Online-Dokumente wie Whitepapers, Artikel und Videos sind Beispiele für geschützten Inhalt. Um auf diese Art von Ressourcen zuzugreifen, müssen Verbraucher ein Formular ausfüllen. Der Benutzer muss seinen Namen und seine E-Mail-Adresse angeben, um das Formular abzusenden, oder er kann andere Informationen anfordern, meist zu seiner Beschäftigung und Organisation. Informationsschleusen oder Registrierungsbarrieren sind zwei Bezeichnungen, die manchmal für die Formularseiten verwendet werden.
Was ist Gated Content?
Aufgrund ihrer Wirksamkeit als Technik zur Lead-Generierung sind Gates ein wesentlicher Bestandteil des Content-Marketings. Allerdings ist die Beschränkung des Zugriffs auf Ihr Material möglicherweise nicht immer die effektivste Taktik, um beispielsweise die Zahl der Personen zu erhöhen, die Ihr E-Book oder Ihren Bericht lesen.
Ungeschützter Inhalt ist Material, auf das Benutzer zugreifen können, ohne Formulare auszufüllen oder Informationen über sich selbst anzugeben. Blogs, Infografiken, Videos und Fallstudien sind Beispiele für gängige Materialtypen, die keinen Einschränkungen unterliegen.
Da dadurch die Hürden beim Zugriff auf wichtige Informationen verringert werden, können Inhalte, für die kein Gate erforderlich ist, das Vertrauen eines potenziellen Kunden in Ihr Unternehmen erhöhen. Allerdings kann die Generierung von Leads leiden, wenn Sie die Vorteile der Kontakterfassung nicht nutzen, auch wenn der uneingeschränkte Zugriff auf das Material die Häufigkeit erhöhen kann, mit der es auf einer Website angezeigt wird.
Wie verwende ich Gated Content?
Die für die Expansion Ihres Unternehmens notwendige Generierung von Leads ist auf den Einsatz von Content Gating angewiesen. Der uneingeschränkte Zugriff auf Ihr Material ist jedoch unerlässlich, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
In den frühen Phasen des Marketing-Trichters könnte die Einschränkung des Zugriffs auf Inhalte potenzielle Kunden verschrecken, die die Dienste Ihres Unternehmens nutzen könnten. Sie können jedoch die Präsenz Ihrer Marke an der Spitze des Marketing-Trichters verbessern, indem Sie den Einsatz von Gates auf einen späteren Zeitpunkt verschieben. Es hat keinen Einfluss auf die Anzahl der Leads, die in der Mitte oder am unteren Ende des Trichters generiert werden.
Die Vorteile von Gated Content
Finden Sie die bestmöglichen Leads
Es kann widersprüchlich erscheinen, den Zugriff auf Ihr Material zu erschweren, aber es handelt sich oft um mehr als nur gelegentliche Website-Besucher, die sich anmelden, um es zu erhalten.
Sie haben ein Ziel vor Augen und die von Ihnen bereitgestellten Informationen werden ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.
Sie können bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe ansprechen
Wenn jemand hinter einem Tor auf Ihr Material zugreift, können Sie von ihm zusätzliche Informationen anfordern, z. B. seine Berufsbezeichnung, Ziele, Unternehmensgröße usw.
Es kann Ihnen helfen, besser zu verstehen, wer auf Ihrer E-Mail-Liste steht, und so verschiedene Verbrauchergruppen gezielter mit Folge-E-Mails oder Telefonanrufen anzusprechen.
Erweitern Sie eine Mailingliste
Die Erweiterung einer Mailingliste ist eines der überzeugendsten Argumente, die man für das Gating jeglicher Informationen vorbringen kann.
E-Mail-Marketinginitiativen sind effektiver, wenn sie an ein engagiertes Publikum gesendet werden.
Lenken Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in die Richtung, in die es gehen soll.
Es sollte keine Verwirrung darüber entstehen, dass das Anfordern und Erhalten einer E-Mail-Adresse als Konvertierung gilt.
Sie wissen, dass Sie jemandem näher kommen, wenn er sich bei Ihnen so wohl fühlt, dass er Ihnen einen seiner Besitztümer anvertraut.
Kontaktieren Sie WordPress SEO-Experten, um Ihnen bei SEO und Inhalten zu helfen, die Ihrem Unternehmen organische Conversions bescheren.
