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Click-Through-Rate (CTR)

CTR 06 skaliert

Bei einer mobilen Werbekampagne wird das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks und der Anzahl der Impressionen als Click-Through-Rate (CTR) bezeichnet. Die Click-Through-Rate (CTR) einer mobilen Werbekampagne wird ermittelt, indem die Gesamtzahl der Klicks auf die Kampagne durch die Gesamtzahl der Impressionen geteilt wird. Die resultierende Statistik wird dann in Prozent ausgedrückt.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Werbekampagne für Mobilgeräte startet und diese Kampagne 10.000 Impressionen und 500 Klicks im App Store zur Folge hat, dann liegt die CTR dieser Kampagne bei 5 %.

Warum ist es wichtig, die Click-Through-Raten zu verfolgen?

Die CTR ist eine wichtige Kennzahl für die Bewertung des Erfolgs der mobilen Werbung. Ein Benchmarking des Kampagnenerfolgs ist möglich, indem die Click-Through-Rate (CTR) einer Kampagne in den Kontext anderer Bewegungen gestellt wird. Die CTR kann zum Beispiel dazu verwendet werden, den Erfolg von ähnlichen Werbemitteln in A/B-Tests zu vergleichen. So lässt sich feststellen, ob bestimmte Aspekte die Zahl der Interaktionen erhöhen.

CTRs sind eine wertvolle Kennzahl für die Bewertung der relativen Wirksamkeit verschiedener Werbekanäle. So kann ein Werbetreibender beispielsweise die Wirksamkeit verschiedener Kampagnenformen messen, indem er die Klickraten (CTRs) von Bannern, Interstitials, Videos und anderen Kampagnentypen vergleicht. Außerdem kann es dem Werbetreibenden helfen zu entscheiden, wo er den größten Teil seines Budgets für mobile Werbung ausgeben sollte.

CTRs können auch innerhalb des riesigen Attributionstrichters verwendet werden, um die Qualität des Nutzers zu bewerten. Ein Werbetreibender kann herausfinden, ob eine hohe CTR zwangsläufig mit einem höheren Nutzerwert einhergeht, indem er die Kampagneneffektivität mit der In-App-Aktivität verknüpft. Werbetreibende, die von Kanälen mit hohen CTRs angelockt werden, können diese Informationen nutzen, um festzustellen, ob der Kanal qualitativ hochwertigen Traffic oder eine bedeutende Anzahl von Nutzern liefert. Sie können dann ihre Werbeausgaben anpassen.

Denken Sie daran, dass eine hohe CTR nicht immer mit hohen Konversionsraten übereinstimmt, daher ist es wichtig, Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) zu ermitteln. Nehmen wir zum Beispiel den Fall an, dass Sie eine E-Commerce-App besitzen und der Kaufvorgang die wichtigste Konversion für Ihr Unternehmen ist. In Ihren Statistiken sehen Sie vielleicht, dass Netzwerk A eine Click-Through-Rate von 10 % hat, während die CTR von Netzwerk B nur 7 % beträgt. Andererseits liegt die Konversionsrate bei Netzwerk A bei nur 5 %, während sie bei Netzwerk B bei 20 % liegt. Trotz der niedrigeren Klickrate bietet Netzwerk B in diesem speziellen Szenario einen höheren ROI.

Click-Through-Raten und Anpassung

Die Click-Through-Rate (CTR) einer einzelnen Werbekampagne ist nur begrenzt aussagekräftig. Eine CTR liefert den Vermarktern keine Informationen über die Beziehung zwischen der Leistung und Merkmalen wie Kreativität, Kanal, Nutzerqualität und anderen Faktoren (z. B. der zeitlichen Planung der Werbung). Daher ist eine Kontextualisierung der CTRs durch die Betrachtung eines umfassenderen Datensatzes erforderlich. Durch den Vergleich vieler Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg erhalten die Vermarkter ein klareres Verständnis davon, was eine "gute" oder "schlechte" CTR ausmacht. Sie werden daran gehindert, auf der Grundlage unzureichender Informationen Urteile zu fällen.

Adjust ermöglicht es Vermarktern, die Klickraten ihrer Kampagnen über Tracker-Links zu überwachen. Werbetreibende können die CTR von Kampagnen in Verbindung miteinander genau bewerten, indem sie die von Adjust bereitgestellten Tracker-URLs und die Tracking-Architektur zur Unterstützung der Kampagnenmessung nutzen. Darüber hinaus wird sichergestellt, dass die Metrik auf eine für sie nützliche Weise verglichen werden kann.

Ausführlichere Informationen zu dieser Art von Artikeln finden Sie bei Seahawk Media.

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