Lige siden COVID-19 har spredt sig verden over, har et stort antal små og store virksomheder forsøgt at holde deres produkter og tjenester oven vande med lavbudgetbranding. Oftere, når du udfører din online research, kan du støde på mange brandingemner, og du bliver nødt til at finde ud af, om du skal gøre det selv, hyre en ekspert, hyre en nær ven eller måske hyre et startup-bureau.
Denne proces kan blive ret overvældende, og når du vil have dit brand til at vokse hurtigt, kan det blive meget dyrt. Tricket er at holde dit lille budget i skak, mens du vokser i et ensartet tempo og stabilt tempo.
Derfor kan du ikke fokusere på kortsigtede gevinster, når du har et lavt budget. Vær i stedet mere kreativ med din brandingtilgang, og vær smart med, hvordan du formidler brandbudskaber. Du kan dele vigtige oplysninger, der fremhæver din virksomheds brandkultur, brandprincipper, brandmål, brandmission, brandpersonlighed, brandværdier, brandstemme og meget mere.
Her er fem tips til, hvordan du holder din brandingstrategi overkommelig.
#1 Opret en meget tilpasset kundeprofil
Start med at oprette mindst tre forskellige kundeprofiler. Hver profil bør indeholde specifikke karakteristika. De bør beskrive din ideelle kunde, som mest sandsynligt vil købe din service eller dit produkt; den bør også omfatte den målgruppe, du foretrækker.
For eksempel kan du oprette en punktopstilling, der indeholder kategoriske oplysninger som deres månedlige indkomst, foretrukne kommunikationsmetode, geografiske placeringer, jobtitel, jobansvar, jobmål, foretrukne sociale mediekanaler, psykografiske faktorer og sociokulturelle faktorer.
Afhængigt af kvaliteten af de kundedata, du indsamler, vil det bedre forstå din primære gruppes behov og værdier. Når du har skitseret dine kunders kvalificerende egenskaber, er det dér, dit brand har en god chance for at blive mere fremtrædende i sin respektive branche. Heldigvis, når du tilpasser disse afgørende salgsargumenter, vil du være på vej til at vækste din lukrative forretning.
#2 Udvikl en unik brandstemme og brandtone
Når du har oprettet et par meget tilpassede kundeprofiler, skal du bruge noget tid på at skabe en brandstemme, der er karakteristisk og relaterbar til din primære målgruppe. For at din brandstemme skal være helt unik, skal du tænke over et fast sprog, du vil bruge på tværs af alle digitale og traditionelle mediekanaler.
Som den amerikanske forfatter Rita Mae Brown engang sagde: "Sprog udøver en skjult kraft, ligesom en måne på tidevandet." Når det kommer til forretning, skal din brandstemme, månen, forpligte sig til at levere og opretholde en ensartet følelsesmæssig tilstand, humor, image og personlighed efter eget valg.
Når du mestrer dette område, vil du være klar til at gå videre til at konkludere på en brandtone.
Derudover kan dit brand en dag stå over for en kompliceret situation, og ved at lære at tilpasse din brandtone, vandtidelighed, vil din virksomhed altid være forberedt på at håndtere enhver situation på en professionel og hurtig måde.
Faktisk vil et brands tone skulle ændres oftere, da det afhænger af den specifikke budskabskontekst på det pågældende tidspunkt. Juster dit brands tone, og prøv noget nyt, som at være mere autentisk, excentrisk, respektløs eller passioneret.
Ifølge Forbes.com er Apple kendt for at være et af verdens mest værdifulde brands, og på deres hjemmeside kan man tydeligt se deres brug af brandvoice og brandtone, som er kort, klar og selvsikker.
For eksempel introduceres iPhone SE med en sætning, der lyder "Masser at elske. Mindre at bruge", iPhone 11 introduceres med sætningen "Lige den rigtige mængde af alting", og iPad Pro introduceres med sætningen "Din næste computer er ikke en computer".
På den anden side skrev Tim Cook for nylig en pressemeddelelse med titlen " Speaking up on racism ", hvor man ikke længere hører den sædvanlige autoritative og selvsikre tone, der bruges på tværs af alle deres produktbudskabskampagner, som er nævnt før. I stedet tilpassede Cook intelligent virksomhedens tone til dette vigtige globale emne, mens han bevarede brandets selvtillid, og kommunikerede omhyggeligt sit budskab på en omsorgsfuld, medfølende og inspirerende måde.
#3 Brug Google Søgeordsplanlægger og Google Trends
Spar penge og udfør en kvalitetssøgeordsundersøgelse ved at bruge to populære SEO-værktøjer:
- Google Keyword Planner er et værktøj, du kan bruge til at indsnævre din søgeordsliste. Du vil kunne få adgang til værdifuld indsigt, der hjælper dig med at undersøge de bedste søgeord, du skal implementere og tiltrække den rigtige målgruppe til dit websted.
- Google Trends er et værktøj, du kan bruge til at se, hvilke ord der er populære nu, eller hvilke der er mere tilbøjelige til at være populære i den nærmeste fremtid på globalt, nationalt eller lokalt niveau. Du kan tjekke, om et populært søgeord i Googles søgeordsplanlægger vinder popularitet eller falder i søgevolumen, mens du sammenligner Google Trends-indsigt.
#4 Start en virksomhedsblog for at tiltrække din målgruppe
Når du beslutter dig for at starte din blog, skal du huske på dine kundeprofiler, når du opretter dem. Start med en redaktionel kalender dedikeret til din blog, og forpligt dig til at uploade mindst to blogs om måneden til din hjemmeside.
Hvis du ikke kan lave din egen blogkalender, kan du finde masser af gratis online blogskabeloner, der typisk indeholder tips til indholdsplanlægning.
Selvom disse blogs kan hjælpe med at tiltrække mere kvalificeret trafik til dit websted, skal du sørge for at søgeordsoptimere nye blogs og bruge den indsnævrede liste over søgeord, du fandt i Google Keyword Planner og Google Trends, til effektivt at hjælpe dit websted med at rangere højere i Googles organiske søgeresultater.
#5 Bliv kundeservicefokuseret
Sørg for at rekruttere eller uddanne talentfulde personer til din virksomhed, så du kan opnå fremragende kundeservice. Ved at have en kundecentreret tilgang er det mere sandsynligt, at dine kunder får en grund til at rose deres engagerende og gode oplevelse. Dette hjælper dig med at opnå fortjent medieindhold, som igen påvirker og øger dit generelle gode omdømme i dit lokalsamfund.
I det øjeblik du forbedrer dit brands kernetilgang til kundeservice, vil de samme kunder sætte pris på den tid og indsats, du lægger i at give dem enestående service . Som et resultat vil der ske to gode ting for dit brand.
For det første vil sandsynligheden for, at kunderne taler mere om dit brand gennem mund-til-mund-metoden, uundgåeligt stige til din fordel. De vil fortælle deres venner, hvor godt de blev behandlet af dit brand på deres arbejde, sociale mediekanaler og sociale sammenkomster.
For det andet er kunderne mere tilbøjelige til at efterlade en god anmeldelse på egen hånd, eller når du tilfældigt beder dem om at efterlade en, før de fortsætter med deres daglige aktiviteter.
Alt i alt, hold dit budget lavt ved at tilføje disse fem tips til din brandingstrategi. Når du bruger disse venlige råd, vil dine chancer for at modtage kvalificerede kunder stige pålideligt over tid.
Husk, at konsekvent branding vil skabe en vedvarende forbindelse med din målgruppe. Jeg ønsker dig mange besparelser på dine fremtidige marketing- og reklameindsatser. Du er velkommen til at dele eller bogmærke denne blog med dine venner på sociale medier.
Hvis du har spørgsmål eller har brug for hjælp til din hjemmeside, skal du blot kontakte os, så vil en repræsentant fra Seahawk Media sørge for at kontakte dig hurtigst muligt.
