En una campaña de publicidad móvil, la relación entre el número de clics y el número de impresiones se denomina tasa de clics (CTR). La tasa de clics (CTR) de una campaña de publicidad móvil se determina tomando el número total de clics en la unidad y dividiendo ese número por el número total de impresiones. La estadística resultante luego se expresa en términos porcentuales.
Si una empresa lanzara una campaña de publicidad móvil, por ejemplo, y esa campaña generara 10.000 impresiones y 500 clics en la App Store, entonces el CTR de esa campaña en particular sería del 5%.
¿Por qué es vital realizar un seguimiento de las tasas de clics?
Los CTR son una métrica esencial para evaluar el éxito de la publicidad móvil. Es posible comparar el éxito de una campaña colocando el porcentaje de clics (CTR) de una campaña en el contexto de otros movimientos. Por ejemplo, el CTR se puede utilizar para comparar el éxito de creatividades publicitarias similares entre sí en las pruebas A/B. Esto puede ayudar a determinar si ciertos aspectos mejoran el número de interacciones.
Los CTR son una métrica valiosa para evaluar la eficacia relativa de varios canales publicitarios. Por ejemplo, un anunciante puede medir la eficacia de diferentes formas de campaña comparando las tasas de clics (CTR) de pancartas, anuncios intersticiales, vídeos y otros tipos de campañas. Además, puede ayudar al anunciante a decidir dónde gastar la mayor parte de su presupuesto de publicidad móvil.
Los CTR también se pueden emplear dentro del embudo de atribución gigante para evaluar la calidad del usuario. Un anunciante puede saber si un CTR alto se traduce necesariamente en un mejor valor para el usuario al vincular la efectividad de la campaña con la actividad en la aplicación. Los anunciantes atraídos por canales que brindan CTR altos pueden utilizar esta información para determinar si el canal brindará tráfico de alta calidad o una cantidad significativa de usuarios. Luego pueden modificar su gasto en publicidad.
Recuerda que un CTR alto no siempre coincide con tasas de conversión altas, por lo que es fundamental identificar tus indicadores clave de rendimiento (KPI). Tomemos, por ejemplo, el caso en el que posee una aplicación de comercio electrónico y el evento de compra es la conversión más crucial para su negocio. Es posible que vea en sus estadísticas que la Red A tiene una tasa de clics del 10%, mientras que el CTR de la Red B es solo del 7%. Por otro lado, la tasa de conversión de la Red A es solo del 5%, mientras que la de la Red B es del 20%. A pesar de tener una tasa de clics más baja, la Red B ofrece un retorno de la inversión más alto en este escenario particular.
Tasas de clics y ajuste
La tasa de clics (CTR) de una sola campaña publicitaria tiene una importancia limitada. Un CTR no proporciona a los especialistas en marketing información sobre la relación entre el rendimiento y características como la creatividad, el canal, la calidad del usuario y otros factores (como la programación de anuncios). Por lo tanto, es necesario contextualizar los CTR analizando un conjunto de datos más completo. Al comparar muchas campañas en diferentes canales, los especialistas en marketing tendrán una comprensión más clara de lo que constituye un CTR "bueno" o "malo". Se les impedirá emitir juicios basados en información insuficiente.
Ajustar permite a los especialistas en marketing monitorear las tasas de clics en sus campañas a través de enlaces de seguimiento. Los anunciantes pueden evaluar con precisión el CTR de las campañas en conjunto utilizando las URL de seguimiento y la arquitectura de seguimiento proporcionada por Ajustar para ayudar con la medición de la campaña. Además, garantiza que la métrica se pueda comparar de una manera que les resulte útil.
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