Gli archetipi del marchio umanizzano i marchi, danno loro personalità reali e creano una forte identità. Approvano quindi caratteristiche umane come empatia, carisma, coraggio, che fanno una connessione emotiva con i loro clienti.
Ti sei mai chiesto perché sei attratto da un marchio su un altro? Credi che quando effettui acquisti, sono dovuti alla tua sanità mentale? Contrariamente a quanto potresti pensare, l'interazione tra un marchio e i suoi consumatori non ha nulla a che fare con la logica. Il professore di Zaltman della Dire Harvard University ha dimostrato che il 95% delle nostre decisioni di acquisto è preso dal nostro subconscio.
Pertanto, i marchi che si collegano emotivamente al loro pubblico hanno un enorme vantaggio rispetto alla loro concorrenza. Quindi, come si crea questo legame tra il tuo marchio e i tuoi clienti? Molto semplicemente, usando gli archetipi di marca!
Che tu sia un marchio istituzionale o aziendale o desideri migliorare il tuo marchio, sono la chiave di questa connessione. I tuoi clienti si riconosceranno, si connetteranno, acquistano e parleranno del tuo marchio.
Cosa sono gli archetipi del marchio?
Il DNA del tuo marchio è la connessione emotiva che ti collega ai tuoi clienti. Devi essere completamente onesto per attirare i clienti che condividono gli stessi valori del tuo marchio. Se vuoi che le persone acquisti da te, devono sapere, amare e fidarsi di te.
Gli archetipi del marchio ti consentono di creare quella connessione emotiva. Con l'archetipo del seduttore, si sentiranno glamour, come suggeriscono marchi come Chanel o Haagen Dazs. Il pagliaccio, tingo di umorismo, ricorda ai suoi clienti di non prendere la vita troppo sul serio, come fa M & M o Oasis. Marchi come Johnson & Jonhson o Toms sostengono le qualità del protettore a prendersi cura di coloro che lo circondano.
Gli archetipi del marchio risveglieranno i sentimenti umani nei tuoi clienti. Si sentiranno apprezzati, eccitati, creativi, sicuri, audaci, ribelli, nostalgici, carismatici e questo è ciò che li attirerà al tuo marchio. Gli archetipi hanno una base psicologica. Rappresentano credenze, tratti di personalità, valori, metafore, debolezze, motivazioni e paure che definiscono un personaggio. Sono modelli universali di comportamento incisi nel tuo inconscio collettivo. I loro messaggi sono istintivamente comprensibili per te come se fossi stato programmato per riconoscerli.
Forniscono un riconoscimento universale di specifici modelli comportamentali che:
- Crea una sensazione di appartenenza
- Fornire slancio trasformazionale
- Fai eco a un desiderio di realizzazione
- Rispondi a una ricerca della felicità
Rappresentano l'espressione dei tuoi desideri primari incorporati nel tuo archetipo del marchio mago subconscio .ax. Qualunque cosa tu faccia, il tuo archetipo del marchio influisce sui tuoi comportamenti istintivi. Potresti vantarti di essere razionale, rimani un essere umano guidato dalle sue emozioni e gli archetipi sono in un certo senso la chiave per decifrare la tua psiche. Vuoi creare una forte connessione con il tuo pubblico? Quindi gli archetipi del marchio saranno formidabili alleati! Utilizzati per decenni dai principali marchi, come Nike, Google, Coca, eBay, ecc., Creano questa solida connessione emotiva tra i marchi e i loro clienti, tra l'acquisto di motivazione e vendite.
Gli archetipi del marchio ti consentono:
- Per posizionarti in modo univoco in un mercato saturo.
- Offrire un focus coerente sulla tua comunicazione.
- Attira i tuoi clienti ideali e mantienili.
- Esprimi la tua personalità autenticamente.
- Guidarti nel processo decisionale e nella strategia da adottare.
Con gli archetipi, umanizzi il tuo marchio. Gli dai un vero personaggio attraverso il quale i tuoi clienti possono identificare.
Perché utilizzare archetipi del marchio nella tua attività?
Sfruttare il potere del suo archetipo del marchio come piano generale è una garanzia:
- Per rispettare la tua autenticità
- Per dare una direzione costante in tutte le tue comunicazioni
- Per attirare i tuoi clienti ideali.
- Per dare significato al tuo marchio
- Per rafforzare i messaggi.
Come differenziatore
L'offerta ha superato significativamente la domanda.
Il mercato è saturo di quasi tutti i prodotti simili. Ti ritrovi a competere con le aziende di tutto il mondo. La tua unica via d'uscita: distinguersi! Più la tua attività è diversa dagli altri, maggiori sono le possibilità di distinguersi dai tuoi concorrenti. Se stai utilizzando una strategia di marketing tradizionale, hai due opzioni:
- Abbassa i prezzi per rimanere competitivi, con il rischio di un'esagerazione di "prezzi più bassi" da parte di altri fornitori fino a quando i margini non scompaiono.
- Riduci la qualità dei tuoi servizi, con la minaccia di vedere i tuoi clienti andare dai tuoi concorrenti.
Fortunatamente, esiste una terza opzione che funzioni sulla tua strategia di branding. E cosa potrebbe esserci di meglio che articolare la tua comunicazione su un archetipo di marchio forte? Affinché i tuoi clienti si connetteranno con il tuo marchio e comprendano istintivamente il tuo messaggio, devi dargli una messa a fuoco coesa e caratteristiche familiari. Il tuo marchio ha bisogno di una vera personalità con un tono di voce. Gli archetipi del marchio con caratteri ben definiti, sistemi di credenze e valori specifici ti aiuteranno a umanizzare il tuo marchio. Se non vuoi essere, semplicemente, un'altra società sul mercato in competizione su prezzo, vantaggi e funzionalità, dovrai connetterti con il tuo pubblico a un livello più profondo.
Semplifica la tua comunicazione
L'uso di archetipi del marchio nella tua strategia di marketing digitale ti darà coerenza e coerenza nell'esprimere l'identità del tuo marchio. Costruirai la tua strategia di contenuti editoriali con il suo tono, il suo angolo specifico sui social media.
Quando un marchio, come Nike, afferma di essere l'eroe del suo settore, vedi immediatamente cosa può e non può condividere sui suoi media digitali. La scelta di un archetipo ti aiuterà a strutturare la personalità del tuo marchio. Il tuo tono, la tua identità e i tuoi contenuti diventeranno evidenti. Comunicherai più facilmente su chi sei, cosa offri e come lo presenti. I tuoi clienti percepiranno meglio i tuoi messaggi; Sapranno cosa aspettarsi da te in merito a prodotti, pratiche e servizi.
Costruendo un marchio coeso, la tua gente capirà il DNA del marchio e potrà acquistare nella tua visione. I tuoi fornitori di servizi prenderanno l'intera misura del tuo marchio e saranno in grado di definire facilmente i tuoi media di comunicazione. Gli archetipi del marchio saranno la leva che ti aiuterà a comunicare meglio con il tuo obiettivo e sviluppare la tua notorietà.
Esperienza del cliente
Una forte personalità del marchio può far sentire i clienti sicuri, apprezzati, entusiasti, sicuri, glamour, ribelli. E come abbiamo visto in precedenza, i consumatori non acquistano logicamente; Le loro emozioni guidano i loro acquisti. Quando inconsciamente ritengono che un marchio soddisferà i bisogni di base, acquisterà il valore percepito. Mercedes padroneggia perfettamente l'archetipo del marchio leader: controllo, leadership ed eccellenza. Sai che anche se i suoi fini sono fatture eccezionali, questa vettura ti darà uno stato privilegiato.
Quelli intorno a te non ti vedranno più allo stesso modo. Ed è una scommessa sicura che ti sentirai diverso. Inconsciamente pensi di far parte di un'élite, di un club privato. Gli archetipi del marchio ti aiutano a costruire relazioni autentiche con i tuoi clienti.
E quando imparano a fidarsi di te e capire cosa puoi offrire loro, metti in atto tutti gli elementi di lealtà, passaparola per promuovere l'immagine del tuo marchio.
Come usare archetipi per definire il tuo marchio?
Valutare l'immagine del tuo marchio attraverso il tuo archetipo ti permetterà di stare al passo con i tuoi concorrenti. Alcune persone penseranno di instillare alcune caratteristiche di ciascun archetipo per fare appello al numero più significativo. Ma è impossibile "soddisfare tutti gli accontentazioni di nessuno."
Sarebbe meglio se fossi concentrato sul tuo archetipo di marchio principale per parlare direttamente ai desideri di base dei tuoi clienti ideali. Quando la tua immagine, tono, opinioni e vocabolario sono allineati e lavorano insieme per evocare i desideri che il tuo marchio soddisfa. Ottieni un marchio con una personalità umana e memorabile con cui i tuoi clienti si connettono facilmente.
Per costruire un'identità del marchio attorno al tuo archetipo, è necessario osservare diversi passaggi chiave (devi sempre basare il tuo pensiero sul tuo archetipo del marchio):
- Influsi le caratteristiche del tuo archetipo nel tuo universo del marchio, il tuo charter grafico, il tuo sito Web, il tuo marketing digitale.
- Definisci come il tuo marchio può soddisfare le esigenze inconsci dei tuoi clienti
- Identifica il vocabolario "emotivo" del tuo marchio per rispondere a loro.
- Usa parole chiave che umanizzano il tuo marchio con un tono di voce che lo riflette nel suo discorso del marchio e afferma il suo posizionamento
- Scegli immagini coerenti, colori, tipografia pertinenti, ecc., Per rappresentare visivamente la personalità del tuo marchio.
- Infondere tutti i media di comunicazione del tuo marchio: vocabolario, opinioni, tono di voce e identità visiva
- Fai brillare il tuo marchio ogni giorno, mettiti in contatto con i tuoi potenziali clienti, rafforza regolarmente la tua identità.
Se vuoi che i tuoi clienti si connettano con il tuo marchio, devi dargli più caratteristiche umane per creare un'immagine di marca forte. Per aiutarti nella "personalizzazione" del tuo marchio, trova tutti gli attributi degli archetipi del marchio di seguito.
I 12 archetipi del marchio
Gli archetipi rientrano in quattro grandi categorie che soddisfano diverse esigenze di base:
Ordine e struttura -> creatore, leader, protettore
Appartenenza sociale -> pagliaccio, realistico, seduttore
Cambiamento e rischio -> eroe, mago, ribelle
Achievement -> Explorer, Innocent, Sage
Vuoi scoprire i tuoi archetipi per consolidare l'identità del tuo marchio? Si prega di consultare i nostri appassionati e membri del team dedicati! di Seahawk Media è sempre qui per aiutarti!
