgestellt werden.

• Nahtlose Integration : GCM wurde für die nahtlose Integration in die bestehende Implementierung von Google-Diensten entwickelt und minimiert Störungen der Website-Funktionalität.

Erfahren Sie : Implementieren Sie die Cookie-Einwilligung (DSGVO/CCPA/EU-Cookie-Gesetz) in WordPress

Wie funktioniert es?

Der Google Consent Mode verwendet Google Tag Manager, um das Verhalten von Tags basierend auf den Einwilligungspräferenzen des Nutzers hinsichtlich der Datenerfassung und -verarbeitung dynamisch anzupassen. So funktioniert es:

• Websites, die den Google-Einwilligungsmodus , fordern Benutzer auf, ihre Einwilligung zur Datenerfassung und -verarbeitung zu erteilen, typischerweise durch Zustimmungsbanner oder Pop-ups.

• Nach Einholung der Einwilligung des Nutzers bestimmt der Google-Einwilligungsmodus den Einwilligungsstatus des Nutzers (d. h. Einwilligung erteilt oder nicht erteilt).

• Google Tag Manager passt dann die Konfiguration von Google-Tags (z. B. Google Analytics 4- und Ads-Tags) basierend auf dem Einwilligungsstatus des Nutzers an.

• Tags werden entsprechend aktiviert oder deaktiviert, sodass Google-Dienste nur Daten von Nutzern erfassen, die unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen ihre Einwilligung erteilt haben.

Da sich die Einwilligungspräferenzen der Nutzer im Laufe der Zeit ändern können, überwacht und aktualisiert der Google-Einwilligungsmodus außerdem die Tag-Konfigurationen kontinuierlich in Echtzeit basierend auf dem neuesten Einwilligungsstatus.

Primäre Parameter im Google-Einwilligungsmodus

Zu den primären Parametern im Google Consent Mode gehören:

• ad_storage : Steuert die Speicherung von Daten im Zusammenhang mit Werbeaktivitäten.
• Analytics_storage : Verwaltet den Speicher für die Analysedatenerfassung.
• function_storage : Überwacht die Speicherung funktionsbezogener Daten.
• personalization_storage : Reguliert die Speicherung personalisierter Daten.
• security_storage : Verwaltet die Speicherung sicherheitsrelevanter Daten.

Neue Parameter des Google Consent Mode v2

Mit dem Übergang zum Google Consent Mode v2 ab März 2024 werden zwei zusätzliche Parameter

• ad_user_data : Gibt an, ob der Nutzer der Nutzung seiner personenbezogenen Daten für Werbezwecke zustimmt.

• ad_personalization : Gibt die Zustimmung des Benutzers zur Verwendung seiner Daten für Remarketing wieder.

Dies steht im Einklang mit Googles kontinuierlichem Engagement für einen datenschutzorientierten Werberaum. Google verstärkt die Durchsetzung seiner EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung, die Werbetreibende zur Einhaltung dieser Richtlinie verpflichtet, um personalisierte Werbung effektiv nutzen zu können.

Im Jahr 2024 werden sich die Durchsetzungsmaßnahmen von Google auf Messfunktionen erstrecken und sich auf folgende Daten auswirken:

• Websites : Einschließlich Tags, die Daten an Google übertragen.

• Apps : Umfassende SDKs, die Daten an Google weiterleiten.

• Daten-Uploads : Behandelt Tools, die das Hochladen von Daten aus Nicht-Google-Quellen erleichtern, z. B. Offline-Conversion-Importe oder Ladenverkäufe.

Um weiterhin Mess-, Anzeigenpersonalisierungs- und Remarketing-Funktionen nutzen zu können, ist es für Werbetreibende unerlässlich, die Einwilligung zur Verwendung personenbezogener Daten von Endnutzern mit Sitz im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und Einwilligungssignale mit Google zu teilen.

Diese Anforderungen gelten auch für die Verwendung von Google Analytics 4-Daten in Verbindung mit einem beliebigen Google-Dienst.

Google Consent Mode v2: Einfacher und erweiterter Einwilligungsmodus

Mit dem Inkrafttreten des Europäischen Gesetzes über digitale Märkte (DMA) im März 2024 sind digitale Unternehmen wie Google verpflichtet, Maßnahmen zu ergreifen, um dessen Bestimmungen einzuhalten.

Als Reaktion darauf hat Google den Google Consent Mode V2 eingeführt.

Gemäß dem DMA sind Werbeplattformen wie Google und Meta verpflichtet, die Zustimmung der Nutzer einzuholen.

Um diesem regulatorischen Rahmen zu entsprechen, schreibt Google die Verwendung des Google Consent Mode V2 für Werbetreibende vor, die Nutzer innerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR) ansprechen.

Dadurch wird sichergestellt, dass Werbetreibende feststellen können, ob Nutzer der Online-Cookie-Verfolgung zugestimmt haben.

Google Consent Mode v2 bietet zwei Implementierungsoptionen:

Basis-Einwilligungsmodus : In diesem Modus bleiben die Tags inaktiv, bis ein Nutzer mit dem Einwilligungsbanner interagiert. Dadurch wird sichergestellt, dass keine Daten an Google übermittelt werden, bevor der Nutzer seine Einwilligung erteilt hat.

• Nach erfolgter Zustimmung laden Google-Tags die Zustimmungszustände und übermitteln diese an Google. Zunächst werden die Standard-Zustimmungszustände und anschließend die aktualisierten Zustände gesendet.

• Wenn ein Nutzer seine Einwilligung ablehnt, werden weder Daten noch der Einwilligungsstatus an Google gesendet, wodurch Google-Tags effektiv blockiert werden.

Auch wenn ein Nutzer seine Einwilligung verweigert, basiert die Conversion-Modellierung in Ads auf einem allgemeinen Modell.

Erweiterter Einwilligungsmodus : In diesem Modus werden Google-Tags bei der ersten Interaktion des Nutzers mit der Website oder App geladen.

• Die Standardeinstellungen für die Einwilligung sind in der Regel so konfiguriert, dass die Einwilligung verweigert wird, sofern nicht anders konfiguriert.
• Während die Einwilligung verweigert wird, senden Google-Tags Cookie-freie Pings.
• Nach Zustimmung des Nutzers werden vollständige Messdaten über Google-Tags übertragen.

Dieser Modus bietet erweiterte Modellierungsmöglichkeiten durch die Zulassung werbespezifischer Modelle und verbessert so die Genauigkeit im Vergleich zum Basismodus.

Wie implementiert man den Google Consent Mode v2 auf einer Website?

Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Anleitung zur Implementierung des Google Consent Mode v2 auf einer Website mithilfe des Google Tag Manager (GTM).

Schritt 1: Greifen Sie auf den Google Tag Manager zu

Melden Sie sich bei Ihrem Google Tag Manager-Konto an und navigieren Sie zum Abschnitt „Tags“ in GTM. Klicken Sie auf „Neu“, um ein neues Tag zu erstellen.

Schritt 2: Tag-Typ konfigurieren

Wählen Sie einen Tag-Typ aus, der den Google Consent Mode v2 unterstützt, z. B. „Benutzerdefiniertes HTML“ oder „Benutzerdefiniertes Bild“.

Schritt 3: Implementieren Sie den Basis- oder erweiterten Modus

Entscheiden Sie, ob Sie den einfachen oder den erweiterten Einwilligungsmodus implementieren möchten.

• Legen Sie für den Basismodus fest, dass das Tag erst geladen wird, nachdem die Zustimmung des Benutzers eingeholt wurde.
• Konfigurieren Sie für den erweiterten Modus das Tag so, dass es mit Standard-Zustimmungszuständen auf die Seite geladen wird.

Schritt 4: Legen Sie die Parameter für den Einwilligungsmodus fest

Konfigurieren Sie das Tag so, dass es die erforderlichen Parameter für den Google Consent Mode v2 enthält.

Zu den Parametern können ad_storage, Analytics_storage, ad_personalization usw. gehören. Legen Sie Standard-Zustimmungsstatus basierend auf Ihrer Datenschutzrichtlinie fest.

Schritt 5: Trigger hinzufügen

Erstellen Sie einen Auslöser, um zu bestimmen, wann das Einwilligungsbanner angezeigt werden soll. Dieser Auslöser könnte auf dem Laden der Seite oder der Benutzerinteraktion basieren.

Schritt 6: Testen Sie die Implementierung und veröffentlichen Sie das Tag

Nutzen Sie den Vorschaumodus von GTM, um die Implementierung zu testen. Überprüfen Sie, ob das Einwilligungsbanner wie erwartet angezeigt wird und ob die Tags gemäß dem gewählten Modus geladen werden.

Sobald die Tests erfolgreich waren, veröffentlichen Sie das Tag, um es auf Ihrer Website live zu schalten.

Zusätzlich,

• Überwachen und aktualisieren: Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Website im Google Consent Mode v2. Aktualisieren Sie standardmäßige Einwilligungsstatus oder Tag-Konfigurationen nach Bedarf, basierend auf Änderungen der Datenschutzbestimmungen oder Benutzerpräferenzen.

• Implementierung dokumentieren: Dokumentieren Sie den Implementierungsprozess, einschließlich Tag-Konfigurationen und Einwilligungseinstellungen. Führen Sie aus Compliance-Gründen detaillierte Aufzeichnungen über den Zustimmungsstatus und die Benutzerinteraktionen.

• Bleiben Sie informiert : Beachten Sie Aktualisierungen und Änderungen des Google Consent Mode v2 und anderer relevanter Datenschutzbestimmungen. Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Implementierung kontinuierlich, um die fortlaufende Einhaltung der Vorschriften und die Transparenz für die Nutzer zu gewährleisten.

Weiterführende Literatur : Beste HIPAA-konforme WordPress-Hosting-Dienste

Was passiert, wenn der Google-Einwilligungsmodus nicht aktiviert ist?

Wenn der Einwilligungsmodus nicht aktiviert oder nicht korrekt implementiert ist, können Google-Tags unabhängig vom Einwilligungsstatus des Nutzers geladen werden.

Tags können bereits Daten sammeln und an Google übermitteln, bevor der Nutzer mit dem Einwilligungsbanner interagiert. Dieses Szenario birgt das Risiko der Nichteinhaltung von Datenschutzbestimmungen , da die Einwilligungspräferenzen der Nutzer nicht respektiert werden.

Ohne den Einwilligungsmodus drohen auf Websites rechtliche Konsequenzen für unbefugte Datenerfassungs- und -verarbeitungsaktivitäten.

Daher ist die Aktivierung des Google Consent Mode unerlässlich. Es stellt sicher, dass sich Google-Tags verantwortungsbewusst verhalten, indem es die Einwilligungspräferenzen der Nutzer respektiert, wodurch die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen gefördert und das Vertrauen der Nutzer aufrechterhalten wird.

Wie stellen Sie sicher, dass Ihre WordPress-Site kompatibel ist?

Um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen auf einer WordPress-Site sicherzustellen, sind mehrere Schritte erforderlich, insbesondere die Integration von Google Consent Mode V2 und Cookie Compliance. Hier ist eine ausführliche Anleitung:

• Melden Sie sich im Administrationsbereich Ihrer WordPress-Website . Sollten Sie beim Anmelden eine Standardmeldung zum Thema Compliance erhalten, reagieren Sie umgehend darauf. Diese Meldung empfiehlt in der Regel die Durchführung einer Compliance-Prüfung.

• Stellen Sie sicher , dass Ihre WordPress-Site mit Google Consent Mode V2 kompatibel ist. Überprüfen Sie die Spezifikationen und Anforderungen für Google Consent Mode V2, um die Kompatibilität sicherzustellen.

• Wählen Sie ein Cookie-Compliance-Plugin, das für Ihre WordPress-Site geeignet ist. Installieren und aktivieren Sie das Plugin aus dem WordPress-Plugin-Repository.

• Konfigurieren Sie die Plugin-Einstellungen entsprechend den Anforderungen Ihrer Website, einschließlich des Erscheinungsbilds des Einwilligungsbanners und der Cookie-Einstellungen.

• Compliance-Prüfung durchführen: Nach der Integration des Cookie-Compliance- Plugins navigieren Sie zu den Compliance-Einstellungen oder zum Dashboard . Suchen Sie nach der Option „Compliance-Prüfung durchführen“ oder einer ähnlichen Option. Klicken Sie auf die Option, um die Compliance-Prüfung zu starten.

• Testen Sie andere Compliance-Funktionen: Nach dem Einleiten der Compliance-Prüfung bewertet das Plugin verschiedene Compliance-Aspekte, einschließlich der Integration des Google Consent Mode V2 und der Cookie-Compliance . Testen Sie die anderen Compliance-Funktionen des Plugins, wie z. B. die Dateneinwilligungsverwaltung und die Generierung von Datenschutzrichtlinien.

• Konformitätsberichte prüfen: Nach Abschluss der Konformitätsprüfung sollten Sie den vom Plugin generierten Konformitätsbericht überprüfen. Beheben Sie alle im Bericht hervorgehobenen Probleme oder Empfehlungen, um die vollständige Einhaltung der Datenschutzbestimmungen sicherzustellen.

Mehr erfahren : accessiBe im Test: Die beste Lösung für Webzugänglichkeit und ADA-Konformität .

Abschluss

Die Einführung des Google Consent Mode V2 stellt einen bedeutenden Fortschritt im Bereich des Datenschutzes dar. Mit seinen erweiterten Funktionen, darunter die detaillierte Kontrolle über die Datenerfassung und -verarbeitung basierend auf den Einwilligungspräferenzen der Nutzer, stärkt der Google Consent Mode V2 sowohl Nutzer als auch Werbetreibende.

Die Priorisierung von Transparenz und Benutzerauswahl fördert auch eine datenschutzorientierte digitale Umgebung, die für die Aufrechterhaltung des Vertrauens und die Einhaltung sich entwickelnder Vorschriften wie der DSGVO von entscheidender Bedeutung ist.

Die Implementierung des Google Consent Mode V2 ist für Unternehmen unerlässlich geworden, um die Privatsphäre ihrer Nutzer zu schützen und gleichzeitig die Vorteile digitaler Werbung verantwortungsvoll zu nutzen. Legen Sie also jetzt los. Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung .

Häufig gestellte Fragen zum Google Consent Mode v2