Sur une campagne de publicité mobile, le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions est appelé taux de clics (CTR). Le taux de clics (CTR) d'une campagne de publicité mobile est déterminé en prenant le nombre total de clics sur le lecteur et en divisant ce nombre par le nombre total d'impressions. La statistique qui en résulte est ensuite exprimée en pourcentage.
Si une entreprise lance une campagne de publicité mobile, par exemple, et que cette campagne donne lieu à 10 000 impressions et 500 clics vers l'App Store, le CTR de cette campagne particulière sera de 5 %.
Pourquoi est-il vital de suivre les taux de clics ?
Les CTR sont une métrique essentielle à utiliser pour évaluer le succès de la publicité mobile. Il est possible de comparer le succès d'une campagne en plaçant le taux de clics (CTR) d'une campagne dans le contexte d'autres mouvements. Par exemple, le CTR peut être utilisé pour comparer le succès de créations publicitaires similaires les unes aux autres dans le cadre de tests A/B. Cela peut aider à déterminer si certains aspects augmentent le nombre d'interactions.
Les CTR sont une mesure précieuse pour évaluer l'efficacité relative de divers canaux publicitaires. Par exemple, un annonceur peut mesurer l'efficacité de différentes formes de campagnes en comparant les taux de clics (CTR) des bannières, des interstitiels, des vidéos et d'autres types de campagnes. En outre, cela peut aider l'annonceur à décider où dépenser la majeure partie de son budget de publicité mobile.
Les CTR peuvent également être utilisés dans l'entonnoir d'attribution géant pour évaluer la qualité de l'utilisateur. Un annonceur peut savoir si un CTR élevé se traduit nécessairement par une meilleure valeur pour l'utilisateur en liant l'efficacité de la campagne à l'activité dans l'application. Les annonceurs attirés par les canaux qui fournissent des CTR élevés peuvent utiliser ces informations pour déterminer si le canal fournira un trafic de haute qualité ou un nombre important d'utilisateurs. Ils peuvent alors modifier leurs dépenses publicitaires.
N'oubliez pas qu'un CTR élevé ne coïncide pas toujours avec des taux de conversion élevés. Il est donc essentiel d'identifier vos indicateurs clés de performance (ICP). Prenons, par exemple, le cas où vous possédez une application de commerce électronique et où l'achat est la conversion la plus cruciale pour votre entreprise. Vous pouvez constater dans vos statistiques que le réseau A a un taux de clics de 10 %, alors que le CTR du réseau B n'est que de 7 %. D'autre part, le taux de conversion du réseau A n'est que de 5 %, alors que celui du réseau B est de 20 %. Malgré un taux de clics inférieur, le réseau B offre un meilleur retour sur investissement dans ce scénario particulier.
Taux de clics et ajustement
Le taux de clics (CTR) d'une seule campagne publicitaire a une signification limitée. Le CTR ne fournit aux spécialistes du marketing aucune information sur la relation entre les performances et des caractéristiques telles que la créativité, le canal, la qualité de l'utilisateur et d'autres facteurs (comme la programmation des publicités). Il est donc nécessaire de contextualiser les CTR en examinant un ensemble de données plus complet. En comparant de nombreuses campagnes sur différents canaux, les spécialistes du marketing auront une idée plus précise de ce qui constitue un "bon" ou un "mauvais" CTR. Cela les empêchera de porter des jugements fondés sur des informations insuffisantes.
Adjust permet aux marketeurs de surveiller les taux de clics à travers leurs campagnes grâce aux liens de suivi. Les annonceurs peuvent évaluer précisément le CTR des campagnes en conjonction les unes avec les autres en utilisant les URL des trackers et l'architecture de suivi fournie par Adjust pour aider à la mesure des campagnes. En outre, cela garantit que la mesure peut être comparée d'une manière qui leur est utile.
Ce type d'article est plus détaillé sur le site de Seahawk Media.
