Bei einer mobilen Werbekampagne wird das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen als Click-Through-Rate (CTR) bezeichnet. Die Click-Through-Rate (CTR) einer mobilen Werbekampagne wird ermittelt, indem die Gesamtzahl der Klicks auf der Festplatte durch die Gesamtzahl der Impressionen dividiert wird. Die resultierende Statistik wird dann in Prozent ausgedrückt.
Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine mobile Werbekampagne starten würde und diese Kampagne zu 10.000 Impressionen und 500 Klicks bis zum App Store führen würde, läge die Klickrate dieser bestimmten Kampagne bei 5 %.
Warum ist es wichtig, die Klickraten zu verfolgen?
CTRs sind eine wesentliche Kennzahl zur Bewertung des Erfolgs mobiler Werbung. Ein Benchmarking des Kampagnenerfolgs ist möglich, indem die Klickrate (CTR) einer Kampagne in den Kontext anderer Bewegungen gestellt wird. Beispielsweise kann die CTR verwendet werden, um den Erfolg ähnlicher Werbemittel bei A/B-Tests zu vergleichen. Dies kann dabei helfen, festzustellen, ob bestimmte Aspekte die Anzahl der Interaktionen erhöhen.
CTRs sind eine wertvolle Messgröße zur Bewertung der relativen Wirksamkeit verschiedener Werbekanäle. Beispielsweise kann ein Werbetreibender die Wirksamkeit verschiedener Kampagnenformen messen, indem er die Klickraten (CTRs) von Bannern, Interstitials, Videos und anderen Kampagnentypen vergleicht. Darüber hinaus kann es dem Werbetreibenden bei der Entscheidung helfen, wofür er den größten Teil seines Budgets für mobile Werbung ausgeben möchte.
CTRs können auch innerhalb des riesigen Attributionstrichters verwendet werden, um die Qualität des Benutzers zu bewerten. Ein Werbetreibender kann herausfinden, ob eine hohe CTR zwangsläufig zu einem besseren Nutzernutzen führt, indem er die Wirksamkeit der Kampagne mit der In-App-Aktivität verknüpft. Werbetreibende, die von Kanälen angelockt werden, die hohe CTRs bieten, können diese Informationen nutzen, um festzustellen, ob der Kanal qualitativ hochwertigen Traffic oder eine beträchtliche Anzahl von Nutzern liefert. Anschließend können sie ihre Werbeausgaben anpassen.
Denken Sie daran, dass eine hohe CTR nicht immer mit hohen Conversion-Raten einhergeht. Daher ist es wichtig, Ihre Key Performance Indicators (KPIs) zu identifizieren. Nehmen wir zum Beispiel den Fall, dass Sie eine E-Commerce-App besitzen und der Kaufvorgang die wichtigste Conversion für Ihr Unternehmen darstellt. Möglicherweise sehen Sie in Ihren Statistiken, dass Netzwerk A eine Klickrate von 10 % hat, während die CTR von Netzwerk B nur 7 % beträgt. Andererseits beträgt die Conversion-Rate für Netzwerk A nur 5 %, während sie für Netzwerk B bei 20 % liegt. Trotz einer niedrigeren Klickrate bietet Netzwerk B in diesem speziellen Szenario einen höheren ROI.
Klickraten und Anpassung
Die Click-Through-Rate (CTR) einer einzelnen Werbekampagne hat nur eine begrenzte Aussagekraft. Eine CTR liefert Marketingfachleuten keine Informationen über den Zusammenhang zwischen Leistung und Merkmalen wie Kreativität, Kanal, Benutzerqualität und anderen Faktoren (z. B. der Werbeplanung). Daher ist eine Kontextualisierung der CTRs durch Betrachtung eines umfassenderen Datensatzes erforderlich. Durch den Vergleich vieler Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg erhalten Vermarkter ein klareres Verständnis davon, was eine „gute“ oder „schlechte“ CTR ausmacht. Sie werden daran gehindert, auf der Grundlage unzureichender Informationen Urteile zu fällen.
Mit Adjust können Vermarkter die Klickraten ihrer Kampagnen über Tracker-Links überwachen. Werbetreibende können die CTR von Kampagnen im Zusammenhang miteinander genau beurteilen, indem sie die von Adjust bereitgestellten Tracker-URLs und Tracking-Architektur zur Unterstützung der Kampagnenmessung nutzen. Darüber hinaus wird sichergestellt, dass die Metrik auf eine für sie nützliche Weise verglichen werden kann.
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