Il est facile de regarder certaines pages Instagram et Twitter et de se dire : « Leur contenu n'est pas aussi bon que le mien. Comment font-ils pour avoir autant d'abonnés ? » Avec un nombre croissant de personnes maîtrisant les réseaux sociaux, la croissance organique devient de plus en plus difficile à chaque publication. Certains choisissent la facilité et achètent des abonnés. Bien que cela enfreigne les conditions d'utilisation de quasiment tous les réseaux sociaux, cette pratique est bien plus courante qu'on ne le pense. Mais est-ce vraiment judicieux ?
Pourquoi les gens achètent
Le vieil adage « fais semblant jusqu'à ce que ça marche » reste d'actualité, et plus que jamais dans le monde des réseaux sociaux. Dans un univers où chacun s'efforce de se présenter sous son meilleur jour, avoir une large audience est essentiel à sa visibilité. Les entreprises, grandes et petites, considèrent leurs abonnés comme des clients potentiels, et plus le nombre d'abonnés est élevé, plus votre produit est visible. Pour les particuliers, un grand nombre d'abonnés est un critère utilisé par les spécialistes du marketing pour déterminer s'ils souhaitent collaborer à des contenus sponsorisés.
D'après un rapport de Linqia, les budgets alloués au marketing d'influence augmentent chaque année. Le nombre d'abonnés est devenu un enjeu bien plus important. Pour certains, il reflète directement la santé et la popularité d'une marque.
Gazouillement
Sur Twitter, l'expression « acheter des abonnés » est parfois trompeuse. Certains services proposent des bots qui s'abonnent à votre compte. Ces bots sont de simples numéros vides. Ils commentent, aiment ou retweetent très rarement vos publications. Un compte avec 10 000 abonnés mais seulement trois ou quatre mentions « J'aime » et retweets par publication paraît suspect. Non seulement cela paraît louche à vos abonnés réels, mais c'est aussi un moyen quasi infaillible d'être signalé.
Certains services automatisent l'envoi de messages d'échange d'abonnements. Bien que nombre d'entre eux puissent vous fournir de vrais abonnés, ces derniers sont peu engagés. Certains peuvent même être des abonnés utilisant eux-mêmes des services d'échange d'abonnements.
Dans ce même rapport de Linqia, les entreprises classent Instagram comme la plateforme de médias sociaux la plus importante en matière de marketing. Par conséquent, pour de nombreux influenceurs débutants, l'achat de followers sur Instagram peut s'avérer particulièrement lucratif.
Tout comme Twitter, Instagram propose une multitude de services permettant d'ajouter des bots et de faux abonnés à votre profil. Instagram lutte activement contre les faux profils ; acheter de faux abonnés expose donc votre compte à des risques importants. De plus, la plupart des abonnés achetés sur Instagram auront un faible taux d'engagement, ce qui est d'autant plus préjudiciable que les « j'aime » y sont très valorisés.
Facebook compte déjà un grand nombre de faux comptes et de comptes dupliqués. De nombreux vendeurs tentent de contourner la détection en proposant des comptes Facebook anciens qui paraissent plus légitimes que les nouveaux. L'achat de ces abonnés est souvent encore plus flagrant que sur d'autres plateformes. Mais le problème majeur est que Facebook accorde une grande importance à l'engagement, or les faux comptes et les bots ne vous en apporteront aucun.
Conclusion
Acheter des abonnés peut sembler une solution rapide et économique à la question « Comment gagner des abonnés ? ». Et même si les marques sont prêtes à investir davantage dans les influenceurs, rien ne remplace une croissance et un engagement authentiques et organiques. Outre les risques encourus pour vos comptes, être pris en flagrant délit d'achat d'abonnés peut nuire irrémédiablement à votre réputation ou à celle de votre entreprise. Même si cela prend du temps, la persévérance et la régularité sont, dans ce cas précis, la clé du succès.
