在移动广告活动中，点击数与展示数的比率被称为点击率（CTR）。移动广告活动的点击率（CTR）是通过计算驱动上的总点击数除以总展示数得出的。得出的统计结果用百分比表示。
举例来说，如果一家公司推出了一项移动广告活动，该活动产生了 10,000 次印象和 500 次点击进入 App Store，那么该活动的点击率就是 5%。
为什么跟踪点击率至关重要？
点击率是评估移动广告成功与否的重要指标。通过将一个广告活动的点击率（CTR）与其他活动的点击率（CTR）进行比较，可以为广告活动的成功与否设定基准。例如，在 A/B 测试中，点击率可用于比较类似广告创意的成功率。这有助于确定某些方面是否能提高互动次数。
点击率是评估各种广告渠道相对有效性的重要指标。例如，广告商可以通过比较横幅广告、插播广告、视频和其他广告类型的点击率（CTR）来衡量不同广告形式的效果。此外，它还能帮助广告主决定将移动广告预算的大部分花在哪里。
点击率还可以在巨大的归因漏斗中使用，以评估用户的质量。广告商可以通过将广告效果与应用内活动联系起来，了解高点击率是否一定会带来更好的用户价值。受到高点击率渠道诱惑的广告商可以利用这些信息来判断该渠道是否会带来高质量流量或大量用户。然后，他们就可以改变广告支出。
请记住，高点击率并不总是与高转换率相吻合，因此确定关键绩效指标（KPI）至关重要。例如，您拥有一个电子商务应用程序，而购买事件是您业务中最关键的转换。您可能会在统计数据中看到，网络 A 的点击率为 10%，而网络 B 的点击率仅为 7%。另一方面，网络 A 的转换率仅为 5%，而网络 B 的转换率为 20%。尽管点击率较低，但在这种特定情况下，网络 B 的投资回报率更高。
点击率和调整
单一广告活动的点击率（CTR）意义有限。点击率无法为营销人员提供有关广告效果与创意、渠道、用户质量等特征及其他因素（如广告排期）之间关系的信息。因此，有必要通过研究更全面的数据集来确定点击率的来龙去脉。通过比较不同渠道的许多营销活动，营销人员将更清楚地了解什么是 "好 "或 "差 "的点击率。他们将不会根据不充分的信息做出判断。
Adjust 使营销人员能够通过跟踪器链接监控整个营销活动的点击率。通过使用 Adjust 提供的跟踪器 URL 和跟踪架构，广告商可以精确地评估广告系列之间的点击率，从而帮助广告系列的测量。此外，它还能确保以对他们有用的方式对指标进行比较。
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