En una campaña de publicidad móvil, la relación entre el número de clics y el número de impresiones se denomina porcentaje de clics (CTR). El porcentaje de clics (CTR) de una campaña de publicidad móvil se determina tomando el número total de clics en la unidad y dividiéndolo por el número total de impresiones. La estadística resultante se expresa en términos porcentuales.
Si una empresa lanzara una campaña de publicidad para móviles, por ejemplo, y esa campaña diera lugar a 10.000 impresiones y 500 clics en la App Store, el CTR de esa campaña concreta sería del 5%.
¿Por qué es vital hacer un seguimiento de las tasas de clics?
Los CTR son una métrica esencial para evaluar el éxito de la publicidad móvil. Es posible comparar el éxito de una campaña poniendo el porcentaje de clics (CTR) de una campaña en el contexto de otros movimientos. Por ejemplo, el CTR puede utilizarse para comparar el éxito de creatividades publicitarias similares entre sí en pruebas A/B. Esto puede ayudar a determinar si ciertos aspectos mejoran el número de interacciones.
Los CTR son una métrica valiosa para evaluar la eficacia relativa de varios canales publicitarios. Por ejemplo, un anunciante puede medir la eficacia de diferentes formas de campaña comparando los porcentajes de clics (CTR) de los banners, intersticiales, vídeos y otros tipos de campaña. Además, puede ayudar al anunciante a decidir en qué gastar la mayor parte de su presupuesto de publicidad móvil.
Los CTR también pueden emplearse dentro del embudo de atribución gigante para evaluar la calidad del usuario. Un anunciante puede saber si un CTR alto se traduce necesariamente en un mejor valor para el usuario al vincular la eficacia de la campaña con la actividad dentro de la aplicación. Los anunciantes atraídos por canales que proporcionan un CTR alto pueden utilizar esta información para determinar si el canal dará tráfico de alta calidad o un número significativo de usuarios. De este modo, pueden modificar su gasto publicitario.
Recuerde que un CTR alto no siempre coincide con tasas de conversión altas, por lo que es esencial identificar sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Tomemos, por ejemplo, el caso en el que tienes una aplicación de comercio electrónico, y el evento de compra es la conversión más crucial para tu negocio. Es posible que vea en sus estadísticas que la Red A tiene un porcentaje de clics del 10%, mientras que el CTR de la Red B es sólo del 7%. Por otro lado, la tasa de conversión de la Red A es sólo del 5%, mientras que la de la Red B es del 20%. A pesar de tener un porcentaje de clics más bajo, la Red B ofrece un mayor ROI en este caso concreto.
Índices de clics y ajuste
El porcentaje de clics de una campaña publicitaria (CTR) tiene una importancia limitada. Un CTR no proporciona a los profesionales del marketing ninguna información sobre la relación entre el rendimiento y características como la creatividad, el canal, la calidad del usuario y otros factores (como la programación de los anuncios). Por lo tanto, es necesario contextualizar los CTR mediante un conjunto de datos más amplio. Al comparar muchas campañas en diferentes canales, los profesionales del marketing tendrán una comprensión más clara de lo que constituye un CTR "bueno" o "malo". De este modo, no podrán hacer juicios de valor basados en información insuficiente.
Adjust permite a los anunciantes controlar el porcentaje de clics en sus campañas a través de enlaces de seguimiento. Los anunciantes pueden evaluar con precisión el CTR de las campañas en conjunto utilizando las URL de seguimiento y la arquitectura de seguimiento proporcionada por Adjust para ayudar a la medición de la campaña. Además, asegura que la métrica puede ser comparada de forma útil para ellos.
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