Op een mobiele reclame-campagne, is de verhouding van het aantal klikken op het aantal vertoningen aangeduid als de click-through rate (CTR). Een mobiele reclamecampagne click-through rate (CTR) wordt bepaald door het nemen van het totale aantal klikken op de schijf en delen dat aantal door het totale aantal vertoningen. De resulterende statistiek wordt vervolgens uitgedrukt in procenten.
Als een bedrijf bijvoorbeeld een mobiele advertentiecampagne zou lanceren en die campagne zou resulteren in 10.000 impressies en 500 doorkliks naar de App Store, dan zou de CTR van die specifieke campagne 5% zijn.
Waarom is het van vitaal belang om doorklikratio's bij te houden?
CTR's zijn een essentiële metric te gebruiken om het succes van mobiele reclame te evalueren. Benchmarking campagne succes door het zetten van een campagne click-through rate (CTR) in de context van andere bewegingen is mogelijk. Bijvoorbeeld, kan CTR worden gebruikt om het succes van reclame creatives vergelijkbaar met elkaar te vergelijken in A / B testen. Dit kan helpen bij het bepalen of bepaalde aspecten het aantal interacties verhogen.
CTR's zijn een waardevolle maatstaf voor het evalueren van de relatieve effectiviteit van verschillende advertentiekanalen. Bijvoorbeeld, kan een adverteerder meet de doeltreffendheid van verschillende campagne vormen door het vergelijken van de click-through rates (CTR's) van banners, interstitials, video's, en andere campagnetypes. Daarnaast kan het helpen de adverteerder beslissen waar het grootste deel van hun mobiele reclame budget te besteden.
CTR's kunnen ook worden gebruikt binnen de gigantische attributietrechter om de kwaliteit van de gebruiker te evalueren. Een adverteerder kan leren of een hoge CTR zich noodzakelijkerwijs vertaalt naar een betere gebruikerswaarde door de effectiviteit van de campagne te koppelen aan in-app activiteit. Adverteerders gelokt door kanalen die hoge CTR's te bieden kan gebruik maken van deze informatie om te bepalen of het kanaal zal geven verkeer van hoge kwaliteit of een aanzienlijk aantal gebruikers. Zij kunnen dan hun reclame-uitgaven aanpassen.
Vergeet niet dat een hoge CTR niet altijd samenvalt met hoge conversiepercentages, dus het is essentieel om uw belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) te identificeren. Neem bijvoorbeeld het geval waarin u eigenaar bent van een e-commerce app, en de aankoop gebeurtenis is de meest cruciale conversie voor uw bedrijf. U kunt in uw statistieken zien dat Netwerk A een doorklikratio van 10% heeft, terwijl de CTR van Netwerk B slechts 7% is. Aan de andere kant is de conversie ratio voor Netwerk A slechts 5%, terwijl die van Netwerk B 20% is. Ondanks de lagere click-through rate, biedt Netwerk B een hogere ROI in dit specifieke scenario.
Doorklikpercentages en aanpassen
De click-through rate (CTR) van een enkele reclamecampagne heeft een beperkte betekenis. Een CTR biedt marketeers geen informatie over de relatie tussen de prestaties en kenmerken, zoals creativiteit, kanaal, kwaliteit van de gebruiker, en andere factoren (zoals de planning van advertenties). Daarom is het contextualiseren van CTR's door te kijken naar een meer uitgebreide dataset noodzakelijk. Door het vergelijken van vele campagnes over verschillende kanalen, zullen marketeers een duidelijker begrip hebben van wat een "goede" of "slechte" CTR is. Zo wordt voorkomen dat ze oordelen op basis van onvoldoende informatie.
Adjust stelt marketeers in staat om de click-through rates van hun campagnes te monitoren via tracker links. Adverteerders kunnen de CTR van campagnes in samenhang nauwkeurig beoordelen door gebruik te maken van de tracker-URL's en trackingarchitectuur die Adjust biedt als hulp bij het meten van campagnes. Bovendien zorgt het ervoor dat de metriek kan worden vergeleken op een manier die voor hen nuttig is.
Dit soort artikelen kun je in meer detail vinden bij Seahawk Media.
