In una campagna pubblicitaria mobile, il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni viene definito la velocità di click-through (CTR). Il tasso di clic-through di una campagna pubblicitaria mobile (CTR) viene determinato prendendo il numero totale di clic sull'unità e dividendo quel numero per il numero totale di impressioni. La statistica risultante viene quindi espressa in termini percentuali.
Se un'azienda dovesse lanciare una campagna pubblicitaria mobile, ad esempio, e quella campagna ha portato a 10.000 impressioni e 500 clic sull'App Store, allora il CTR di quella particolare campagna sarebbe del 5%.
Perché è fondamentale tenere traccia delle tariffe del clic?
I CTR sono una metrica essenziale da utilizzare per valutare il successo della pubblicità mobile. Il successo della campagna di benchmarking mettendo il tasso di clic di una campagna (CTR) nel contesto di altri movimenti è possibile. Ad esempio, CTR può essere utilizzato per confrontare il successo di creativi pubblicitari simili tra loro nei test A/B. Ciò può aiutare a determinare se alcuni aspetti migliorano il numero di interazioni.
I CTR sono una metrica preziosa per valutare l'efficacia relativa di vari canali pubblicitari. Ad esempio, un inserzionista può misurare l'efficacia dei diversi moduli della campagna confrontando le tariffe del clic (CTR) di stendardi, interstiziali, video e altri tipi di campagna. Inoltre, può aiutare l'inserzionista a decidere dove spendere la maggior parte del budget pubblicitario mobile.
I CTR possono anche essere impiegati all'interno dell'imbuto di attribuzione gigante per valutare la qualità dell'utente. Un inserzionista può imparare se un CTR elevato si traduce necessariamente in un migliore valore dell'utente collegando l'efficacia della campagna all'attività in-app. Gli inserzionisti attirati da canali che forniscono CTR elevati possono utilizzare queste informazioni per determinare se il canale fornirà traffico di alta qualità o un numero significativo di utenti. Possono quindi modificare le loro spese pubblicitarie.
Ricorda che un CTR elevato non coincide sempre con alti tassi di conversione, quindi è essenziale identificare i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI). Prendi, ad esempio, il caso in cui possiedi un'app di e-commerce e l'evento di acquisto è la conversione più cruciale per la tua attività. Nella tua statistica potresti vedere che la rete A ha un tasso di clic del 10%, mentre il CTR di Network B è solo del 7%. D'altra parte, il tasso di conversione per la rete A è solo del 5%, mentre la rete B è del 20%. Nonostante abbia una frequenza di clic più bassa, la rete B offre un ROI più elevato in questo particolare scenario.
Tassi di clic e adeguati
Il tasso di clic-through di una singola campagna pubblicitaria (CTR) ha un significato limitato. Un CTR fornisce agli esperti di marketing senza informazioni sulla relazione tra prestazioni e caratteristiche come creatività, canale, qualità dell'utente e altri fattori (come la pianificazione degli annunci pubblicitari). Pertanto, è necessario contestualizzare i CTR osservando un set di dati più completo. Confrontando molte campagne su canali diversi, gli esperti di marketing avranno una comprensione più chiara di ciò che costituisce un CTR "buono" o "povero". Gli verrà impedito di esprimere giudizi basati su informazioni insufficienti.
Regola consente agli esperti di marketing di monitorare i tassi di clic-through attraverso le loro campagne tramite i collegamenti di Tracker. Gli inserzionisti possono valutare con precisione il CTR delle campagne in collaborazione tra loro utilizzando gli URL di Tracker e l'architettura di monitoraggio fornita da Regolar per AID con la misurazione della campagna. Inoltre, assicura che la metrica possa essere confrontata in modo utile per loro.
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