Bij een mobiele advertentiecampagne wordt de verhouding tussen het aantal klikken en het aantal vertoningen de click-through rate (CTR) genoemd. De CTR van een mobiele advertentiecampagne wordt berekend door het totale aantal klikken op de campagne te delen door het totale aantal vertoningen. De resulterende statistiek wordt vervolgens uitgedrukt in procenten.
Als een bedrijf bijvoorbeeld een mobiele advertentiecampagne lanceert en die campagne resulteert in 10.000 impressies en 500 klikken naar de App Store, dan is de CTR van die specifieke campagne 5%.
Waarom is het zo belangrijk om de doorklikratio's te meten?
CTR's (click-through rate) zijn een essentiële maatstaf voor het evalueren van het succes van mobiele advertenties. Door de click-through rate (CTR) van een campagne te vergelijken met die van andere campagnes, kan het succes ervan worden vastgesteld. Zo kan de CTR bijvoorbeeld worden gebruikt om het succes van vergelijkbare advertentie-uitingen te vergelijken in A/B-testen. Dit kan helpen bepalen of bepaalde aspecten het aantal interacties verhogen.
CTR's (click-through rates) zijn een waardevolle maatstaf voor het evalueren van de relatieve effectiviteit van verschillende advertentiekanalen. Een adverteerder kan bijvoorbeeld de effectiviteit van verschillende campagnevormen meten door de click-through rates (CTR's) van banners, interstitials, video's en andere campagnetypen te vergelijken. Bovendien kan het de adverteerder helpen beslissen waar het grootste deel van het mobiele advertentiebudget aan besteed moet worden.
CTR's kunnen ook worden gebruikt binnen de grote attributietrechter om de kwaliteit van de gebruiker te evalueren. Een adverteerder kan ontdekken of een hoge CTR noodzakelijkerwijs leidt tot een hogere gebruikerswaarde door de effectiviteit van een campagne te koppelen aan activiteit binnen de app. Adverteerders die worden aangetrokken door kanalen met hoge CTR's kunnen deze informatie gebruiken om te bepalen of het kanaal kwalitatief hoogwaardig verkeer of een groot aantal gebruikers zal opleveren. Vervolgens kunnen ze hun advertentiebudget hierop aanpassen.
Onthoud dat een hoge CTR niet altijd samenvalt met hoge conversieratio's. Het is daarom essentieel om uw belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) te identificeren. Neem bijvoorbeeld een e-commerce-app, waarbij de aankoop de belangrijkste conversie voor uw bedrijf is. U ziet in uw statistieken dat netwerk A een click-through rate (CTR) van 10% heeft, terwijl de CTR van netwerk B slechts 7% is. Aan de andere kant is de conversieratio voor netwerk A slechts 5%, terwijl die van netwerk B 20% is. Ondanks de lagere CTR biedt netwerk B in dit specifieke scenario een hoger rendement op investering (ROI).
Klikfrequenties en aanpassingen
De click-through rate (CTR) van een enkele advertentiecampagne heeft beperkte betekenis. Een CTR geeft marketeers geen informatie over het verband tussen prestaties en kenmerken zoals creativiteit, kanaal, gebruikerskwaliteit en andere factoren (zoals de planning van advertenties). Daarom is het noodzakelijk om CTR's in een bredere context te plaatsen door naar een uitgebreidere dataset te kijken. Door veel campagnes op verschillende kanalen te vergelijken, krijgen marketeers een beter beeld van wat een "goede" of "slechte" CTR is. Ze worden zo behoed voor oordelen op basis van onvoldoende informatie.
Adjust stelt marketeers in staat om de click-through rate (CTR) van hun campagnes te monitoren via trackerlinks. Adverteerders kunnen de CTR van campagnes nauwkeurig met elkaar vergelijken door gebruik te maken van de tracker-URL's en de trackingarchitectuur van Adjust. Bovendien zorgt het ervoor dat de statistieken op een voor hen nuttige manier kunnen worden vergeleken.
Dit type artikel is uitgebreider te vinden op Seahawk Media .
