In una campagna pubblicitaria su dispositivi mobili, il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni viene definito tasso di clic (CTR). Il tasso di click-through (CTR) di una campagna pubblicitaria su dispositivi mobili si determina prendendo il numero totale di clic sull'unità e dividendolo per il numero totale di impressioni. La statistica risultante viene poi espressa in termini percentuali.
Se un'azienda lanciasse una campagna pubblicitaria su dispositivi mobili, ad esempio, e questa campagna producesse 10.000 impressioni e 500 click verso l'App Store, il CTR di quella particolare campagna sarebbe del 5%.
Perché è fondamentale monitorare il Click-Through Rate?
I CTR sono una metrica essenziale da utilizzare per valutare il successo della pubblicità mobile. È possibile effettuare un benchmarking del successo di una campagna inserendo il tasso di click-through (CTR) di una campagna nel contesto di altri movimenti. Ad esempio, il CTR può essere utilizzato per confrontare il successo di creazioni pubblicitarie simili tra loro nell'ambito di A/B test. Questo può aiutare a determinare se alcuni aspetti aumentano il numero di interazioni.
I CTR sono una metrica preziosa per valutare l'efficacia relativa dei vari canali pubblicitari. Ad esempio, un inserzionista può misurare l'efficacia di diverse forme di campagna confrontando i tassi di click-through (CTR) di banner, interstiziali, video e altri tipi di campagne. Inoltre, può aiutare l'inserzionista a decidere dove spendere la maggior parte del suo budget pubblicitario mobile.
I CTR possono essere utilizzati anche all'interno del gigantesco funnel di attribuzione per valutare la qualità dell'utente. Un inserzionista può capire se un CTR elevato si traduce necessariamente in un valore migliore per l'utente, collegando l'efficacia della campagna all'attività in-app. Gli inserzionisti attratti dai canali che offrono un CTR elevato possono utilizzare queste informazioni per determinare se il canale fornirà traffico di alta qualità o un numero significativo di utenti. Possono quindi modificare la loro spesa pubblicitaria.
Ricordate che un CTR elevato non sempre coincide con tassi di conversione elevati, quindi è essenziale identificare i vostri indicatori di prestazione chiave (KPI). Prendiamo, ad esempio, il caso in cui possediate un'app di e-commerce e l'evento di acquisto sia la conversione più importante per la vostra attività. Nelle vostre statistiche potreste notare che la rete A ha un tasso di click-through del 10%, mentre il CTR della rete B è solo del 7%. D'altra parte, il tasso di conversione della rete A è solo del 5%, mentre quello della rete B è del 20%. Nonostante il tasso di click-through più basso, il network B offre un ROI più elevato in questo particolare scenario.
Tassi di penetrazione dei clic e adeguamento
Il tasso di click-through (CTR) di una singola campagna pubblicitaria ha un significato limitato. Un CTR non fornisce agli addetti al marketing informazioni sulla relazione tra le prestazioni e caratteristiche quali la creatività, il canale, la qualità degli utenti e altri fattori (come la programmazione degli annunci). Pertanto, è necessario contestualizzare i CTR esaminando un insieme di dati più completo. Confrontando molte campagne su diversi canali, i marketer avranno una comprensione più chiara di ciò che costituisce un CTR "buono" o "scarso". Si eviterà così di esprimere giudizi basati su informazioni insufficienti.
Adjust consente agli operatori del marketing di monitorare i tassi di click-through delle loro campagne attraverso i link tracker. Gli inserzionisti possono valutare con precisione il CTR delle campagne in relazione tra loro, utilizzando gli URL dei tracker e l'architettura di tracciamento fornita da Adjust per aiutare la misurazione delle campagne. Inoltre, garantisce che la metrica possa essere confrontata in modo utile per gli inserzionisti.
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