في حملة إعلانية للجوال ، يشار إلى نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور باسم نسبة النقر إلى الظهور (CTR). يتم تحديد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لحملة إعلانات الجوال من خلال أخذ إجمالي عدد النقرات على محرك الأقراص وقسمة هذا الرقم على إجمالي عدد مرات الظهور. ثم يتم التعبير عن الإحصائية الناتجة من حيث النسبة المئوية.
إذا أطلقت شركة حملة إعلانية للجوال ، على سبيل المثال ، وأسفرت هذه الحملة عن 10000 ظهور و 500 نقرة للوصول إلى متجر التطبيقات ، فإن نسبة النقر إلى الظهور لتلك الحملة المعينة ستكون 5٪.
لماذا من الضروري تتبع نسب النقر إلى الظهور؟
تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسا أساسيا يجب استخدامه لتقييم نجاح إعلانات الجوال. من الممكن قياس نجاح الحملة من خلال وضع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لحملة واحدة في سياق الحركات الأخرى. على سبيل المثال، يمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور لمقارنة نجاح تصميمات الإعلانات المشابهة لبعضها البعض في اختبار A/B. يمكن أن يساعد ذلك في تحديد ما إذا كانت بعض الجوانب تعزز عدد التفاعلات.
تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسا قيما لتقييم الفعالية النسبية للقنوات الإعلانية المختلفة. على سبيل المثال، قد يقيس المعلن فعالية نماذج الحملات المختلفة من خلال مقارنة نسب النقر إلى الظهور (CTRs) للافتات والإعلانات البينية ومقاطع الفيديو وأنواع الحملات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد المعلن في تحديد مكان إنفاق معظم ميزانية إعلانات الجوال.
يمكن أيضا استخدام نسبة النقر إلى الظهور داخل مسار إحالة التحويل العملاق لتقييم جودة المستخدم. قد يعرف المعلن ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة تترجم بالضرورة إلى قيمة أفضل للمستخدم من خلال ربط فعالية الحملة بالنشاط داخل التطبيق. قد يستخدم المعلنون الذين تجذبهم القنوات التي تقدم نسبة نقر إلى ظهور عالية هذه المعلومات لتحديد ما إذا كانت القناة ستوفر زيارات عالية الجودة أو عددا كبيرا من المستخدمين. يمكنهم بعد ذلك تغيير إنفاقهم الإعلاني.
تذكر أن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة لا تتزامن دائما مع معدلات التحويل المرتفعة ، لذلك من الضروري تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). خذ ، على سبيل المثال ، الحالة التي تمتلك فيها تطبيقا للتجارة الإلكترونية ، وكان حدث الشراء هو التحويل الأكثر أهمية لعملك. قد ترى في إحصائياتك أن نسبة النقر إلى الظهور للشبكة (أ) تبلغ 10٪ ، في حين أن نسبة النقر إلى الظهور للشبكة (ب) تبلغ 7٪ فقط. من ناحية أخرى ، فإن معدل التحويل للشبكة A هو 5٪ فقط ، في حين أن الشبكة B هي 20٪. على الرغم من انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، تقدم الشبكة B عائد استثمار أعلى في هذا السيناريو بالذات.
نسب النقر إلى الظهور وضبطها
نسبة النقر إلى الظهور لحملة إعلانية واحدة لها أهمية محدودة. لا توفر نسبة النقر إلى الظهور للمسوقين أي معلومات حول العلاقة بين الأداء والخصائص مثل الإبداع والقناة وجودة المستخدم وعوامل أخرى (مثل جدولة الإعلانات). ولذلك، من الضروري وضع نسبة النقر إلى الظهور في سياقها من خلال النظر في مجموعة بيانات أكثر شمولا. من خلال مقارنة العديد من الحملات عبر قنوات مختلفة ، سيكون لدى المسوقين فهم أوضح لما يشكل نسبة النقر إلى الظهور "الجيدة" أو "الضعيفة". سيتم منعهم من إصدار الأحكام بناء على معلومات غير كافية.
يتيح الضبط للمسوقين مراقبة معدلات النقر إلى الظهور عبر حملاتهم من خلال روابط التعقب. يمكن للمعلنين تقييم نسبة النقر إلى الظهور للحملات بدقة بالاقتران مع بعضها البعض باستخدام عناوين URL لأداة التتبع وبنية التتبع التي يوفرها Adjust للمساعدة في قياس الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يضمن إمكانية مقارنة المقياس بطريقة مفيدة لهم.
يمكن العثور على هذا النوع من المقالات بمزيد من التفصيل في Seahawk Media.
