Sur une campagne de publicité mobile, le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions est appelé taux de clics (CTR). Le taux de clics (CTR) d'une campagne de publicité mobile est déterminé en prenant le nombre total de clics sur le lecteur et en divisant ce nombre par le nombre total d'impressions. La statistique obtenue est ensuite exprimée en pourcentage.
Si une entreprise lançait une campagne de publicité mobile, par exemple, et que cette campagne générait 10 000 impressions et 500 clics vers l'App Store, le CTR de cette campagne particulière serait de 5 %.
Pourquoi est-il essentiel de suivre les taux de clics ?
Les CTR sont une mesure essentielle à utiliser pour évaluer le succès de la publicité mobile. Il est possible d'évaluer le succès d'une campagne en plaçant le taux de clics (CTR) d'une campagne dans le contexte d'autres mouvements. Par exemple, le CTR peut être utilisé pour comparer le succès de créations publicitaires similaires les unes aux autres lors des tests A/B. Cela peut aider à déterminer si certains aspects augmentent le nombre d’interactions.
Les CTR sont une mesure précieuse pour évaluer l'efficacité relative de divers canaux publicitaires. Par exemple, un annonceur peut mesurer l'efficacité de différentes formes de campagne en comparant les taux de clics (CTR) des bannières, des interstitiels, des vidéos et d'autres types de campagnes. En outre, cela peut aider l’annonceur à décider où dépenser la majeure partie de son budget publicitaire mobile.
Les CTR peuvent également être utilisés dans l'entonnoir d'attribution géant pour évaluer la qualité de l'utilisateur. Un annonceur peut savoir si un CTR élevé se traduit nécessairement par une meilleure valeur pour l'utilisateur en liant l'efficacité de la campagne à l'activité dans l'application. Les annonceurs attirés par les chaînes offrant des CTR élevés peuvent utiliser ces informations pour déterminer si la chaîne générera un trafic de haute qualité ou un nombre important d'utilisateurs. Ils peuvent alors modifier leurs dépenses publicitaires.
N'oubliez pas qu'un CTR élevé ne coïncide pas toujours avec des taux de conversion élevés, il est donc essentiel d'identifier vos indicateurs clés de performance (KPI). Prenons, par exemple, le cas où vous possédez une application de commerce électronique et où l’événement d’achat est la conversion la plus cruciale pour votre entreprise. Vous constaterez peut-être dans vos statistiques que le réseau A a un taux de clics de 10 %, alors que le CTR du réseau B n'est que de 7 %. En revanche, le taux de conversion du réseau A n'est que de 5 %, alors que celui du réseau B est de 20 %. Malgré un taux de clics plus faible, le réseau B offre un retour sur investissement plus élevé dans ce scénario particulier.
Taux de clics et ajustement
Le taux de clics (CTR) d’une seule campagne publicitaire a une importance limitée. Un CTR ne fournit aux spécialistes du marketing aucune information sur la relation entre les performances et des caractéristiques telles que la créativité, le canal, la qualité de l'utilisateur et d'autres facteurs (tels que la planification des publicités). Par conséquent, il est nécessaire de contextualiser les CTR en examinant un ensemble de données plus complet. En comparant de nombreuses campagnes sur différents canaux, les spécialistes du marketing comprendront mieux ce qui constitue un « bon » ou un « mauvais » CTR. Ils ne pourront pas porter de jugements fondés sur des informations insuffisantes.
Adjust permet aux spécialistes du marketing de surveiller les taux de clics dans leurs campagnes grâce à des liens de suivi. Les annonceurs peuvent évaluer avec précision le CTR des campagnes les unes par rapport aux autres en utilisant les URL de suivi et l'architecture de suivi fournies par Adjust pour faciliter la mesure des campagnes. De plus, cela garantit que la métrique peut être comparée d’une manière qui leur est utile.
Ce type d'article peut être trouvé plus en détail sur Seahawk Media .
