Bij een mobiele advertentiecampagne wordt de verhouding tussen het aantal klikken en het aantal vertoningen de klikfrequentie (CTR) genoemd. De klikfrequentie (CTR) van een mobiele advertentiecampagne wordt bepaald door het totale aantal klikken op de schijf te nemen en dat aantal te delen door het totale aantal vertoningen. De resulterende statistiek wordt vervolgens uitgedrukt in procenten.
Als een bedrijf bijvoorbeeld een mobiele advertentiecampagne zou lanceren en die campagne zou resulteren in 10.000 vertoningen en 500 doorkliks naar de App Store, dan zou de CTR van die specifieke campagne 5% zijn.
Waarom is het van cruciaal belang om de klikfrequenties bij te houden?
CTR's zijn een essentiële maatstaf om het succes van mobiel adverteren te evalueren. Het is mogelijk om het succes van een campagne te benchmarken door de klikfrequentie (CTR) van één campagne in de context van andere bewegingen te plaatsen. De CTR kan bijvoorbeeld worden gebruikt om het succes van advertentiemateriaal dat op elkaar lijkt bij A/B-testen te vergelijken. Dit kan helpen bij het bepalen of bepaalde aspecten het aantal interacties vergroten.
CTR's zijn een waardevolle maatstaf voor het evalueren van de relatieve effectiviteit van verschillende advertentiekanalen. Een adverteerder kan bijvoorbeeld de effectiviteit van verschillende campagnevormen meten door de klikfrequenties (CTR's) van banners, interstitials, video's en andere campagnetypen te vergelijken. Bovendien kan het de adverteerder helpen beslissen waar hij het grootste deel van zijn mobiele advertentiebudget wil besteden.
CTR's kunnen ook worden gebruikt binnen de gigantische toeschrijvingstrechter om de kwaliteit van de gebruiker te evalueren. Een adverteerder kan ontdekken of een hoge CTR zich noodzakelijkerwijs vertaalt in een betere gebruikerswaarde door de effectiviteit van de campagne te koppelen aan in-app-activiteit. Adverteerders die worden gelokt door kanalen die hoge CTR's bieden, kunnen deze informatie gebruiken om te bepalen of het kanaal verkeer van hoge kwaliteit of een aanzienlijk aantal gebruikers zal genereren. Vervolgens kunnen ze hun advertentie-uitgaven aanpassen.
Houd er rekening mee dat een hoge CTR niet altijd samenvalt met hoge conversiepercentages. Het is dus essentieel om uw Key Performance Indicators (KPI's) te identificeren. Neem bijvoorbeeld het geval waarin u een e-commerce-app bezit en de aankoopgebeurtenis de meest cruciale conversie voor uw bedrijf is. Mogelijk ziet u in uw statistieken dat netwerk A een klikfrequentie van 10% heeft, terwijl de CTR van netwerk B slechts 7% is. Aan de andere kant is het conversiepercentage voor Netwerk A slechts 5%, terwijl dat voor Netwerk B 20% is. Ondanks dat het een lagere klikfrequentie heeft, biedt Netwerk B in dit specifieke scenario een hogere ROI.
Klikfrequenties en aanpassen
De klikfrequentie (CTR) van een enkele advertentiecampagne heeft een beperkte betekenis. Een CTR biedt marketeers geen informatie over de relatie tussen prestaties en kenmerken zoals creativiteit, kanaal, gebruikerskwaliteit en andere factoren (zoals de planning van advertenties). Daarom is het contextualiseren van CTR's door naar een uitgebreidere dataset te kijken noodzakelijk. Door veel campagnes via verschillende kanalen te vergelijken, krijgen marketeers een beter inzicht in wat een ‘goede’ of ‘slechte’ CTR inhoudt. Zij zullen geen oordeel kunnen vellen op basis van onvoldoende informatie.
Met Adjust kunnen marketeers de klikfrequenties van hun campagnes volgen via trackerlinks. Adverteerders kunnen de CTR van campagnes in samenhang nauwkeurig beoordelen door gebruik te maken van de tracker-URL's en trackingarchitectuur van Adjust om te helpen bij het meten van campagnes. Bovendien zorgt het ervoor dat de metriek kan worden vergeleken op een manier die voor hen nuttig is.
Dit type artikel is meer gedetailleerd te vinden op Seahawk Media .
