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Verwendung von Archetypen zur Definition Ihrer Marke

Verwendung von Archetypen zur Definition Ihrer Marke

Markenarchetypen vermenschlichen Marken, geben ihnen echte Persönlichkeiten und schaffen eine starke Identität. Sie unterstützen somit menschliche Eigenschaften wie Empathie, Charisma und Mut, die eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden herstellen.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie sich zu einer Marke mehr hingezogen fühlen als zu einer anderen? Glauben Sie, dass Ihre Einkäufe auf Ihre Vernunft zurückzuführen sind, wenn Sie sie tätigen? Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, hat die Interaktion zwischen einer Marke und ihren Verbrauchern nichts mit Logik zu tun. Der Zaltman-Professor der Harvard-Universität hat gezeigt, dass 95 % unserer Kaufentscheidungen von unserem Unterbewusstsein getroffen werden.

Daher haben Marken, die eine emotionale Bindung zu ihrem Publikum aufbauen, einen enormen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz. Wie schaffen Sie also diese Bindung zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden? Ganz einfach, indem Sie die Markenarchetypen verwenden!

Ob Sie eine institutionelle oder Unternehmensmarke sind oder Ihr Branding verbessern wollen, sie sind der Schlüssel zu dieser Verbindung. Ihre Kunden werden sich wiedererkennen, eine Verbindung herstellen, kaufen und über Ihre Marke sprechen.

WAS SIND MARKENARCHETYPEN?

Ihre Marken-DNA ist die emotionale Verbindung, die Sie mit Ihren Kunden verbindet. Sie müssen vollkommen ehrlich sein, um Kunden anzuziehen, die dieselben Werte wie Ihre Marke teilen. Wenn Sie wollen, dass Ihre Kunden bei Ihnen kaufen, müssen sie Sie kennen, lieben und Ihnen vertrauen.

Mit Markenarchetypen können Sie diese emotionale Verbindung herstellen. Mit dem Archetyp des Verführers fühlen sie sich glamourös, wie es Marken wie Chanel oder Haagen Dazs suggerieren. Der humorvolle Clown erinnert seine Kunden daran, das Leben nicht zu ernst zu nehmen, wie es M & Ms oder Oasis tun. Marken wie Johnson & Jonhson oder Toms unterstreichen die Qualitäten des Beschützers, der sich um seine Mitmenschen kümmert.

Markenarchetypen wecken bei Ihren Kunden menschliche Gefühle. Sie fühlen sich wertgeschätzt, begeistert, kreativ, selbstbewusst, wagemutig, rebellisch, nostalgisch, charismatisch, und das ist es, was sie zu Ihrer Marke hinziehen wird. Die Archetypen haben eine psychologische Grundlage. Sie stehen für Überzeugungen, Persönlichkeitsmerkmale, Werte, Metaphern, Schwächen, Motivationen und Ängste, die einen Charakter ausmachen. Sie sind universelle Verhaltensmuster, die in Ihr kollektives Unbewusstes eingeschrieben sind. Ihre Botschaften sind für Sie instinktiv verständlich, als ob Sie darauf programmiert wären, sie zu erkennen.

Sie bieten eine universelle Erkennung bestimmter Verhaltensmuster, die:

  • Ein Gefühl der Zugehörigkeit schaffen
  • Impulse für die Transformation geben
  • Den Wunsch nach Vollendung widerspiegeln
  • Reagieren Sie auf die Suche nach Glück

Sie stellen den Ausdruck Ihrer primären Wünsche dar, die in Ihrem Unterbewusstsein verankert sind .ax magician brand archetype. Was auch immer Sie tun, Ihr Markenarchetyp wirkt sich auf Ihr instinktives Verhalten aus. Sie mögen sich rühmen, rational zu sein, aber Sie bleiben ein Mensch, der von seinen Emotionen geleitet wird, und die Archetypen sind gewissermaßen der Schlüssel zur Entschlüsselung Ihrer Psyche. Möchten Sie eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen? Dann sind die Markenarchetypen ein hervorragender Verbündeter! Sie werden seit Jahrzehnten von großen Marken wie Nike, Google, Coca-Cola, eBay usw. verwendet und schaffen diese solide emotionale Verbindung zwischen Marken und ihren Kunden, zwischen Kaufmotivation und Umsatz.

Markenarchetypen ermöglichen Ihnen:

  • Sich in einem gesättigten Markt einzigartig zu positionieren.
  • Um Ihrer Kommunikation einen kohärenten Schwerpunkt zu geben.
  • Gewinnen Sie Ihre idealen Kunden und binden Sie sie.
  • Bringen Sie Ihre Persönlichkeit authentisch zum Ausdruck.
  • Sie bei der Entscheidungsfindung und der zu verfolgenden Strategie zu unterstützen.

Mit den Archetypen vermenschlichen Sie Ihre Marke. Sie geben ihr einen echten Charakter, mit dem sich Ihre Kunden identifizieren können.

WARUM SOLLTEN SIE MARKENARCHETYPEN IN IHREM UNTERNEHMEN VERWENDEN?

Die Nutzung der Kraft ihres Markenarchetyps als Masterplan ist eine Garantie:

  • Ihre Authentizität zu respektieren
  • Um in all Ihren Mitteilungen eine einheitliche Richtung vorzugeben
  • Um Ihre idealen Kunden anzuziehen.
  • Ihrer Marke Bedeutung verleihen
  • Verstärkung der Nachrichtenübermittlung.

Als Unterscheidungsmerkmal

Das Angebot überstieg die Nachfrage deutlich.

Der Markt ist mit fast allen ähnlichen Produkten gesättigt. Sie konkurrieren mit Unternehmen aus aller Welt. Ihr einziger Ausweg: Sie müssen sich abheben! Je mehr sich Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet, desto größer sind Ihre Chancen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Wenn Sie eine traditionelle Marketingstrategie anwenden, haben Sie zwei Möglichkeiten:

  • Senken Sie Ihre Preise, um wettbewerbsfähig zu bleiben, mit dem Risiko, dass andere Anbieter die "niedrigeren Preise" überbieten, bis Ihre Gewinnspannen verschwinden.
  • Die Qualität Ihrer Dienstleistungen sinkt, und es besteht die Gefahr, dass Ihre Kunden zu Ihren Konkurrenten gehen.

Glücklicherweise gibt es eine dritte Möglichkeit, nämlich die Arbeit an Ihrer Markenstrategie. Und was könnte besser sein, als Ihre Kommunikation um einen starken Markenarchetyp herum zu formulieren? Damit Ihre Kunden sich mit Ihrer Marke identifizieren und Ihre Botschaft instinktiv verstehen, müssen Sie ihr einen kohärenten Fokus und vertraute Merkmale geben. Ihre Marke braucht eine echte Persönlichkeit mit einem eigenen Tonfall. Die Markenarchetypen mit klar definierten Charakteren, Glaubenssystemen und spezifischen Werten helfen Ihnen, Ihre Marke zu vermenschlichen. Wenn Sie nicht einfach nur ein weiteres Unternehmen auf dem Markt sein wollen, das mit Preisen, Vorteilen und Funktionen konkurriert, müssen Sie sich mit Ihrem Publikum auf einer tieferen Ebene verbinden.

Vereinfachen Sie Ihre Kommunikation

Durch die Verwendung von Markenarchetypen in Ihrer digitalen Marketingstrategie können Sie die Identität Ihrer Marke konsistent und einheitlich zum Ausdruck bringen. Sie werden Ihre redaktionelle Inhaltsstrategie mit ihrem Ton und ihrem spezifischen Blickwinkel auf soziale Medien aufbauen.

Wenn eine Marke wie Nike den Anspruch erhebt, der Held ihrer Branche zu sein, sieht man sofort, was sie in ihren digitalen Medien teilen kann und was nicht. Die Wahl eines Archetyps wird Ihnen helfen, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu strukturieren. Ihr Tonfall, Ihre Identität und Ihr Inhalt werden deutlich. Sie werden leichter kommunizieren können, wer Sie sind, was Sie anbieten und wie Sie es präsentieren. Ihre Kunden werden Ihre Botschaften besser wahrnehmen; sie werden wissen, was sie von Ihnen in Bezug auf Produkte, Praktiken und Dienstleistungen erwarten können.

Durch den Aufbau einer kohärenten Marke werden Ihre Mitarbeiter die DNA der Marke verstehen und sich in Ihre Vision einkaufen können. Ihre Dienstleister werden Ihre Marke in vollem Umfang begreifen und Ihre Kommunikationsmittel leicht definieren können. Die Markenarchetypen sind der Hebel, der Ihnen hilft, besser mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern.

Erfahrung der Kunden

Eine starke Markenpersönlichkeit kann den Kunden das Gefühl von Sicherheit, Wertschätzung, Begeisterung, Selbstvertrauen, Glamour und Rebellion vermitteln. Und wie wir bereits gesehen haben, kaufen Verbraucher nicht logisch, sondern lassen sich von ihren Gefühlen leiten. Wenn sie unbewusst das Gefühl haben, dass eine Marke Grundbedürfnisse befriedigt, werden sie den wahrgenommenen Wert kaufen. Mercedes verkörpert perfekt den Archetyp der Leader-Marke: Kontrolle, Führung und Exzellenz. Sie wissen, dass dieses Auto Ihnen einen privilegierten Status verleihen wird, auch wenn die Oberflächenbeschaffenheit noch so schlecht ist.

Die Menschen um Sie herum werden Sie nicht mehr auf die gleiche Weise sehen. Und es ist sicher, dass Sie sich anders fühlen werden. Unterbewusst denken Sie, dass Sie Teil einer Elite, eines privaten Clubs sind. Markenarchetypen helfen Ihnen, echte Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.

Und wenn sie lernen, Ihnen zu vertrauen und zu verstehen, was Sie ihnen bieten können, schaffen Sie alle Voraussetzungen für Loyalität und Mundpropaganda, um Ihr Markenimage zu fördern.

WIE KANN MAN ARCHETYPEN NUTZEN, UM SEINE MARKE ZU DEFINIEREN?

Wenn Sie Ihr Markenimage durch Ihren Archetyp aufwerten, können Sie sich von Ihren Mitbewerbern absetzen. Manche Leute denken daran, einige Merkmale jedes Archetyps einzuflößen, um die meisten Menschen anzusprechen. Aber es ist unmöglich, "es allen recht zu machen, wenn man es niemandem recht macht".

Am besten wäre es, wenn Sie sich auf Ihren primären Markenarchetyp konzentrieren, um die Kernwünsche Ihrer idealen Kunden direkt anzusprechen. Wenn Ihr Image, Ihr Tonfall, Ihre Meinungen und Ihr Wortschatz aufeinander abgestimmt sind und zusammenarbeiten, um die Wünsche zu wecken, die Ihre Marke erfüllt. Sie erhalten eine Marke mit einer menschlichen und einprägsamen Persönlichkeit, mit der sich Ihre Kunden leicht identifizieren können.

Um eine Markenidentität auf der Grundlage Ihres Archetyps aufzubauen, müssen mehrere wichtige Schritte beachtet werden (Sie müssen sich immer an Ihrem Markenarchetyp orientieren):

  • Lassen Sie die Merkmale Ihres Archetyps in Ihre Markenwelt, Ihre grafische Charta, Ihre Website und Ihr digitales Marketing einfließen.
  • Definieren Sie, wie Ihre Marke die unbewussten Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen kann
  • Identifizieren Sie das "emotionale" Vokabular Ihrer Marke, um auf sie zu reagieren.
  • Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Ihre Marke mit einem Tonfall vermenschlichen, der sie in ihrem Markendiskurs widerspiegelt und ihre Positionierung bekräftigt
  • Wählen Sie einheitliche Bilder, Farben, relevante Typografie usw., um die Persönlichkeit Ihrer Marke visuell darzustellen.
  • Durchdringung aller Kommunikationsmedien Ihrer Marke: Vokabular, Meinungen, Tonfall und visuelle Identität
  • Bringen Sie Ihre Marke jeden Tag zum Strahlen, treten Sie mit Ihren Interessenten in Kontakt, stärken Sie regelmäßig Ihre Identität.

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Kunden mit Ihrer Marke identifizieren, müssen Sie ihr die menschlichsten Eigenschaften verleihen, um ein starkes Markenimage zu schaffen. Um Ihnen bei der "Personalisierung" Ihrer Marke zu helfen, finden Sie unten alle Attribute der Markenarchetypen.

DIE 12 MARKENARCHETYPEN

Die Archetypen lassen sich in vier große Kategorien einteilen, die unterschiedliche Grundbedürfnisse erfüllen:

Ordnung und Struktur -> Schöpfer, Führer, Beschützer

Soziale Zugehörigkeit -> Clown, Realist, Verführer

Wandel & Risiko -> Held, Magier, Rebell

Errungenschaft -> Entdecker, Unschuldig, Weiser

Möchten Sie Ihre Archetypen entdecken, um Ihre Markenidentität zu festigen? Wenden Sie sich an unsere enthusiastischen und engagierten Teammitglieder! Das Team von Seahawk Media ist immer für Sie da!

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