品牌原型使品牌人性化，赋予品牌真实的个性，并创造出强烈的识别特征。因此，品牌原型认可同理心、魅力、勇气等人类特征，与客户建立情感联系。
你有没有想过，为什么你会被一个品牌而不是另一个品牌所吸引？你是否认为，当你进行购买时，是出于理智？与您的想法相反，品牌与消费者之间的互动与逻辑无关。哈佛大学扎尔特曼教授的研究表明，我们 95% 的购买决策都是由潜意识做出的。
因此，与受众建立情感联系的品牌在竞争中具有巨大优势。那么，如何在品牌和顾客之间建立这种联系呢？很简单，使用品牌原型！
无论您是机构或企业品牌，还是希望提升自己的品牌形象，它们都是这种联系的关键。您的客户会认识自己，与您建立联系，购买并谈论您的品牌。
什么是品牌原型？
品牌 DNA 是将您与客户联系在一起的情感纽带。你必须完全诚实，才能吸引与你的品牌具有相同价值观的顾客。如果你想让人们购买你的产品，他们就必须了解你、喜爱你、信任你。
品牌原型可以让您建立情感联系。香奈儿（Chanel）或哈根达斯（Haagen Dazs）等品牌的 "诱惑者"（Seducer）原型会让消费者感到魅力四射。小丑 "则带有幽默感，提醒顾客不要把生活看得太严肃，M & Ms 或 Oasis 就是这样做的。强生（Johnson & Jonhson）或汤臣（Toms）等品牌则以 "保护者"（Protector）的品质为其代言，关爱身边的人。
品牌原型将唤醒客户的人类情感。他们会感到被重视、兴奋、有创造力、自信、大胆、叛逆、怀旧、有魅力，这就是吸引他们购买你的品牌的原因。原型具有心理学基础。它们代表着信念、个性特征、价值观、隐喻、弱点、动机和恐惧，这些都决定了一个人物的性格。它们是刻在你集体无意识中的普遍行为模式。你可以本能地理解它们传递的信息，就好像你已经被设定好了识别它们的程序。
它们可以普遍识别特定的行为模式，这些模式包括
- 营造归属感
- 提供转型动力
- 激发成就感
- 回应对幸福的追求
它们代表了你潜意识中蕴藏的主要欲望的表达。无论你做什么，你的品牌原型都会影响你的本能行为。你可以自诩理性，但你仍然是一个受情感引导的人，而原型在某种程度上是解读你心理的关键。想要与受众建立紧密联系？那么品牌原型将是您的强大盟友！耐克、谷歌、可口可乐、eBay 等大品牌几十年来一直在使用原型，它们在品牌与客户之间、购买动机与销售之间建立了牢固的情感联系。
品牌原型让您
- 在饱和的市场中定位自己的独特性。
- 为您的传播提供一个连贯的重点。
- 吸引并留住理想客户
- 真实地表达自己的个性。
- 指导您做出决策和采取战略。
有了原型，你就能使品牌人性化。您可以赋予品牌一种真实的性格，让客户能够认同。
为什么要在业务中使用品牌原型？
利用品牌原型的力量作为总体规划是一种保证：
- 尊重你的真实性
- 在所有通信中提供一致的方向
- 吸引理想客户。
- 赋予品牌意义
- 加强信息传递。
作为差异化优势
供应大大超过需求。
市场上几乎所有同类产品都已饱和。您发现自己正在与世界各地的公司竞争。你唯一的出路就是脱颖而出！你的企业越是与众不同，你就越有机会从竞争对手中脱颖而出。如果您使用的是传统营销策略，您有两种选择：
- 降低价格以保持竞争力，但其他供应商有可能会以 "更低的价格 "竞标，直至你的利润消失。
- 降低服务质量，威胁客户转向竞争对手。
幸运的是，还有第三种选择，那就是制定品牌战略。还有什么能比围绕一个强大的品牌原型来阐明你的传播更好呢？要想让客户与您的品牌建立联系，并本能地理解您所传达的信息，您需要赋予品牌一个凝聚的焦点和熟悉的特征。您的品牌需要真正的个性和语气。具有明确角色、信仰体系和具体价值的品牌原型将帮助您实现品牌的人性化。如果你不想仅仅成为市场上以价格、优势和功能为竞争手段的另一家公司，你就需要在更深层次上与受众建立联系。
简化沟通
在数字营销战略中使用品牌原型将使您在表达品牌形象时具有一致性和连贯性。您将在社交媒体上以其基调和特定角度构建编辑内容战略。
当一个品牌（如耐克）宣称自己是行业英雄时，你就会立刻明白它在数字媒体上能分享什么，不能分享什么。选择一个原型可以帮助你构建品牌个性。你的语气、身份和内容将变得显而易见。您将更轻松地传达您是谁，您提供什么，以及您如何展示。您的客户会更好地感知您的信息；他们会知道对您的产品、做法和服务有哪些期待。
通过打造一个具有凝聚力的品牌，您的员工将了解品牌的基因，并能接受您的愿景。您的服务供应商将全面了解您的品牌，并能轻松定义您的传播媒介。品牌原型将成为杠杆，帮助您更好地与目标群体沟通，提高知名度。
客户体验
强烈的品牌个性可以让消费者感到安全、有价值、兴奋、自信、迷人、叛逆。正如我们之前所看到的，消费者的购买并不符合逻辑，他们的购买是由情感引导的。当他们下意识地认为一个品牌能够满足基本需求时，他们就会购买所感知到的价值。梅赛德斯完美地诠释了领导者品牌的原型：控制、领导和卓越。你知道，即使它的做工再出色，这辆车也会给你带来特权地位。
你周围的人将不再以同样的眼光看待你。可以肯定的是，你的感觉也会不同。在潜意识中，你会认为自己是精英阶层、私人俱乐部的一员。品牌原型有助于您与客户建立真正的关系。
当他们学会信任你，了解你能为他们提供什么时，你就具备了忠诚度的所有要素，口碑就能提升你的品牌形象。
如何使用原型来定义品牌？
通过原型来珍视自己的品牌形象，可以让你领先于竞争对手。有些人会考虑灌输每种原型的某些特征，以吸引最大多数人。但 "取悦所有人就是取悦所有人 "是不可能的。
最好的办法是始终专注于自己的主要品牌原型，直接与理想客户的核心愿望对话。当你的形象、语气、观点和词汇协调一致，共同唤起你的品牌所要满足的欲望时。您的品牌就会具有人性化和令人难忘的个性，让您的客户很容易与之建立联系。
要围绕品牌原型建立品牌识别，必须遵循几个关键步骤（必须始终以品牌原型为基础进行思考）：
- 将你的原型特征注入你的品牌宇宙、图形章程、网站和数字营销中。
- 确定您的品牌如何满足客户无意识的需求
- 确定品牌的 "情感 "词汇，以回应他们。
- 使用能使品牌人性化的关键词，在品牌话语中体现品牌的语气，并肯定品牌的定位
- 选择一致的图片、颜色、相关排版等，直观地体现品牌个性。
- 渗透品牌的所有传播媒介：词汇、观点、语气和视觉识别
- 让您的品牌每天都熠熠生辉，与您的潜在客户保持联系，定期强化您的形象。
如果你想让顾客与你的品牌产生共鸣，你就需要赋予它最人性化的特征，以创建一个强有力的品牌形象。为了帮助您实现品牌的 "个性化"，请查找以下品牌原型的所有属性。
12 种品牌原型
原型可分为四大类，满足不同的基本需求：
秩序与结构 -> 创造者、领导者、保护者
社会归属 -> 小丑、现实主义、诱惑者
变化与风险 -> 英雄、魔术师、反叛者
成就 -> 探险家、天真者、贤者
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