Behavioral targeting is een methode van online reclame die gebruik maakt van informatie over de surfgewoonten van een individu om hen te richten met relevante advertenties. Dit type reclame is ontworpen om de doeltreffendheid van marketingcampagnes te verbeteren door advertenties te leveren die waarschijnlijk interessanter zijn voor de kijker.
Behavioral targeting berust op cookies, kleine stukjes gegevens die op de computer van een gebruiker worden opgeslagen, om zijn webactiviteiten te volgen. Deze informatie wordt vervolgens gebruikt om de gebruiker advertenties te tonen die relevant zijn voor zijn interesses.
Behavioral targeting is omstreden, omdat sommigen menen dat het hun privacy schendt. Veel bedrijven vinden het echter een waardevol instrument voor marketing en reclame.
Voordelen van Behavioral Targeting:
-Relevantere advertenties: Gebruikers zijn eerder geïnteresseerd in advertenties die aansluiten bij hun interesses.
-Betere conversiepercentages: Wanneer gebruikers relevante advertenties zien, is de kans groter dat ze erop klikken, wat leidt tot betere conversiepercentages.
-Verhoogde ROI: Behavioral targeting kan helpen de ROI van een reclamecampagne te verhogen door advertenties te tonen aan gebruikers die er waarschijnlijk meer in geïnteresseerd zijn.
Behavioral targeting kan op verschillende manieren worden gebruikt, zoals het richten van advertenties op basis van gebruikersgedrag op een website, app of e-maillijst. Het kan ook worden gebruikt om advertenties te richten op gebruikers die eerder interesse hebben getoond in een product of dienst.
Gedragsgerichte methoden
De meest voorkomende methoden voor behavioral targeting zijn retargeting, personalisering en lookalike audiences.
Retargeting: Retargeting is een vorm van behavioral targeting waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers die eerder een website hebben bezocht of actie hebben ondernomen op een website. Als een gebruiker bijvoorbeeld een productpagina op een website bezoekt maar het product niet koopt, kan de website die gebruiker retargeten met advertenties voor het product.
Personalisatie: Personalisatie is een vorm van behavioral targeting die gebruikers advertenties toont op basis van hun website- of app-gedrag. Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar "herenschoenen" op een website, kan de website die gebruiker advertenties voor herenschoenen tonen.
Lookalike doelgroepen: Lookalike audiences zijn een soort behavioral targeting die advertenties toont aan gebruikers die lijken op de gebruikers van een website of app. Als een website bijvoorbeeld veel gebruikers heeft die geïnteresseerd zijn in herenschoenen, kan de website advertenties voor herenschoenen tonen aan gebruikers die op die gebruikers lijken.
Remarketing: Remarketing is een vorm van behavioral targeting waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers die een website of app hebben bezocht. Als een gebruiker bijvoorbeeld een website bezoekt en het product niet koopt, kan de website die gebruiker retargeten met advertenties voor het product.
Aangepaste doelgroepen: Custom audiences zijn een soort behavioral targeting die advertenties toont aan gebruikers die op een website of app zijn geweest of die actie hebben ondernomen op een website of app. Als een gebruiker bijvoorbeeld een website bezoekt en zich inschrijft voor een nieuwsbrief, kan de website advertenties aan die gebruiker tonen.
Contextuele targeting: Contextual targeting is een soort behavioral targeting waarbij advertenties worden getoond op basis van de inhoud van de webpagina of app waar de advertentie wordt getoond. Als een gebruiker bijvoorbeeld een artikel over sport leest, kan de website advertenties voor sportproducten tonen.
Geotargeting: Geotargeting is een gedragstargetingstype dat gebruikers advertenties toont op basis van hun locatie. De website kan bijvoorbeeld advertenties tonen voor bedrijven in New York als een gebruiker zich in New York City bevindt.
Demografische targeting: Demografische targeting is gedragstargeting waarbij gebruikers advertenties te zien krijgen op basis van leeftijd, geslacht of andere demografische kenmerken. Als een website bijvoorbeeld weet dat zijn publiek voornamelijk uit vrouwen bestaat, kan hij advertenties tonen voor producten die op vrouwen zijn gericht.
Psychografische targeting: Psychografische targeting is gedragstargeting waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers op basis van hun psychologische kenmerken. Stel bijvoorbeeld dat een website weet dat zijn publiek voornamelijk bestaat uit mensen die geïnteresseerd zijn in gezondheid en fitness. In dat geval kan hij advertenties tonen voor producten die gericht zijn op mensen die geïnteresseerd zijn in gezondheid en welzijn.
Gedragstargeting: Behavioral targeting is een vorm van reclame die advertenties toont aan gebruikers op basis van hun gedrag in het verleden. Bijvoorbeeld, als een website weet dat zijn publiek voornamelijk bestaat uit mensen die producten van hen hebben gekocht, kan het advertenties tonen voor producten die vergelijkbaar zijn met wat ze in het verleden hebben gekocht.
Conclusie
Behavioral en geografische targeting zijn twee soorten reclame die advertenties kunnen richten op specifieke doelgroepen. Elk heeft zijn voor- en nadelen, dus het kiezen van de juiste soort targeting voor uw bedrijf is essentieel.
Als u als bedrijf worstelt met de uitvoering van deze strategiecampagnes, neem dan vandaag nog contact met ons op!
