Markenarchetypen vermenschlichen Marken, verleihen ihnen echte Persönlichkeiten und schaffen eine starke Identität. Sie fördern somit menschliche Eigenschaften wie Empathie, Charisma und Mut, die eine emotionale Bindung zu ihren Klienten herstellen.
Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie sich zu einer Marke gegenüber einer anderen hingezogen fühlen? Glauben Sie, dass Ihre Einkäufe Ihrer geistigen Gesundheit geschuldet sind? Anders als Sie vielleicht denken, hat die Interaktion zwischen einer Marke und ihren Verbrauchern nichts mit Logik zu tun. Der Zaltman-Professor der Harvard University zeigte, dass 95 % unserer Kaufentscheidungen von unserem Unterbewusstsein getroffen werden.
Daher haben Marken, die eine emotionale Bindung zu ihrem Publikum aufbauen, einen enormen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz. Wie schaffen Sie also diese Bindung zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden? Ganz einfach, mit den gebrandeten Archetypen!
Ganz gleich, ob Sie eine institutionelle oder Unternehmensmarke sind oder Ihr Branding verbessern möchten, sie sind der Schlüssel zu dieser Verbindung. Ihre Kunden werden sich selbst wiedererkennen, Kontakte knüpfen, kaufen und über Ihre Marke sprechen.
Was sind Markenarchetypen?
Ihre Marken-DNA ist die emotionale Verbindung, die Sie mit Ihren Kunden verbindet. Sie müssen absolut ehrlich sein, um Kunden zu gewinnen, die die gleichen Werte wie Ihre Marke teilen. Wenn Sie möchten, dass die Leute bei Ihnen kaufen, müssen sie Sie kennen, lieben und Ihnen vertrauen.
Mit Markenarchetypen können Sie diese emotionale Verbindung herstellen. Mit dem Archetyp „Verführer“ werden sie sich glamourös fühlen, wie Marken wie Chanel oder Haagen Dazs vermuten lassen. Der humorvolle Clown erinnert seine Kunden daran, das Leben nicht zu ernst zu nehmen, wie es M & Ms oder Oasis tun. Marken wie Johnson & Jonhson oder Toms unterstützen die Qualität des Beschützers, sich um seine Mitmenschen zu kümmern.
Markenarchetypen wecken bei Ihren Kunden menschliche Gefühle. Sie werden sich wertgeschätzt, aufgeregt, kreativ, selbstbewusst, mutig, rebellisch, nostalgisch und charismatisch fühlen und genau das wird sie für Ihre Marke begeistern. Die Archetypen haben eine psychologische Grundlage. Sie repräsentieren Überzeugungen, Persönlichkeitsmerkmale, Werte, Metaphern, Schwächen, Motivationen und Ängste, die einen Charakter definieren. Es handelt sich um universelle Verhaltensmuster, die in Ihr kollektives Unterbewusstsein eingeschrieben sind. Ihre Botschaften sind für Sie instinktiv verständlich, als ob Sie darauf programmiert wären, sie zu erkennen.
Sie bieten eine universelle Erkennung spezifischer Verhaltensmuster, die:
- Schaffen Sie ein Zugehörigkeitsgefühl
- Geben Sie Transformationsimpulse
- Bringen Sie den Wunsch nach Leistung zum Ausdruck
- Reagieren Sie auf die Suche nach Glück
Sie stellen den Ausdruck Ihrer primären Wünsche dar, die in Ihrem unterbewussten Archetyp der Marke .ax magician verankert sind. Was auch immer Sie tun, Ihr Markenarchetyp beeinflusst Ihr instinktives Verhalten. Sie können sich rühmen, rational zu sein, Sie bleiben ein Mensch, der sich von seinen Emotionen leiten lässt, und die Archetypen sind gewissermaßen der Schlüssel zur Entschlüsselung Ihrer Psyche. Möchten Sie eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen? Dann werden die Markenarchetypen hervorragende Verbündete sein! Sie werden seit Jahrzehnten von großen Marken wie Nike, Google, Coca, eBay usw. verwendet und schaffen diese solide emotionale Verbindung zwischen Marken und ihren Kunden, zwischen Kaufmotivation und Umsatz.
Markenarchetypen ermöglichen Ihnen:
- Sich in einem gesättigten Markt einzigartig positionieren.
- Um Ihrer Kommunikation einen kohärenten Fokus zu verleihen.
- Gewinnen Sie Ihre Wunschkunden und binden Sie sie.
- Drücken Sie Ihre Persönlichkeit authentisch aus.
- Begleiten Sie Sie bei der Entscheidungsfindung und der zu verfolgenden Strategie.
Mit den Archetypen humanisieren Sie Ihre Marke. Sie verleihen ihm einen echten Charakter, mit dem sich Ihre Kunden identifizieren können.
WARUM IN IHREM UNTERNEHMEN MARKENARCHETYPEN VERWENDEN?
Die Kraft des Markenarchetyps als Masterplan zu nutzen, ist eine Garantie:
- Um Ihre Authentizität zu respektieren
- Geben Sie in Ihrer gesamten Kommunikation eine einheitliche Richtung vor
- Um Ihre Wunschkunden anzulocken.
- Um Ihrer Marke Bedeutung zu verleihen
- Um die Botschaft zu stärken.
Als Unterscheidungsmerkmal
Das Angebot überstieg die Nachfrage deutlich.
Der Markt ist mit fast allen ähnlichen Produkten gesättigt. Sie stehen im Wettbewerb mit Unternehmen auf der ganzen Welt. Ihr einziger Ausweg: Auffallen! Je stärker sich Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet, desto größer sind Ihre Chancen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Wenn Sie eine traditionelle Marketingstrategie verwenden, haben Sie zwei Möglichkeiten:
- Senken Sie Ihre Preise, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dabei besteht die Gefahr, dass andere Anbieter „niedrigere Preise“ überbieten, bis Ihre Margen verschwinden.
- Reduzieren Sie die Qualität Ihrer Dienstleistungen und drohen Sie, dass Ihre Kunden zu Ihren Mitbewerbern wechseln.
Glücklicherweise gibt es eine dritte Möglichkeit, nämlich an Ihrer Markenstrategie zu arbeiten. Und was könnte besser sein, als Ihre Kommunikation rund um einen starken Markenarchetyp zu artikulieren? Damit sich Ihre Kunden mit Ihrer Marke identifizieren und Ihre Botschaft instinktiv verstehen, müssen Sie ihr einen zusammenhängenden Fokus und vertraute Merkmale verleihen. Ihre Marke braucht eine echte Persönlichkeit mit einem Tonfall. Die Markenarchetypen mit klar definierten Charakteren, Glaubenssystemen und spezifischen Werten helfen Ihnen, Ihre Marke zu humanisieren. Wenn Sie nicht einfach ein weiteres Unternehmen auf dem Markt sein möchten, das um Preise, Vorteile und Funktionen konkurriert, müssen Sie eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen.
Vereinfachen Sie Ihre Kommunikation
Durch die Verwendung von Markenarchetypen in Ihrer digitalen Marketingstrategie erhalten Sie Konsistenz und Kontinuität beim Ausdruck der Identität Ihrer Marke. Sie erstellen Ihre redaktionelle Content-Strategie anhand ihres Tons und ihres spezifischen Blickwinkels auf soziale Medien.
Wenn eine Marke wie Nike behauptet, der Held ihrer Branche zu sein, erkennt man sofort, was sie auf ihren digitalen Medien teilen kann und was nicht. Die Wahl eines Archetyps hilft Ihnen, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu strukturieren. Ihr Ton, Ihre Identität und Ihr Inhalt werden deutlich. Sie können leichter darüber kommunizieren, wer Sie sind, was Sie anbieten und wie Sie es präsentieren. Ihre Kunden werden Ihre Botschaften besser wahrnehmen; Sie wissen, was sie in Bezug auf Produkte, Praktiken und Dienstleistungen von Ihnen erwarten können.
Durch den Aufbau einer zusammenhängenden Marke verstehen Ihre Mitarbeiter die DNA der Marke und können sich Ihrer Vision anschließen. Ihre Dienstleister erfassen Ihre Marke umfassend und können Ihre Kommunikationsmedien einfach definieren. Die Markenarchetypen werden der Hebel sein, der Ihnen hilft, besser mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern.
Kundenerfahrung
Eine starke Markenpersönlichkeit kann dazu führen, dass sich Kunden sicher, wertgeschätzt, aufgeregt, selbstbewusst, glamourös und rebellisch fühlen. Und wie wir bereits gesehen haben, kaufen Verbraucher nicht logisch; Ihre Emotionen leiten ihre Einkäufe. Wenn sie unbewusst das Gefühl haben, dass eine Marke Grundbedürfnisse erfüllt, kaufen sie den wahrgenommenen Wert. Mercedes beherrscht perfekt den Archetyp der Marke Leader: Kontrolle, Führung und Exzellenz. Sie wissen, dass dieses Auto Ihnen einen privilegierten Status verschafft, auch wenn die Lackierung noch aussteht.
Die Menschen um Sie herum werden Sie nicht mehr auf die gleiche Weise sehen. Und es ist eine sichere Wette, dass Sie sich anders fühlen werden. Unterbewusst denkt man, man sei Teil einer Elite, eines Privatclubs. Markenarchetypen helfen Ihnen, echte Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.
Und wenn sie lernen, Ihnen zu vertrauen und zu verstehen, was Sie ihnen bieten können, setzen Sie alle Elemente der Loyalität und Mundpropaganda ein, um Ihr Markenimage zu fördern.
WIE VERWENDEN SIE ARCHETYPEN, UM IHRE MARKE ZU DEFINIEREN?
Wenn Sie Ihr Markenimage anhand Ihres Archetyps bewerten, können Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sein. Manche Leute werden darüber nachdenken, einige Merkmale jedes Archetyps zu vermitteln, um die bedeutendste Anzahl anzusprechen. Aber es ist unmöglich, „jedem zu gefallen, bedeutet, niemandem zu gefallen“.
Am besten konzentrieren Sie sich weiterhin auf Ihren primären Markenarchetyp, um die Kernwünsche Ihrer idealen Kunden direkt anzusprechen. Wenn Ihr Image, Ihr Ton, Ihre Meinungen und Ihr Vokabular aufeinander abgestimmt sind und zusammenarbeiten, um die Wünsche zu wecken, die Ihre Marke erfüllt. Sie erhalten eine Marke mit einer menschlichen und einprägsamen Persönlichkeit, mit der sich Ihre Kunden leicht identifizieren können.
Um eine Markenidentität rund um Ihren Archetyp aufzubauen, müssen mehrere wichtige Schritte beachtet werden (Sie müssen Ihr Denken immer auf Ihren Markenarchetyp stützen):
- Integrieren Sie die Merkmale Ihres Archetyps in Ihr Markenuniversum, Ihre grafische Charta, Ihre Website und Ihr digitales Marketing.
- Definieren Sie, wie Ihre Marke die unbewussten Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen kann
- Identifizieren Sie das „emotionale“ Vokabular Ihrer Marke, um darauf zu reagieren.
- Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Ihre Marke menschlich machen, mit einem Tonfall, der sie im Markendiskurs widerspiegelt und ihre Positionierung bestätigt
- Wählen Sie konsistente Bilder, Farben, relevante Typografie usw., um die Persönlichkeit Ihrer Marke visuell darzustellen.
- Integrieren Sie alle Kommunikationsmedien Ihrer Marke: Wortschatz, Meinungen, Tonfall und visuelle Identität
- Bringen Sie Ihre Marke jeden Tag zum Leuchten, treten Sie mit Ihren Interessenten in Kontakt und stärken Sie regelmäßig Ihre Identität.
Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Kunden mit Ihrer Marke verbinden, müssen Sie ihr möglichst menschliche Eigenschaften verleihen, um ein starkes Markenimage zu schaffen. Um Sie bei der „Personalisierung“ Ihrer Marke zu unterstützen, finden Sie unten alle Attribute der Markenarchetypen.
DIE 12 MARKEN-ARCHETYPEN
Die Archetypen lassen sich in vier große Kategorien einteilen, die unterschiedliche Grundbedürfnisse erfüllen:
Ordnung und Struktur -> Schöpfer, Anführer, Beschützer
Soziale Zugehörigkeit -> Clown, Realist, Verführer
Veränderung & Risiko -> Held, Magier, Rebell
Erfolg -> Entdecker, Unschuldig, Weiser
Möchten Sie Ihre Archetypen entdecken, um Ihre Markenidentität zu festigen? Bitte wenden Sie sich an unsere Enthusiasten und engagierten Teammitglieder! von Seahawk Media ist immer für Sie da!
